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1、西西 方方 经经 济济 学学梁小民编著吕雁玲讲授惠阳区广播电视大学第一章第一章导言导言经济学的产生 亚当斯密(AdamSmitlh)的代表性著作国富论发表于1776年，这一著作奠定了近代经济学的基础。经济学产生于“稀缺性”(Scarcity)及由此所引起的“选择”(Choice)的需要。第一章第一章导言导言本章介绍西方经济学的研究对象与研究方法。第一节经济学的研究对象第二节微观经济学与宏观经济学第三节经济学的研究方法第一节经济学的研究对象一、稀缺性二、选择与资源配置三、三、资源利用一、稀缺性相对于人类的无穷欲望而言，经济物品及其资源总是不足的。在经济学上的所谓稀缺性，并不是指物品或资源的绝对量
2、很少，而是指相对于人类的无穷欲望而言，经济物品或者说生产这些物品所需要的资源总是显得不够。因此，要用有限的物品与资源去满足人类的不同欲望，就有一个选择问题。二、选择与资源配置n 在经济学上，所谓选择就是如何有效利用在经济学上，所谓选择就是如何有效利用现有资源去生产出经济物品，以便尽可能地满现有资源去生产出经济物品，以便尽可能地满足人类的欲望。选择具体要解决三个基本问题：足人类的欲望。选择具体要解决三个基本问题：生产什么物品以及各物品应生产多少；生产什么物品以及各物品应生产多少；（生产什么）用什么方法生产这些物品；（用什么方法生产这些物品；（如何生产）为谁生产这些物品。（为谁生产这些物品。（为谁
3、生产）这三个问题被称为资源配置问题。三、资源利用n资源利用是指人类社会如何更好利用现有的稀缺资源，使之生产出更多的物品。第二节微观经济学与宏观经济学微观经济学与宏观经济学一、微观经济学二、二、宏观经济学宏观经济学三、微观经济学与宏观经济学的联系三、微观经济学与宏观经济学的联系一、微观经济学 “微观微观”一词来自于拉丁语一词来自于拉丁语(Micro)，是，是“小小”的意思。微观经济学的意思。微观经济学(Microeconomics)是研究个体经济单位是研究个体经济单位(如一个企业或一个家庭如一个企业或一个家庭)的经济行为和的经济行为和经济变量，如单个厂商的产量、价格、经济变量，如单个厂商的产量、
4、价格、收益、成本、利润；单个商品的供给量、收益、成本、利润；单个商品的供给量、需求量；单个家庭的收入、消费与储蓄，需求量；单个家庭的收入、消费与储蓄，等等。等等。微观经济学的内容十分广泛，中心是价格理论。微观经济学的主要目的是要解微观经济学的主要目的是要解答下面这类问题：答下面这类问题：为什么一公斤汽油要比一公斤清水贵为什么一公斤汽油要比一公斤清水贵?为什么著名律师比普通律师赚得多为什么著名律师比普通律师赚得多?牛奶价格上涨将如何影响某人对于牛牛奶价格上涨将如何影响某人对于牛奶的购买量奶的购买量?为什么青菜或房子有时会难以买到为什么青菜或房子有时会难以买到?为什么某个厂商提供的电视机只能是为什
5、么某个厂商提供的电视机只能是l万台，而不是更多或更少万台，而不是更多或更少二、二、宏观经济学宏观经济学 “宏观宏观”一词出自于拉丁语一词出自于拉丁语(Macro)，是，是“大大”的意思。宏观经济学的意思。宏观经济学(Macroeconomics)是研究经济活动总图是研究经济活动总图景，全社会的加总数、平均数或比率数景，全社会的加总数、平均数或比率数等，例如：经济增长、经济循环波动、等，例如：经济增长、经济循环波动、国际贸易、价格总水平、利息率、失业国际贸易、价格总水平、利息率、失业率等等。率等等。由于宏观经济学研究的是整个经济由于宏观经济学研究的是整个经济的总量及其变化，所以又称为的总量及其变
6、化，所以又称为“总量经总量经济学济学”或或“总体经济学总体经济学”。同时，宏观经济学的中心是分析总同时，宏观经济学的中心是分析总收入和就业水平的变动，因此，有时又收入和就业水平的变动，因此，有时又称为称为“收入和就业理论收入和就业理论”。三、微观经济学与宏观经济学的联系三、微观经济学与宏观经济学的联系 微观经济学和宏观经济学是相互区别的，微观经济学和宏观经济学是相互区别的，前者侧重于个体或个量，而后者则对整体或总前者侧重于个体或个量，而后者则对整体或总量感兴趣。量感兴趣。微观经济学与宏观经济学的关系就像树微观经济学与宏观经济学的关系就像树木与森林之关系。微观经济学研究的个量就像木与森林之关系。
7、微观经济学研究的个量就像是树木，宏观经济学研究的总量就好比是森林，是树木，宏观经济学研究的总量就好比是森林，总量总量(森林森林)是由个量是由个量(树木树木)综合而成的。综合而成的。例如，社会就业量是由各个厂商的就业例如，社会就业量是由各个厂商的就业人数组成，社会总产量由各个厂商的产量组成。人数组成，社会总产量由各个厂商的产量组成。所以，微观分析与宏观分析是分不开的。所以，微观分析与宏观分析是分不开的。第三节经济学的研究方法 一、实证方法-实证经济学二、规范方法-规范经济学 一、实证经济学 实证经济学实证经济学(PositiveEconomics)是超脱一切价值判断，只考虑对实际世是超脱一切价值
8、判断，只考虑对实际世界的客观描述分析、解释及预测。界的客观描述分析、解释及预测。它具有两个特征：其一，它主要回答它具有两个特征：其一，它主要回答“是什么是什么”(Whatis)这类问题；其二，这类问题；其二，它的论述是以事实为依据的，它的结论它的论述是以事实为依据的，它的结论正确与否可以通过事实来检验。正确与否可以通过事实来检验。实证经济学对于什么是好、什么是实证经济学对于什么是好、什么是坏不加以判断。坏不加以判断。实证经济学举例实证经济学举例n1、如果某地区吸毒的人多，那么得爱滋病、如果某地区吸毒的人多，那么得爱滋病的人也会多。的人也会多。n2、如果每人的收入增加，则每千克牛、如果每人的收入
9、增加，则每千克牛排的价格将因需求增加而上升；排的价格将因需求增加而上升；n3、一旦政府对进口商品多征进口关税，、一旦政府对进口商品多征进口关税，该进口商品的销售价格就会提高。该进口商品的销售价格就会提高。n4、在风调雨顺的年份，农产品将丰收，、在风调雨顺的年份，农产品将丰收，因此小麦的价格会下降。因此小麦的价格会下降。n实证经济学可以通过事实来检验预言的实证经济学可以通过事实来检验预言的正确性。正确性。二、规范经济学二、规范经济学 规范经济学规范经济学(NormativeEconomics)是依据一定的是依据一定的价值判断价值判断，提出某些规范为，提出某些规范为分析处理经济问题的标准，并研究如
10、何才分析处理经济问题的标准，并研究如何才能符合这些标准。能符合这些标准。它所具有的两个特点是：其一，它要它所具有的两个特点是：其一，它要回答回答“应该是什么应该是什么”(Whatoughttobe)这类问题，提出一个人、一个家庭或一个这类问题，提出一个人、一个家庭或一个国家应该做什么，不应该做什么；其二，国家应该做什么，不应该做什么；其二，它所研究的内容没有客观性，所得出的结它所研究的内容没有客观性，所得出的结论无法通过经验来进行检验论无法通过经验来进行检验价值判断 人们在一定的哲学、文化、宗教、道德人们在一定的哲学、文化、宗教、道德前提下所形成的偏好，对什么是好的、什么前提下所形成的偏好，对
11、什么是好的、什么是坏的，所作出的评判，或者说是根据各人是坏的，所作出的评判，或者说是根据各人的偏好，判断某一事物是好还是坏，是支持的偏好，判断某一事物是好还是坏，是支持还是反对。还是反对。人们在日常生活中也会常常涉及到价值人们在日常生活中也会常常涉及到价值判断。例如，一个妇女会积极支持学校开展判断。例如，一个妇女会积极支持学校开展免费教育，因为她的一个儿子正在小学读书。免费教育，因为她的一个儿子正在小学读书。一个年轻人可能会宣称：冬天里穿短袖衬衫一个年轻人可能会宣称：冬天里穿短袖衬衫是最潇洒的，因为他所崇拜的那个明星就喜是最潇洒的，因为他所崇拜的那个明星就喜欢在冬天里穿短袖衬衫。欢在冬天里穿短
12、袖衬衫。规范经济学举例规范经济学举例1、微软违反了反托拉斯法，美、微软违反了反托拉斯法，美国应该将其拆分。国应该将其拆分。2、为了确保通货膨胀不会迅速、为了确保通货膨胀不会迅速上升，应该提高失业率。上升，应该提高失业率。实证经济学与规范经济学实证经济学与规范经济学的关系的关系1、区别、区别2、联系、联系 实证经济学与规范经济学是有实证经济学与规范经济学是有区别的。区别的。例如，对于充分就业问题，如例如，对于充分就业问题，如果从实证经济学的角度来研究，则果从实证经济学的角度来研究，则是说明何为充分就业，影响充分就是说明何为充分就业，影响充分就业的因素是什么等问题，在研究这业的因素是什么等问题，在
13、研究这些问题中所得出的结论是否正确，些问题中所得出的结论是否正确，可以经由事实来检验。可以经由事实来检验。如果从规范经济学的角度来研如果从规范经济学的角度来研究，就要说明对一个社会来说，充究，就要说明对一个社会来说，充分就业是件好事还是坏事。分就业是件好事还是坏事。实证经济学与规范经济学也有融合之处。实证经济学与规范经济学也有融合之处。举例说明，经济学家可能会作出把两者混举例说明，经济学家可能会作出把两者混合在一起的论述：合在一起的论述：“进口外国商品会与本国的进口外国商品会与本国的商品进行竞争，因此，为了保护本国的产业，商品进行竞争，因此，为了保护本国的产业，政府应该实行贸易保护主义措施。政
14、府应该实行贸易保护主义措施。”这个论述的第一部分这个论述的第一部分“进口外国商品进口外国商品会与本国的商品进行竞争会与本国的商品进行竞争”是实证经济学是实证经济学的论述，这反映了实际情况。的论述，这反映了实际情况。但第二部分关于政府应该做什么的问题，但第二部分关于政府应该做什么的问题，就无法取得统一认识，这是基于个人的价值观就无法取得统一认识，这是基于个人的价值观而提出的建议，因此属于规范经济学的论述。而提出的建议，因此属于规范经济学的论述。判断：下列哪句话使用了规范经济判断：下列哪句话使用了规范经济学的语言？学的语言？1 1、为了保障老年者和失业者的生活，、为了保障老年者和失业者的生活，政府
15、应当建立一种老年和失业救济保障政府应当建立一种老年和失业救济保障制度。制度。2 2、为了缩小贫富差距，政府应当对、为了缩小贫富差距，政府应当对富人多纳税。富人多纳税。3 3、如果我的薪水提高一倍或更多，、如果我的薪水提高一倍或更多，我就要吃得更好，住得更宽敞，还要买我就要吃得更好，住得更宽敞，还要买一部新式汽车。一部新式汽车。4、穷人必须工作才能得到政府帮、穷人必须工作才能得到政府帮助。助。第二章第二章需求、供给、价格需求、供给、价格本章介绍价格的形成及对经济的调本章介绍价格的形成及对经济的调节作用节作用第一节第一节需求理论需求理论第二节第二节价格的决定价格的决定第三节第三节价格的决定价格的决
16、定第四节第四节价格对经济的调节价格对经济的调节第五节第五节价格政策价格政策第一节需求理论一、需求、需求表、需求曲线1、需求需求是指居民在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的商品量。需求的条件：需求的条件：（1 1）购买欲望；（）购买欲望；（2 2）购买能力。）购买能力。2、需求表表明某种商品价格与需求量之间关系的表是需求表需求表：需求表：某家庭对鸡蛋的需求表某家庭对鸡蛋的需求表价格（元价格（元/斤）斤）需求量（斤需求量（斤/月）月）7.06.56.089103、需求曲线需求曲线是表示某种商品价格与需求量的曲线，向右下方倾斜np二、影响需求的因素与需求函数n1、影响需求的因素(1)
17、商品价格(2)其他相关商品的价格(3)收入水平(4)消费者爱好(5)人口(6)政府政策等2、需求函数D=f（a，b，c，d）如果不考虑其他自变量的影响，只如果不考虑其他自变量的影响，只考虑商品价格本身对需求量的影响，考虑商品价格本身对需求量的影响，需求函数可以表示为：需求函数可以表示为：D=f(p也可称之为需求的价格函数。也可称之为需求的价格函数。相关商品的价格相关商品的价格 1 1）替替代代品品：交交替替使使用用能能够满足足人人们同同一一需需求求或或相相似似需需求求的的商商品品。例例：各各种种衣衣服服、肉肉、水果、日用品等。水果、日用品等。一一种种商商品品的的替替代代品品的的价价格格上上升升
18、（下下降降），则对该商品的需求增加（减少）。商品的需求增加（减少）。2 2）互互补品品：配配合合使使用用才才能能满足足人人们某某一一需需求求的的商商品品。例例：汽汽车与与汽汽油油、电与与家家电、酒与菜、酒与菜、镜架与架与镜片、左鞋与右鞋等。片、左鞋与右鞋等。一种商品的互一种商品的互补品的价格上升（下降），品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。商品的需求减少（增加）。消费者预期消费者预期1）消费者对自身未来收入的预期）消费者对自身未来收入的预期 预期未来收入期未来收入稳定增定增长，需求增加。，需求增加。预期未来收入不确定或下降，需求减少。期未来收入不确定或下降，需求减少。2）消费者
19、对商品未来价格的预期）消费者对商品未来价格的预期预期商品未来价格上期商品未来价格上涨，需求增加。，需求增加。预期商品未来价格下降，需求减少期商品未来价格下降，需求减少。消费者偏好消费者偏好偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。J对某种商品偏好，需求大；某种商品偏好，需求大；L对某种商品不偏好，无需求或需求小。某种商品不偏好，无需求或需求小。广告宣传会改变人们的偏好，从而改变广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。需求。三、需求定理在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动：需求量随着商品的价格的上升而减少，随着商品价格的下降而增加。四、需求量
20、的变动与需求的变动四、需求量的变动与需求的变动1、需求量的变动：同一、需求量的变动：同一需求曲线上点的移动。需求曲线上点的移动。变动原因：商品本身价变动原因：商品本身价格。格。2、需求的变动：需求曲、需求的变动：需求曲线本身的移动。线本身的移动。变动原因：商品本身价变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。格以外的所有其它因素。oQD2D0D1abp1p2Q1Q2P第二节供给理论一、供给、供给表、供给曲线1、供给供给指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够供出的商品量。供给的条件：（1）供给意愿；（2）供给能力。2、供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格水平上愿意并且能够提供的某
21、种商品数量。3、供给表供给表是表明某商品的价格与供给量之间关系的表。供给表：某厂商鸡蛋的供给表供给表：某厂商鸡蛋的供给表价格（元价格（元/斤）斤）供给量（斤供给量（斤/天）天）6.06.57.01001201404、供给曲线n供给曲线是表示某种商品价格与供给量关系的曲线，向右上方倾斜。二、影响供给的因素与供给函数（一）（一）影响供给量的因素影响供给量的因素：商品本身的价格商品本身的价格（二）（二）影响供给的因素影响供给的因素：1 1、生产成本变化、生产成本变化 2 2、技术水平、技术水平 3 3、相关商品价格、相关商品价格 4 4、生产者预期、生产者预期 1 1、生产成本变化：、生产成本变化：
22、供供给与成本反方与成本反方向向变化。化。2 2、技术水平：、技术水平：技技术进步，供步，供给增加。增加。3 3、相关商品价格相关商品价格：其他相关商品价：其他相关商品价格格发生生变化，化，该商品供商品供给量会量会发生生变化。化。4 4、生产者预期：、生产者预期：预期行情看期行情看涨，供，供给增加；增加；预期行情看跌，供期行情看跌，供给减少。减少。供给函数S=f（a，b，c，d）如果只考虑商品本身价格而不考虑如果只考虑商品本身价格而不考虑其他自变量的影响，那么供给函数可其他自变量的影响，那么供给函数可以表示为：以表示为：s=fs=f（P P）其中，其中，P P代表所供给商品的价格代表所供给商品的
23、价格三、供给定理在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品价格上升而增加，随着商品价格下降而减少。四、供给量的变动与供给的变动四、供给量的变动与供给的变动1、供给量的变动：、供给量的变动：同一供给曲线上点的移同一供给曲线上点的移动。动。n变动原因：商品本变动原因：商品本身价格。身价格。2、供给的变动：、供给的变动：供给曲线本身的移动。供给曲线本身的移动。n变动原因：商品本变动原因：商品本身价格以外的所有其它身价格以外的所有其它因素。因素。OQPS0aP1Q1P2Q2bS1S2第三节价格的决定一、均衡价格均衡价格是指一种商品需求与供给相等时的价格。在市场上，需
24、求和供给两种力量同时存在，任何价格要能成为一种使供求双方成交的价格，就必须是为需求和供给双方同时接受的价格。需求价格是需求一方所愿意接受的价格；供给价格是供给一方所愿意接受的价格。在市场中，价格的形成或确定，是需求和供给这两种基本力量共同作用的结果。因此，要说明一种商品价格的决定，必须把需求和供给两个方面结合起来进行分析。二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发地形成的。均衡价格的形成均衡价格的形成价格价格(元元/公斤公斤)市场需求量市场需求量(公斤公斤/月月)市场供给量市场供给量(公斤公斤/月月)供求状态供求状态价格的变动价格的变动趋势趋势6.06.00
25、388剩余剩余下降下降5.488348剩余剩余下降下降4.8178308剩余剩余下降下降4.2268268供求相等供求相等不变不变3.6358228短缺短缺上升上升3.0448188短缺短缺上升上升2.4538148短缺短缺上升上升西红柿的市场供需表西红柿的市场供需表再让我们从需求曲线和供给曲线的角度再让我们从需求曲线和供给曲线的角度看一下均衡价格的形成过程。看一下均衡价格的形成过程。P2P0P1PDSQOQ3Q1Qe Q4Q2均衡价格的形成均衡价格的形成三、需求与供给变动对均衡价格的影响1 1、需求变动对均衡的影响、需求变动对均衡的影响OPQD0SE0E1D1D2E2需求变动对均衡的影响需求
26、变动对均衡的影响 当当供给不变，需求增加供给不变，需求增加使均衡价格上升，均衡使均衡价格上升，均衡数量增加。当数量增加。当供给不变，需求减少供给不变，需求减少时，均衡价格和时，均衡价格和均衡数量都出现了下降均衡数量都出现了下降2.2.供给变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响S1S0S2DQOPE1E0E2 供给变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响 需求不变，供给增加，需求不变，供给增加，使得均衡价格下使得均衡价格下降，均衡数量增加。降，均衡数量增加。需求不变，供给减少需求不变，供给减少，使得均衡价格上升，均衡数量下降。使得均衡价格上升，均衡数量下降。3.供求定理结论结论：第一，均衡价格和均衡产
27、量与需求按同方向第一，均衡价格和均衡产量与需求按同方向变动。变动。需求增加，均衡价格提高，均衡产量增需求增加，均衡价格提高，均衡产量增加；需求减少，均衡价格降低，均衡产量减少。加；需求减少，均衡价格降低，均衡产量减少。第二，均衡价格与供给按反方向变动，均衡第二，均衡价格与供给按反方向变动，均衡产量与供给成同方向变动。产量与供给成同方向变动。供给增加，均衡价供给增加，均衡价格降低，均衡产量增加；供给减少，均衡价格格降低，均衡产量增加；供给减少，均衡价格提高，均衡产量减少。提高，均衡产量减少。第三，需求与供给同时增加或减少会引起均第三，需求与供给同时增加或减少会引起均衡产量同方向变动，这时均衡价格
28、却有提高、衡产量同方向变动，这时均衡价格却有提高、降低或保持不变三种可能。降低或保持不变三种可能。这就是西方经济学中的这就是西方经济学中的供求规律供求规律第四节价格对经济的调节一、市场经济与价格机制市场经济是一种用价格机制来决定资源配置的经济体制。价格机制指价格调节社会经济生活的方式与规律。二、价格如何调节经济1、价格机制调节经济的条件.各经济单位作为独立的经济实体存在.存在市场.市场竞争的完全性与公平性2、价格在经济中的作用第五节价格政策一、价格调节的不完善性二、支持价格支持价格是政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。支持价格支持价格 例如，为了扶持农例如，为了扶持农业，或
29、为了农场主的利益，业，或为了农场主的利益，对农产品实行支持价格。对农产品实行支持价格。为了维持这种支持价为了维持这种支持价格，政府必须收购过剩的格，政府必须收购过剩的部分产品，或用于储备，部分产品，或用于储备，或用于出口或援外。或用于出口或援外。OQ1Q0Q2QPP1P0SD支持价格的经济影响支持价格的经济影响在支持价格的条件下，市场将出现超额供给现在支持价格的条件下，市场将出现超额供给现象。许多国家都通过不同形式对农产品实行支持价象。许多国家都通过不同形式对农产品实行支持价格政策，以稳定和扶持农业生产的发展。其具体的格政策，以稳定和扶持农业生产的发展。其具体的支持作用：支持作用：（1）稳定农
30、业生产，减缓经济危机对农业的冲）稳定农业生产，减缓经济危机对农业的冲击；击；（2）可以调整农业生产结构，使农产品更好适）可以调整农业生产结构，使农产品更好适应市场的需求；应市场的需求；（3）扩大对农业的投资，促进农业劳动生产率）扩大对农业的投资，促进农业劳动生产率的提高和农业现代化的发展。的提高和农业现代化的发展。三、限制价格n限制价格是政府为了限制某些生活上必需品的物价上涨而规定的这些产品的最高价格。如图P2。限制价格，是政府限制价格，是政府为了限制某些生活必需品为了限制某些生活必需品的价格上涨而规定的最高的价格上涨而规定的最高限价。限价。限价也称冻结物价，限价也称冻结物价，一般都低于均衡价
31、格。实一般都低于均衡价格。实行限价后，供给将会减少，行限价后，供给将会减少，出现短缺或剩余需求。这出现短缺或剩余需求。这样，会产生以下几种情况：样，会产生以下几种情况：（a a）排队购买。）排队购买。（b b）实行配给。）实行配给。（c c）抢购和黑市贸易。）抢购和黑市贸易。限制价格限制价格P108014010060SDQ第三章第三章弹性理论弹性理论本章介绍价格、收入变动与需求量、供给量变动之间量的关系。第一节第一节弹性理论弹性理论第二节第二节其他弹性其他弹性第三节第三节弹性理论的运用弹性理论的运用第一节需求价格弹性一、需求价格弹性含义需求弹性指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量
32、变动对价格变动的反应程度。通通常常用用需需求求量量变变动动的的百百分分率率除除以以价价格格变变动动的的百百分分率率来来表表示示。这这两两个个变变动动的的百百分率比值，称为需求的弹性系数。分率比值，称为需求的弹性系数。需求价格弹性系数计算的基本公式为：需求价格弹性系数计算的基本公式为：E Ed d=需求量的变动率需求量的变动率/价格的变动率价格的变动率 =需求量变动的百分比需求量变动的百分比/价格变动的百分比价格变动的百分比 弧弹性的计算公式弧弹性的计算公式a点到点到b点的弹性：点的弹性：b点到点到a点的弹性：点的弹性：a和和b中点的弹性：中点的弹性：例题例题某杂志价格为某杂志价格为2元时销售元
33、时销售量为量为5万册，价格为万册，价格为3元时销售元时销售量为量为3万册，则需求价格弹性为万册，则需求价格弹性为多少？多少？（1）价格从）价格从2元上涨至元上涨至3元时，元时，Ed=?（2）价格从）价格从3元下降至元下降至2元时，元时，Ed=?（3）价格为）价格为2.5元时，元时，Ed=?价格为价格为2元时销售量为元时销售量为5万册，价格为万册，价格为3元时元时销售量为销售量为3万万（1）价格从）价格从2元上涨至元上涨至3元时，元时，（2）价格从）价格从3元下降至元下降至2元时，元时，（3）中点法计算）中点法计算三、弹性的分类1、需求完全无弹性E=02、需求有无限弹性E=3、单位需求弹性4、E
34、=1需求缺乏弹性1E05、需求富有弹性E1需求无弹性需求无弹性当当Ed=0时，需求对价格是完全无弹性的，时，需求对价格是完全无弹性的，也就是说需求量对价格变动没有任何反应，也就是说需求量对价格变动没有任何反应，价格下降，需求一点也不增加；价格上升，价格下降，需求一点也不增加；价格上升，需求量一点也不减少。其需求曲线为一条垂需求量一点也不减少。其需求曲线为一条垂直于横轴的直线，见图（直于横轴的直线，见图（b）。）。OQPD图图2-112-11（b b）Ed=0需求无限弹性需求无限弹性当当Ed=时，需求对价格是具有完全弹时，需求对价格是具有完全弹性的，表现为需求曲线是一条平行于横轴的性的，表现为需
35、求曲线是一条平行于横轴的直线，其价格为常数，需求量可以任意变化，直线，其价格为常数，需求量可以任意变化，见图（见图（a）。这种需求变化是价格以外的因素）。这种需求变化是价格以外的因素引发的，比如战争年代政府在给定的价格下引发的，比如战争年代政府在给定的价格下对军火的需求是无限的。对军火的需求是无限的。图（a）Ed=POQD单位需求弹性单位需求弹性当当Ed=1Ed=1时，需求对价格为单位弹性，即时，需求对价格为单位弹性，即价格的变动率与需求量的变动率相等，其需价格的变动率与需求量的变动率相等，其需求曲线可用与横轴夹角求曲线可用与横轴夹角4545的直线来表示，的直线来表示，见图（见图（c c）。）
36、。OPQD 图（c）Ed=1需求缺乏弹性需求缺乏弹性当当0Ed1时，需求对价格缺乏弹性，时，需求对价格缺乏弹性，也就是需求量对价格的变动反应较为迟钝，也就是需求量对价格的变动反应较为迟钝，价格有一个较大的变动，需求量有一个较小价格有一个较大的变动，需求量有一个较小的变动。需求曲线与横轴的夹角大于的变动。需求曲线与横轴的夹角大于45，图（图（d）OQPD图（d）0Ed1需求富有弹性需求富有弹性当当1Ed时，需求对价格富有弹性，也就时，需求对价格富有弹性，也就是需求量对价格的变动反应是灵敏的，价格有一个是需求量对价格的变动反应是灵敏的，价格有一个较小的变动，需求量有一个较大的变动。需求曲线较小的变
37、动，需求量有一个较大的变动。需求曲线与横轴的夹角小于与横轴的夹角小于45图（图（e）OPQD图（e）1Ed1Ed1Ed1Ed1价格上升价格上升总收益总收益下降下降总收益总收益上升上升价格下降价格下降总收益总收益上升上升总收益总收益下降下降 1.1.需求富有弹性的商品，需求富有弹性的商品，价格弹性与总收益之间的关系 如果某商品富有弹性，该商品的价格下降导致需求量如果某商品富有弹性，该商品的价格下降导致需求量（销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，总收益会增加。（销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，总收益会增加。该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的幅度大于价该商品的价格上升时，需求量（销售
38、量）减少的幅度大于价格上升的幅度，从而总收益减少。格上升的幅度，从而总收益减少。例：设电视机的例：设电视机的|E|Ed d|=2|=2，原来的价格，原来的价格500500元，此时，销售元，此时，销售量量Q Q1 1=100=100台。台。TRTR1 1=P=P1 1 Q Q1 1=500 100=50000=500 100=50000元元 现价格下降百分之十，即现价格下降百分之十，即P P2 2=450=450元，因元，因|E|Ed d|=2|=2，所以，所以销售量增加销售量增加20%20%即即Q Q2 2=120=120台，此时，台，此时，TRTR2 2=P=P2 2 Q Q2 2=4501
39、20=54000=450120=54000元元 TRTR2 2-TR-TR1 1=54000=54000元元-50000=4000-50000=4000元元此时，电视机总收益减少。此时，电视机总收益减少。结论：如果某商品是富有弹性的，则价格与总收益成反结论：如果某商品是富有弹性的，则价格与总收益成反方向变动，即价格上升总收益减少，价格下降，总收益增加。方向变动，即价格上升总收益减少，价格下降，总收益增加。“薄利多销薄利多销”这一营销策略并不是这一营销策略并不是在所有的情况下都适用，只有在价格弹在所有的情况下都适用，只有在价格弹性是富有弹性时，薄利才能多销。性是富有弹性时，薄利才能多销。2.2.
40、需求需求缺乏缺乏弹性的商品，弹性的商品，价格弹性与总收益之间的关系 例：假定面粉的需求是缺乏弹性的，例：假定面粉的需求是缺乏弹性的，|E|Ed d|=0.5|=0.5，原来的，原来的价格价格P1=2，此时，销售量，此时，销售量Q1=100斤，斤，TR1=P1Q1=2100=200元。元。现价格上升现价格上升10%，即即P2=2.2元，因为元，因为|Ed|=0.5，故，故销售量减少销售量减少5%，Q2=95斤，此时斤，此时TR=P2Q2=209元。元。TR2TR1=209元元200元元=9元元此时，面粉总收益增加。此时，面粉总收益增加。结论：如果某商品的需求是缺乏弹性的，则价格与总收结论：如果某
41、商品的需求是缺乏弹性的，则价格与总收益成同方向变化，即价格上升，总收益增加，价格下降，总益成同方向变化，即价格上升，总收益增加，价格下降，总收益减少。收益减少。“谷贱伤农谷贱伤农”就是在粮食价格缺就是在粮食价格缺乏弹性下的最明确的表现。乏弹性下的最明确的表现。习题习题1、某种商品的需求弹性系数为、某种商品的需求弹性系数为1.5，当它降价当它降价8%时时,需求量会增加百分之几需求量会增加百分之几?需求量变动的百分比需求量变动的百分比 =1.5 =1.5 价格变动的百分比价格变动的百分比 =1.5 =1.5 8%=12%2、某种化妆品的需求弹性系数为、某种化妆品的需求弹性系数为3,当其价格当其价格
42、由由2元降为元降为1.5时时,需求量会增加百分之几需求量会增加百分之几?假设当价假设当价格为格为2元时元时,需求量为需求量为2000瓶瓶,降价后需求量应该为多降价后需求量应该为多少瓶少瓶?总收益有何变化？总收益有何变化？需求量变动的百分比需求量变动的百分比=3价格变动的百分比价格变动的百分比=3（2-1.5）/2=75%2000（1+75%）=3500（瓶）（瓶）1.53500-22000=1250（元）（元）3、某种商品原来的价格为、某种商品原来的价格为1元元,销售量为销售量为1000公斤公斤,该商品的需求弹性系数为该商品的需求弹性系数为2.4,如果降价至如果降价至0.8元一公元一公斤斤,此
43、时的销售量是多少此时的销售量是多少?降价后总收益是增加了还降价后总收益是增加了还是减少了是减少了?增加或减少了多少增加或减少了多少?第四章第四章消费者行为理论消费者行为理论本章介绍消费者的行为理论，通过对消费者行为分析可以加深理解需求定律。第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论第一节第一节 欲望与效用欲望与效用第二节第二节 边际效用分析与消费者均衡边际效用分析与消费者均衡第三节第三节 序数效用论：无差异曲线分析法序数效用论：无差异曲线分析法第四节第四节 消费者行为理论的运用消费者行为理论的运用第一节第一节 欲望与效用欲望与效用幸福幸福=效用效用/欲望欲望一、欲望一、欲望二、偏好二、偏好三、
44、效用三、效用四、基数效用论与序数效用论四、基数效用论与序数效用论第一节欲望与效用n一、欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的欲望。二、效用是指消费者从消费某种物品中所是指消费者从消费某种物品中所获得的满足程度，是对商品使用价获得的满足程度，是对商品使用价值的主观评价。值的主观评价。如果消费者从消费某种物品中如果消费者从消费某种物品中得到的满足程度大，该物品的效用得到的满足程度大，该物品的效用就大，反之，结果相反。就大，反之，结果相反。对不同的人，同样的物品带来对不同的人，同样的物品带来的效用是不同的；甚至对同一个人，的效用是不同的；甚至对同一个人，同一物品在不同时间与地点的效用同一物品在不同时间
45、与地点的效用也不相同。也不相同。三、基数效用论与序数效用论三、基数效用论与序数效用论 1 1、基数效用论：效用是可以计算、基数效用论：效用是可以计算加总求和的，其大小可以用基数（加总求和的，其大小可以用基数（1 1，2 2，33）来表示。）来表示。边际效边际效用分析用分析 2 2、序数效用论：效用作为一种心、序数效用论：效用作为一种心理无法计量，也不能加总求和，只理无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，能表示出满足程度的高低与顺序，即只能用序数（第一，第二，即只能用序数（第一，第二，）来表示。）来表示。无差异曲线分析无差异曲线分析第二节第二节 边际效用分析与消费者均衡边际效
46、用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律三、消费者均衡三、消费者均衡 一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用 1 1、总效用：、总效用：消费者消费一定数量商品消费者消费一定数量商品或劳务所或劳务所 获得的满足的总量。用获得的满足的总量。用 TU TU 来表示。来表示。2 2、边际效用：、边际效用：是指消费者从每增加一是指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。例如，一个人吃包子，从第一个吃度。例如，一个人吃包子，从第一个吃到第五个，每一个给他增加的满足程度到第五个，每一个给他增加的满足
47、程度是不一样的，用是不一样的，用 MU MU 来表示。来表示。巧克力的消费量 总效用 边际效用0 0 01 30 30 2 50 203 60104 6005 50-10QTUMU6050403020100 1 2 3 4 5总效用曲线总效用曲线TUTUMUQTU总总效效用用曲曲线线QMU边边际际效效用用曲曲线线3 3、总效用与边际、总效用与边际效用的关系效用的关系 当当MU MU 0 0时，时，TU TU 上升；上升；当当 MU MU0 0时，时，TU TU 下降；下降；当当 MU=0 MU=0时，时，TU TU 达到最大。达到最大。二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律假定消费者对其他商
48、品的消费保持不变，假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。理由理由1、生理或心理原因、生理或心理原因2、物品本身用途的多样性、物品本身用途的多样性强调强调效用是一种心理感受效用是一种心理感受用你生活中的例子说明用你生活中的例子说明边际效用边际效用递减规律递减规律三、消费者均衡三、消费者均衡 1 1、含义、含义 2 2、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件 3 3、消费者均衡举例、消费者均衡举例1、含义、含义消费者均衡消费者均衡是指消是指消
49、费者在收者在收入既定和价格已知的条件下，作出入既定和价格已知的条件下，作出实现效用最大化的消效用最大化的消费选择。假设假设1、消费者的嗜好是既定的；、消费者的嗜好是既定的；2、消费者的收入是既定的，每一元货币的、消费者的收入是既定的，每一元货币的 边际效用对消费者都是相同的；边际效用对消费者都是相同的；3、物品的价格是既定的、物品的价格是既定的 2 2、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件在既定收入与商品价格条件下，为了实现效用最在既定收入与商品价格条件下，为了实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。与价格之比相等
50、。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。的最后一元钱所带来的边际效用相等。均衡的实现条件：均衡的实现条件：约束条件：约束条件：PXQx+PyQy=M总效用总效用组合方式组合方式YYXXPMUPMU与Qx=10，Qy=05Qx=8，Qy=11826292720Qx=6，Qy=2Qx=4，Qy=3Qx=2，Qy=4Qx=0，Qy=5QxMUxQyMUy12345678910543210-1-2-3-412345654323、消费者均衡举例、消费者均衡举例X X与与Y Y物品的边际效用表物品的边际效用表X X与与Y Y物