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1、CS设计筹划方案一、案名：杰出园二、说明：表达尊贵、超越、与众不同之气概。标志设计略传播策略一、形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园二、物业主题：杰出家园 富贵人生三、物业概念：精品公寓楼传播执行本工程规模小、不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保持一定的曝光率；同时，制造具妨碍力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产生最大的广告效果，并在成功宣传工程的根底上，打造开发商品牌，提升其在房地产业的知名度,为今后的房产开发夯实根底。为此，拟先后通过风水征询、电视专题制造、印刷品制造（售楼书、海报、平面图、及各种图表）、看板（售楼处）、指示牌制造、奠基典礼和 “杰出人
2、生”征文（第一期报纸宣传）、应对WTO企业总裁论坛和游园活动（第二期报纸宣传）、促销活动、开盘庆典等（第三期报纸宣传）、国庆庆典（第四期的报纸宣传）、第五期报纸宣传（配合促销）到达预期的宣传目的。其详细工作流程如下：工作进程表2002年2月 风水测定 2002年3月 专题片制造2002年4月 印刷品设计、制造2002年4月 软新闻（征文发布）2002年6月 看板、指示牌制造完毕2002年6月30日 奠基典礼和软新闻（湖里公园又添新景观）2002年7月 应对WTO企业总裁论坛、游园和软新闻2002年9月 开盘庆典、第一期报纸广告2002年10月1日 国庆庆典、第二期报纸广告2002年10月以后
3、第三期报纸广告（预留）一、媒体传播（一）、报纸 （目前，报纸已成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产质量量的最好广告专业媒体）。本案一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻，预留一期报纸广告依照本案销售情况再安排第一期目的：结合本案的开盘庆典、“书写杰出人生 畅想美妙家园”征文颁奖活动的举行，分别从本案的生态环境、人文气息、设计规划、休闲天地等优势，引导客户认同“杰出园”的生活、休闲、娱乐的全新概念；营建一种诗情画意桃花源头式的空间理念；提升本案文化品味；激发顾客的购置欲，同时，首肯本案开发商品牌形象。推行主题：杰出园整体品牌形象的推行造势广告口号：珍藏公园美景 创始杰出人生 版面：半版和1/12版
4、费用：（略）内容：A口号B登出本案全景示意图C登出本案的地理位置图D简单介绍本案独特的规划设计、现代的物业治理配套情况、优美的环境、良好的生态气息、和睦的人文气氛。E公布本次征文活动获奖作品、作者；开盘价格、房型、朝向、付款方式、按揭银行等构房须知和促销内容 效果：通过第一期的报纸广告、本案开盘庆典现场的营建宣传、征文活动的发布全面推出本案开发商的品牌形象，为后期的分步宣传打下视觉、理念根底。第二期目的：借举国庆特别的日子，营建欢庆的气氛，结合详细的促销性活动，抛起“羊群效应”。宣传主题：杰出园整体品牌形象的推行造势。广告口号：园林居室 杰出人生内容：A口号B介绍本案庆典活动的详细内容C本案区
5、位图D介绍本案规划设计版面：1/4版费用：（略）效果：为本案营建现代、超前、高贵的品牌形象，同时提升了本案业主的地位，满足业主的虚荣心理。第三期一、 预留1/4版（视详细销售情况而定）二、SP活动鉴于本工程规模小、不可能投入较多营销费用，因而，拟先后通过各种活动和制造，宣传本案人文、生态、环境、设计等特征和开发商品牌形象，为销售铺垫。详细安排如下：风水测定因工程所在地众多百姓，相信风水之说。“风水学”已引起专家、学者的广泛注重，据称：好的风水地不仅能够让居住人身体健康、事业有成、传宗接代，还能够避邪、避难以保证居住人平安顺利。因而，科学地运用 “风水学”，将为本案的良好销售业绩，起到火上浇油的
6、作用。且本案所在地的朝向，又与国人的（坐北朝南）思维形式相悖。出于以上要素的妨碍，本司决定邀请在东南亚具有妨碍力的梵天寺主持厚学法师来为本案测定风水。目的：借助厚学法师的知名度和权威性，告知业主本案由于独特的地理位置和独特的设计以及厚学法师认定座南朝北自有的独到之处，引导业主随着我们的思维去确认本案实际上是一块风水宝地；减少业主的后顾之忧。内容：请厚学法师为本案测定风水邀请人员：梵天寺主持厚学法师（86高龄）（在东南亚和本地知名度高，本地几十幢楼和市政大楼均由他测定风水）事项安排：安排厚学法师现场指导，从不同角度拍摄厚学法师测定风水、观看、讲解本案规划设计图纸时的盛况；同时把厚学法师对本案的看
7、法和建议的原音记录，为VCD、售楼书、宣传报道的制造提供材料；有关人员在本案名称的围墙前与厚学法师合影纪念。费用：（略）参加人员：工程有关人员。效果：借助厚学法师的知名度和权威性以及本案独特的地理位置和设计，利用厚学法师的引导，让顾客随着我们的思维，感受本案实际上是一块风水宝地，座南朝北事实上也有本案本身的独到之处。 专题片（VCD）目的：使顾客通过VCD影片，全面理解本案的风水情况、生态环境、人文气氛、休闲空间、规划设计等优势。宣传主题：从本案有利的“风水情况、生态环境、人文气氛、休闲空间、规划设计”进展诉求、宣传、包装。内容：采纳实景拍摄和三维制造相结合的手法，从风水优势、生态环境、人文气
8、息、休闲空间、规划设计等方面展示本案得天独厚的卖点。并通过售楼处播放及派发等渠道，使潜在客户加强对本工程的理性和感性认识，提早直观领略本工程的精彩之处，从而刺激购置欲望，最终完成销售行为。A、梵天寺住持厚学法师认定本案风水优势的内容B、生态环境C、人文气息D、休闲空间E、规划设计费用：（略）效果：通过VCD影片全面理解本案的优势所在，引导、刺激客户，使其产生欲进一步亲临其境的念头，从而到达宣传目的。售楼书、宣传册制造目的：通过售楼书、宣传册全面理解本案的优势，引导、刺激客户，使其产生亲临其境的感受，从而到达宣传目的。内容：从风水优势、生态环境、人文气息、休闲空间、规划设计等本案的优势方面，多角
9、度、深层次地描绘工程特质。费用：（略）征文活动（题：“畅想美妙家园 书写杰出人生”）目的：通过征文活动，让广大市民参与、感受杰出人生的精彩故事，营建杰出园浓郁的文化气氛，以提升其知名度（此举也将书写本地新一轮房地产宣传广告新纪年）。内容：用第一人称表现手法，书写本身的真实生活经历、成功事业和对将来美妙生活的畅想 。评奖：通过报刊向市民发布征文活动的详细事项：其一、本次活动将聘请著名教授、电台编辑、教育界人士共同进展评选，以示公平。其二、本次活动将设一、二、三等奖各一名，优秀奖8名。一等奖可获现金5000元和10000元购房优惠（房价让利即：本案的房价确定后，在此房价的根底上再减去10000元。
10、）；二等奖可获现金3888元现金和5888元的购房优惠；三等奖可获现金1888元和3888元的购房优惠；优秀奖可获现金888元。参加人员可得到一款X本案内容有关的艺术品（约38元每份）。其三、9月1日前，将征文寄至规定地点，过期无效。其四、现场颁奖将在2002年9月本案开盘庆典日，本案入口绿地处进展。效果：通过征文活动，让广大市民以本人切身生活经历、成功事业和对将来美妙生活的向往参与、感受杰出园的精彩故事，营建杰出园浓郁的人文气氛，提高其知名度和开发商的品牌形象。看板、指示牌目的：吸引过往乘车人员、行人、顾客的目光，突出本案的优势和品牌形象。内容：看板：一块建在售楼处的顶上（正面一块高6米、长
11、20米；采纳本案全景图）；另一块立于公园的围墙上与第一块相照应（高6米、长20米，描绘本案生态环境、人文气息、规划设计、休闲空间等优势）。指示牌：在交通要道位置（高4米、长16米；）同时在各车站临时租用宣传栏，构成动态广告。费用：（略）奠基典礼（结合第二期报纸传播）目的：通过第二期的报纸传播（软新闻）和本案奠基现场气氛的营建，昭告广大市民：工程又添新景观，诱使广大市民前来玩耍，扩大消费群，制造“羊群效应”。宣传主题：着重从生态环境、休闲空间、人文气息三方面推出品牌形象内容：A、现场剪彩B、开工费用：（略）效果：奠基典礼现场气氛的营建，结合软新闻的发布，全面推出本案开发商的品牌形象，扩大妨碍范围
12、，吸引顾客前往。企业总裁论坛、游园活动目的：利用崇拜名人心理，吸引看楼、游园人潮，构成“羊群效应”。宣传主题：以邀请全国各知名企业总裁来本案为契机，提升开发商和本案的档次内容：A、 企业总裁论坛如何面对参加WTO的机遇和挑战，B、 游园活动企业总裁与广大市民一起游园奖项：每项活动各设一奖项，分别给予物质或现金奖励。参加人员：知名专家、本地企业家及目的客户费用：（略）效果：提升品牌形象，构成“羊群效应”，加速销售进度。开盘庆典、征文颁奖目的：结合第一期报纸广告宣传、 “书写杰出人生 畅想梦想家园”征文颁奖（软新闻报道）活动、开盘庆典的举行，分别从本案的生态环境、人文气息、休闲天地、设计规划等优势
13、，引导客户认同“杰出园”的生活、休闲、娱乐空间概念；营建诗情画意的桃花源头式空间理念，提升本案文化品味，激发顾客的购置欲，首肯本案开发商品牌形象。推行主题：杰出园品牌形象造势广告口号：珍藏公园美景 创始杰出人生 费用：（略）内容：A、邀请新闻媒表达场报道；B、邀请地点领导、专家、学者现场恭喜；C、开发商演讲（内容：恭喜工程开盘；报告内部认购期高认购率，说明本案广受欢迎的缘故；优惠政策）；D、客户代表发言（阐述购置动机和购置后心理、情感上的满足）；E、颁奖（公布征文活动获奖作品、作者）F、请已内部认购业主到现场，营建本案开盘期的活泼场面，现场签约（按揭代款银行、公证处等有关单位现场办公）G、宣布开盘（预备一些假客户制造销售气氛开场现场销售）；公布本案销售价格、房型、朝向、付款方式、按揭银行等构房须知和促销内容。效果：通过报纸广告、开盘庆典和征文颁奖活动的举行，吸引潜在客户的到场感受，刺激其购置欲望，同时，进一步提升本案整体品牌形象。国庆庆典目的：结合第二期报纸宣传，借举国欢庆的特别时刻，营建欢庆气氛。结合详细的促销活动，掀起抢购热潮。宣传主题：以规划设计为切入点，宣传、包装本案尊贵的形象。广告口号：精典居室 奢华杰出费用：（略）效果：营建本案出一种现代、超前的品牌的形象。同时也提升、满足了业主的地位和心理。总费用预算（略）