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1、关于广告筹划书的撰写格式 可口可乐广告筹划书导语：下面是由WTT整理的关于广告筹划书的撰写格式，内容如下，以供参考：一 、广告筹划的内容广告筹划是对整个广告活动的全面筹划，因此它包括的内容是很广泛的。广告筹划主要的内容是对广告环境进展分析p 和对广告目的、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进展筹划。二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告筹划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品开展的原始材料，商品的价格历史，
2、包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经历等等。(三)难题与时机即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克制这些难题，起死回生的时机是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。(六)推广即怎样施行广告方案，怎样应付某些突发情况。(七)改变商品假设商品性能、外观等存在缺陷，可在方案书中提出改良的建议。(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。(九)定以价格即对商品的价格提出看法。(十)预算即企业投入广告活动的费用方案，包括广告制作费的方案、广告筹划活动费用的方案、媒介使用费的方案及应付可能发生的各种情况费用的方案，等等。(十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。三、 国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完好的广告筹划书，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析p ;(三)产品分析p ;(四)销售分析p ;(五)企业经营目的;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析p ;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。第 4 页 共 4 页