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1、市场营销学市场营销学 行政管理、公共管理专业一般不开设市场营销学，因为市场营行政管理、公共管理专业一般不开设市场营销学，因为市场营销学属于市场范围，一般在工商管理、企业管理等专业开设销学属于市场范围，一般在工商管理、企业管理等专业开设 开课目的：开课目的：主要是考虑同学们就业，我们多主要是考虑同学们就业，我们多数学生去企业数学生去企业 开课意义：开课意义：有利于从有利于从市场、政府等不同角度、市场、政府等不同角度、交叉视角交叉视角思考各种问题思考各种问题 市场与政府有各自不同的运行逻辑：市场与政府有各自不同的运行逻辑：出发点：出发点：政府出发点是公众需求；市场出发点是消费者需求政府出发点是公众
2、需求；市场出发点是消费者需求 目的：目的：政府目的是维护社会稳定；市场目的是企业获得利润政府目的是维护社会稳定；市场目的是企业获得利润 运行规则：运行规则：政府运行规则是法律法规，公平正义是基本规则；政府运行规则是法律法规，公平正义是基本规则；市场运行规则是市场规律，优胜劣汰是基本规则市场运行规则是市场规律，优胜劣汰是基本规则 开设这门课程的背景开设这门课程的背景做学问、做大事的三重境界（王国维）：做学问、做大事的三重境界（王国维）：1.1.昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路立志，耐得住寂寞立志，耐得住寂寞 2.2.衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴衣带渐宽终
3、不悔，为伊消得人憔悴 勤奋，执着勤奋，执着 3.3.众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处 领悟道理领悟道理学习的三个层次：学习的三个层次：第一层第一层.了解：了解：知道是什么，有什么知道是什么，有什么现状，基本情况现状，基本情况第二层第二层.理解理解/检验：检验：为什么这样为什么这样事物因果关系与形成机理事物因果关系与形成机理第三层第三层.反思反思/改进：改进：这样合理吗？有没有替代方法？这样合理吗？有没有替代方法？完善与改进完善与改进 （理性思考，质疑精神理性思考，质疑精神）如何学习好这门课程如何学习好这门课程 每个小组或同学要深入每个
4、小组或同学要深入理解和思考理解和思考所涉及的知识点，并应用知所涉及的知识点，并应用知识来解决某个问题，完成一项任务。通过实践调研，识来解决某个问题，完成一项任务。通过实践调研，检验检验和完和完善某个理论善某个理论 大概有大概有5 5项任务项任务分数分数1.1.期末考试期末考试50%50%2.2.平时平时50%50%（1 1）任务驱动）任务驱动 1010分分（2 2）期中考试期中考试 2020分分（3 3）主动回答问题）主动回答问题 1010分分（4 4）点名提问）点名提问 1010分分参考文献参考文献菲利普菲利普 科特勒：科特勒：营销革命营销革命3.03.0：从产品到顾客，再到人文精神：从产品
5、到顾客，再到人文精神，机械工业出版社出版，机械工业出版社出版，20112011年。年。菲利普菲利普 科特勒：科特勒：市场营销原理（第市场营销原理（第1313版）版），中国人民大学出版社，中国人民大学出版社，20102010年。年。菲利普菲利普 科特勒：科特勒：科特勒谈政府部门如何做营销科特勒谈政府部门如何做营销提升绩效之路提升绩效之路，中国人民大学出版社，中国人民大学出版社，20092009年。年。（美）穆恩：（美）穆恩：哈佛最受欢迎的营销课：如何打造脱颖而出的品牌哈佛最受欢迎的营销课：如何打造脱颖而出的品牌，中信出版社，中信出版社，20122012年。年。程小永，李国建：程小永，李国建：微信
6、营销解密：移动互联网时代的营销革命微信营销解密：移动互联网时代的营销革命，机械工业出版社，机械工业出版社，20132013年年李毕华：李毕华：阿里巴巴的营销策略阿里巴巴的营销策略，海天出版社，海天出版社，20102010年。年。璟天：璟天：电话营销真功夫电话营销真功夫，企业管理出版社，企业管理出版社，20102010年。年。陈玮：陈玮：中国本土市场营销原理与实战中国本土市场营销原理与实战，广东经济出版社，广东经济出版社，20102010年。年。张海：张海：营销策划原理与案例营销策划原理与案例，中国人民大学出版社，中国人民大学出版社，20092009年。年。陆新之：陆新之：搜搜 钱：从搜索菜鸟到营销达人钱：从搜索菜鸟到营销达人，山西人民出版社，山西人民出版社，20102010年。年。理查德理查德 拉尔默，马克拉尔默，马克 西蒙斯：西蒙斯：颠覆营销的文化革命颠覆营销的文化革命，东方出版社，东方出版社，20102010年。年。李伯特：李伯特：奥巴马制胜的营销密码奥巴马制胜的营销密码，中国人民大学出版社，中国人民大学出版社，20092009年。年。网站网站中国市场营销网中国市场营销网中国营销传播网中国营销传播网第一营销网第一营销网 中国学术期刊网中国学术期刊网