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1、第二章 需求与供给理论DemandSupply需求与供给理论重要吗？需求与供给理论重要吗？十九世纪英国著名的历史学家卡莱尔说过：只要你教鹦鹉学会说需求与供给，就能把它培养成经济学家。由此可以看出供求在经济学中的重要性。微观经济学的核心理论是价格理论，而价格是由需求和供给共同决定的。我们要学好它！你准备好了吗？我们要学好它！你准备好了吗？1.需求与需求量需求与需求量 需求量：在一定时期内，一定价格水平下，消费者需求量：在一定时期内，一定价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品和劳务的数量。愿意并且能够购买的商品和劳务的数量。一、需求相关概念一、需求相关概念需求是需求是商品的需求量与其价格之间的关
2、系。商品的需求量与其价格之间的关系。是人们的是人们的购买欲望购买欲望和和支付能力支付能力的统一的统一需求可以用需求可以用需求表需求表、需求曲线需求曲线和和需求函数需求函数三种方式来表达。三种方式来表达。v需求表需求表（DemandSchedule）价格价格需求量组需求量组合合ABCDEFG 价格价格（元元）1234567需求量需求量（单位数单位数）700600500400300200100从上表可以看出商品价格与需求量之间的函数关系。譬如，当从上表可以看出商品价格与需求量之间的函数关系。譬如，当商品价格为商品价格为1 1元时，商品的需求量为元时，商品的需求量为700700单位；当价格上升为单位
3、；当价格上升为2 2元时，元时，需求量下降为需求量下降为600600单位；当价格进一步上升为单位；当价格进一步上升为3 3元时，需求量下降为元时，需求量下降为更少的更少的500500单位，如此等等。单位，如此等等。2.需求的表示方式需求的表示方式需求函数：是用来表示一种商品的需求量和影响需求函数：是用来表示一种商品的需求量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的函数。该需求数量的各种因素之间的相互关系的函数。其中其中影响需求量的各个因素是自变量，需求量是因变量。影响需求量的各个因素是自变量，需求量是因变量。由于一种商品的价格是决定其需求量的最基本的由于一种商品的价格是决定其需求量的最基本的因
4、素，所以，我们假定其他因素保持不变，仅仅分析因素，所以，我们假定其他因素保持不变，仅仅分析一种商品的价格对该商品需求量的影响，于是，需求一种商品的价格对该商品需求量的影响，于是，需求函数就可以用下式表示：函数就可以用下式表示：Qd=f(P)=P 式中，式中，P P为商品的价格；为商品的价格；Qd为商品的需求量。为商品的需求量。Qd=800100P 需求函数的一般数学表达式：需求函数的一般数学表达式：D=f（a，b，c，d，n）其中其中a，b，c，d，n代表影响需求的各因素。代表影响需求的各因素。v需求函数需求函数（DemandFunction）需求规律需求规律（Law of Demand）记住
5、：记住：“吉芬商品吉芬商品”、“炫耀性商炫耀性商品品”可不是这样啊！可不是这样啊！0PQDABv需求函数一阶需求函数一阶 导数小于导数小于0；v 需求曲线的斜率为负，向右需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。下方倾斜。假定其它条件不变，需求量与价格之间成反方向变动。即假定其它条件不变，需求量与价格之间成反方向变动。即该物品价格上升时，需求量减少；价格下降时需求量增加。该物品价格上升时，需求量减少；价格下降时需求量增加。3.需求规律需求规律PAPBQAQB吉芬商品吉芬商品（Giffens Goods）：需求量与价格成同方向变动的特殊商品。需求量与价格成同方向变动的特殊商品。英国人吉芬发现英国人吉芬发
6、现18451845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。在当时被称为上升，但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题吉芬难题”土豆涨价引起爱尔兰靠工资生活的低收入者购买更土豆涨价引起爱尔兰靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。多的土豆，而不是买得更少。炫耀性商品炫耀性商品（Conspicuous goods）：如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。少，价格高时买得多。手饰中的黄金与钻石手饰中的黄金与钻石、茅台酒价格茅台酒价格，有显示财富的效应有显示财富的效应这类商品的需求
7、曲线形状如何？这类商品的需求曲线形状如何？表面上的表面上的“例例外外”v在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少买。买。“买涨不买落买涨不买落”。v在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑白电视价格下降买的人少。买。如黑白电视价格下降买的人少。v价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。待。5.需求量的变动和需求的变动需求量的变
8、动和需求的变动需求量的变动是指商品的需求量随其自身价格的变动而需求量的变动是指商品的需求量随其自身价格的变动而变动。表现为需求曲线上变动。表现为需求曲线上 点的移动点的移动。v需求量的变动需求量的变动0PQDP0Q0P1Q1AB 其他因素不变，其他因素不变，商品自身的价格商品自身的价格变化，引起需求变化，引起需求曲线上点的移动。曲线上点的移动。二、供给相关概念二、供给相关概念1.供给与供给量供给与供给量 供给量：在一定时期内，一定价格水平下，生产者供给量：在一定时期内，一定价格水平下，生产者愿意而且能够提供的商品或劳务的数量。愿意而且能够提供的商品或劳务的数量。简言之，供给是简言之，供给是商品
9、的供给量与其价格之间的关系。商品的供给量与其价格之间的关系。是生产者的是生产者的出售欲望出售欲望和和出售能力出售能力的统一。的统一。供给：在一定条件下生产者愿意而且能够提供的商供给：在一定条件下生产者愿意而且能够提供的商品或劳务的数量与其价格水平之间的关系。品或劳务的数量与其价格水平之间的关系。供给曲线是根据供给表中商品不同的价格供给曲线是根据供给表中商品不同的价格供给量供给量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。供给曲线是表示供给量与价格之间关系的曲线。供给曲线是表示供给量与价格之间关系的曲线。654321P0100 200 300 400 500 60
10、0 700Qd7ACBEDFGQs=100P当供给函数为线当供给函数为线性函数时，相应的供性函数时，相应的供给曲线是一条直线，给曲线是一条直线，直线上各点的斜率是直线上各点的斜率是相等的。相等的。当供给函数为非当供给函数为非线性函数时，相应的线性函数时，相应的供给曲线是一条曲线，供给曲线是一条曲线，曲线上各点的斜率是曲线上各点的斜率是不相等的。不相等的。v供给曲线（供给曲线（Demand Curve）供给函数供给函数：是用来表示一种商品的供给量和影响是用来表示一种商品的供给量和影响该供给数量的各种因素之间的相互关系的函数。该供给数量的各种因素之间的相互关系的函数。其中影响供给量的各个因素是自变
11、量，供给量是因变量。由于一种商品的价格是决定其供给量的最基本的因素，所以，我们假定其他因素保持不变，仅仅分析一种商品的价格对该商品供给量的影响，于是，供给函数就可以用下式表示：Qs=f(P)=P 式中，P为商品的价格；Qs为商品的供给量。Qs=100P 供给函数的一般数学表达式：S=f（a，b，c，d，n）其中a，b，c，d，n代表影响供给的各因素。v供给供给函数函数（DemandFunction）供给法则的例外情况供给法则的例外情况v 劳动，当工资增加到一定程度时，如果继劳动，当工资增加到一定程度时，如果继续增加，则劳动的供给量不仅不会增加，反续增加，则劳动的供给量不仅不会增加，反而会减少。
12、而会减少。v 某些特殊商品，如土地、文物等，由于受某些特殊商品，如土地、文物等，由于受各种条件限制，其供给量是固定的，无论价各种条件限制，其供给量是固定的，无论价格如何上升，其供给量也无法增加。格如何上升，其供给量也无法增加。4.影响供给的因素影响供给的因素除了商品自身价格之外，影响供给的主要因素有：除了商品自身价格之外，影响供给的主要因素有：生产要素的价格生产要素的价格 （劳动与资本）（劳动与资本）生产的技术水平生产的技术水平 （劳动生产率）（劳动生产率）相关商品的价格相关商品的价格 （互补品与替代品）（互补品与替代品）生产者对未来价格的预期生产者对未来价格的预期（收益与成本的权衡）（收益与
13、成本的权衡）生产者的数量生产者的数量 （市场竞争）（市场竞争）你还能想到哪些因素？你还能想到哪些因素？政府的政策政府的政策5.供给量的变动和供给的变动供给量的变动和供给的变动v供给量的变动供给量的变动 其他因素不变，其他因素不变，商品自身的价格商品自身的价格变化，引起供给变化，引起供给曲线上点的移动。曲线上点的移动。供给量的变动是指商品的供给量随其自身价格的变动而供给量的变动是指商品的供给量随其自身价格的变动而变动。表现为供给曲线上变动。表现为供给曲线上点的移动点的移动。0PQSP1Q0P0Q1AB供给的变动和供给曲线的移动供给的变动和供给曲线的移动S3S1S2PQP0Q3Q1Q20v供给的变
14、动供给的变动 生产成本上升和生产技术上升分别会生产成本上升和生产技术上升分别会引起供给曲线发生怎样变动？引起供给曲线发生怎样变动？1.供求均衡 三、均衡价格理论三、均衡价格理论 （Theory of Equilibrium Price）供求均衡供求均衡（Equilibrium of Supply and Demand）当市场上供给和需求这两股相反的力量达到势均力当市场上供给和需求这两股相反的力量达到势均力敌时的一种状态。敌时的一种状态。均衡价格均衡价格（Equilibrium Price）相对于一定的交易量，供求双方都能够接受的交易价格。相对于一定的交易量，供求双方都能够接受的交易价格。均衡数
15、量均衡数量（Equilibrium Quantity）相对于一定的交易价格，供求双方都能够接受的交易量。相对于一定的交易价格，供求双方都能够接受的交易量。假定需求曲线与供给曲线相交于假定需求曲线与供给曲线相交于E E点，点，E E点为均衡点为均衡点。在均衡点点。在均衡点E E，均衡价格，均衡价格P=4P=4元，均衡数量元，均衡数量Q=400Q=400。654321P07100200300400500600700800QEDSQd=800100PQs=400+200P这种状态是买卖双方都感到满意，并愿意持续下去的状态。这种状态是买卖双方都感到满意，并愿意持续下去的状态。3.供求非均衡0供求不均衡
16、，市场会出现两种状态：过剩与短缺。供求不均衡，市场会出现两种状态：过剩与短缺。价格相等量不等价格相等量不等PQDSP0P1EQ1Q2Q00PQDS 量相等价格不等量相等价格不等P1P0P2Q1Q0EQ654321P07100 200 300400500 600 700800EDS 当市场价格偏离均衡价格时，市场上会出现需求量当市场价格偏离均衡价格时，市场上会出现需求量和供给量不相等的非均衡状态。和供给量不相等的非均衡状态。在市场机制的作用下，供求不相等的非均衡状态会逐在市场机制的作用下，供求不相等的非均衡状态会逐步消失，实际的市场价格会自动地恢复到均衡价格水平。步消失，实际的市场价格会自动地恢
17、复到均衡价格水平。需求者压低价格需求者压低价格供给者减少供给供给者减少供给价格下降价格下降商品价格商品价格降至降至4 4元元 当市场价格高于均衡价格，为当市场价格高于均衡价格，为6 6元时，商品的需求量元时，商品的需求量为为200200单位，供给量为单位，供给量为800800单位。则：单位。则：供求均衡的条件是假定供给和需求都不发生变供求均衡的条件是假定供给和需求都不发生变动，即假定除商品自身的价格外其它一切影响供给动，即假定除商品自身的价格外其它一切影响供给量和需求量的因素均不变。量和需求量的因素均不变。一旦供给关系或需求关系发生变化，原来的供一旦供给关系或需求关系发生变化，原来的供求均衡就
18、被破坏，均衡价格就会出现波动，均衡数求均衡就被破坏，均衡价格就会出现波动，均衡数量也会发生变化，从而趋向新的均衡。量也会发生变化，从而趋向新的均衡。4.供给与需求变动对供求均衡的影响供给与需求变动对供求均衡的影响 一种商品的均衡价格是由该商品的需求曲线和一种商品的均衡价格是由该商品的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。因此，需求曲线或供给供给曲线的交点所决定的。因此，需求曲线或供给曲线的位置的移动都会使均衡价格水平发生变动。曲线的位置的移动都会使均衡价格水平发生变动。如果需求不变如果需求不变供给增加，供给曲供给增加，供给曲线向右移动，均衡线向右移动，均衡价格下降，均衡数价格下降，均衡数量增加。量
19、增加。供给减少，供给曲供给减少，供给曲线向左移动，均衡线向左移动，均衡价格上升，均衡数价格上升，均衡数量减少。量减少。供给的变动和均衡价格的变动供给的变动和均衡价格的变动S3S1S2QP3Q3Q1Q20DP1P2E1E2E3P需求和供给同时变动需求和供给同时变动需求和供给同时变动需求和供给同时变动 供求定理：供给与需求的变化引起均衡产量与均衡供求定理：供给与需求的变化引起均衡产量与均衡价格的变化。价格的变化。如果需求和供如果需求和供给同时发生变动，给同时发生变动，则商品的均衡价格则商品的均衡价格和均衡数量的变化和均衡数量的变化是难以肯定的。是难以肯定的。Q2P1Q1E3E1E4E2PQ0S2S
20、1D2D1若需求与供给若需求与供给变动的幅度相同，变动的幅度相同，则价格不变，需求则价格不变，需求量和供给量增加。量和供给量增加。结论：在其他条件不变的情况下，需求变动分别结论：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。供求规律供求规律供求规律供求规律（LawofSupplyandDemandLawofSupplyandDemand）D：P，QD：P，QS：P，QS：P，Q 供求规律：均衡价格和均衡数量与需求同
21、方向变动；供求规律：均衡价格和均衡数量与需求同方向变动；均衡价格与供给反方向变动，均衡数量与供给同方向变动。均衡价格与供给反方向变动，均衡数量与供给同方向变动。洛阳纸贵洛阳纸贵 西晋文学家左思，钦慕汉朝赋作家班固、张西晋文学家左思，钦慕汉朝赋作家班固、张衡的成就，但对他们的名作两都赋与二京衡的成就，但对他们的名作两都赋与二京赋又有点不服气，于是花了十年工夫写了一篇赋又有点不服气，于是花了十年工夫写了一篇三都赋。人们都惊叹它不亚于班、张之作，三都赋。人们都惊叹它不亚于班、张之作，一时竞相传抄，蔚为盛事。但是由于其时纸张产一时竞相传抄，蔚为盛事。但是由于其时纸张产量较小，纸张供应不上，纸价飞涨。量
22、较小，纸张供应不上，纸价飞涨。1919世纪的毛皮生意世纪的毛皮生意 由于火器的改良和运用，人们开始大量地猎由于火器的改良和运用，人们开始大量地猎杀毛皮动物以猎取毛皮，于是引起这类动物数量杀毛皮动物以猎取毛皮，于是引起这类动物数量的急剧下降，在市场动物毛皮的供给减少。同时的急剧下降，在市场动物毛皮的供给减少。同时裘皮大衣和围脖等成了妇女们的时髦服装，需求裘皮大衣和围脖等成了妇女们的时髦服装，需求又在上升。这一切都造成了毛皮价格的飞涨，而又在上升。这一切都造成了毛皮价格的飞涨，而毛皮价格的飞涨又促使皮货公司更加积极地捕杀毛皮价格的飞涨又促使皮货公司更加积极地捕杀毛皮动物，从而导致毛皮动物的进一步减
23、少，有毛皮动物，从而导致毛皮动物的进一步减少，有一些物种终于灭绝了。后来人们意识到保护野生一些物种终于灭绝了。后来人们意识到保护野生动物的重要性，流行时尚也时过境迁，这种情况动物的重要性，流行时尚也时过境迁，这种情况才得到一定程度的改善。才得到一定程度的改善。v李李汝汝珍珍所所写写的的镜镜花花缘缘一一书书中中，描描写写了了“好好让让不不争争”的的君君子子国国。在在热热闹闹喧喧哗哗的的市市场场上上，买买者者手手中中拿拿着着货货物物，高高叫叫价价格格太太便便宜宜了了，非非要要卖卖者者加加价价不不可可。卖卖者者却却觉觉得得价价格格太太高高，已已经经很很过过意意不不去去了了。争争执执许许久久，卖卖者者
24、坚坚决决不不肯肯提提高高价价格格。买买者者只只得得按按原原价价付付钱钱，但但只只取取走走了了一一半半货货物物。买买者者刚刚要要举举步步，被被卖卖者者一一把把拉拉住住，说说是是“价价高高货货少少”，死死活活不不肯肯放放手手。路路旁旁走走过过两两个个老老翁翁主主持持公公道道，让让买买者者照照价价拿拿了了八八折折货货物物，方方才才使使一一场场风风波波平平息息下下来来。显显然然，故故事事中中的的君君子子国国，就就处于这样的混乱局面。处于这样的混乱局面。弹性的一般含义弹性的一般含义需求的价格弹性（弧弹性与点弹性）需求的价格弹性（弧弹性与点弹性）需求的价格弹性和厂商的销售收入需求的价格弹性和厂商的销售收入
25、影响需求的价格弹性的因素影响需求的价格弹性的因素弹性概念的扩大弹性概念的扩大四、需求弹性和供给弹四、需求弹性和供给弹性性1.1.弹性的基本概念弹性的基本概念(Elasticity)(Elasticity)因变量的变动比例因变量的变动比例自变量的变动比例自变量的变动比例弹性表示因变量对自变量变动反应的敏感程度。弹性表示因变量对自变量变动反应的敏感程度。弹性系数弹性系数=设两个经济变量之间的函数关系为设两个经济变量之间的函数关系为Y=f(X)，则弹性公式为：，则弹性公式为：式中，式中，e e为弹性系数；为弹性系数；XX、YY分别为变量分别为变量X X、Y Y的变动量。的变动量。若经济变量的变化量趋
26、于无穷小，即当式中的若经济变量的变化量趋于无穷小，即当式中的X0X0，且，且Y0Y0时，则弹性公式为：时，则弹性公式为：注意注意：弹性是两个变量各自变化比例的比值，是一个：弹性是两个变量各自变化比例的比值，是一个具体数字，因此与自变量和因变量的度量单位无关。具体数字，因此与自变量和因变量的度量单位无关。通常将式通常将式1 1称为弧弹性公式，将式称为弧弹性公式，将式2 2称为点弹性公式。称为点弹性公式。两条需求曲线为什么不同两条需求曲线为什么不同？价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。格变动的反应程度是不同的。QDPDQ反应
27、程度小反应程度小反应程度大反应程度大P2.需求弹性需求弹性 需求的弹性包括：需求的弹性包括：v需求的价格弹性需求的价格弹性v需求的交叉弹性需求的交叉弹性v需求的收入弹性需求的收入弹性 黄婆卖瓜，日百只，均一元，日午即售罄，欲涨价。黄公曰，不可草率之，须虑及弹性。表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。即价格变动的反应程度。即商品的需求量对其价格的弹性。商品的需求量对其价格的弹性。需求价格弹性通常被简称为需求弹性。需求弹性需求价格弹性通常被简称为需求弹性。需求弹性可分为：弧弹性和点弹性。可分为：弧弹性和点弹性。需求价格弹性系
28、数需求价格弹性系数 需求价格弹性需求价格弹性(PriceElasticityofDemand)需求弧弹性需求弧弹性 其中其中,e,ed d表示需求的价格弹性系数，表示需求的价格弹性系数，Q Q 和和PP分别表示需求量和价格的变动量。分别表示需求量和价格的变动量。由于商品的需求量和价格是呈反方向变动的，为由于商品的需求量和价格是呈反方向变动的，为负值，所以，为了使需求价格弹性系数取正值，在式负值，所以，为了使需求价格弹性系数取正值，在式中加了负号。中加了负号。表示某商品需求曲线上两点之间的需求量变动对于表示某商品需求曲线上两点之间的需求量变动对于价格变动的反应程度。即需求曲线上两点之间的弹性。价
29、格变动的反应程度。即需求曲线上两点之间的弹性。需求弧弹性公式：需求弧弹性公式：需求弧弹性的计算：需求弧弹性的计算：QPP04008001200160020002400Q132456abQd=2400400P当商品的价格由当商品的价格由5下降为下降为4时，或者由时，或者由4上升为上升为5时，应该如何计算相应的弧弹性呢？时，应该如何计算相应的弧弹性呢？图中需求曲线上图中需求曲线上a a、b b两点的价格分别为两点的价格分别为5 5和和4 4，相应的，相应的需求量分别为需求量分别为400400和和800800。当商品的价格由。当商品的价格由5 5下降为下降为4 4时，或时，或者当商品的价格由者当商品
30、的价格由4 4上升为上升为5 5时，根据公式计算如下：时，根据公式计算如下：由由a a点到点到b b点，即价格下降时：点，即价格下降时：由由b b点到点到a a点，即价格上升时：点，即价格上升时：显然，由显然，由a a点到点到b b点和由点和由b b点到点到a a点的弧弹性系数值是不点的弧弹性系数值是不同的。这是由于，尽管在上面两个计算中同的。这是由于，尽管在上面两个计算中Q Q 和和P P 的绝的绝对值都相等，但是由于对值都相等，但是由于P P和和Q Q所取的基数值不相同，于是，所取的基数值不相同，于是，两种计算结果不相同。两种计算结果不相同。需求弧弹性的中点公式：需求弧弹性的中点公式：a
31、a、b b两点间需求的价格弹性为：两点间需求的价格弹性为：某商品的需求价格弹性系数为某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为，现价格为1.2元，元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？P=0.8(元元)，该商品的价格上涨，该商品的价格上涨0.8元才能使其消费元才能使其消费量减少量减少10。需求价格弹性的五种类型：需求价格弹性的五种类型：富有弹性：富有弹性：ed 1 1缺乏弹性：缺乏弹性：ed 1 1P0Qd12310 2030dAB需求富有弹性商品。需求富有弹性商品。.需求缺乏弹性（需求缺乏弹性（inelastic）若某商品价格上升
32、若某商品价格上升20，其需求量下降，其需求量下降10，则该商品的需求价格弹性为则该商品的需求价格弹性为?需求量变动的比率小于价格变动的比率。需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品主要是生活必需品,药品（不包括滋补品）药品（不包括滋补品）需求缺乏弹性需求缺乏弹性Ed1ed1，则，则销售总收益与价格销售总收益与价格反方向反方向变动。变动。销售总收益与价格销售总收益与价格同方向同方向变动。变动。若若 ed 1的富有弹性的商品的富有弹性的商品 降低价格会增加厂商的销售收入。相反，提高价格会降低价格会增加厂商的销售收入。相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈减少
33、厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈反方向变动。反方向变动。vedTR1，表明价格下跌，总收益增加。需求富有弹性需求富有弹性 ed 1若ed1,则薄利多销如价格上调10%，则销售量减少20%。P3=500（1+10%）=550（元/台），Q3=100（120%）=80（台）如果价格上调如果价格上调10%？TR3=P3Q3=55080=44000（元）TR3TR1=4400050000=6000（元）TR3TR1，表明价格上涨，总收益减少。如果商品需求是富有弹性的，假定其他条件不变，如果商品需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该适当降低价格。卖者要想获得更多的
34、收益，应该适当降低价格。例：面粉ed=0.5，P1=0.2（元/斤），Q1=100斤。如价格下调10%，总收益怎样？如价格下调10%，则销售量增加5%，P2=0.2（110%）=0.18（元/斤），Q2=100（1+5%）=105（斤）需求缺乏弹性需求缺乏弹性 ed 1TR2=P2Q2=0.18105=18.9（元）TR1=P1Q1=0.2100=20（元）TR2TR1=18.920=1.1（元）TR2TR1,表明价格下跌，总收益减少。若若ed TR1,表明价格上涨，总收益增加。当当ed 1时，即需求量变动的百分比小于价格时，即需求量变动的百分比小于价格变动的百分比时，提高价格会增加总收益。变
35、动的百分比时，提高价格会增加总收益。为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？所有的药品都不能薄利多销？为什么？化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。价只能使总收益减少。并不是所有的药品都不能薄利多销。例如一些滋补并不是所有的药品都不能薄利多销。例如一些
36、滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。需求缺乏弹性的商品当价格由于税收而上升时，需需求缺乏弹性的商品当价格由于税收而上升时，需求量减少有限，税收就主要由消费者承担。相反，需求求量减少有限，税收就主要由消费者承担。相反，需求富有弹性的商品当价格由于税收而上升时，需求量可以富有弹性的商品当价格由于税收而上升时，需求量可以大幅度减少，税收就主要由生产者承担。大幅度减少，税收就主要由生产者承担。对食盐、香烟、汽油征税和娱乐产业征税的不同效对食盐、香烟、汽油征税和娱乐产业征税的不同效果果。征收消费税，会提高商品价格。征收消费税，会提高商品价格。需求越缺乏弹性
37、，消费者负担的比重就越大，而对需求越缺乏弹性，消费者负担的比重就越大，而对生产者就越有利；生产者就越有利；需求越富有弹性，消费者负担的比重就越小，而对需求越富有弹性，消费者负担的比重就越小，而对生产者就越不利。生产者就越不利。已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：卖者要想获得更多的收益，应该：A、适当降低价格、适当降低价格B、适当提高价格、适当提高价格C、保持价格不变、保持价格不变通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：化妆品化妆品 面面 粉粉 药药 品品
38、 4.影响需求的价格弹性的因素影响需求的价格弹性的因素商品的可替代性商品的可替代性 替代性强替代性强-Ed较大较大（飞机（飞机）；替代性弱替代性弱-Ed较小较小(胰岛素胰岛素）。商品用途的广泛性商品用途的广泛性 用途广泛用途广泛-Ed较大较大（电（电）；用途狭窄；用途狭窄-Ed较小较小（面包（面包）。消费者对商品需要的迫切程度消费者对商品需要的迫切程度 非必需品非必需品-Ed较大较大（旅游（旅游）；必需品；必需品-Ed较小较小（粮食（粮食）。商品支出在消费者预算中所占比重。商品支出在消费者预算中所占比重。所占比重大所占比重大-Ed较大较大（汽车）（汽车）；所占比重小；所占比重小-Ed（香烟）香
39、烟）较小较小。时间因素（商品使用时间）。时间因素（商品使用时间）。时间长时间长-Ed较大（冰箱）；时间短较大（冰箱）；时间短-Ed较小较小（报纸）（报纸）。需求弹性最小的是？需求弹性最小的是？A.小汽车小汽车 .药酒药酒 .食盐食盐 .化妆品化妆品同一商品在不同的时间和地点其弹性大小可能不同。同一商品在不同的时间和地点其弹性大小可能不同。5.需求的交叉弹性需求的交叉弹性 (Cross Elasticity of Demand)表表示示在在一一定定时时期期内内一一种种商商品品需需求求量量的的变变动动对对于于其其相相关关商商品品价价格格变变动动反反应应的的敏敏感感程程度度。它它是是某某商商品品需需
40、求求量量的的变变动动率率与与它它的的相相关关商商品品价价格格的的变变动动率率之之比比。或或当当另另一一种种商商品品价价格格变变动动1，某某种种商商品品需需求求量量会会相相应应变变动动的百分比。的百分比。设商品设商品X的需求量的需求量QX是它的相关商品是它的相关商品Y的价格的价格PY的函的函数，数，QX=f(PY)，则商品，则商品X的需求交叉弧弹性公式为：的需求交叉弧弹性公式为：需需求求交交叉叉弹弹性性系系数数的的符符号号取取决决于于所所考考察察的的两两种种商商品品的的关关系系。反反之之，可可以以根根据据两两种种商商品品的的需需求求交交叉叉弹弹性性系系数数的的符符号号来来判判断断两两种种商商品品
41、的的关关系系。依依据据商商品品相相互互之之间间的的关关系不同，可以将其分为替代品、互补品和独立品。系不同，可以将其分为替代品、互补品和独立品。一种商品的需求量对另一种商品价格的弹性。一种商品的需求量对另一种商品价格的弹性。替代品：两种商品可以互相替代以满足消费者的某种替代品：两种商品可以互相替代以满足消费者的某种欲望。（牛肉、羊肉）欲望。（牛肉、羊肉）互补品：两种商品必须同时使用才能满足消费者的某互补品：两种商品必须同时使用才能满足消费者的某种欲望。（相机、胶卷）种欲望。（相机、胶卷）独立品：两种商品之间不存在某种联系（西服、汽车）独立品：两种商品之间不存在某种联系（西服、汽车）替代品：替代品
42、：exy0 互补品：互补品：exy0 独立品：独立品：exy0需需求求的的收收入入弹弹性性表表示示某某种种商商品品的的需需求求量量的的相相对对变变动动对于消费者收入的相对变动的反应程度。即：对于消费者收入的相对变动的反应程度。即：需需求求的的收收入入弹弹性性需需求求量量的的变变动动率率/消消费费者者收收入入量量的变动率。的变动率。假定某商品的需求量假定某商品的需求量Q是消费者收入水平是消费者收入水平M的函数。的函数。收入增加收入增加10%引起需求量增加引起需求量增加5%，则收入弹性是，则收入弹性是0.5。6.需求的收入弹性需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand）
43、恩格尔定律恩格尔系数食品支出总额食品支出总额/消费支出总额。消费支出总额。恩格尔定律【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。或者：对于一个家庭或国家，富裕程度越高，食品支出的收入弹性越小；反之越大。恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准我国恩格尔系数下降：我国恩格尔系数下降：19
44、781978年我国农民恩格尔系数平均年我国农民恩格尔系数平均6262，城镇家庭，城镇家庭5959，平均计算超过，平均计算超过6060，我们是次贫，温饱还没有解，我们是次贫，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人。决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人。中国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是中国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是19841984年。年。2000 2000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%50%以上，城镇居民家庭在以上，城镇居民家庭在4444，加权平均约，加权平均约4646，就，就是说已经达到小康状
45、态。是说已经达到小康状态。20002000年还没有解决温饱的人年还没有解决温饱的人大概大概30003000多万，相当于我们用了多万，相当于我们用了2020年，使两亿四千八年，使两亿四千八百万人解决了贫困。百万人解决了贫困。到到20052005年我国城镇居民恩格尔系数下降到年我国城镇居民恩格尔系数下降到35.935.9，农村居民恩格尔系数下降到农村居民恩格尔系数下降到45.845.8。到。到20052005年食品消年食品消费支出比重占全国居民消费的费支出比重占全国居民消费的4242，仍为居民消费比，仍为居民消费比重之首。重之首。7.运用供求曲线的事例运用供求曲线的事例v易腐商品的售卖易腐商品的售
46、卖v最高限价和最低限价最高限价和最低限价v谷贱伤农谷贱伤农易腐商品的售卖易腐商品的售卖 有些商品，尤其是食品，由于具有易腐的特点，必须在有些商品，尤其是食品，由于具有易腐的特点，必须在一定时间内被销售出去，否则，销售者会蒙受损失。一定时间内被销售出去，否则，销售者会蒙受损失。0P1PP2QQ1Q2ACBP3D鲜鱼鲜鱼的定价鲜鱼的定价准备出售的全部数量准备出售的全部数量 最高限价和最低限价最高限价和最低限价 最高价格总是低于最高价格总是低于市场的均衡价格。市场的均衡价格。政府政府实行最高限价的目的是实行最高限价的目的是为了抑制某些产品价格为了抑制某些产品价格上涨、抑制通货膨胀、上涨、抑制通货膨胀
47、、限制某些行业、保护公限制某些行业、保护公用事业。用事业。0PePP0QQ1Q2QeDES 最高限价：也称为限制价格，它是政府所规定的某种产最高限价：也称为限制价格，它是政府所规定的某种产品的最高价格。品的最高价格。最高限价的不良后果：最高限价的不良后果：v抢购抢购v黑市交易黑市交易v产品质量的降低产品质量的降低0PePP0QQ1Q2QeDES 最低限价：也称为支持价格，它是政府所规定的最低限价：也称为支持价格，它是政府所规定的某种产品的最低价格。某种产品的最低价格。最低价格总是高于最低价格总是高于市场的均衡价格。政府市场的均衡价格。政府实行最低限价的目的是实行最低限价的目的是为了扶植某些行业
48、的发为了扶植某些行业的发展，如农业。展，如农业。谷贱伤农谷贱伤农 在丰收的年在丰收的年份，农民的收入份，农民的收入却反而减少了。却反而减少了。0P1PP2QQ1Q2DE1SSE2案例讨论 反毒品政策与财产犯罪 成功的政府反毒品政策与诸如抢劫、盗窃、偷盗汽车的财产犯罪之间有什么样的关系？政府用搜查和销毁的策略来限制非法毒品的供给。如果这种方法是成功的，则毒品的数量会减少，价格会上升。由于非法毒品的需求是缺乏弹性的，因而价格的上升会使用于毒品的总支出增加。又由于很多吸毒者都是依靠财产犯罪来满足他们的毒瘾，因此，用于毒品的总支出的增加对于财产犯罪的受害者来说是一个坏消息。为了维持越来越昂贵的毒品，吸
49、毒者将会进行更多的抢劫、盗窃和偷盗汽车。如何减少吸烟者数量？如何减少吸烟者数量？v我我国国是是最最大大的的烟烟草草生生产产国国；有有三三点点五五亿亿“烟烟民民”，六六成成六六的的成成年年男男性性吸吸烟烟，总总数数和和百百分分比比均均是是世世界界第第一一；全全世世界界每每年年有有五五百百万万人人因因吸吸烟烟死死亡亡，每五个中就有一个是中国人。每五个中就有一个是中国人。v供供给给角角度度：进进一一步步增增加加对对烟烟草草企企业业的的税税收收，提提高高烟烟草草的的价价格格，这这可可以以在在一一定定程程度度上上使使经经济济拮拮据据的人群减少吸烟。的人群减少吸烟。v需需求求角角度度：禁禁止止烟烟草草广广告告，航航班班上上不不准准吸吸烟烟，开开展展无无烟烟日日、无无烟烟城城市市等等活活动动，宣宣传传吸吸烟烟有有害害健健康等。康等。