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1、大大学学生生服服装装消消费费习习惯惯调调查查报报告告u1 前言u2 大学生服装调查概况u3 大学生服装消费调查背景u4 调查问卷分析u5 调查结论总述u6 对服装消费与生产的建议u7 附录u8 调研心得一一 前言前言 我国大学生是个我国大学生是个庞庞大的群体，从大的群体，从1996年我国正式年我国正式实实行大学生行大学生扩扩招以来，我国大学生的数量逐年招以来，我国大学生的数量逐年递递增，截增，截止到止到2007年，我国在校大学生年，我国在校大学生总总人数已达到人数已达到2374万人，万人，这这是一个非常是一个非常庞庞大的群体，它相当于四分之一个德国大的群体，它相当于四分之一个德国总总人口，相当
2、于三分之一个英国人口，相当于三分之一个英国总总人口，超人口，超过过澳大利澳大利亚亚全国全国总总人口。人口。作作为为大学生消大学生消费费的重要的重要组组成部分的服装消成部分的服装消费费，校园，校园消消费时费时一一块硕块硕大的蛋糕，商家无不垂涎。如何把握学大的蛋糕，商家无不垂涎。如何把握学生心理，成功引生心理，成功引导导消消费费，宣，宣扬扬自己的品牌成自己的品牌成为为商家商家们们迫切要做的事。因此通迫切要做的事。因此通过对选过对选学生的服装消学生的服装消费费的的调查调查和研究，我和研究，我们们可以及可以及时时把握大学生服装消把握大学生服装消费费的最新的最新动动向，了解学生的消向，了解学生的消费观费
3、观念。念。对对我我们们引引导导大学生大学生树树立正立正确的消确的消费观费观念，以及念，以及对对整个整个针对针对学生服装生学生服装生产销产销售售产产业业提供参考。提供参考。二二 大学生服装调查概况大学生服装调查概况（一）（一）调查调查目的：目的：关注大学生消关注大学生消费费状况，把握大学生消状况，把握大学生消费费的的心理特征、行心理特征、行为为和和结结构，培养和提高他构，培养和提高他们们的消的消费观费观念和理念和理财财能能力力。通通过对过对大学生服装消大学生服装消费费的的调查调查，可以及，可以及时时把握大学生消把握大学生消费费的最新的最新动动向，向，为为商家商家经营经营把握好大学生的消把握好大学
4、生的消费动费动机，从而机，从而获获得得很好的市很好的市场场和和较较大的利益，以及大的利益，以及对对整个整个针对针对学生服装生学生服装生产销产销售售产业产业提供参考。提供参考。（二）（二）调调研研时间时间：2012年年5月月20日日5月月25日日（三）目三）目标标群体：群体：中原工学院及升达大学两个学校在校大学中原工学院及升达大学两个学校在校大学生生为为主主（四）（四）调调研方法：本次研方法：本次调调研采取研采取问问卷卷调查调查，对对在校的大学生在校的大学生进进行行调查调查，一共，一共发发放放50份份问问 卷，以此来收集数据，其中男女人数比例卷，以此来收集数据，其中男女人数比例为为2:3的比重。
5、的比重。（五）（五）问问卷整理：卷整理：在在问问卷卷调查结调查结束之后，束之后，对对问问卷的内容卷的内容进进行分析，得出具体的能行分析，得出具体的能够够反映反映调调研主研主题题的数据，然后的数据，然后对对数据再数据再进进行分析，行分析，预测预测大学生服装大学生服装销销售行售行业业的前景，以及的前景，以及对对大大学生的服装消学生的服装消费费以及服装生以及服装生产产厂家提出一些厂家提出一些合理化和具有科学性意合理化和具有科学性意义义的建的建议议。三三 大学生服装消费调查背景大学生服装消费调查背景 随着随着经济经济社会的社会的纵纵深深发发展，大学生开始作展，大学生开始作为为一个一个单单独独消消费费群
6、体受到越来越大的关注。由于大学生年群体受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻龄较轻，群体群体较较特特别别，他，他们们有着不同于社会其他消有着不同于社会其他消费费群体的消群体的消费费心理和行心理和行为为。一方面，他。一方面，他们们有着旺盛的消有着旺盛的消费费需求，超前需求，超前的消的消费观费观念；另一方面，他念；另一方面，他们们尚未尚未获获得得经济经济上的独立，上的独立，消消费费受到很大的制受到很大的制约约。作作为为大学生消大学生消费费的重要的重要组组成部分的服装消成部分的服装消费费，几乎，几乎是大学生日常消是大学生日常消费费中的除食品消中的除食品消费费外最重要的消外最重要的消费费开支。开支。因
7、此，通因此，通过对过对大学生服装消大学生服装消费费的的调查调查与研究，我与研究，我们们可以可以及及时时把握大学生消把握大学生消费费新新动动向，并可以向，并可以为针对为针对大学生的服大学生的服装生装生产产与与销销售市售市场场提供参考。因此，我提供参考。因此，我们进们进行了一下行了一下针针对对大学生服装消大学生服装消费费的的调查报调查报告。告。四四 调查问卷分析调查问卷分析1性性别别构成根据构成根据调查调查的的样样本本统计统计，在，在调查调查中男生占中男生占40%，女生，女生 占占60%。2大一同学占大一同学占10%，大二同学占，大二同学占60%，大三同学占，大三同学占24%，大四同，大四同学占学
8、占6%；3此次此次调查专业调查专业分文史分文史类类、理工、理工类类、艺术类艺术类。4月生活月生活费费：每月生活：每月生活费费在在500元以下的占元以下的占 18%，500-1000的占的占70%，1000以上的占以上的占12%。由此可知道。由此可知道现现在大学生的生活水平以在大学生的生活水平以及他及他们们的的购买购买力，大部分同学的月生活力，大部分同学的月生活费费在在500-1000元之元之间间。5购买购买服装的服装的频频率：每月率：每月购购衣一次的占衣一次的占20%，每月几次的占，每月几次的占14%，两三月一次的占，两三月一次的占66%。通。通过过此此项调查项调查可以得出受可以得出受访访者的
9、者的购购衣衣频频率，大多数的同学是两三个月率，大多数的同学是两三个月买买一次衣服，一次衣服，这说这说明大部分大学生明大部分大学生的的购购衣衣频频率并不是太高率并不是太高。六六 喜喜欢欢的服装的服装类类型：型：由由图图可知，休可知，休闲闲装在大学生服装消装在大学生服装消费费中所占的比重是最中所占的比重是最大的，大学生在大四之前很少出席一些比大的，大学生在大四之前很少出席一些比较较正式的正式的场场合，合，所以所以职业职业装的比重就比装的比重就比较较低了。低了。七七 理想服装的特点：理想服装的特点：由图表可知，大部分学生都希望穿到款式新由图表可知，大部分学生都希望穿到款式新颖的服装，现在大学生更追随
10、潮流，更喜欢颖的服装，现在大学生更追随潮流，更喜欢款式设计漂亮的服装，所以厂家就可以就此款式设计漂亮的服装，所以厂家就可以就此方面入手，进行生产销售。方面入手，进行生产销售。八八 对对服装品牌的重服装品牌的重视视度：度：认为认为无所无所谓谓的占的占12%一般的一般的占占68%看重的占看重的占16%，非常，非常看重的占看重的占4%。九九 经常买衣服的场所经常买衣服的场所从从图图中我中我们们可以很清可以很清晰的看出，大学生晰的看出，大学生还还是在服装商是在服装商场场中中购购衣衣的比的比较较多，但是网多，但是网购购和和专卖专卖店的消店的消费费也不也不低。低。十十 购衣时间：购衣时间：根据调查显示，新
11、品上市购根据调查显示，新品上市购衣的占衣的占2%，促销打折时购衣，促销打折时购衣的占的占26%，换季时购衣的占，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占，其他时间购衣的占34%。数据显示，大多数学。数据显示，大多数学生并没有在新品上市时候购生并没有在新品上市时候购衣，换季时学生购衣很多衣，换季时学生购衣很多十一十一 购购衣着重考衣着重考虑虑因素：因素：款式款式76%，面料，面料50%，价格，价格56%，品牌，品牌22%，色，色泽泽14%，舒适度，舒适度70%，质质量量50%由此可由此可见见，大学生，大学生购购衣着衣着重考重考虑虑的首先是舒适度，再的首先是舒适度，再次是款式，然后是价格次是款式，然
12、后是价格质质量，量，至于品牌色至于品牌色泽还泽还不是很注考不是很注考虑虑，这这就可以就可以证证明了大学生明了大学生购购衣衣场场所在大型服装商所在大型服装商场场比比较较多的原因。商家也可以从多的原因。商家也可以从注重服装的款式和面料做工注重服装的款式和面料做工。十二十二 买买衣服通常衣服通常选择选择的价的价位：位：夏装与冬装夏装与冬装夏装夏装50元以下元以下10%51-100元元60%101-150 元元28%150元以上元以上2%冬装冬装100以下以下 101-200元元54%201-300元元36%300以上以上10%由上由上显显示，夏装的示，夏装的价格大部分价格大部分处处于于51-100元
13、元这这个区个区间间，冬装大部分，冬装大部分处处于于101-200元元这这个区个区间间。由此。由此可可见见，服装花，服装花费费在月生活在月生活费费中所占的比重相中所占的比重相对对来来说说不是不是太高。太高。十三十三 对对潮流的看法潮流的看法：紧紧追潮流，追潮流，认为认为自己一自己一定要跟得上潮流的占定要跟得上潮流的占2%，认为认为不必不必紧紧追潮流，追潮流，只要有自己的只要有自己的风风格的占格的占 92%，认为认为不必不必紧紧追潮追潮流，但求流，但求标标新立异的占新立异的占6%，无所，无所谓谓的占的占0%。92%的大学生的大学生认为认为不用不用紧紧追潮流走，只要穿出追潮流走，只要穿出自己的自己的
14、风风格即可。格即可。十四十四 对对服装搭配的重服装搭配的重视视程度程度：此此项调查项调查是关于大学生是否注重服装是关于大学生是否注重服装搭配的搭配的问题问题。结结果果显显示不太注重的占示不太注重的占4%，一般，一般的占的占60%，很注重的占，很注重的占36%。由此。由此可以得出可以得出对对于服装搭配，大学生于服装搭配，大学生还还是一般注重的。是一般注重的。十五十五 偏偏爱爱的的颜颜色：色：16%的大学生喜的大学生喜欢欢中的灰色系，中的灰色系，50%的大学生喜的大学生喜欢经欢经典黑白，典黑白，34%的大学生喜的大学生喜欢鲜艳欢鲜艳的彩色系。由此的彩色系。由此结结果可以看出，大部分的学生很是果可以
15、看出，大部分的学生很是喜喜欢经欢经典的黑白系列，同典的黑白系列，同时鲜艳时鲜艳的的彩色系也有小部分喜彩色系也有小部分喜欢欢。十六十六 服装服装对对个人影响的重个人影响的重要性：要性：认为认为不重要的占不重要的占2%，认为认为一般的占一般的占8%，比，比较较重要的重要的占占72%，很重要的占，很重要的占18%。这项调查说这项调查说明大部分大学明大部分大学生生认为认为服装服装对对个人形象的个人形象的影响影响还还是比是比较较重要的，重要的，这这就可以就可以说说明大学生注重服明大学生注重服装的装的质质量、舒适度的原因量、舒适度的原因了。了。（十七）（十七）现阶现阶段段拥拥有的服装面料主有的服装面料主要
16、是：要是：75%的大学生的大学生现阶现阶段段拥拥有的服装有的服装面料是棉面料是棉类类（十八）品牌信息从哪里了解：（十八）品牌信息从哪里了解：绝绝大多部分的学生了解品牌信息大多部分的学生了解品牌信息是通是通过过网网络络，所以，商家如果想推，所以，商家如果想推广他广他们们的品牌可以多在网的品牌可以多在网络络做广告，做广告，其次是其次是报纸杂报纸杂志，海志，海报报信息。信息。(十九）是否会关注服十九）是否会关注服饰饰最新最新动态动态：70%的学生会关注服的学生会关注服饰饰最新最新动态动态，30%的学生不会关注。的学生不会关注。五五 调调查查结结论论总总述述当前大学生在服装消当前大学生在服装消费费存在
17、的存在的问题问题（一）（一）服装消服装消费费两极化。在一般多久两极化。在一般多久购购衣一次的衣一次的调查调查中，有中，有14%的的选择选择每月几次，每月几次，66%则则都是两、三个月都是两、三个月购购衣一次，衣一次，这这就体就体现现了大学生了大学生服装消服装消费费中的两极分化。中的两极分化。（二）（二）对对服装品牌的淡漠服装品牌的淡漠。在。在购购衣衣时时主主要考要考虑虑因素一因素一栏栏的的调查调查中，只有中，只有22%的学生的学生选择选择在在购购衣衣时时会首先考会首先考虑虑服装的品牌，服装的品牌，这这体体现现了大学了大学生生对对服装品牌的不在意。服装品牌的不在意。六六 对对服装消服装消费费与生
18、与生产产的建的建议议 对对大学生服装消大学生服装消费费的建的建议议：首先，因首先，因为为两极化的存两极化的存在，所以大学生一定得在，所以大学生一定得树树立良好的消立良好的消费观费观念，不要念，不要只只顾顾着攀比、超前消着攀比、超前消费费，迷失了自己人生的方向与，迷失了自己人生的方向与目目标标。其次，服装其次，服装对对个人形象的影响固然重要，但是任何个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通的才能都不是通过过服装甚至外表才能表服装甚至外表才能表现现出来的。出来的。第三，衣服第三，衣服够够穿就行，何必穿就行，何必买买那么多呢？所以在此那么多呢？所以在此建建议这议这些同学一定要控制自己些同学一定
19、要控制自己购购衣的衣的频频率，注意适率，注意适度。度。最后，最后，对对于服装品牌的于服装品牌的问题问题，大部分同学并不是太，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质质量。量。在同学在同学们购买们购买品牌服装品牌服装时时一定要从自身的一定要从自身的实际实际出出发发，从自己的从自己的经济经济水平出水平出发发。名牌没有。名牌没有错错，有，有错错的是我的是我们们心中心中对对名牌的追捧与崇拜。名牌的追捧与崇拜。对对服装生服装生产产厂家的建厂家的建议议。基于以上分析的基于以上分析的结论结论，建，建议议服装生服装生产产厂家厂家应应根据大学生的根据大学生
20、的实际实际情况来制定生情况来制定生产规产规模和模和营销营销策略：策略：第一，大学生无第一，大学生无经济经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生生产产的服装定价不宜的服装定价不宜过过高，要高，要让让大学生得以接受。大学生得以接受。诚诚然不同地然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以区的生活水平是不同的，厂家也可以对对所要所要进进入市入市场场所在的地所在的地区区进进行行调调研，了解一下当地的消研，了解一下当地的消费费水平，水平，进进而而进进行定价行定价销销售。售。第二，大学生正第二，大学生正值值双十年双十年华华，内心本来就喜，内心本来就喜欢欢休休闲时闲时尚尚类
21、类型的型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进进行一下更深行一下更深层层次的市次的市场调场调研来了解大学生更喜研来了解大学生更喜欢欢的服装的服装类类型型的特点。的特点。第三，大学生第三，大学生购购衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建议议厂家厂家生生产产一些特一些特别别服装，如情服装，如情侣侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的装、兄弟装等可供两人或多人穿的组组合装。并且合装。并且还还要在宣要在宣传传方面做好工作，如此可增加方面做好工作，如此可增加销销售的售的连连锁锁性。第四，在性。第四，在换
22、换季之季之时时，也正是大学生，也正是大学生购购衣高峰期，衣高峰期，应应加大加大营销营销力度，采取种种力度，采取种种优优惠活惠活动动，抓住大学生的，抓住大学生的购购衣需求衣需求时时机，机，进进行打折、行打折、赠赠送等促送等促销销活活动动。调研心得调研心得 这次的调研是一个让我从害怕到担心，在从担心到高兴的过程。这次的调研是一个让我从害怕到担心，在从担心到高兴的过程。首先，作为首先，作为10级学生，第一次上这种课程，一听名字，就觉得很麻级学生，第一次上这种课程，一听名字，就觉得很麻烦而且需要与不认识的人沟通，我不好意思开口所以有些害怕。但烦而且需要与不认识的人沟通，我不好意思开口所以有些害怕。但是
23、也不可以不做啊！毕竟这也是我们的专业，也是锻炼自己的一次是也不可以不做啊！毕竟这也是我们的专业，也是锻炼自己的一次机会。经过前期的充分准备，我完成了市场调查问卷等一系列杂乱机会。经过前期的充分准备，我完成了市场调查问卷等一系列杂乱的工作。此时有了少许的成就感。的工作。此时有了少许的成就感。5月月20日上午我拿着打印好了的日上午我拿着打印好了的50问卷，开始准备做问卷调查。问卷，开始准备做问卷调查。走在校园里，见到对面有同学过来，就开始拦住她们，让他们帮我走在校园里，见到对面有同学过来，就开始拦住她们，让他们帮我填下问卷；还有在教室找同学帮忙填问卷填下问卷；还有在教室找同学帮忙填问卷。问卷调查结
24、束后，。问卷调查结束后，开始开始整理问卷，对我设计的问题还有同学的回答开始进行了各种分析和整理问卷，对我设计的问题还有同学的回答开始进行了各种分析和统计。统计。在做报告的期间，最让我头疼的是，插入表格的时候，表格总是在做报告的期间，最让我头疼的是，插入表格的时候，表格总是出现各种各样的问题，我不断的尝试，修改，总算是搞清了头绪，出现各种各样的问题，我不断的尝试，修改，总算是搞清了头绪，很是欣慰。最后我再次整理了报告，对报告整体的格式做个最后的很是欣慰。最后我再次整理了报告，对报告整体的格式做个最后的修改。修改。通过这一次的调研课题的实践，我不仅认识到了调查的重要通过这一次的调研课题的实践，我不仅认识到了调查的重要性，还学习到了很多小的知识。通过这次实践更是让我认识到了，性，还学习到了很多小的知识。通过这次实践更是让我认识到了，对于我学习的服装设计这个专业，我还有很多不足的地方和需要学对于我学习的服装设计这个专业，我还有很多不足的地方和需要学习的地方。习的地方。调研照片调研照片谢谢观赏院系名称：服装学院院系名称：服装学院班班 级级：服：服设设102学学 号：号：学生姓名：学生姓名：指指导导教教师师：姚：姚艳艳菊菊