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1、第三章第三章 广告设计的广告设计的 视觉语言视觉语言教师：王鑫教师：王鑫1 第一节第一节 图形语言图形语言n 图形语言是经过设计以说明某种信息、思想和观图形语言是经过设计以说明某种信息、思想和观念的，用于传播的视觉语言。念的，用于传播的视觉语言。n广告设计中的图形语言具有文字语言不能代替的传广告设计中的图形语言具有文字语言不能代替的传播性，它没有国界、语言、肤色之分。播性，它没有国界、语言、肤色之分。n图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，它能下意识地左右广告的传播注意力的重要素材，它能下意识地左右广告的传播效果。效果。2 根
2、据广告图形的特点，广告图形主要分为图形根据广告图形的特点，广告图形主要分为图形创意和图形语言两个部分。创意和图形语言两个部分。一、图形创意一、图形创意 创意是广告设计的灵魂，而图形创意更是广告创意是广告设计的灵魂，而图形创意更是广告的视觉元素中被赋予了新的内涵和新的视觉形象。的视觉元素中被赋予了新的内涵和新的视觉形象。广告设计中的图形创意，它以创造性思维为先导，广告设计中的图形创意，它以创造性思维为先导，用独特、新颖的表达方式、生动形象的画面来吸引用独特、新颖的表达方式、生动形象的画面来吸引观众，并使他们留下深刻印象。观众，并使他们留下深刻印象。31、同构与替代、同构与替代 同构图形就是把不同
3、的甚至矛盾的、但相互间在同构图形就是把不同的甚至矛盾的、但相互间在形式上又有联系的元素，通过周围空间和造型线的形式上又有联系的元素，通过周围空间和造型线的相互利用，巧妙地结合在一起。相互利用，巧妙地结合在一起。这并不是两个形象的叠加并举，而是给人一种亲这并不是两个形象的叠加并举，而是给人一种亲切、幽默、明了的感觉，同时，也传达出新的内涵切、幽默、明了的感觉，同时，也传达出新的内涵和信息。这种手法在平面广告设计中应用广泛，图和信息。这种手法在平面广告设计中应用广泛，图形感染力强，它以其超现实、形象化的视觉语言赢形感染力强，它以其超现实、形象化的视觉语言赢得了观众的视线。得了观众的视线。4n 同构
4、创意的产生与表现，需要有广阔的思路与丰同构创意的产生与表现，需要有广阔的思路与丰富的联想，能够在平常熟悉的物象中寻找特殊；从富的联想，能够在平常熟悉的物象中寻找特殊；从不同的角度来观察事物；从形形色色的形象中寻找不同的角度来观察事物；从形形色色的形象中寻找出各事物的共同点，才能创造出新颖独特的同构图出各事物的共同点，才能创造出新颖独特的同构图形。形。56n 替代图形是一种特殊的同构现象，以常规图形为替代图形是一种特殊的同构现象，以常规图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体中的某一部依据，保持其物形的基本特征，将物体中的某一部分用其它相似或不相似物形所替代，并从根本意义分用其它相似或不相似物形所替代，并从根本意义上改变了物体原来所赋予的含义，产生了上改变了物体原来所赋予的含义，产生了“意意”的的转换，使图形传达出更深刻、更富哲理性的寓意。转换，使图形传达出更深刻、更富哲理性的寓意。7作业：作业：n 用同构和替代两种方法分别创作一幅设计作品。用同构和替代两种方法分别创作一幅设计作品。8