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1、目录目录市场分析市场分析产品分析产品分析推广策略推广策略市场规模及预测网页游戏的特点用户范围分析用户行为分析网页游戏的价值和缺陷第1页/共26页20072011年中国网页游戏市场规模及预测20072008E2009E2010E2011E02468101214.689.811网页游戏市场规模中国网页游戏市场的规模和用户数量存在一定基础和巨大空间。20072008E2009E2010E2011E05001,0001,5002,0002,5003,0002509001,5502,0202,510网页游戏用户数市场规模用户数量市场分析市场分析第2页/共26页只要用户打开IE输入网址就能进行游戏。网页游
2、戏的特点(Web Game)l网页游戏(Web Game)：区别于传统网游，无需实时操作看管，游戏就会采集资源，进行战斗等，因此受到广大有上网条件但空闲时间有限的人群，特别是白领上班族的追捧。是以浏览器为客户端的网络游戏，无需下载，安装。放大特点放大特点有效引导有效引导针对用户针对用户市场分析市场分析第3页/共26页哪些用户在玩Web game？l用户属性的2个关键词：【高学历】+【办公室】l与传统网游的“三低”存在显著差别。用户学历情况用户职业情况市场分析市场分析第4页/共26页网页游戏用户中92.3%的用户为男性市场中，战争策略类网页游戏占多数，吸引大多数男性网页游戏用户网页游戏需要推出更
3、多更丰富类型，拓宽用户群玩Web game用户的男女比例第5页/共26页什么因素在影响用户玩Web game 用户行为分析：1.有娱乐需求；2.上网时间规律；3.有零散时间【Web game 是一种“快餐式”的娱乐，不同于传统网游的“大餐式”的娱乐】市场分析市场分析第6页/共26页Web game对用户的价值和缺陷价值缺陷用户无需安装客户端可以忽略不计的电脑硬件要求操作简便易于上手丰富了用户的娱乐生活相对传统有端网游，表现力不足缺乏专业运营团队的可持续性运营缺少线下用户端开发市场分析市场分析第7页/共26页市场分析市场分析产品分析产品分析推广策略推广策略产品定位产品卖点产品特色产品SWOT战略
4、分析目录目录第8页/共26页56uu平台、49you平台、9377平台、51wan平台运营游戏以角色扮演为主，集传统RPG、对抗PK、模拟经营、收集于一体金庸武侠小说为故事主线产品分析产品分析产品分析平台模式情节故事情节已经深入人心，用户进入游戏状态更加迅速故事情节已经深入人心，用户进入游戏状态更加迅速丰富的游戏模式集于一身，给玩家极大的自主发挥空间丰富的游戏模式集于一身，给玩家极大的自主发挥空间多个运营平台作为游戏端载体，目标受众广泛多个运营平台作为游戏端载体，目标受众广泛第9页/共26页百度搜索排名武林产品分析产品分析第10页/共26页游戏网站广告投放产品分析产品分析第11页/共26页St
5、rength 优势Weakness 劣势Opportunity 机遇Threaten 威胁产品战略分析产品分析产品分析第12页/共26页市场分析市场分析产品分析产品分析推广策略推广策略推广目标五大营销推广维度可持续性营销手段目录目录第13页/共26页武林叁武林叁软文营销软文营销线下推广线下推广微博营销微博营销异业推广异业推广明星效应明星效应五大营销推广维度专业运营独特视角策划新颖渠道丰富革新特色推广策略推广策略第14页/共26页推广策略推广策略 据权威数据统计，目前新浪微博注册用户突破3亿，用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。是全球使用最多的微博平台之一。低成本操作
6、简单，发布便捷互动性强，即时沟通，及时反馈 覆盖面广（微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流）针对性强（关注企业的粉丝都是本企业的消费者或潜在消费者，企业可以进行精准营销）微博营销的优势：微博营销第15页/共26页推广策略推广策略u企业官方微博的营销可以为企业带来什么更便捷的互动沟通平台更精准的数据分析服务更高效的沟通管理后台更丰富的个性化展示功能更多的潜在商业机会微博营销第16页/共26页推广策略推广策略专业的微博运营技术1免费认证企业官方微博2设置符合企业形象的头像背景，填写企业信息3发起员工关注本企业微博4每日更新20-30条高质量微博内容5通过评论、转发等形式与粉丝
7、实时互动微博营销第17页/共26页微博营销美女玩家美女玩家校花教主校花教主游戏原声游戏原声（OSTOST、微视频）、微视频）革新营销革新营销红人红人团队团队音乐音乐+图片+图片第18页/共26页软文营销 权威数据统计，中国至2009年约拥有130万个BBS论坛，数量为全球第一。以“百度贴吧”为例，网民可以随时为某一话题设立专门的论坛，任何网民都可以到论坛发表言论和图片，平均每天发布新帖200多万条，是为营销目标传播口碑效应和心理感染力的有力舞台。新媒体短信软文游戏杂志论坛BBS新闻稿体验稿攻略推广策略推广策略第19页/共26页明星效应亲身体验亲身体验微博互动微博互动产品代言产品代言主动迎合主动
8、迎合量身定做量身定做八卦渲染八卦渲染正面正面侧面侧面推广策略推广策略第20页/共26页线下推广走进社区如果您的观念还停留在 “社区社区 =老年人老年人 +未成年未成年”这种印象上的话，那您就OUT了！张张贴贴海海报报发发放放小小礼礼品品自由职业者固定职业者暑期学生第21页/共26页优点：成本低廉成本低廉便捷实用便捷实用信息专一信息专一传播面广传播面广推广策略推广策略线下推广扇子鼠标垫第22页/共26页网吧植入网吧植入线下推广 鼠标垫 海报 礼包领取 桌面背景第23页/共26页异行业推广食品食品食品食品不存在同行竞争互惠互利在一定范围内拓展受众群网易网易网易网易第24页/共26页谢谢 谢谢 ！第25页/共26页谢谢您的观看！第26页/共26页