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1、课课程程目目录录策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？谁来主办？谁来主办？活动现场布置活动现场布置不要默默无闻不要默默无闻 宣传策划宣传策划你会送礼吗？你会送礼吗？创新为王创新为王细节体现专业细节体现专业安全第一安全第一有钱好办事有钱好办事 体育活动的经费问题体育活动的经费问题星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业第1页/共37页 策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动体育活动：运动体育活动：运动 /为达到目的采取的行动为达到目的采取的行动（规模性、组
2、织性、预期性、特定目的）（规模性、组织性、预期性、特定目的）体育活动的一般分类：大型、中型、小型体育活动的一般分类：大型、中型、小型 /室内、户外室内、户外 /传统、时尚传统、时尚 /球类、田径球类、田径体育活动策划者的视角：体育活动策划者的视角：日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）公益性、商业性公益性、商业性第2页/共37页 你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？活动的目的（性质）：公益、商业活动的目的（性质）：公益、商业活动的意义（价值）：社会效益、经济效益活动的意义（价值）：社会效益、经济效益 20042004上海相扑表演赛 20042004佛山
3、中日功夫对抗赛第3页/共37页 谁来主办？谁来主办？主办单位：主办单位：领导领导 协调协调协办单位：协办单位：其他部门其他部门承办单位：承办单位：办事员办事员赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、指定赞助商、指定供应商指定赞助商、指定供应商 第4页/共37页 活动现场布置活动现场布置会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐）详细、完善详细、完善价格你知道吗？价格你知道吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？随时列表随时列表第5页/共37页主场平面图第6页/共37页西门第7页/共37页效果图第8页/共37页效果图第9页/共37页效果图第10页/共37页效果图
4、第11页/共37页发布会背景板第12页/共37页效果图第13页/共37页迎宾厅看板第14页/共37页效果图第15页/共37页效果图第16页/共37页 不要默默无闻不要默默无闻 宣传策划宣传策划活动必有记录活动必有记录 意义放大，经验积累意义放大，经验积累20022002年上海年上海“大师杯大师杯”宣传方式：宣传方式：电视、广播、报纸电视、广播、报纸 /网络、移动、户外网络、移动、户外 /公公关活动关活动 立体式宣传立体式宣传一些传播理论：一些传播理论：“爆炸爆炸”、议题设置、终端渗、议题设置、终端渗透透汽车车身汽车车身汽车车身汽车车身广告广告广告广告地铁广告地铁广告地铁广告地铁广告电视推广电视
5、推广电视推广电视推广户外广告户外广告户外广告户外广告牌牌牌牌户外宣传户外宣传户外宣传户外宣传飘旗飘旗飘旗飘旗平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体报纸杂志报纸杂志报纸杂志报纸杂志新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会酒会酒会酒会酒会网球主题文艺网球主题文艺网球主题文艺网球主题文艺公益活动公益活动公益活动公益活动广播广播广播广播网络网络网络网络第17页/共37页 你会送礼吗？你会送礼吗？奖品、纪念品的作用和意义奖品、纪念品的作用和意义奖品、纪念品的选择奖品、纪念品的选择第18页/共37页 创新为王创新为王活动组织策划为王，活动组织策划为王，活动策划创新为王活动策划创新为王第19页/共37页 细节体现
6、专业细节体现专业区别只在细节，区别只在细节，细节体现专业细节体现专业第20页/共37页 安安 全全 第第 一一交通安全、人际安全、健康威胁、意外交通安全、人际安全、健康威胁、意外医疗人员是否能够真正到位？医疗人员是否能够真正到位？购买保险是对双方负责购买保险是对双方负责详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例）详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例）第21页/共37页风险预案范例（登山）风险预案范例（登山）风险风险风险风险概率概率概率概率严重严重严重严重可能原因可能原因可能原因可能原因应对措施应对措施应对措施应对措施关节伤害关节伤害关节伤害关节伤害L L
7、L LM M M M崴脚，下坡崴脚，下坡崴脚，下坡崴脚，下坡冲击膝盖冲击膝盖冲击膝盖冲击膝盖特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮对讲机坏对讲机坏对讲机坏对讲机坏M M M MM M M M浸水或摔坏，浸水或摔坏，浸水或摔坏，浸水或摔坏，电池坏或没电池坏或没电池坏或没电池坏或没电电电电携带备用携带备用携带备用携带备用小心保护小心保护小心保护小心保护与当地危与当地危与当地危与当地危险份子冲险份子冲险份子冲险份子冲突突突突IMIMIMIMT T T T敲诈钱财敲诈钱财敲诈钱财敲诈钱财挟持人质挟持人质挟持人质挟持人质威胁女队员威胁女队员威胁女队员威胁女队员能忍则忍能忍则忍能忍则忍能
8、忍则忍 /事先与事先与事先与事先与警方联系请求配合警方联系请求配合警方联系请求配合警方联系请求配合 /禁止单独行动，女性禁止单独行动，女性禁止单独行动，女性禁止单独行动，女性必须有男性陪同必须有男性陪同必须有男性陪同必须有男性陪同第22页/共37页 有钱好办事有钱好办事 体育活动的经费问体育活动的经费问题题体育赛事的利润点在哪里？体育赛事的利润点在哪里？赛事门票、相关产品开发、转播权、政府赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票拨款、体育赞助、捐助、彩票商业性体验活动的利润点在哪里？商业性体验活动的利润点在哪里？如何获取赞助？如何获取赞助？一份好的赞助计划书必不可少一份好
9、的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）例）第23页/共37页一、背 景 分 析多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业色的体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜，品牌认知度颇高，达到领域内独树一帜，品牌认知度颇高，达到8080以上，市场渠道较以上，市场渠道较为成熟。为成熟。调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品
10、牌认知度较低，在认知度较低，在5 5以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。要任务。20072007年年4 4月月2929日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ，启，启动动“全国亿万学生阳光体育运动全国亿万学生阳光体育运动”工程。工程。20082008年年1010月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，20082008年年1010月月2626日至日至20092009年年4 4月月3030日开展第二届全国亿万学生阳光日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长
11、跑活动，冬季长跑人均总里程以体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以6060公里为基数。公里为基数。第24页/共37页二、赛 事 分 析平台高：平台高：上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平台台,比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。范围大：范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加的运动上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等会，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级
12、各类高等院校，包括上海院校，包括上海3535所大专院校。所大专院校。人数多：人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教练员人数超过教练员人数超过15001500人。人。第25页/共37页三、赞 助 意 义支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系 民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关参与社会公益活动，树立健康品牌形象参与社会公益活动，树立健康品牌形象 关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康精准定位目标人群，提高品牌认知度精准定位目标人群，提高品牌认
13、知度 超过超过15001500人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内 的人际传播效果将倍乘体现的人际传播效果将倍乘体现以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展 以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫第26页/共37页四、赛 事 描 述赛事名称：赛事名称：2008年上海市学生运动会高校组冬季年上海市学生运动会高校组冬季长跑比赛长
14、跑比赛主办单位：上海市教育局、上海市体育局主办单位：上海市教育局、上海市体育局比赛时间：比赛时间：2008年年11月月22日日比赛地点：上海第二工业大学比赛地点：上海第二工业大学参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办）参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办）比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组）比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组）比赛线路：男子比赛线路：男子6公里；女子公里；女子4公里（见图）公里（见图）竞赛规程竞赛规程：（略）：（略）第27页/共37页五、赞 助 回 报企业荣誉回报：（无形回报）企业荣誉回报：（无形回报）独家冠名：独家冠名：20082008年上海市学生运动会年上
15、海市学生运动会“多威杯多威杯”高校组冬季长跑比赛高校组冬季长跑比赛邀请多威体育用品有限公司负责人为邀请多威体育用品有限公司负责人为“赛事组委会名誉主任赛事组委会名誉主任”等职务等职务媒体宣传回报：媒体宣传回报：新闻媒体报道新闻媒体报道第28页/共37页五、赞 助 回 报(续)赛事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）主主 席席 台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威LOGOLOGO）场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅4 4条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：20 20 m*1mm*1m起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告2 2座
16、（多威座（多威LogoLogo）折折 返返 点：现场广告牌点：现场广告牌4 4块，规格：块，规格：2m*1m 2m*1m 秩秩 序序 册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）*150150本本运动员号码布：运动员号码布：15001500条（多威条（多威LogoLogo）工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告产品展销产品展销第29页/共37页六、现金赞助预算项目项目单价（元）单价（元）数量数量总价（元）总价（元）备注备注主席台搭建主席台搭建主背景板主背景板秩序册秩序册20精装彩印精装彩印成绩册成绩册20精装彩印精装彩印饮用
17、水饮用水1每人一瓶每人一瓶200瓶瓶宣传条幅宣传条幅25020m*1m宣传板宣传板2002m*1m彩虹门彩虹门1000租用租用号码布号码布2彩色贴纸彩色贴纸赛事协调费赛事协调费媒体费用媒体费用合计合计 第30页/共37页七、实物赞助预算 出席人员出席人员人数人数备注备注参赛队伍教练领队参赛队伍教练领队105105裁判、工作人员裁判、工作人员60606060官员领导官员领导2020运动员运动员15001500志愿者志愿者100100100100合计合计第31页/共37页 星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广策划思路：体育项目推广策划思路：
18、长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）第32页/共37页 体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写常见体育活动策划方案包括：常见体育活动策划方案包括：中、长期体育活动规划（中、长期体育活动规划（不含运动训练计划）不含运动训练计划）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育赞助计划书体育赞助计划书体育活动经费预算体育活动经费预算体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案第33页/共37页策策划划方方案案的的构构成成策划者
19、眼中的体育活动策划者眼中的体育活动 （前言、背景）（前言、背景）你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？（目的、意义）（目的、意义）谁来主办？谁来主办？（组织机构）（组织机构）活动现场布置活动现场布置 （场地安排、宣传布置）（场地安排、宣传布置）不要默默无闻不要默默无闻 （宣传方案）（宣传方案）你会送礼吗？你会送礼吗？（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）创新为王创新为王 （创意）（创意）细节体现专业细节体现专业 （细致）（细致）安全第一安全第一 （预案）（预案）有钱好办事有钱好办事 （预算及赞助）（预算及赞助）星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业第34页/共37页 课课 后后 作作 业业 请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份 主题主题：（以下任选一题）：（以下任选一题）青少年儿童青少年儿童“迎世博迎世博”一个新体育项目的推广策划书（自定项目）一个新体育项目的推广策划书（自定项目）一个少年宫（活动站）一年的活动规划一个少年宫（活动站）一年的活动规划 商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划自选其他自选其他7 7月月3131日上午交送班主任日上午交送班主任第35页/共37页谢谢 谢！谢！刘东宁刘东宁L第36页/共37页感谢您的观看！第37页/共37页