《百事可乐125年来LOGO变迁.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百事可乐125年来LOGO变迁.ppt（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、百事可乐百事可乐125125年来年来LOGOLOGO变迁变迁制作者：080406107 郭心悦公司简介 百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。历史回顾历史回顾百年征程，十次换标百年征程，十次换标 其实从百事可乐的百年历史来看，其已经换过十一次标志了，百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可
2、乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。从这个时期开始，百事的标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”,并使字体设计得更时尚，更显活力。与此同时，百事在同一时期发起的“百事新一代”的品牌推广运动，有力的抢夺了可口可乐的市场分额。1898年年1905年年1906年年1945年年1951年年1962年年1971年年1987年年1991年年2002年年最新LOGO 2008年百事公司发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设
3、计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。新新LOGOLOGO产品图示产品图示 PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶
4、会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”LOGOLOGO变化分析变化分析LOGO的意义增加品牌的信赖感和识别度 在品牌视觉识别要素中，标志是核心要素。标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是品牌的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是品牌形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合品牌理念的标志，会增加品牌的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个组织或品牌的代表。便于对品牌的理解和记忆 无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于理解和记忆。优美精致，符合美学原理，是一个成功
5、标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构美感。美好的标志，是使其独立并区隔于其它标志的必要条件，也便于消费者的对该品牌内涵的理解，自然更容易记忆。体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买 从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。（增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变聚焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻的人！THE ENDTHE END