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1、理货与促销理货与促销 八步理货法八步理货法理货与促销八步理货法30 分钟八步理货法：1、（1 分钟）进店同营业员打招呼，简短问候。2、（2 分钟）检视货架，注意同上次走访比较是否有缺断货；巡视货架，注意本品周围其他产品陈列的变化。3、（10 分钟）整理货架同商店库房人员协调；争取将本产品整箱堆放在货架附近或送货推车上；保证产品前旧后新；保证上架产品每个规格均不少于 3 个陈列面；保证产品饱满、清洁；保证产品整体陈列整齐、生动；整理、布置促销品；整理、粘贴宣传品。4、（5 分钟）统计数据，作记录产品上架品种数；货架宽度（陈列）；生产日期（批号）；竞品品种、批号。5、（2 分钟）巡视商店现场，看是
2、否有竞品做堆头、促销；与促销人员攀谈。6、（4 分钟）同售货人员沟通，了解本品及竞品售卖情况。7、（5 分钟）同商场负责人沟通，争取更多分销品种，更大陈列，争取补货。8、（1 分钟）请业务负责人签名确认，道谢离开。总计：30 分钟附：理货工作内容（简略）1、建立维护客情关系，使店员乐意：与业务员合作；谅解业务员的疏忽和过失；向业务员透露市场信息，销售机会；按时结款，甚至垫付他人应收款；配合业务员的店面促销活动；支持张贴 POP，阻止他人毁坏、覆盖；销售本产品动脑筋、想办法；保持产品清洁和良好陈列；销售本公司新产品，及时补货。2、商品陈列；3、及时补货；4、调换不合格品（破损、过期等）；5、布置
3、现场广告；6、了解竞品状况。十大促销手段广告和促销是拉动产品销售的双刃剑。尤其是促销，由于相对投入较低，方式灵活，效果直接，过程可控等优点，而被广泛应用。本文整理为国内某着名食品企业所作业务培训教材，可为国内快速消费品促销的借鉴和总结。一、价格折扣1、数量折扣：鼓励经销商大量购买。1）累积性数量折扣，如：年返、季返、级差制等，鼓励长期购买；2）定期数量折扣，多用于旺季压货或淡季库存消化等。2、销售折扣补贴：鼓励经销商进货后大量出货。3、协作力度折扣：鼓励经销商配合厂家的销售政策。1）陈列改善；2）价格稳定；3）促销协作；4）铺市提高。4、进货品种折扣：鼓励经销商全品种经营。5、现金（回款）折扣
4、：鼓励经销商守约及时付款。6、功能折扣：根据经销商在销售通路中不同功能和地位。折扣的支付方法：1）现金支付；2）用产品代替（货抵）；3）提供销售工具（如货车、陈列架等）；4）礼券、赠品券等。二、零售补贴1、购买补贴：进一定数量货享受一定折扣、补贴（如进货一箱，补贴 1 元）。2、凭发票折扣补贴，与上相比，着重进货时间。3、免费附赠（赠货折让），如买一送一，进 10箱赠 1 箱等。4、延期付款。5、现金折扣：鼓励零售商全力配合（大量进货，增加陈列，全品种陈列等）6、广告补贴。7、示范表演和现场咨询补贴。8、点存货补贴：鼓励零售商将库存商品尽量陈列于店头（货架上），以减少库存压力，增加销售机会。（
5、前期盘点库存量+进货量-结果库存量）=补贴实际销售量9、恢复库存补贴：解决点存货补贴结束后，不愿意进货问题。如：点存货前库存 150 箱，点存货后库存 80 箱，恢复到150 箱（进70 箱），每箱补贴1 元。10、赠品券、折价券、抽奖券等进行补贴。三、销售奖励目标奖 热心奖 成长奖 合作奖专售奖（专卖本企业产品）抵押奖（交付抵押金后，给予一定价格优惠）四、进货附赠1、进货附赠：如进 20 箱，送空调 1 台2、展览附赠：展览会结束，经销商下订单，赠送相关展示设备。3、销货附赠：一般为促销品等。4、陈列附赠：如陈列架、专用陈列台等。五、商品陈列奖励如：陈列补贴，陈列支持等。六、对经销商的广告宣
6、传如：“总经销”、“特约销售门店”等广告字幕等。七、销售竞赛销量竞赛 销售技术竞赛 陈列竞赛 创意竞赛促销竞赛 服务竞赛八、强化经销商销售能力的教育训练如：商务旅游培训，商务参观培训等九、赠送经销商的企业刊物如：内部通讯、企业报、行业信息资讯等十、新产品发布会如：招商大会，经销商大会等善于应用“十大促销手段”可组合、衍化出成百上千种促销战术，但现实市场操作时，往往有“成也促销，败也促销”的慨叹，也有“搞总比不搞好，但搞了也白稿”的无奈。这里，在最后强调三点，以作促销的注脚：1、重视计划，重视控制；2、审视执行力，多大的执行力做多大的促销事；3、促销可拉动短期销售，但也可能会破坏品牌价值，务必善加思量。