《个人人生营销策划书_1.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《个人人生营销策划书_1.pdf（5页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、个人人生营销策划书 目录 一 市场分析（一）恋爱/婚姻市场发展历程(二）现有市场竞争格局发展(三）女孩儿分析（四）市场发展趋势分析（五）未来发展趋势 二 情况分析（一）自身分析(二）竞争对手分析 三 销售与形象分析（一)个人销售与个人现状(二）个人的市场销售现状 四 主要对手定位策略分析（一）大款(二)领导（三)帅哥 五 个人营销战略（一）营销目标（二）市场策略 六 形象表现（一）非媒介（二）媒介 七 形象营销策略（一）目的（二）活动策划 八 效果预测、评估 前言 始创 自亚当和夏娃时代开始，人类就开始婚姻和恋爱了，近年来由社会人士倡导婚姻自由、恋爱自由；婚姻/恋爱不受年龄限制、国籍、种族、信
2、仰、限制；很快被新一代年轻人接受和青睐.本人为配合父母要求，响应社会政策，特进行本次市场形象推广策划,本次策划将本人塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下：市场分析恋爱/婚姻市场发展历程 产品分析自身特点/对手特点 销售与形象分析 营销战略目标与市场策略 形象策划-形象目标/形象对象和市场/形象策划主题/形象创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估实施策略 一:市场分析 (一)国内恋爱/婚姻市场发展历程 男大当婚，女大当嫁是中国基本的社会构成模式，在中国经过五千年的文明发展，中国婚姻/恋爱市场大致经历了四个阶段：第一阶段 父母包办 之前国内婚姻/恋
3、爱市场一直有父母一手操办，很注重门当户对；女孩从定亲到出嫁棱是没有见过新郎的面，在那个时候只有男人休女人，没有女人休男人这一说法,故而：出现“嫁鸡随鸡，嫁狗随狗”成语，由于父母的包办，不知道毁掉了多少女孩子幸福的一生，正因为父母包办,也造就了梁山伯与祝英台这段传奇经典爱情故事.第二阶段 婚姻/恋爱自由 随着封建帝国消失。新中国成立，国家提倡婚姻恋爱自由，虽说那个时候也是有媒人介绍，可以先见面再谈婚姻；但是那个时候比较注重的还是门当户对，什么根青苗红，正当家门,老实孩子之类。第三阶 围城的婚姻恋爱.由于现在人越来越注重现实生活，越来越提倡恋爱的基础建立在金钱上，婚姻的基础建立在房子上的原则,故而
4、形成以下图表分析：爱情发展流程图:暗恋 挣扎 时间久 痛苦 结束 朋友 常在一起 喜欢 苦撑 表白 失败 放弃 避不见面 痛苦 第四阶 吻关系 性关系 无关系 进如新社会潮流时代，现在的男男女女，把恋爱关系看的越来越淡薄，就好象穿衣吃饭一样，太正常了，以频繁的更换异性朋友为骄傲.故出现了天下何处无芳草，何必单恋一棵葱（一支花)的经典话语-男同胞的自我安慰话，而女同胞们到验证了那句，失去一棵书,会得到一片森林的说法；这样也加快了恋爱市场的繁荣。（二)现有市场竞争格局发展 1、第一梯队优势明显:大款为榜首，领导干部紧随其后，这两大社会败类占据了市场份额大部。短短的几年中,这两个败类已将其他男生远远
5、抛离，成为了中国现有女性恋爱市场的主导人物.这些人物不但吃着碗里，还占着锅里，由此加大了婚外情，包一二三四无六七八奶的现象。2、第二梯队的竞争激烈：由于大款和领导干部统治着所有喜欢物质奢华生活的女生，其他单身男生只有追求那些美丽、温柔、贤惠不追求奢华生活的女生，加上一些已婚的爱情骗子进入竞争，由此造成了第二梯队的激烈竞争态势。从成长指标来看,第二梯队可谓是后劲十足，发展前景良好.(三）女性分析 爱情发展流程图：暗恋 挣扎 时间久 痛苦 结束 朋友 常在一起 喜欢 苦撑 表白 失败 放弃 避不见面 痛苦 成功 恋爱 争吵 分手 结束 平静 日久无趣 依情别恋 痛苦 结婚 更大痛苦 无法结束 虽然
6、天下的女性都是一样的,但是人和人的性格、容貌、学历、收入又是不一样的也造就了市场的差异化.1、漂亮女生以非凡容貌，魔鬼身材，是市场上的众多所追求的目标.此类女性,往往也不是省油的灯，她们喜欢白雪公主的童话故事期待着自己的王子到来，她们也很喜欢现货,不喜欢期货.2、一般普通女孩，她们以美丽的心灵、温柔的性格,不凡的学历,也同样在作为众多竞争着的目标，同样的她们也喜欢 灰姑娘的童话故事期待着她们的王子出现。她们喜欢那种劳民伤财马拉松式的恋爱。（四)市场发展趋势分析 目前国内的婚姻/恋爱市场上，女性普遍看好现货市场，不看好期货市场，对于一些优质股，她们也不敢投入太多怕套牢后变成垃圾股,随着郎才女貌，
7、被狼财女貌不断的压迫下,同时同性恋、看破红尘人群又流失了一部分资源，所以市场前景黯淡，不被看好.(五）未来发展趋势 具人口学家分析,由目前国内重男轻女家庭观念,婴儿男女出生比例相差越来远大,再过 20 年以后，国内将有30 万男性打光棍!二、情况分析 1、自身分析 优势:大学本科学历(至今没有拿到毕业证），有车（自行车),有房（单位宿舍）,在外企工作(在麦当劳兼职做保洁)劣势：家穷人丑,一米七二点九,小学文化,农村户口；薄田一亩,破屋三间，冷锅冷灶,药不离口。2、竞争对手分析 腰包有巨款，身具重要岗位；相貌英俊,才华横溢，单身男青年都是竞争对手之内。三、销售与形象分析 1、个人形象 本是善良男
8、子，来自远方的村子，为了房子、车子和票子；没有高学历,只有长耐力；工作经验不是很多,但会积累；人长的不帅气，会让可爱成为美丽！不怕苦不怕累,就怕没机会，敢于创社会；敢于流血和流泪！拼搏和努力！2、销售现状 一颗真诚心，不如人家千万金；一段真情告白，不如人家别墅盖，真赤感情在,不如人家宝马快！四 主要品牌定位策略分析 1、大款 以腰缠万贯、开名车、住别墅吸引了众多喜欢奢华生活的漂亮女孩，惯用的计量就抓住了这些女孩的弱点。是现在的大学生女孩子,在男生面前多了一个新的名词：什么奔驰女孩，宝马女孩之类的。2 领导 身具重要岗位，在中国你要么有钱，如果没钱那你就要有权，他们就因为看中，现在的女性为了工作
9、效率低,领口要开低;工资待遇好，裙子要提高的弱点。3 帅哥 英俊潇洒的外貌，稳重的谈吐，非凡的气质，是他们在自然规律(同性相持，异性相吸)现象中独具一格,吸引异性的主要策略。五、营销战略 恋爱/婚姻决胜在两端.一个是开始端，另一个是女孩和亲友团组成的终点端，可以给终点端提供扶持,哪怕是给女孩的亲友团献殷勤和拉好关系；亲友团的人最有说话权利，亲友团的主力推荐也可以改变一种形式；至于开始端是自己内部的事情，就要练好内功,做好拍马屁服务。1 营销目标 1)短期目标：通过宣传令女孩认识自己,并且交为朋友。2)长期目标:确定恋爱关系，并结婚。3）2008 年上半年是“探市场入市场”首先采用“当孙子”策略
10、(什么都要听）；在完成 2008 年的目标后,2009 由“当孙子”策略转为“当儿子”策略（可以顶嘴)，在感情不断提升的情况下，2010 年由“当儿子”策略转变为“当老子”策略（发号施令）。2 市场策略 1）追求定位：恋爱有点文学，婚后有点经济学；出的厅堂,下的厨房.2)诉求对象:；健康平凡的，会炒番茄鸡蛋,会操作洗衣机的，脸上可能还有点小雀斑的,见到生人会脸红的，知道酱油多少钱一瓶的，在我把大米扛回家时会帮我擦汗的,未婚女青年共赴黄泉-若干年后!3）广告主题：你要是嫁人一定要嫁给我！4)实施整合营销策略，利用综合优势横向一体化（网络交友策略-市场相亲扩展策略朋友委托介绍策略）的市场拓展策略。
11、5）迅速建立恋爱/婚姻网络体系，以朋友相亲渠道为主，以网上渠道为辅，在1-2 年的时间里，采用双模型共存方式。6）努力塑造自身形象,充分利用媒体和公共关系宣传，创造市场需求,吸引异性关注。7）完成（完善）产品的形象策划，为市场拓展做好视觉形象方面准备。8）建立一支组织健全媒人队伍，完善媒人队伍管理机制、奖励机制等。9）发动身边每一个朋友和认识的人，打消天涯何处无芳草，何比在单位找，单位本来花就少，何况质量也不好的想法！要以单位本来花就好的想法!10）多参加一些相亲活动联谊会和单身派队，发现目标,要做到,胆大、心细、脸皮厚，三项原则，主动出击。六 形象表现 1。非媒介 1）针对漂亮单身女性：(1
12、）主动追求，死缠烂打,天天送花。（2）谨记每一个节假日，加强送礼物理由。2)针对有男朋友女性.(1）不死就有机会，结婚还可以等她离婚。(2）名花随有主，锄头最无情；只要锄头挥得好,没有墙角挖不倒。2.媒介 1)专业交友网站网易 搜虎 新浪等专业交友中心.（综合类)、家庭 、知音 、等征婚交友 七 形象营销策略（一）目的 形象营销的最终目的是提高自身形象,最高的目的吸引异性,具体的目的是让异性了解自己，让“自己了解异性，了解她们的真正内心,她们对“自己”的意见反馈和建议。(二)活动策划 1 形象推广（以”提倡社会自然规律、响应国家政策新起点为主题进行，向公众宣布一种”新起点”的诞生）;2。自身特点和形象,通过照片形象展示。八 效果预测、评估 1、宣传自身形象推广，到 2008 年底使“自己”形象知名度提高 40%2、拓展征婚交友渠道,稳定交友网络。3、联络公共关系，创造交友机会。