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1、 第 四 页“医院企划部计划”医院工作计划“医院企划部计划”医院工作计划 一、计划概述 2、医院优势：XX 医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建设的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院。是深圳市医疗定点医院、深圳市 120 急救网络医院、深圳市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院。医院依山傍海，风景秀美，述职报告环境幽雅。拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍。3、医院的劣势：相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便。a、优势特点长期经营,是宝安市场最老牌的医院之一。b、
2、地理位置优越,位于宝安老城区,人口密度大，就医方便。c、医疗水平高。d、拥有稳定的就医人群 2、西乡人民医院广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提供更舒适的治疗环境优势特点 a、地理位置优越 b、服务质量较好 第 五 页 c、每周 二、五宝安日报健康栏目 d、宝安的老牌医院,有较为固定的服务人群。3、妇幼医院优势特点 a、专长突出 b、地理位置优越 4、阳光集团春天医院 优势特点:a、地理位置优势位于 107 国道、公路局对面 b、广告力度强拥有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投入仅前期就好称 100 多万元 5、宣传目标：第一目标人群深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最广泛受众，第二目
3、标人群关内最广泛受众。8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对比考量。多选择形象好，广告效应高的广告媒介。二、计划具体内容 XX 医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，XX 医疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一个导入期。20 xx 年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个过程中我们的广告计划应着重以下方面：第 六 页 1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起 XX 医疗在公众中的公益形象，提高社会美誉度。8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，
4、宝安主要路段安放 2 至 3 个大型户外广告牌不要与路牌指引重复，一是起到宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能。9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族。10、电视广告：每天在宝安电视台翡翠频道播放数次 1 分钟医院广告，加强 XX 医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院形象-宏厚资本及超优质人性化服务；手汗治疗中心-一朝去除手汗多的困扰；妇产科 VIP 区-让太太做幸福女人；耳鼻咽喉-一根头发丝治疗酣症。1 1、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公众对 XX 医疗的认知。1 2、1.1 元旦节，对医院环境要作相应的布置，比如在大门口要做两个大灯笼，横幅等等要做出节日
5、的气氛。1 3、进一步完善医院的导视系统。1 4、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做 34 期妇产科的软文促 第 七 页 销广告 1 5、5.1 在宝城区分点举行大型的义诊活动健康快车进社区，邀请媒体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手册。以提高医院在公众中的知名度和美誉度。1 6、该年度父亲节和母亲节均以“表孝心，送爸妈体检更贴心”为主题分别组织促销活动，并各在宝安日报出两期图文广告。1 7、组织策划“5.12 护士节爱心大行动”，在院内进行宣传，以院长的名义对院内各位住院患者送上一套祝福早日康复贺卡和若干糖果，以此增进医患感情体现人性化关怀并在院内各个电梯和广而告之张贴海报，在院内挂横幅。并以此为内容在晶报刊发短讯一篇。18、暑假针对教师检验费和诊疗费作一些优惠调整，并在宝安日报和晶报上做相应的宣传，既树立了医院良好的公益形象又拉动了医院的门诊收入。19、组织策划“9.20 爱牙日特别行动”，在院内进行宣传，院内个电梯和广而告之张贴海报，在院内挂横幅。20、10.1 在宝城区分点举行大型的义诊活动健康快车进社区，邀请媒体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手册。以提高医院在公众中的知名度和美誉度。第 八 页 2 1、11.8 日院庆期间开展相关的诊疗优惠活动，并配合活动在宝安日报、晶报以及特区报等媒体进行软文广告宣传。2