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1、.项目编号.中国政法大学中国政法大学创新训练项目创新训练项目申报书申报书项目名称_路在何方：仿鞋业的现状与出路以实证调研为基础的分析_项目负责人_罗威_.资料.“国家级大学生创新创业训练计划”“国家级大学生创新创业训练计划”.负责人所在学院_商学院_指导教师_填表日期_2013.3.14_中国政法大学教务处申请者的承诺：我承诺对本人填写的各项容的真实性负责，保证没有知识产权争议。如获准立项，我承诺以本表为有约束力的协议，遵守学校的相关规定，按计划认真开展项目实施工作，取得预期成果。中国政法大学有权使用本表所有数据和资料。申请人签字：年月日填表说明一、本表请如实填写，所列各项容不能简单标注“见附
2、件”，否则视为不合格；本表电子版中“指导教师意见”、“推荐人意见”、“项目负责人所在学院审核意见”电脑录入，纸质版所需签字之处，由本人亲笔签名。二、封面上方“项目编号”框申请人不填，其他栏目由申请人填写，项目基本情况中“所属三级学科”，如涉及跨学科的课题，填写为主的学科分类。-可修编.三、填表字体用小四号宋体，单倍行距。四、申请书报送 4 份。其中一份需填写完整，另外三份不能出现指导教师信息。要求统一用 A4 纸双面印制、装订。五、所附材料另建 Word 文档，用小四号宋体打印，附于申请书后。一、项目基本情况路在何方：仿鞋业的现状与出路以实证调研为基础的分析起止时间申请经费10000 元201
3、6.4-2017.5项目名称负责人或团队XX学号年级所在学院联系负责人罗威20138140412013 级商学院成员郭钺20148140072014 级商学院钱知音20138140512013 级商学院吴茗西20158140062015 级商学院-可修编.丹墀20158140322015 级商学院所属学科一级学科：经济学三级学科：商业企业管理学项目类型口研究论文调查研究口实验项目口（广告、活动）创意设计口软件设计口创造发明口其他研究预期成果形式研究报告 1 份、论文 1-2 篇二、课题论证-可修编.(一)本课题国外研究现状述评及研究意义制鞋业在已经有超过 30 年历史，从业人员 20 万，每年
4、生产 10 亿双假鞋。80 年代始，一大批国外品牌进驻开办代工厂，但由于利润甚微，90 年代中一批新兴工厂开始尝试仿冒大牌正品，通过各种手段以低廉的成本进入行业。十年间，制鞋业凭此在的 GDP 占比由 10%飙升至 43%。作为经济支柱之一的仿鞋业，其对知识产权的侵犯不容忽视，但直接打击无疑会对当地经济的破坏。如何保护知识产权同时实现山寨产业的转型升级，多年来得到了学界的广泛关注。1.国外研究现状述评国外研究现状述评1)1)山寨产业现象的一般分析山寨产业现象的一般分析以往的研究发现，低收入人群拥有巨大的消费潜力，这被Prahalad 与 Hart（2002）归纳为“金字塔底层（Bottom o
5、f Pyramid,简称 BoP）”理论。而山寨企业正是针对 BoP市场的一种破坏性创新。在该理论基础上，Anderson 与 Markides（2007）提出了针对发展中国家市场产品的 4A 分析框架，本课题也将沿用这一框架对制鞋业进行分析。从其他行业的山寨现象出发，周江华、仝允桓等（2012）认为破坏性创新是山寨手机行业蓬勃发展的重要原因，但是山寨手机中包括技术外包等特有模式是制鞋业不具有的，因此其中的部分经验也无法适应制鞋业的情况。银路、天柱等（2010）认为山寨现象是发展中国家进行技术积累的必然阶段，但结合于敏洁、伏波（2011）从手机设计角度方面的论证，制鞋业作为一种以设计为主导要素
6、的产业，过度山寨将阻碍本土设计的发展，导致设计水平和生产能力的停滞不前。而在与制鞋业相近的服装行业中，雪枫、周莉英等（2009）对服装设计中的山寨现象进行了正反两方面的分析，但是其对认知度和满意度缺乏说服力。吴琼洁（2015）通过对美国服装业设计保护的经验进行分析，指出山寨所能创造的经济效益有限，且只利于市场先入者，此外由于抄袭而造成的成本也成为影响企业利润和行业进入壁垒的重要因素，山寨对一国的市场形象也有不利影响。2)2)山寨产业转型策略设计山寨产业转型策略设计以往的研究倾向于产业集聚与地区专业化对于地区经济增长有正面作用，如罗勇、丽莉（2005）测度的制造业集聚程度与工业增长的正相关性，苗
7、长青（2007）对我国29 省相对专业化指数测算实证检验了地区专业化有利于经济增长。但品与良智等（2013）的关于制造业地区专业化经济的实证研究发现地区专业化与经济增长之间的关系应该修正为开口向下的抛物线关系。而 Imbs 和 Wacziarg(2003)认为,地区专业化与经济发展水平呈 U 形关系。媛媛（2011）进一步指出在不同产业不同地域间，这种关系可以表现为 U、倒 U、W 和 M 型。虽然存在争议，上述研究都承认地区专业化会对经济发展产生巨大的影响。关于转型策略，胡泠泠与董丽（2010）提出，在产业链已经形成的情况下，应该-可修编.用对原品牌中体现的流行元素模仿取代现有的完全模仿模式
8、；然而遗憾的是其并未对此进行深入阐述。一爔（2014）总结了市制鞋业的问题如产业结构单一、成本提高等，并给出了发展建议,但是其认识存在一定的偏见性；事实上，仿制的鞋类产品在质量上甚至超过了原品牌在东南亚地区代工厂的制造水平，另外其并未正视发展自主品牌将会受到的品牌认同障碍。基于破坏性创新理论，平与高建（2006）针对新兴技术冲击下企业的战略选择提出了跃迁模型概念，即足够物美价廉的产品会影响客户需求发生“跃迁”。桂菊（2009）提出了本土代工企业国际化的演进路径构想，在 Amsden（1989）学习论的基础上结合品牌构建的相关理论建立了从 OEM 向 IBM 演进的路径模型。许庆瑞、吴志岩等（2
9、013）的案例分析指出转型经济背景下自主创新企业的发展路径，且这种演化是企业主动选择和被动适应的结果；然而其自身也承认其理论的普适性有限，且路径不唯一。曦与周靖凯（2012）曾就山寨手机企业构建过演进跃迁路径模型，认为企业自主创新成功的关键在于及时演进，并根据该模型模拟了发展的不同阶段从而实现未来发展路径的预测；然而文中提出的“革命性技术创新”在制鞋业所能造成的壁垒有限，因此有必要根据制鞋业特点对模型进行修正。2.本课题研究意义本课题研究意义综上所述，山寨现象对于企业经营的影响这方面的研究很多，而制鞋业亦有其特性。本课题的研究将从制鞋业对 BoP 群体的关注出发，通过 4A 分析法对制鞋业现有
10、产品策略进行评估。具有一定开创性。而在解决方案层面，一方面，以往文献将视角过多局限于企业层面，在解决方案上对企业区位经济因素缺少足够的关注，而发挥区位优势往往能成为转型成功的关键。另一方面，本课题从演化经济学角度出发，主企业的自主创新是一个动态演进过程，期待由演进路径理论对制鞋业的转型策略提出良好建议。从理论价值来看，研究具有推广性。山寨产业乃至于与此有关的所有企业都能从研究成果中得到启发；而其他发展中国家由于其国BoP 群体巨大，人力资源丰富，与我国 BoP 产业具有高度的相似性，这些国家也可以我国相关企业发展脉络为基础，结合本课题研究成果，进一步实践验证理论的可行性从而实现理论对生产活动的
11、指导。本课题对于企业乃至国家的决策都将产生一定的参考价值。(二)本课题研究的主要容、基本思路、研究方法、重点难点、基本观点和创新之处1.本课题主要研究容本课题主要研究容-可修编.本课题的研究容主要是对仿鞋业的崛起与转型之路的实证研究。本课题将首先将通过实地调查方式收集现阶段仿鞋业产业规模及运营情况，通过 4A 分析对现阶段产业状况进行评估，同时，本课题也将关注仿鞋产业与经济的密切关联从而对仿鞋业态势进行初步了解并对其他因模仿国际一线品牌设计而获得成功的品牌进行比较研究，通过借鉴山寨手机产业的兴衰历程，以提供经验帮助。在此基础上，本课题将从演化经济学角度探究仿鞋业的转型之路。2.本课题研究基本思
12、路本课题研究基本思路本课题前期将以数据收集为主，从需求和供给两方面进行采集，对于消费主体主要调查其基于收入和产品价格的可负担性，对于产品价值理念的可接受性，基于产品渠道的可获得性，基于产品营销的可意识性。对于企业主体我们同样按照 4A 框架来进行评估，并计划设计标准化评估模型来对各企业进行考核；本课题还将按照 OEM（代工）、ODM（代设）、OBM（自营）、IBM 即企业自主创新的不同阶段进行分层抽样调查，从而得到仿鞋业各阶段的样态数据，与桂菊（2009）的演化路径模型进行比照验证。另外我们还将对生产不同质量标准产品的厂商进行分层抽样调查，从而得到仿鞋业整体运营模式的数据。具体而言，我们想得知
13、的数据有：1.企业运作模式；2.仿造途径；3.人员构成；4.盈利状况；5.企业主意愿；7.市场构成；8.企业规模与数量；9.政府观点；10.产品差异。3.本课题研究方法本课题研究方法1)基于实地调查的数据获取前期我们将通过“问卷法问卷法”对消费者主体进行需求层面的研究，之后将前往省市进行实地考察，采取“访谈法访谈法”对不同类型的企业部人员访谈和行业专家（30）进行深入交流。通过“容分析法容分析法”对访谈和文本资料进行处理。确保通过多样化的研究信息和资料来源对研究数据进行相互补充和交叉验证（Yin,2003）。2)基于演化经济学的实证方法针对获取的数据，将根据 4A 分析框架进行评估，同时利用演
14、化路径模型，得出符合调查对象个性的路径预测。3)基于调查数据的检验方法本课题将根据不同阶段企业自主创新模式的调查结果，对已有模型描述的结果进行比对，对模型指标进行修正，并对未来走势进行预测。4.本课题重点难点本课题重点难点1)数据收集与整理基于实地考察的真实数据对于本课题的研究至关重要，而如何获取准确可信的数据，怎样设计出一套在建构效度、外在效度和信度上都无懈可击的方案？怎么进行数据编码对数据信度进行检验是本课题的难点之一，重点在于设计有可行性的-可修编.调查方案和有可靠性的对调查数据的检验方法，建立完整的证据三角形（Patton,1987）。2)企业转型策略设计虽然本课题已将调查对象限制在较
15、小围，但是2014 年制鞋企业 257 家，每家企业又都有其个性。本课题需要对调查结果进行归纳，总结得出具有普适性的转型策略。5.本课题基本观点本课题基本观点本课题认为仿鞋业主要面临劳动力成本上升和代工企业转移的两大问题，基于此背景仿鞋业需要通过自主创新实现产业升级。而本课题假设企业对自主创新具有能动性。本课题亦认为，仿鞋业在经济结构中占据重要位置，即仿鞋业变化会对经济造成巨大影响。而仿鞋面对的消费者群体对于其购买行为是有意识的，即消费者自愿购买仿鞋。这一观点基于假设：消费者能够认识到品牌与价值的正相关性。本课题还假设仿鞋业的主要消费群体为低收入者，这是适用4A 理论的前提之一。本课题认为4A
16、 分析法能够对企业策略进行评估。根据有关文献，本课题假设仿鞋业能在短时间实现对高质量产品不同梯度的模仿（高仿、低仿，冒牌），说明了仿鞋业面临的技术壁垒不高。这也构成了仿鞋业与其他山寨企业产生差异的关键因素，是产生模型修正要求的前提。但本课题依然假设，从经过修正的模型出发，可以设计仿鞋业的转型策略。6.本课题创新之处本课题创新之处1)对于山寨现象的研究文献很多，但是基于一手资料的研究较少。相对于研究其他产业的调查报告，市面上关于调查研究山寨产业的专著甚少，而本课题又是针对该产业中仿鞋业进行分析。2)对于山寨产业转型的一般研究往往局限于该产业自身。而本课题将更加关注仿鞋业同当地经济之间的密切关联：
17、作为经济的支柱性产业，仿鞋业的转型成功与否势必会对经济造成影响。3)本课题创新性地利用“4A 分析法”研究仿鞋产业。从这个角度出发，本课题将在此框架对供求双方及其策略进行分析。4)本课题将利用演化经济学中的理论工具对转型策略设计进行指导，增强研究的理论深度和可行性，具有一定的开创性(三)前期相关研究成果和主要参考文献1.前期研究相关成果前期研究相关成果产品面向对象的初步分析-可修编.根据 Anderson-Markides（2007）的 4A 分析框架，我们将消费主体需求指标初步分为 4 个维度：4A 指标消费需求指标可负担性可获得性可接受性可意识性产品价位、收入购买渠道价值理念、品牌偏好、年
18、龄消息渠道这样我们就建立了消费需求指标到 4A 指标的映射，从而方便我们通过对消费需求指标的测算达到对 4A 指标各组分进行衡量的目的。通过对产品面向对象的调查，我们想了解：1)收入与对鞋消费水平的关系2)鞋的主要销售渠道3)消费者购买仿鞋的意愿4)消费者购买仿鞋的最主要因素5)不同年龄段消费者群体的偏好差异因此我们根据消费需求指标设计了一份非量表调查问卷非量表调查问卷，希望通过第一次问卷调查对消费者主体情况有初步了解，并发现研究中应注意的问题。调查问卷调查问卷1.2.3.4.5.6.7.8.由于问卷调查通过网络进行，回收率达到 100%，共回收 615 份问卷。以下是针对各指标进行的分析，篇
19、幅有限，故图表说明附于申报书后。1)可负担性该指标由问 2、3 构成。对这两个数据首先进行卡方分析：收入收入*价位价位问问题题收价位10018000(0.0)53(8.6)193.5970.000您的出生年代？您每月的收入生活费？您一般买鞋的价位是？您一般通过哪些渠道买鞋？您买鞋最看重的是？您有强烈的品牌偏好吗？您对于名牌的仿鞋怎么看？在同等价位下，您愿意购买正品的国产鞋（也许是特别不知名的牌子），还是买大牌的仿鞋？选项选项合计X2P-可修编.入1000-15001500-20002000-30003000-50005000-1000010000合计5(16.7)5(16.7)6(20)0(0
20、.0)1(3.3)0(0.0)30(100.0)45(17.5)30(11.7)52(20.2)75(29.2)16(6.2)6(2.3)257(100.0)19(9.3)23(11.2)42(20.5)68(33.2)39(19.0)10(4.9)205(100.0)12(12.0)21(21.0)15(15.0)29(29.0)11(11.0)9(9.0)100(100.0)2(11.8)4(23.5)4(23.5)2(11.8)2(11.8)3(17.6)17(100)0(0.0)0(0.0)0(0.0)1(16.7)0(0.0)5(83.3)6(100.0)83(13.5)83(13.
21、5)119(19.3)175(28.5)69(11.2)33(5.4)615(100.0)我们可以认为收入和价位是相关的。另外，从图 3-1-1 中可以明显看出的是，随着收入的增加，消费者对于不同价位的鞋发生了需求代换。另外，课题组从淘宝网上抽取了销量前30名发货地为的仿品最多的AJ运动鞋的售价，计算得平均售价为217.87元。因此本课题猜想，低收入消费者是仿鞋业的主要用户群体得到初步验证。2)可获得性该指标由问 4 构成。从图 3-1-2 中发现，大部分人都会从专卖店或官网等正规渠道购买，只有约三分之一的消费者选择通过淘宝或代购方式购买，而据资料显示，仿鞋流通渠道主要为淘宝和代购。为了确定价
22、位和选择渠道的关系，我们以每个渠道编码作为因变量进行了二项 logistic 分析：官网旗舰店官网旗舰店变量购买价位常量Cox&Snell R 平方Nagelkerke R 平方Hosmer and Lemeshow Test(sig)B0.019-0.444S.E,0.0860.250Wald0.0483.1430.0000.0004.570(.102)df1.0001.000Sig.0.8260.076Exp(B)1.0190.642实体专卖店实体专卖店变量购买价位常量Cox&Snell R 平方Nagelkerke R 平方Hosmer and Lemeshow Test(sig)B0.
23、4020.382S.E,0.1200.320Wald11.1891.4230.0200.0319.376(.009)df1.0001.000Sig.0.0010.233Exp(B)1.4951.466淘宝淘宝变量购买价位常量Cox&Snell R 平方Nagelkerke R 平方Hosmer and Lemeshow Test(sig)B-0.6350.360S.E,0.1240.319Wald26.2721.2740.0480.0744.850(.088)df1.0001.000Sig.0.0000.259Exp(B)0.5301.433代购代购变量购买价位B0.888S.E,0.142W
24、ald38.850df1.000Sig.0.000Exp(B)2.429-可修编.常量Cox&Snell R 平方Nagelkerke R 平方Hosmer and Lemeshow Test(sig)-5.0010.50199.6660.0650.1421.0000.0000.007.568(.753)根据 Hosmer and Lemeshow Test 反映的拟合情况来看，仅有官网旗舰店、淘宝和代购渠道的模型拟合的数据与真实情况一致（P0.05），而只有淘宝和代购渠道中达到了 0.05 水平下的显著。因此我们认为购买价位会影响对淘宝和代购渠道的选择，且价位高低与选择淘宝的人数成反比，与选
25、择代购的人数成正比，图3-1-3 也佐证了这一点。这与我们之前的预想是一致的：一般高价位的购买行为会倾向于选择有人际关系存在的代购渠道。3)可接受性该指标由问 1、5、6、7、8 构成。图3-1-4 显示，消费者最看重的是鞋子的外观，而性价比和品牌排在了靠后的位置，67.8的消费者表示其没有强烈的品牌偏好，只有不到一半的消费者表示坚决抵制假鞋。这与我们之前的期望有所出入，或许为仿鞋的生存空间找到了一种解释。而在交叉分析中，我们发现随年龄增长，消费者对品牌偏好程度下降（3-1-5），而对仿鞋的接受度降低（3-1-6）。我们接着对品牌偏好和对仿鞋的态度做了卡方分析：对仿鞋的态度品牌偏好卡方问题合计
26、X2P分坚决抵制无所谓支持析无147(54.0)79(85.9)191(76.1)417(67.8)说品牌偏好45.2500.000明有125(46.0)13(14.1)60(23.9)198(32.2)我合计272(100.0)92(100.0)251(100.0)615(100.0)们几乎可以认为品牌偏好和对仿鞋的态度相关，交叉表显示无品牌偏好的人更倾向于支持仿鞋，而有偏好的人则更倾向于抵制仿鞋，这让我们产生了新的疑问，按照之前的认识，仿鞋往往都是依附于大牌而生存的，其目标群体应该是有品牌偏好的人，即因为买不起大牌所以才选择购买大牌的仿制品，然而这个结果让我们发现，品牌偏好似乎会导致用户群
27、体的忠诚度，使其倾向于维护品牌的知识产权。接下来我们对几个可能影响品牌偏好的因素进行了二项 logistic 分析：选项对仿鞋的态度变量年龄收入购买价位常量Cox&Snell R 平方Nagelkerke R 平方B0.189-0.0370.746-3.232S.E,0.0980.0720.1060.515Wals3.7200.25749.24339.364df1.0001.0001.0001.000Sig.0.0540.6120.0000.000Exp(B)1.2080.9642.1080.0390.1050.146-可修编.Hosmer and Lemeshow Test(sig)6.12
28、1(.634)以品牌偏好为因变量，从结果看，在年龄、收入和购买价位这 3 个自变量中，Hosmer and Lemeshow Test 的显著性水平（大于0.05）说明模型拟合的数据与真实情况一致。而三变量中，只有购买价位达到了 0.05 水平下显著，且购买价位越高，品牌偏好越强。4)可意识性一般而言，服鞋类消费者接触产品信息的渠道一般与获得渠道一致（如逛专卖店，网上购物等），因此对于可意识性的评估我们将在供给端进行着重调查。综上所述，我们试得出结论，仿鞋业面向对象有如下标签：年轻群体、低收入，淘宝用户，外观偏好者。而他们并没有表现出强烈的品牌偏好，这对于仿鞋业既是挑战也是机遇，一方面，对于品
29、牌的模仿并没有对提升需求有太大影响；另一方面，自主创新的品牌存在巨大的生存空间，只要适销对路就有希望开拓市场。因此，从需求端调查结果我们建议仿鞋业进行转型，推进自主创新，加强设计团队建设。通过此次研究，我们还发现了新的问题：1.仿鞋业能否实现以外观设计为卖点？2.购买仿鞋到底和品牌偏好有没有关系？3.仿鞋业能否通过设计进入高端市场？4.如何让消费者对鞋产生品牌认同？5.制鞋业是否应该专注于线上渠道销售？当然，我们在正式开始调研后将对问卷进行完善，并努力扩大抽样框。由于现阶段接触人群有限，接受调查的人群中年龄层次处于 80 后人数较少，仅占 12.36%，整体年龄比例与当今中国人口比例不一致，造
30、成一定的误差，这将在后阶段的研究中得到修正。我们还将就消费者对于仿鞋的态度作进一步调研，并抽取进行详细访谈。2.主要参考文献主要参考文献1 Hart,S.L.,Christensen,C.M.The Great Leap-Driving Innovation from the Base of thePyramidJ.Mit Sloan Management Review,2002,44(1):51-562 Hart,S.L.Innovation,Creative Destruction and SustainabilityJ.Research-TechnologyManagement,2005
31、,48(5)：21-273 Anderson,J.,Markides,C.Strategic Innovation at the Base of the PyramidJ.Mit SloanManagement Review,2007,49(1):83-884 Amsden A.H.Asias Next Giant:South Korea and Late Industrialization M.New YorkPublication,1989.5 Imbs J.,Wacziarg R.Stages of Diversification J.The American Economic Revi
32、ew,2003,93(1):63-86.-可修编.6 Patton,M.Q.How to Use Qualitative Methods in EvaluationM.Newbury Park，CA:Sage,19877 周江华,仝允桓,纪珍.基于金字塔底层（BoP）市场的破坏性创新J.管理世界,2012(2):121-1348 银路,天柱,程跃,邱杉.“山寨”现象的一般规律及其政策建议J.科学学研究,2013,28(3):321-3279 于敏洁,伏波.适应与创新从“山寨机”到“中国设计”J.艺术与设计（理论）,2009(08):252-25410吴琼洁.服装设计“山寨”的法律问题以美国服装
33、设计保护争议为视角D.：外国语大学，2015：11罗勇，丽莉.中国制造业集聚程度变动趋势的实证研究J.经济研究,2005(8):106-11512苗长青.中国地区专业化与经济增长关系的实证分析J.经贸大学学报2007,28(6):24-2813品，良智，立昌.省制造业产业集聚、地区专业化与经济增长实证研究J.经济地理,2013,33(6):103-10814媛媛.中国地区专业化促进经济增长的实证研究:1990 2007 年J.数量经济技术经济研究,2011(10):3-1815胡泠泠，董丽.浅谈山寨服装的形成与发展J.纺织经济,2010(7):17-1816一爔.省市制鞋产业现状及发展建议J.
34、企业改革与管理,2014(9):110-11117平，高建.跃迁模型:制定新兴技术战略的一种理论方法J.科学学研究2006,24(5):684-68718桂菊.本土代工企业自创国际品牌演进路径与能力构建J.管理科学,2009,22(6):38-4519许庆瑞，吴志岩，力田.转型经济中企业自主创新能力演化路径及驱动因素分析海尔集团年的纵向案例研究J.管理世界,2013(4):121-13420曦，周靖凯.山寨企业转型自主创新品牌基于山寨手机产业发展研究的演进跃迁路径模型构建J.华东经济管理,2012,26(11):68-7521雪枫，周莉英，芳琴.山寨林立下中国服装品牌建设的思考J.丝绸,200
35、9(12):4-622新敏，吴晓波，吴东.基于二次创新动态过程的企业网络与组织学习平衡模式演化J.管理世界，2011(4)23弗洛伊德.J.福勒.调查研究方法M.：大学，200924Robert K.Yin.案例研究方法的应用M.周海涛等译.2 版.:大学，2012-可修编.三、完成项目的条件和保障-可修编.(一)课题负责人及成员的主要学术简历负责人：负责人：罗威，商学院国际商务 1302 班。专业成绩优异，曾获校三等奖学金。高分通过计算机二级测试，熟练掌握 SPSS、Eviews 等统计信息软件以及 KI、JSTOR、wind 数据库的使用，有着良好的数理基础以及经济思维。曾任商学院学委会实
36、践部部长，现任中国政法大学商务谈判队队长，多次代表学校参加全国竞赛，曾带队获“北外杯”2015 未来国际商务谈判精英全国赛团体一等奖，个人优秀谈判手；第八届全国大学生计算机设计比赛全国三等奖，“东亚国际”财务案例分析大赛第三名。同时科研经历丰富，曾参与“市大学生创业科学研究与创业行动计划”项目“投资者关注度与股票收益率”的研究，并成功结项；与蔡耀宇、文璐合作在“ProcediaEconomics and Finance”期刊上发表了题为“parison of Risks between MainBoard Market and GEM”的论文。TOFEL 成绩 99 分，高分通过英语四六级，曾
37、获 Pets 3 级证书，能够流畅快速地阅读各种中英文文献。成员成员：郭钺，商学院国际商务 1401 班。专业成绩优异，曾获校一等奖学金。熟练掌握 SPSS 等统计信息软件以及 KI、wind 数据库的使用，高分通过英语四六级，能快速阅读各种中外文献。现为商学院辩论队队员，获2014 赛季中道法商论衡杯亚军。大二上半学期赴大学经济学院交流，数理经济知识功底扎实，在2015 十一黄金周期间担任市旅游局调查员进行统计调查工作，积累了丰富的数据搜集整理和案例研究经验。知识面丰富，逻辑思维严密。交际围广，有很强的沟通交往能力。同时极具冒险精神，实践精神。对于运动鞋产业有着丰厚的兴趣和了解。成员：成员：
38、钱知音商学院国际商务 1302 班，有较强的数理分析、英语应用、团队合作能力。熟练掌握 Matlab、SPSS、Eviews 等数理统计工具，曾带领团队获得 2015 年全国大学生数学建模竞赛市一等奖。以624 分一次通过大学英语六级，获 2014 年全国大学生英语竞赛三等奖、2015“外研社”杯全国大学生英语阅读大赛市三等奖。校级的创业项目成员并顺利结项。热爱拓宽眼界并与注重加强与外界的交流实践，2014 暑期参加美国加州州立大学长滩分校交流学习项目取得优异成绩，并协助商学院相关负责老师作为学生助手为项目进行热心宣传与答疑工作，获得好评。大二上学期赴华东师大学金融与统计学院国际贸易系交流学习
39、，交流期间多门经济类专业课程中获满绩，连续两年得到优秀学生二等奖学金。积极参加支教活动，在安捷兰国际物流公司进行实习，爱好丰富，热心公益与实践。成员：成员：吴茗西，商学院国际商务 1501 班。现担任国际商务 1501 班团支书，-可修编.在中国政法大学青年志愿者协会负责宣传工作，有良好的沟通能力。善于操作多媒体软件，态度认真负责，乐于迎接挑战，与他人合作完成团队目标。保持专业成绩班级前列的同时，自学并掌握了 SPSS 等软件以及 Wind数据库的使用，有着良好的数理基础以及经济思维。对待学术、科研有钻研精神，有一定发现问题的创新精神；此外，英语成绩良好，曾获 Pets 2级证书，高分通过大学
40、英语四级考试，能够流畅、快速阅读各种中外文专业文献。成员：成员：丹墀，商学院国际商务 1501 班。学习能力强，曾在 coursera 平台自学完成密歇根大学“Model Thinking”课程。中国政法大学商务谈判队队员，曾在中国政法大学校学生委员会代表工作部参与学生会章程制定相关工作，擅长完善细节及整理工作，积累了大量调研及分析问题的能力和数据处理方面的技能。自学并掌握了 SPSS 等软件以及 Wind 数据库的使用。态度严谨有耐性。善于沟通交流，性格开朗，愿意乐观面对所有困难并调解团队气氛合作解决。(二)课题负责人和主要参加者前期相关成果的综合评价虽然技术上有不够成熟的地方，但是总体上调
41、查质量令人满意，调查结果反映的现象也与一般经济规律相符合，说明调查有一定的可靠性，然而还需要进一步对结果进行检验。前期调查中出现了许多设想之外的情况，但是为之后的调研提供了非常宝贵的参考资料。在正式研究中，应该对前期调查中所发现的问题和缺陷进行补正。(三)完成本课题的时间保证、计划进度安排、资料设备等条件1.时间保证时间保证本课题计划为期 1 年，在课题研究前 8 个月将进行数据搜集和整理工作，后4 个月进行对数据进行提炼和总结，运用理论工具对数据进行分析得出研究报告，并在研究报告的基础上产出 1-2 篇相关论文。2.计划进度安排计划进度安排第一阶段：研究准备阶段（2016.4-5）该阶段本课
42、题将选取研究对象和制定研究方向，初步拟定调查，并设计有可行性的调查方案。同时本课题将对相关文献进行检索，从而避免调查中出现失误并利用成熟理论对调查进行指导。-可修编.第二阶段：需求端数据搜集与预分析（2016.5-7）由于产品面对对象就是我们本身消费者，因此本课题首先选取该群体进行调查难度较小，且容易搜集。数据搜集完毕后我们将运用统计工具对数据进行整理，并进行初步分析。我们可以从中解决假设问题发现新问题，为之后的调查进行准备。第三阶段：供给端数据搜集与预分析（2016.7-9）本课题将前往省市进行走访调查，并在电商平台上对仿鞋卖家进行调查。并计划基于 4A 分析法设计对企业绩效的评估模型，根据
43、该模型对企业进行多方面的评估。第四阶段：数据汇总整理与分析（2016.9-12）对来自需求端和供给端的数据进行整理并对数据之间的关系进行实证研究，并运用统计软件和理论工具对数据进行处理，供下一阶段使用。第五阶段：策略设计与提出解决方案（2016.12-2017.3）基于数据分析的结果，与现有模型比照并针对仿鞋业情况进行修正，根据路径模型预测结果构建仿鞋业转型策略，以期在损益比最小化的情况下完成企业自主创新的可持续发展。第六阶段：项目总结（2017.3-5）对现有结果进行总结并将其整理汇总成具有可读性的研究报告。并在研究报告的基础上结合本课题中的新发现和新想法撰写论文，并对整个研究过程进行回顾和
44、展望。3.资料设备资料设备1)资料：2005-2015 年省市统计年鉴wind 经济数据库中国知网数据库谷歌学术SPSSExcel2)设备计算机手机录音笔-可修编.文具四、经费预算序号经费开支科目金额（元）序号经费开支科目金额（元）1 1办公费7007 7其他22002 2邮寄费6008 83 3国差旅费40009 94 4专用材料购置费01010-可修编.5 5软件购置费100011116 6奖励性支出1500合计合计10000 元注：经费开支应当符合财务处和学校创新项目管理的相关规定。五、指导教师意见指导教师专业技术职称所在学院研究领域-可修编.本课题全部数据采用实地调研获得的一手数据，弥
45、补国相关领域数据空白，为已有文献做出有益补充。创新性地用4A 分析、演进跃迁模型等理论工具展开研究,其研究成果将开辟国产鞋类品牌原创与革新新途径，并且可以帮助生产商制定更加合理的生产策略，对相关领域的未来发展发展方向规划有一定的参考价值，极具实用性。我与该项目负责人及成员都有过多次交流，每次交流中他们都能反馈出新颖的思考令人惊喜。项目负责人认真负责，有深厚的专业素养和高效的协调能力。成员由大一大二大三学生构成，分工明确，都已形成端正严谨的科研态度，同时为科研培养新鲜血液。该团队在前期已表现出很强的效率性和凝聚力，讨论过程中思维碰撞激烈。遇到问题及时询问，遇到困难合作解决，有高度的团队合作意识，
46、对于这支队伍的磨合程度我认为完全符合本次创新项目的申报要求，具备完成该调研的专业水平与科研能力。希望他们在实践中富有创造力的完成他们的预期目标。在对他们的前期课题拟定进行指导的过程中，我大致与他们制定了如下课题研究计划：首先，确定研究对象后搞清楚自己想要调查的是什么问题，对于这些问题其他学者的研究有没有给出答案，我们怎么去完善或者建立我们的结论。我建议他们先就目前具有可行性的模块进行调研，从而为之后的正式研究构建一个大致的框架，因此有了他们根据产品面向对象的分析。从目前的结果来看，虽然技术上有不够成熟的地方，但如果假以时日与资金，相信能得出有实际意义的成果。我向他们强调，既然是实证研究，就不要
47、偷懒，一定要深入腹地拿到真实的、新鲜的一手数据，这才是研究的创新所在，研究才有意义。总体来看，该课题具有较强的现实意义，不仅可以为企业决策者以及地方政府提供有益思维导向，也可以合理引导生产者更加理性地进行生产，有利于我国区域经济健康、持续地发展，实现由“中国制造”向“中国创造”的产业转型。而现阶段课题小组成员已经具备完成此项研究的专业及实践能力，只要按照预计研究规划和时间安排继续开展后续工作，可以完成预期成果。基于以上考虑，我真诚希望专家组能够认真考虑我的意见，给予他们支持。本人愿意担任罗威等同学此次申请“国家级大学生创新创业训练计划”项目的指导老师，承担本项目的全程指导和信誉保证。指导教师签
48、字：年月日-可修编.六、推荐人意见第一推荐人专业技术职称明生教授所在学院（或单位）研究领域商学院区域经济学该课题在实证研究的基础上致力于为制鞋业转型出谋划策，其针对地区的主导产业的研究有利于对地区的经济结构和发展脉络进行深入了解。该课题的意义在于对发展历程和现状进行分析，从实地调查的数据出发对行业整体进行评估，增加了研究的可信度和说服力，同时对当今经济学中的新理论进行可行性探究，为理论实践贡献了重要力量。该课题逻辑清晰，构思巧妙，形式新颖。对于研究山寨企业乃至其他企业都能提供具有实际意义的参考价值。推荐该课题通过申请并得到资金支持。第一推荐人签字：年月日第二推荐人专业技术职称志雄教授所在学院（
49、或单位）研究领域商学院产业经济学-可修编.当前国对于山寨企业的研究很多，然而绝大多数都仅仅停留于理论层面，缺乏现实基础，因此提出的策略措施等，往往枯燥乏味，缺乏实际意义。根本问题在于缺少实地考察的一手资料。以往研究对于一些山寨产业的了解仅仅浮于表面，仅在大体上有着模糊地了解，而对于该产业具体的运作方式，盈利状况并没有细致地研究调查，而细致的真实的调查数据对于研究一个产业至关重要。而本课题选取制鞋业进行实地访问调查将很好弥补当前研究的空白与不足之处。通过实地调查访问获得的现状数据将是目前研究所缺乏的。而且，该课题的选取与当下热点问题较为契合。基于实地考察所得资料，该课题还着重分析了仿鞋消费者群体
50、的特点，并选取相关产业以及模型进行参考辅助，具有较强的可操作性和创新性。而实地研究的真实性，细致性，以及对于相关理论的了解，为该课题的更深入研究提供了基础。从总体来讲，该课题选题明确，针对性强，具有一定开创性，推荐该课题通过申请并得到资金支持。第二推荐人签字：年月日七、项目负责人所在学院审核意见申请书所填写的容是否属实；该课题负责人和参加者的政治业务素质是否适合承担本课题的研究工作。（200 字）经学院审核，申请书所填写的容属实，课题负责人和组员的政治业务素质适合承担本课题的研究工作。学院公章年月日八、专家组评审意见-可修编.是否立项是否立项:是口否口是口否口专家签名：九、学校审批意见学校审批