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1、网络广告表现技法第四节 网络广告的要素1.1.广告主广告主 广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。2.2.广告讯息广告讯息 广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超级链接功能3.3.广告媒介广告媒介 广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网络。更具体地说，
2、网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广告才是合法的网络广告。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理第四节 网络广告的要素4.4.广告受众广告受众 广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网的人网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的一个基本要求。5.5.广告效果广告效果 广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的距离。广告的最终效果直接体现广告
3、的成功与否。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理第五节 网络广告与传统广告对比一、网络广告的优势1、传播范围广 理论上，有网络的地方均能覆盖。2、信息容量大，不受时空限制 网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可以是一个网站。3、能够与销售密切结合 点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。4、针对性强 因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。5、表现语言丰富 文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。6、费用低 目前网络广告收费比较低。7、便于统计广告效果 可以自动统计广告的呈
4、现次数和点击次数。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理第五节 网络广告与传统广告对比五、网络广告的传播特点（一）多种传播方式并存（一）多种传播方式并存1、人际传播：聊天、电子邮件等；2、群体传播：论坛、讨论组等；3、大众传播：任何网站均有；（二）拉式传播（二）拉式传播 是浏览者根据自己的需要把信息从网站中“拉”出来，而不像传统媒体那样把信息硬“推”给受众，是以受众为中心的传播方式。（三）及时性好（三）及时性好 网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理第
5、五节 网络广告与传统广告对比五、网络广告的传播特点（四）双向互动（四）双向互动 网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收集到用户的反馈信息。（五）传播的范围广（五）传播的范围广 网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一个角落。（六）信息容量大（六）信息容量大 网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。（七）非线性传播（七）非线性传播 网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随地接收网络广告信息。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理一、色彩在网络广
6、告设计中的作用1、鲜明性：视觉最先感觉到的是色彩，而后才是形体2、认知性：商品与品牌本身的色彩标志性3、真实性：彩色更能再现商品的真实性4、感情性：色彩可以诱发人们产生各种感情5、审美性：色彩能产生审美情趣二、色彩三要素明度、色相、纯度明度不同色相不同纯度不同第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（一）冷暖感暖色：红、橙、黄 联想：太阳、火、血 感觉：温暖、热烈、危险第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（一）冷暖感冷色：蓝、蓝紫 联想：太空、冰雪、海洋 感觉：寒冷、平静、理智其它的颜色为中性色第一章第一章 网
7、络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（二）轻重感明度高的颜色 联想：天、白云、棉花、羽毛 感觉：轻柔、飘浮、上升、灵活第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（二）轻重感明度低的颜色联想：钢铁、大理石 感觉：沉重、稳定、降落第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理三、色彩的感觉（三）软硬感明度越高感觉越软。高纯度与低纯度色彩都呈硬感，若明度较低则硬感更明显（四）前后感不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分：红、橙在视网膜后成像，感觉比较迫近；蓝、紫等色则相反。一般暖色、纯色、高明度色、强对比色、
8、大面积色、集中色有前进感。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格也称“色性”。红色-是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。常用于喜庆、欢迎、警示的场合。含白的高明度粉红色则女性感十足。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格绿色-介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。常用于体现自然、舒适、健康等感觉的场合中第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格橙色-一种激奋的色彩，具有轻快，欢
9、欣，热烈，温馨，时尚的效果。常用于年轻消费对象的产品形象黄色-具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。常用于童趣十足的产品形象 第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格蓝色-是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:)常用于体现科技、未来，专业性强的场合白色-具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。常用于医疗，还是最常用的背景色，用来衬托其它颜色。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理四、色彩的性格黑色-具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。灰色-具有中庸，平凡，温和，谦让，中
10、立和高雅的感觉。这两种颜色一般应用在男性感强、神秘的场合中，也是很常用的背景色。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理五、色彩的搭配（一）以色相为主的配色 同色相配色：性质相同，深浅有分。如深红配浅红。感觉十分调和，常用作背景制作。相似色配色：性质相似色相配色。如红配橙、橙配黄、黄配绿等。统一感较强。对比色配色：指性质相反色相配色。如红配绿、黄配紫、橙配青等。产生强烈对比的色觉。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理五、色彩的搭配（二）以明度为主的配色 高明度配色感觉明快，低明度感觉厚重，明度对比强烈给人感觉清新明快。（三）以纯度为主的配
11、色 有高、中、低纯度及纯度对比等配色方法，可以产生鲜艳、朴素、沉着、柔和等不同感觉。注意：背景色一般采用素淡的色彩，不要用过于复杂的图片注意：背景色一般采用素淡的色彩，不要用过于复杂的图片或纯度很高的色彩。同时，背景与文字的色彩对比要强烈一或纯度很高的色彩。同时，背景与文字的色彩对比要强烈一些。些。第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基本原理六、网络广告色彩运用法则1、商品性：从商品特征选择色彩2、广告性：采用鲜明的色彩构成关系，以产生强烈的视觉冲击力3、时尚性：流行与传统4、独特性：有个性的广告才能让观众记住你第一章第一章 网络广告基本知识与原理网络广告基本知识与原理基
12、本原理七、网络广告形式美法则1、多样统一：形式美总法则2、节奏与韵律3、对称与均衡4、对比与和谐5、比例与尺度：5/3的黄金比例 1/2、2/3、3/4、5/9等 常用比例一、广告的3个基本问题1、what 广告要说什么？广告诉求。2、who 广告对谁说？广告受众。3、how 怎么说？表现语言。案例分析：汇丰银行广告 捷豹汽车广告二、网络广告创意的常见思路1、承诺利益 以给消费者利益为广告的创意出发点。这种广告一般也称为促销广告。案例一：方太广告案例二：仙剑游戏广告2、表现产品特性 表现对消费者有吸引力的产品特性。案例：IPhone特性广告3、传达理念，改变生活 主要传达产品给消费者带来的精神
13、价值，使消费者对产品充满向往。案例：IPOD广告4、倡导观念，树立形象 倡导一种新的价值观、生活观、社会观，从而树立品牌形象和企业形象。案例一：潘婷广告案例一：移动广告三、好的网络广告在表现形式上的要求1、吸引注意 吸引注意是引起浏览者点击的第一要素，只有浏览者点击你的广告之后，你的广告信息才能得以传达。吸引注意的通常手法有：强烈的视觉冲击、设置悬念、反常规、新奇、利益诱惑等。案例一：宝马摩托广告案例二：IPOD广告2、生动有趣 生动有趣能够使浏览者在注意之后继续观看和参与你的广告信息传达过程，并产生深刻印象。案例：DIOR广告3、时尚、幽默 时尚是当前流行的符号，是当前最为熟悉和关注的，能够
14、加强浏览者对广告信息的理解；幽默是历来最收欢迎的信息传达和交流方式，能够让人产生深刻记忆。案例一：联想广告四、网络广告诉求传达语言1、文字语言案例：2、图像语言案例一：3、动画语言 网络广告中最常用的信息传达方式。案例一：汉王电子书广告案例二：新浪新闻4、互动语言 互动语言是网络广告特有的信息传达方式，能够在广告受众共同参与的情况下实现广告信息的传达，使广告受众从被动变为主动，因而具有很好的广告信息传达效果。案例一：VIOS汽车广告案例二：诺基亚滑雪互动广告案例三：节能产品广告5、虚拟现实语言 虚拟现实语言能够使广告受众产生真实体验的感觉，使广告信息更加可信，也提高了广告信息传播的娱乐性。案例
15、：虚拟现实网址+传统媒体平面广告：注意力停留时间长篇幅较大有质感与触感有美感、有深意、文字可弱化+网络平面广告注意力停留时间短篇幅小简单明了、以文字为主体l请自行搜索与分析至少三张蒂芙尼珠宝的平面广告，与其它品牌珠宝的平面广告进行对比，从创意、配色、构图三个方面分析其平广告的优缺点。并对其中一张平面广告进行模仿性制作。l分析文字与图片用WORD文档的方式上交l模仿平面广告制作以PSD与JPG文件格式上交1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你
16、用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永
17、远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同
18、情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉
19、中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每
20、个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时
21、光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个
22、了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，
23、你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，
24、终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有曲折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生的世界，我们熟悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理习惯，一种生活方式！18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑
25、点。19、即使不能像依米花那样画上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击，但我们可以把它当作成功的一个个驿站。20、能力配不上野心，是所有烦扰的根源。这个世界是公平的，你要想得到，就得学会付出和坚持。每个人都是通过自己的努力，去决定生活的样子。1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些
26、似乎是无敌的物质力量有更强大的威力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果，相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利
27、益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。