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1、 案例分析案例分析湘西自治州旅游调查评价及开发思路湘西自治州旅游调查评价及开发思路王亚力教授、博士王亚力教授、博士芙蓉旅管芙蓉旅管08010801、08020802湖南文理学院资源环境与旅游学院湖南文理学院资源环境与旅游学院2011年秋年秋序言摘选n湖南湘西，神秘而令人向湖南湘西，神秘而令人向往。往。n在这里满眼是诗，一种纯在这里满眼是诗，一种纯粹的诗；在这里生命是另粹的诗；在这里生命是另一形式的表现，即人与自一形式的表现，即人与自然契合。然契合。n山拖着湘西，水秀着湘西，山拖着湘西，水秀着湘西，更有那古老厚重的历史文更有那古老厚重的历史文化衬着湘西。化衬着湘西。n资源有限，智力无限，未资源有
2、限，智力无限，未来的湘西必将成为世界知来的湘西必将成为世界知名国际级生态风情旅游目名国际级生态风情旅游目的地。的地。n摘自规划序言摘自规划序言一、区域概况一、区域概况n湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，与湖北、湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，与湖北、贵州、重庆三省市接壤，全州总面积贵州、重庆三省市接壤，全州总面积1.51.5万平方公里，万平方公里，辖州府吉首和泸溪、凤凰、古丈、花垣、保靖、永顺、辖州府吉首和泸溪、凤凰、古丈、花垣、保靖、永顺、龙山龙山8 8个县市，总人口个县市，总人口270270万人，其中土家族、苗族等万人，其中土家族、苗族等少数民族人口占总人口的少数民族人口占总人口
3、的75%75%。n湘西州是湖南省唯一进入国家西部大开发的地区，是湘西州是湖南省唯一进入国家西部大开发的地区，是国家新一轮扶贫开发重点地区，是湖南省湘西地区开国家新一轮扶贫开发重点地区，是湖南省湘西地区开发重点地区和扶贫攻坚主战场。发重点地区和扶贫攻坚主战场。一、区域概况一、区域概况n湘西州旅游资源丰富独特，旅游景区面积占全州面积湘西州旅游资源丰富独特，旅游景区面积占全州面积的的6%6%，高于全国，高于全国1%1%和全省和全省4%4%的比例。的比例。n本区有厚重的历史文化。本区有厚重的历史文化。有国家级历史文化名城有国家级历史文化名城1 1座座（凤凰古城），国家级历史文化名镇（凤凰古城），国家级
4、历史文化名镇2 2个（芙蓉镇、里个（芙蓉镇、里耶镇），国家级重点文物保护单位耶镇），国家级重点文物保护单位6 6处（溪州铜柱、老处（溪州铜柱、老司城、里耶战国古城、沈从文故居、红色塔卧、凤凰司城、里耶战国古城、沈从文故居、红色塔卧、凤凰古城），国家非物质文化遗产名录古城），国家非物质文化遗产名录1313项（土家族打镏项（土家族打镏子、土家族摆手舞、苗族鼓舞、土家族毛古斯、辰河子、土家族摆手舞、苗族鼓舞、土家族毛古斯、辰河高腔、土家族织锦技艺、苗族银饰锻制技艺、土家族高腔、土家族织锦技艺、苗族银饰锻制技艺、土家族梯玛神歌、酉水船工号子、踏虎凿花、凤凰蓝印花布、梯玛神歌、酉水船工号子、踏虎凿花、凤
5、凰蓝印花布、凤凰纸扎、苗族民歌）。凤凰纸扎、苗族民歌）。一、区域概况一、区域概况n湘西有浓郁的民族风情。湘西有浓郁的民族风情。湘西州是湘鄂渝黔地区民族湘西州是湘鄂渝黔地区民族风情表现最鲜明、最浓郁的神秘之地。土家族和苗族风情表现最鲜明、最浓郁的神秘之地。土家族和苗族两个主体少数民族都有各自独特的语言、习俗、服饰、两个主体少数民族都有各自独特的语言、习俗、服饰、建筑、饮食、音乐、舞蹈，民族风俗流传千年，民族建筑、饮食、音乐、舞蹈，民族风俗流传千年，民族艺术门类繁多，民族服饰别具一格，民族饮食风味独艺术门类繁多，民族服饰别具一格，民族饮食风味独特。特。n湘西有神奇的山水风光。湘西有神奇的山水风光。
6、有有2 2个国家级风景名胜区（猛个国家级风景名胜区（猛洞河、德夯），洞河、德夯），1 1个国家级自然保护区（小溪），个国家级自然保护区（小溪），2 2个个国家级森林公园（不二门、南华山），国家级森林公园（不二门、南华山），2 2个国家地质公个国家地质公园（红石林、凤凰）。园（红石林、凤凰）。一、区域概况一、区域概况n湘西州旅游业发展很快。湘西州旅游业发展很快。20072007年，全州共接待游客年，全州共接待游客793.5793.5万人次，实现旅游收入万人次，实现旅游收入31.331.3亿元，同比增长亿元，同比增长21%21%和和27.3%27.3%。预计。预计20082008年，全州共接待游客
7、年，全州共接待游客852.6852.6万人次，万人次，实现旅游收入实现旅游收入38.4438.44亿元，同比增长亿元，同比增长7.45%7.45%和和22.8%22.8%。n全州经营收入过千万元的旅游企业已达全州经营收入过千万元的旅游企业已达1515家。有骨干家。有骨干旅游公司旅游公司9 9家、星级宾馆家、星级宾馆4848家、旅行社家、旅行社2727家、旅游车队家、旅游车队5 5家、旅游车辆家、旅游车辆400400余台，其他从事旅游餐饮住宿、旅余台，其他从事旅游餐饮住宿、旅游商品生产销售、农家乐等民营企业和个体工商户游商品生产销售、农家乐等民营企业和个体工商户22002200多家，旅游从业人员
8、达多家，旅游从业人员达1515万多人。万多人。一、区域概况一、区域概况n湘西旅游是湖南旅游的重要支撑。自湘西旅游是湖南旅游的重要支撑。自20002000年实施旅游年实施旅游带动战略之后，以凤凰古城被列为国家历史文化名城带动战略之后，以凤凰古城被列为国家历史文化名城和南方长城的发现为契机，州委、州政府和有关县市和南方长城的发现为契机，州委、州政府和有关县市狠抓了旅游产业建设，湘西旅游实现了飞跃式发展，狠抓了旅游产业建设，湘西旅游实现了飞跃式发展，在全省乃至全国异军突起。在全省乃至全国异军突起。n湘西州已成为湖南省旅游产业发展的优势地区和高增湘西州已成为湖南省旅游产业发展的优势地区和高增长地区，是
9、湖南省三大旅游板块和四条黄金旅游带之长地区，是湖南省三大旅游板块和四条黄金旅游带之一。一。n长沙长沙张家界张家界凤凰精品旅游线路已成为全国凤凰精品旅游线路已成为全国1010条黄条黄金旅游线路之一，湖南省规划期内重点发展的金旅游线路之一，湖南省规划期内重点发展的1111条省条省内精品旅游线路有内精品旅游线路有2 2条经过湘西州，重点培育的条经过湘西州，重点培育的1111条省条省际旅游线路有际旅游线路有4 4条经过湘西州。条经过湘西州。一、区域概况一、区域概况n湘西州旅游业前景十分广阔。旅游是湘西今后发展的湘西州旅游业前景十分广阔。旅游是湘西今后发展的最大门路。最大门路。n州委、州政府高度重视发展
10、旅游产业，出台了关于州委、州政府高度重视发展旅游产业，出台了关于进一步加快旅游产业发展的若干意见明确提出提升进一步加快旅游产业发展的若干意见明确提出提升“神秘湘西神秘湘西”旅游品牌，建设吉首旅游集散中心，舞旅游品牌，建设吉首旅游集散中心，舞活凤凰旅游龙头，打造两条旅游风景线，形成三大核活凤凰旅游龙头，打造两条旅游风景线，形成三大核心景点圈，实现旅游产业升级增值，拓展国内外旅游心景点圈，实现旅游产业升级增值，拓展国内外旅游市场。市场。一、区域概况一、区域概况n到到20122012年，政府决心把湘西州打造成国年，政府决心把湘西州打造成国内外知名旅游目的地，年接待游客内外知名旅游目的地，年接待游客2
11、0002000万人次以上，旅游总收入突破万人次以上，旅游总收入突破100100亿元，亿元，相当于全州相当于全州GDP28%GDP28%以上，旅游产业成为以上，旅游产业成为国民经济主导产业，实现旅游资源大州国民经济主导产业，实现旅游资源大州向旅游经济强州转变。向旅游经济强州转变。一、区域概况一、区域概况表表21 21 大湘西旅游大湘西旅游经济圈旅游圈旅游资源等源等级优良良级旅游旅游资源地区源地区5 5级4 4级3 3级张家界8916湘西自治州湘西自治州7 723232020怀 化5819常 德4711邵 阳71113永 州1212资料来源：根据国家旅游局网站资料整理一、区域概况一、区域概况图图2
12、1 湘西洲近湘西洲近10年旅游接待量年旅游接待量一、区域概况一、区域概况图图22 湘西近湘西近10年旅游收入年旅游收入二、湘西景观二、湘西景观二、湘西景观二、湘西景观二、湘西景观二、湘西景观二、湘西景观二、湘西景观三、资源调查评价n（一）旅游资源基本情况（一）旅游资源基本情况n1、数量多、品质高。有国家级历史文化名城1座，国家历史文化名镇2个，国家级风景名胜区2个，国家级森林公园2个，国家级自然保护区2个，国家级重点文物保护单位6处，国家首批工业旅游示范点2个，国家级非物质文化遗产正式公布15项，尚有9项待公布。n2、种类齐全。通过调查，全州共有旅游资源8个主类，25个亚类，116个基本类型。
13、资源等源等级旅游旅游资源源单体名称体名称数量数量优良级五级土家族苗族风情、凤凰古城、王村古镇、里耶秦城、南方长城和黄丝桥古城土家族苗族风情、凤凰古城、王村古镇、里耶秦城、南方长城和黄丝桥古城5四级溪州铜柱、乾州古城、猛洞河、沈从文故居和墓地、浦市古镇、德夯苗寨、溪州铜柱、乾州古城、猛洞河、沈从文故居和墓地、浦市古镇、德夯苗寨、沱江、奇梁洞、沈从文故居、边城茶峒、湘泉酒文化园、坐龙溪大峡谷、沱江、奇梁洞、沈从文故居、边城茶峒、湘泉酒文化园、坐龙溪大峡谷、栖凤湖景区、老司城景区、不二门森林公园、小溪原始次生林生态旅游栖凤湖景区、老司城景区、不二门森林公园、小溪原始次生林生态旅游区、排碧景区、火岩溶
14、洞群（惹迷洞、石花洞、鲇鱼洞、珠帘洞、风洞、区、排碧景区、火岩溶洞群（惹迷洞、石花洞、鲇鱼洞、珠帘洞、风洞、通天门、天坑鼓等）、盘瓠文化（盘瓠洞、盘瓠庙、盘瓠墓）、沅水风通天门、天坑鼓等）、盘瓠文化（盘瓠洞、盘瓠庙、盘瓠墓）、沅水风光带、高望界景区、洗车河土家民俗文化旅游区、山江苗寨苗家民俗文光带、高望界景区、洗车河土家民俗文化旅游区、山江苗寨苗家民俗文化旅游区、塔卧红色文化旅游区、乌龙山大峡谷、红石林化旅游区、塔卧红色文化旅游区、乌龙山大峡谷、红石林26三级八面山、老司岩、天桥山森林公园、吕洞山、南华山森林公园、听涛山公园、八面山、老司岩、天桥山森林公园、吕洞山、南华山森林公园、听涛山公园、
15、公路奇观（矮寨）、八仙湖景区、猛洞河平湖游、海螺风景区、酉水悬公路奇观（矮寨）、八仙湖景区、猛洞河平湖游、海螺风景区、酉水悬棺、古苗河景区、飞虎洞、皮渡河景区、黄永玉艺术馆、熊希龄故居、棺、古苗河景区、飞虎洞、皮渡河景区、黄永玉艺术馆、熊希龄故居、酉水风光带、能滩吊桥酉水风光带、能滩吊桥17普通级二级吊脚楼、大成殿、东门城楼、北门城楼、山江苗族博物馆、杨家祠堂、文庙、吊脚楼、大成殿、东门城楼、北门城楼、山江苗族博物馆、杨家祠堂、文庙、万名塔、吉信三潭书院、竿子坪三炮台、小溪、州民族博物馆、湘西剿万名塔、吉信三潭书院、竿子坪三炮台、小溪、州民族博物馆、湘西剿匪胜利纪念馆、天星湖度假区、新桥森林公
16、园、大龙洞森林公园、盘古匪胜利纪念馆、天星湖度假区、新桥森林公园、大龙洞森林公园、盘古峰原始次森林、四方城、辛女庵、辛女桥、凤滩水电站、碗米坡电站峰原始次森林、四方城、辛女庵、辛女桥、凤滩水电站、碗米坡电站22一级除上述等级以外的资源除上述等级以外的资源46表表32 湘西州旅游资源等级评价湘西州旅游资源等级评价表表33 33 湘西主要旅游湘西主要旅游资源景区（点）源景区（点）县域分布域分布属地属地主要主要资源景区（点）源景区（点）凤凰凰凤凰古城、黄丝桥古城、南方长城、山江苗族博物馆、勾良苗寨、老家寨古苗寨、凤凰古城、黄丝桥古城、南方长城、山江苗族博物馆、勾良苗寨、老家寨古苗寨、香炉山苗寨、南华
17、山森林公园、奇梁洞等。香炉山苗寨、南华山森林公园、奇梁洞等。吉首吉首德夯苗寨、乾州古城、酒鬼酒工业园、湘西州民族博物馆、老爹猕猴桃示范点等。德夯苗寨、乾州古城、酒鬼酒工业园、湘西州民族博物馆、老爹猕猴桃示范点等。泸溪溪武溪椪柑示范基地、沅水风光十里画壁、屈原村、辛女岩、辛女庵、辛女桥、辛女武溪椪柑示范基地、沅水风光十里画壁、屈原村、辛女岩、辛女庵、辛女桥、辛女溪、盘瓠庙、盘瓠墓、盘瓠洞、浦市古镇、天桥山等、岩门古堡寨、高山坪、古驿溪、盘瓠庙、盘瓠墓、盘瓠洞、浦市古镇、天桥山等、岩门古堡寨、高山坪、古驿道、能滩吊桥。道、能滩吊桥。花垣花垣古苗河、边城茶峒、大龙洞景区、排碧等。古苗河、边城茶峒、大
18、龙洞景区、排碧等。保靖保靖酉溪森林公园、白云山（含八部大王庙，自然保护区，清水坪战国古墓群，碗米坡酉溪森林公园、白云山（含八部大王庙，自然保护区，清水坪战国古墓群，碗米坡电站等）、酉水悬棺、酉水风光带、洞泡山、吕洞山、雷洞山、酉水河等。电站等）、酉水悬棺、酉水风光带、洞泡山、吕洞山、雷洞山、酉水河等。古丈古丈坐龙峡、红石林、高望界景区、栖凤湖、酉水河等。坐龙峡、红石林、高望界景区、栖凤湖、酉水河等。永永顺王村（芙蓉镇）、老司城、塔卧红色根据地、猛洞河漂流、小溪原始次生林、不二王村（芙蓉镇）、老司城、塔卧红色根据地、猛洞河漂流、小溪原始次生林、不二门等。门等。龙山山里耶古城、洗车河古镇、惹巴拉土
19、家古寨、洛塔地质公园、乌龙山大峡谷、八面山、里耶古城、洗车河古镇、惹巴拉土家古寨、洛塔地质公园、乌龙山大峡谷、八面山、太平山、湘鄂黔苏维埃政府旧址等。太平山、湘鄂黔苏维埃政府旧址等。三、资源调查评价n旅游资源总体评价旅游资源总体评价n1 1、种种类类丰丰富富。湘西旅游资源涵盖了8大主类的全部，种类齐全；另外，资源自然、文化各具特色，相互辉映，历史文化与民族民俗旅游资源具有很大的挖掘潜力。n2 2、品品位位较较高高。湘西高级旅游资源比例较大，具有一批有国际吸引力的旅游资源，如土家族苗族风情、凤凰古城（图3-1）、王村古镇、里耶秦城、南方长城（图3-2）和黄丝桥古城等。另外，溪州铜柱、乾州古城、猛
20、洞河、沈从文故居和墓地、浦市古镇、德夯苗寨、沱江、奇梁洞、边城茶峒等30余处资源也具有很强的跨区域吸引力。三、资源调查评价n旅游资源总体评价旅游资源总体评价n3 3、集中分布。空间分布具有以下三个特色：、集中分布。空间分布具有以下三个特色：n（1）以文化名城名镇为中心，形成聚集圈，以凤凰古城、芙蓉镇景点圈最具代表性；n（2）沿水带（酉水、沅水等）分布，形成两条资源聚集带；n（3）民族文化分布呈现“北土南苗”格局。n总之，湘西旅游资源以大聚集，小分散的格局表现，有利于旅游产品的集中开发与旅游产业集群形成。三、资源调查评价n旅游资源总体评价旅游资源总体评价n4 4、优优势势互互补补。湘西州的旅游资
21、源中，山秀着水，水托着山，水与山的完美结合，孕育了湘西神秘、梦幻的生态山水环境，这与张家界的山岳风光形成了“互异、互补”的局面，为两地进行协调发展和差异化发展提供了良好的前提。n5 5、特特色色明明显显。湘西旅游资源最大优势在于其丰富的多民族文化资源和丰厚的历史文化及乡土文化：如以赶尸、放蛊、落花洞女为代表的神秘文化；以土家、苗族为代表的民俗文化；以遗存完整的古镇古村为特色的历史文化；以生态净土与良好的自然环境等为代表的原生态文化等。三、资源调查评价三、资源调查评价四、资源开发思路n（一）旅游空间结构规划（一）旅游空间结构规划n综合考虑湘西州外部条件、内部肌理、资源分布、发展条件等因素，通过点
22、、线、圈的组织与梳理。n最终形成“一个中心、一个龙头、两条风景线、三大核心圈、六条发展轴”的“11236”旅游空间布局结构。表42 湘西州旅游发展空间结构一个中心一个中心大湘西旅游集散及服大湘西旅游集散及服务中心（吉首中心（吉首/乾州）乾州）功能 旅游目的地城市、旅游集散中心、旅游公共服务商业中心一个一个龙头湘西旅游湘西旅游发展展龙头（凤凰古城）凰古城）功能 品牌吸引中心、文化创意引擎、旅游效益增长极、旅游产品增长极两条两条风景景线大湘西旅游黄金走廊：张家界芙蓉镇吉首凤凰大湘西旅游生态走廊：沅水风光神奇矮寨神秘边城三大核心圈三大核心圈芙蓉芙蓉镇景点圈、里耶景点圈、乾州景点圈景点圈、里耶景点圈、
23、乾州景点圈功能 旅游形象标志区域、湘西旅游发展驱动、旅游财富中心、湘西旅游门户六条六条发展展轴张花高速、花高速、凤大高速、常吉高速、吉茶高速、吉大高速、常吉高速、吉茶高速、吉怀高速、吉高速、吉恩高速恩高速功能 湘西旅游发展纽带、自驾景观旅游风景道、客源联动通道、湘西旅游门户两条风景线大湘西旅游风情走廊建设n二、风景线的发展定二、风景线的发展定位位n风景线一：风景线一：n大湘西旅游黄金走廊n大湘西旅游形象地标n风景线二：风景线二：n大湘西生态廊道n大湘西旅游财富走廊三大景点圈三大景点圈大湘西大湘西三大核心景三大核心景点圈建设点圈建设n一一、芙芙蓉蓉镇镇核核心心景景点圈规划点圈规划四、资源开发思路
24、n（二）旅游目的形象构建（二）旅游目的形象构建n1、形象定位、形象定位n湘西能够形成的独特品牌元素主要体现在其“神秘神秘”之处，围绕神秘可以形成一系列的产品品牌：n神秘山水、神秘民族、神秘苗疆、神秘王村、神秘民俗、神秘边城神秘山水、神秘民族、神秘苗疆、神秘王村、神秘民俗、神秘边城n上述系列产品子品牌和子项目构建出湘西旅游形象定位，即：n神秘湘西神秘湘西 风情画境风情画境n湘西是一本书，记载着厚重的历史文化；湘西是一幅画，描绘着神湘西是一本书，记载着厚重的历史文化；湘西是一幅画，描绘着神秘的山水风光；湘西是一首歌，流淌着浓郁的民族风情。秘的山水风光；湘西是一首歌，流淌着浓郁的民族风情。n“风情画
25、境”则凭借其神奇的风情魅力给游客、投资商等留下深刻的印象和“进入画境”般的感受。二者组合为湘西旅游的总体形象定位，将起到引领湘西特色旅游目的地建设、旅游产业发展、旅游魅力推介等方面之作用。四、资源开发思路n（二）旅游目的形象构建（二）旅游目的形象构建n2 2、形象宣传口号、形象宣传口号n 宣传口号：“相约凤凰、玩转湘西”，“土苗秘境，惊彩湘西”n 针对海外：“人境真意，尽在湘西”（Xiangxi China More poetry More Discovery）；n 针对国内大众市场：“回归心中自然，感悟湘西风情”；n 针对深度游市场：“寻梦芙蓉、发现边城”；n 针对年轻市场：“酉沅湘水有缘相
26、随”；n 针对休闲度假市场：“湘西山水，和谐境界”。四、资源开发思路n3、VI形象设计n设计湘西旅游VI形象，使湘西旅游形象可以有形传递。在符合理念识别系统的基础上，可以创造一整套具有爆炸力、冲击力和视觉感染力的全新VI形象系统。四、资源开发思路n(三三)战略选择思考战略选择思考 n1、处于整合提升阶段，目的地品牌形象竞争与区域中心地位竞争成为旅游地竞争的关键。n2、创新驱动、产业集群成长、区域旅游集散中心地位建设以及城市功能的增强等将成为湘西旅游整合提升的关键动力。n3、资源共享、交通一体、共同营销是实现湘西旅游跨越式发展和可持续发展的必然选择。n4、民族民俗文化旅游潜力巨大，应成为区内重点
27、开发方向。n定位：形成湘西与张家界的定位：形成湘西与张家界的“双核双核”驱动局面，两架驱动局面，两架马车共同拉动大湘西旅游经济的全面发展。马车共同拉动大湘西旅游经济的全面发展。四、资源开发思路n（四）开发战略（四）开发战略n1、文旅一体战略、文旅一体战略n（1 1）着力探索对各类文化资源保护性开发的新模式：）着力探索对各类文化资源保护性开发的新模式：重塑民族文化、民俗文化、历史文化等人文景观，结合旅游要素建设绿地、水景、休闲旅游设施。n（2 2）推动文化产业化发展：）推动文化产业化发展：历史文化与现代休闲产品结合，创新出具有厚重历史感、民族感的特色住宿、餐饮、娱乐产品，使文化具有生产力，促进文
28、化产业化。n（3 3）打造有利于促进文旅一体化的活动集聚区：）打造有利于促进文旅一体化的活动集聚区：如凤凰古城、乾州古城、芙蓉镇、浦市古镇、德夯苗寨、边城茶峒等均具备相应条件。四、资源开发思路n（四）开发战略（四）开发战略n2、资源整合与区域联动战略、资源整合与区域联动战略n以湘西州为基地整合周边资源，全面提升湘西州旅游业的功能层级和影响力：n（1）通过大湘西旅游品牌，整合张家界、怀化、铜仁、恩施等地脉人脉类似地区。n（2）通过大型活动、专项旅游、游线等整合长株潭、鄂西北、黔东南、滇西南。n（3）通过全国生态旅游绿色走廊，与三峡、神农架、柳州等形成联动。四、资源开发思路n（四）开发战略（四）开
29、发战略n3、转型增效战略、转型增效战略n湘西州的旅游发展要努力实现四大转型。n（1）从旅游门票经济向旅游综合经济转型提升旅游高附加值比重。n（2）由传统旅游资源观向创新资源观转型实现从有限资源到无限资源的转变。n（3）从资源产品竞争向品牌文化竞争转型树立品牌带动消费的旅游发展观。n（4）从旅游景区（点）向旅游目的地转型扭转单一景区孤军奋战的局面。四、资源开发思路图图41 41 旅游转型增效战略示意图旅游转型增效战略示意图四、资源开发思路n（四）开发战略（四）开发战略n4、旅游国际化战略、旅游国际化战略n从理念、产品、营销、形象、资本、人才、服务、管理、客源、品牌等角度全面实现与国际标准和需求接
30、轨。n促进湘西州向国内一流、国际一流旅游区的转型。四、资源开发思路n（五）发展模式（五）发展模式n1 1、以构建多元化旅游地消费模式为基础、以构建多元化旅游地消费模式为基础n即构建“开放式旅游地自由行消费体系相对封闭型景点引导性服务”的多元化的旅游地消费模式。n旅游地相对实现免费开放，允许游人自由进入，从具体项目中盈利；从吃、住、行、游、购、娱、康、教八大旅游基本要素出发丰富旅游目的地体系；提倡引导消费，加强细节服务层面，扩大旅游产业投资与管理体系。四、资源开发思路n（五）发展模式（五）发展模式n2 2、以旅游产业链建设为支撑、以旅游产业链建设为支撑n以旅游产业相关的“民族文化、民俗风情和神秘
31、山水”为依托，衍生出三大旅游产业链：n“原创文化旅游产业链、民俗风情旅游产业链和神秘山水旅游产业链”。n强化旅游业与其它产业的融合，打造湘西旅游的“复合产业体系”。四、资源开发思路n（五）发展模式（五）发展模式n2、以旅游产业链建设为支撑n（1 1）原创文化旅游产业链）原创文化旅游产业链n以创建文化原创产业基地的形式，启动民族歌曲创作、影视创作、器乐表演、民族舞蹈创作、旅游文化剧创作、节会创作等工程。n在山水风光产业链和民俗风情产业链的基础上，实现湘西州旅游产业向文化产业、创意产业等持续性强、垄断性强的业态转型。四、资源开发思路n（五）发展模式（五）发展模式n2、以旅游产业链建设为支撑n（2
32、2）民俗风情旅游产业链）民俗风情旅游产业链n通过少数民族社会系统如民族宗教信仰、民族节日、民族艺术和建筑、饮食等的深入挖掘，拉长旅游产业链条。n拓展旅游业与其它产业的“垂直相关链条”，拓展旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素之间的“横向相关链条”。四、资源开发思路n（五）发展模式（五）发展模式n2、以旅游产业链建设为支撑n（3 3）神秘山水旅游产业链）神秘山水旅游产业链n以山水风光的基础资源为依托，嫁接生态绿色产业、新型农业、体育产业、夕阳产业、商务办公、房地产业、综合服务业等。n实现普通生态休闲观光层面的复合型资源利用衍生与产业业态的提升。四、资源开发思路图图42 42 湘西州旅游发展模式示意图湘西州旅游发展模式示意图