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1、搜索引擎优化指导搜索引擎优化指导1 搜索引擎和搜索引擎和SEO2 网站内部优化网站内部优化3 网站外部链接优化网站外部链接优化搜索引擎优化历史搜索引擎优化历史（1 1）（）（2 2）（3 3）（）（4 4）1 1 搜索引擎和搜索引擎和SEOSEO一、搜索引擎的排名原理一、搜索引擎的排名原理搜索引擎优化的四个步骤：搜索引擎优化的四个步骤：1 1、爬行和抓取、爬行和抓取n爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页，这爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程为爬行；个过程为爬行；n抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据库。抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据
2、库。2 2、索引、索引 把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程是索引。格的形式存入数据库，这个过程是索引。3 3、搜索词处理、搜索词处理 对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。4 4、排序、排序 从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜索页面。索页面。二、搜索引擎友好的网站设计二、搜索引擎友好的网站设计1 1、
3、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页 需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。推荐网站链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。推荐网站有一个网站地图。有一个网站地图。2 2、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页 要避免要避免URL中问号参数之类的动态地址，避免框架结构，中问号参数之类的动态地址，避免框架结构，避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、弹出窗避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、弹出窗口等。口等。3 3、搜
4、索引擎蜘蛛抓取网页后，怎样提炼有用信息、搜索引擎蜘蛛抓取网页后，怎样提炼有用信息n网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好，网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好，整个文件越小越好；整个文件越小越好；n把把CSSCSS、JavascriptJavascript等放在外部文件；等放在外部文件；n把关键词放在应该出现的地方；把关键词放在应该出现的地方；n检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性；检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性；n检查是否符合检查是否符合W3CW3C标准。标准。三、搜索引擎优化要素三、搜索引擎优化要素1 1、网站内优化、网站内优化 网站上可以控制的所有
5、因素。如，网站大小、结构、网站上可以控制的所有因素。如，网站大小、结构、内部导航、标题标签、关键词标签、内部导航、标题标签、关键词标签、URLURL静态化、目录和静态化、目录和文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。2 2、网站外优化、网站外优化 外优化主要指外部链接的情况。如，外部链接数目和外优化主要指外部链接的情况。如，外部链接数目和质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接文字是否有关键词，链
6、接文字的多样性，链接存在的时间文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间长短，交叉链接和交换链接的比例等。长短，交叉链接和交换链接的比例等。3 3、域名及信任度、域名及信任度n域名年龄、域名注册时间；域名年龄、域名注册时间；n域名所有人和历史记录的变化；域名所有人和历史记录的变化；n域名和网站与哪些其他网站的关联性等。域名和网站与哪些其他网站的关联性等。4 4、用户行为模式、用户行为模式n网页在搜索结果中的点击率网页在搜索结果中的点击率n用户浏览网站的页数、时间；用户浏览网站的页数、时间；n是否加入书签；是否加入书签；n是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签；是否有其他社会性搜索的标签
7、、网摘、书签；n用户是否多次返回网站等。用户是否多次返回网站等。百度统计百度统计四、搜索引擎优化四、搜索引擎优化SEOSEO步骤步骤n在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划；在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划；n网站设计时，要确保网站的结构合理。网站设计时，要确保网站的结构合理。URLURL静态化，二静态化，二级域名及目录要事先设计好；级域名及目录要事先设计好；n网站设计要有一定的可扩充性；网站设计要有一定的可扩充性；n每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方；每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方；n网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析；网站内容的写作要考虑词
8、干技术和语义分析；n寻找一个稳定的主机服务商，开通网站；寻找一个稳定的主机服务商，开通网站；n网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量，更网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量，更需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。五、域名主机和五、域名主机和SEOSEOn对域名的可信任性、权威性等的判断，是搜索引擎排名对域名的可信任性、权威性等的判断，是搜索引擎排名的重要依据，而这些判断来自大量统计数据。的重要依据，而这些判断来自大量统计数据。n通常，来自通常，来自.edu.edu和和 .gov.gov相比相比.info等的网页，内容质等
9、的网页，内容质量更高，更有权威性，相应来自这些网页的链接有更大的量更高，更有权威性，相应来自这些网页的链接有更大的权重；权重；n域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。1 1、如何使域名更易被信任？、如何使域名更易被信任？搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网站通常不会有质量太差的内容。站通常不会有质量太差的内容。域名信任度的几个因素：域名信任度的几个因素：n从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了100100多个最多个最核心的被信任网站，如
10、维基百科、纽约时报、雅虎等。核心的被信任网站，如维基百科、纽约时报、雅虎等。n域名历史：注册越早的域名，被信任度高；域名历史：注册越早的域名，被信任度高；n网站内容是否原创及更新情况；网站内容是否原创及更新情况；n其他因素：如，网站有隐私权政策，提供完整的联系方式，其他因素：如，网站有隐私权政策，提供完整的联系方式，网站至少有网站至少有40504050页以上，链接指向几个同行业权威的网站，页以上，链接指向几个同行业权威的网站，使用独立的使用独立的IPIP地址，网站上很少有死链接，服务器反应速度地址，网站上很少有死链接，服务器反应速度快，宕机时间少等。快，宕机时间少等。2 2、主机对搜索引擎排名
11、的影响、主机对搜索引擎排名的影响 主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况，主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况，不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意：不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意：n主机故障可能造成无法索引；主机故障可能造成无法索引；n主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。2 2 网站内部优化网站内部优化一、优化网站结构一、优化网站结构1 1、物理结构、物理结构 物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。决定的结构。n扁平式：所有网页都存在根目录下，
12、适合小型网站；扁平式：所有网页都存在根目录下，适合小型网站；n树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、目录树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、目录等，每一频道下再放属于该频道的网页。等，每一频道下再放属于该频道的网页。2 2、逻辑结构、逻辑结构 又称链接结构，是由网页内部链接所形成的逻辑或链接又称链接结构，是由网页内部链接所形成的逻辑或链接的网络图，比较好的逻辑结构为：的网络图，比较好的逻辑结构为：n首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页；首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页；n频道首页链回网站首页，也链向其他频道首页，链向属于频道首页链回网站首页，也链向其他频道
13、首页，链向属于本频道的内容，但不链向其他频道的内容；本频道的内容，但不链向其他频道的内容；n内容页链向网站首页，链向上一级频道首页，链向同一频内容页链向网站首页，链向上一级频道首页，链向同一频道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。二、二、URLURL网址规范化网址规范化http:/ 4次点击次点击：确保从首页出发：确保从首页出发4 4次点击之内次点击之内到达任何一个网页；到达任何一个网页；n尽量使用文字导航尽量使用文字导航；n链接文字链接文字：文字要准确描述栏目的内容，注意链接文字：文字要准确描述栏目的内容，注意链接文字中的关键词应用；中的关键词应用；
14、n网站的链接权重传递到各个网页网站的链接权重传递到各个网页；n网页的相互链接网页的相互链接：网页正文中引用其他文章时也应链接：网页正文中引用其他文章时也应链接到其他相关网页。到其他相关网页。四、四、URLURL的优化的优化n域名的选择域名的选择：尽量包含关键词，但不宜过长；：尽量包含关键词，但不宜过长；n描述性描述性：域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词；：域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词；nURLURL静态化静态化：尽量使用不带？的静态：尽量使用不带？的静态URLURL地址；地址；n大小写大小写：URLURL最好最好 使用小写字母使用小写字母五、二级域名还是目录？五、二级域名还是目录
15、？二级域名分目录n二级域名：二级域名和主域名是两个完全不同的网站，对二级域名：二级域名和主域名是两个完全不同的网站，对于有多个产品线、在不同国家的分公司的企业，不得不使用于有多个产品线、在不同国家的分公司的企业，不得不使用多个二级域名。二级域名使网站变多、变小。二级网站首页多个二级域名。二级域名使网站变多、变小。二级网站首页信任度高于其他网页。信任度高于其他网页。n分目录：分目录使网站越做越大，网站规模大能提高网站分目录：分目录使网站越做越大，网站规模大能提高网站的信任度。做网站时尽量使用分目录。的信任度。做网站时尽量使用分目录。六、页面六、页面SEOSEO优化优化1 1、针对关键词进行网页优
16、化、针对关键词进行网页优化nHTMLHTML标签：标签：关键词应该出现在网页标题标签关键词应该出现在网页标题标签Title Tag Title Tag 中；中；n关键词在网页正文中：关键词在网页正文中：把关键词放在正文标题中，把关键词放在正文标题中，H1H1、H2H2中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、斜体来强中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、斜体来强调关键词；调关键词；n关键词出现在链接中关键词出现在链接中：网页上指向其他网页的链接文字中，：网页上指向其他网页的链接文字中，应出现关键词；应出现关键词；n关键词出现在关键词出现在URLURL中中关键词优化关键词优化2 2、关键
17、词的选取、关键词的选取关键词选择原则：关键词选择原则：n关键词不要太宽泛；关键词不要太宽泛；n主关键词不宜太长、太特殊；主关键词不宜太长、太特殊；n站在用户的角度思考；站在用户的角度思考；n选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；n关键词和网站要相关。关键词和网站要相关。SEOSEO搜索引擎优化重点：关键词的设置搜索引擎优化重点：关键词的设置关键词选择步骤：关键词选择步骤：n列出大量相关关键词列出大量相关关键词n研究关键词的竞争程度，找到竞争比较小，而搜索次研究关键词的竞争程度，找到竞争比较小，而搜索次数较多的关键词（方法：一是搜索结果右上角返回的网数较多的
18、关键词（方法：一是搜索结果右上角返回的网页数；二是在竞争排名广告中需要付的价钱）页数；二是在竞争排名广告中需要付的价钱）n关键词被搜索次数：百度指数，关键词被搜索次数：百度指数，GoogleGoogle趋势等工具可显趋势等工具可显示关键词被关注的程度；示关键词被关注的程度；n计算关键词效能：搜索次数计算关键词效能：搜索次数竞争程度；竞争程度竞争程度；竞争程度=0.4=0.4总网页数总网页数+0.6 PPC+0.6 PPC价格价格n选择关键词：选择效能最高的选择关键词：选择效能最高的2323个关键词作为主页的个关键词作为主页的目标关键词目标关键词百度指数确定关键字被关注程度百度指数确定关键字被关
19、注程度七、语义分析与七、语义分析与SEOSEO文案写作文案写作n搜索引擎排名的基础之一是关键词与网页的相关性。搜索引擎排名的基础之一是关键词与网页的相关性。n搜索引擎通过语义分析将把网页文案中的若干关键词搜索引擎通过语义分析将把网页文案中的若干关键词关联到一起。关联到一起。网站优化细节网站优化细节3 3 网站外部链接优化网站外部链接优化一、链接分析技术与网站排名一、链接分析技术与网站排名链接分析从哪些方面影响搜索引擎排名？链接分析从哪些方面影响搜索引擎排名？1 1、相关概念、相关概念n反向链接（导入链接）：从其他反向链接（导入链接）：从其他网页连接过来网页连接过来的链接，包的链接，包括了从其他
20、网站来的外部链接和本网站的站内链接。括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接。n外部链接：从其他外部链接：从其他网站连过来网站连过来的反向链接。外部链接是其的反向链接。外部链接是其他网站的信任票，对网页排名作用很大。他网站的信任票，对网页排名作用很大。n导出链接：从本网页连到其他网页的链接，对排名有影响。导出链接：从本网页连到其他网页的链接，对排名有影响。2 2、搜索引擎对反向链接的分析、搜索引擎对反向链接的分析n反向链接数目反向链接数目：数目越大，投票越多，排名越有利；：数目越大，投票越多，排名越有利；n反向链接页面自身的重要性反向链接页面自身的重要性：高权重的网页的链接对排名影：高权重
21、的网页的链接对排名影响更大，质量比数量重要。响更大，质量比数量重要。n反向链接增加的速度反向链接增加的速度：增加速度过快，引起作弊嫌疑；：增加速度过快，引起作弊嫌疑；n反向链接网站的内容主题反向链接网站的内容主题：来自相关内容网站的链接对排名：来自相关内容网站的链接对排名帮助更大；帮助更大；n反向链接所在页的内容是否相关反向链接所在页的内容是否相关：内容相关对排名有好处；：内容相关对排名有好处；n反向链接的反向链接的“锚锚”文字文字：影响排名的重要因素。：影响排名的重要因素。n反向链接反向链接“锚锚”文字前后的文字文字前后的文字：有助于判断链接目标页的：有助于判断链接目标页的意义。意义。n链接
22、在页面的位置链接在页面的位置：出现在正文中的链接才是投票链接；：出现在正文中的链接才是投票链接；n反向链接所在的域名年龄反向链接所在的域名年龄：历史越长，越被信任；：历史越长，越被信任；n反向链接所在的域名是否曾经转手反向链接所在的域名是否曾经转手：转手域名的信任度受影：转手域名的信任度受影响；响；n反向链接所在页第一次被收录的日期反向链接所在页第一次被收录的日期：n反向链接所在页的页面内容是否曾经有变化反向链接所在页的页面内容是否曾经有变化；n反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否相关？质量怎样相关？质量怎样？页面上所有链接都
23、指向高质量网站，则链接？页面上所有链接都指向高质量网站，则链接的投票率增强；的投票率增强；n链接点击率链接点击率：链接点击率说明链接的重要性及投票能力；：链接点击率说明链接的重要性及投票能力；n用户点击链接后在你网站的停留时间用户点击链接后在你网站的停留时间。n内容相关性内容相关性：对方网站与你的网站有较高的相关性；：对方网站与你的网站有较高的相关性；n链接页排名链接页排名：链接你的网页排名越好越有利；：链接你的网页排名越好越有利；n链接网址整体排名链接网址整体排名：对方网站排名越高越有利；：对方网站排名越高越有利；n反向链接的锚文字反向链接的锚文字：锚文字与你的网站越接近越好；：锚文字与你的
24、网站越接近越好；n链接位置链接位置：正文中的链接最有利。：正文中的链接最有利。n链接页上导入链接数目链接页上导入链接数目：链接越多越有利，包括内部链接和：链接越多越有利，包括内部链接和外部链接；外部链接；n链接页上导出链接数目链接页上导出链接数目：导出链接越多，权重将被分散，对：导出链接越多，权重将被分散，对你的链接不利；你的链接不利；n网站流量网站流量：二、好的外部链接所具备的条件二、好的外部链接所具备的条件三、如何获得外部链接三、如何获得外部链接n参与博客论坛等社区；参与博客论坛等社区；n发表文章发表文章n提供免费又有用的线上服务提供免费又有用的线上服务n免费下载资源免费下载资源n写博客写
25、博客n提交分类目录提交分类目录n向个人网站寻求链接向个人网站寻求链接n买链接买链接n交换链接交换链接n发新闻稿发新闻稿n网摘和书签网摘和书签n充分利用维基百科充分利用维基百科n链接诱饵：如做一些行业调查，发表有意义的研究报链接诱饵：如做一些行业调查，发表有意义的研究报告；有创意的点子；颠覆性或争议性的东西；列出行告；有创意的点子；颠覆性或争议性的东西；列出行业中有用的所有参考资料或应用工具。业中有用的所有参考资料或应用工具。四、反向链接一般原则四、反向链接一般原则n反向链接锚文字应该多样化反向链接锚文字应该多样化n链接应该来自相关网页链接应该来自相关网页n链接来自于网页的不同位置，如正文、导航
26、、底部；链接来自于网页的不同位置，如正文、导航、底部；n逐步自然增长：逐步自然增长：n反向链接应来自不同反向链接应来自不同PRPR的网页的网页n链接应来自不同的链接应来自不同的IPIP地址，新旧网站的链接都有地址，新旧网站的链接都有n链接到内容网页链接到内容网页网站外部优化细节网站外部优化细节五、常用的五、常用的SEOSEO作弊作弊手法手法n桥页（门页）桥页（门页）：由软件自动生成大量包含关键词的网页，：由软件自动生成大量包含关键词的网页，希望这些桥页在搜索引擎中得到排名，当用户点击搜索希望这些桥页在搜索引擎中得到排名，当用户点击搜索结果时，自动转到首页；结果时，自动转到首页；n关键词堆砌关键
27、词堆砌：在网页中大量堆砌关键词，希望通过提高：在网页中大量堆砌关键词，希望通过提高关键词密度，提高网页的相关度。随着搜索引擎算法的关键词密度，提高网页的相关度。随着搜索引擎算法的改进，关键词堆砌也会带来麻烦；改进，关键词堆砌也会带来麻烦；n隐藏关键字隐藏关键字：在网页上放置用户看不到，到搜索引擎能：在网页上放置用户看不到，到搜索引擎能看到的关键字（如与背景同色的字，超小字号的字等），看到的关键字（如与背景同色的字，超小字号的字等），提高关键词密度提高关键词密度n隐藏页面隐藏页面：用程序或脚本检测访问者是搜索引擎还是普：用程序或脚本检测访问者是搜索引擎还是普通用户，若是搜索引擎，程序就返回经过优化的网页版通用户，若是搜索引擎，程序就返回经过优化的网页版本；若是普通用户，则返回一个更适合阅读的版本本；若是普通用户，则返回一个更适合阅读的版本n链接工厂链接工厂：建立大量没有实质内容的网站，目的是互相：建立大量没有实质内容的网站，目的是互相链接，或整个链接工厂一起推一个目标网站链接，或整个链接工厂一起推一个目标网站发现大数据的美发现大数据的美