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1、山东省乡村旅游发展状况,mba旅游管理论文本篇论文目录导航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】 山东省乡村旅游发展状况【第6部分】【第7部分】【第8部分】【第9部分】 第4章山东省乡村旅游发展状况 山东省具有发展乡村旅游业独特的资源和优势。一是农业经济发达，经济作物、粮食作物、林果业齐全，农业物产丰富。二是地貌类型齐全，平原、山地、丘陵、森林、河口湿地、海洋等齐全，自然风光独特。三是历史文化悠久，齐鲁文化源远流长、戏曲多样、历史古迹丰富、民风淳朴、民俗jxL情多姿多彩。四是区位优越、环绕劝海经济发达地区，邻近韩国円本，京津、苏沪，高速公路、铁路、航空、河运海运四通八达
2、，交通便利。最近几年来，山东省乡村旅游业收入连年快速增长，2018年实现收入370亿元人民币，2018年到达527亿元人民币，2018年到达700亿元人民币，2020年，全省接待海内外乡村旅游游客近1亿人次，完成乡村旅游业收入超过900亿元，到达920亿元人民币，成为山东省旅游业的新内容和全省旅游总收入新的增长点，承当起农业增加值近11.5%的奉献。？据山东雀旅游局预测数据显示，到2021年，山东省乡村旅游业收入有望超过2000亿元人民币。论文绘制了最近几年和2021年预测的山东省乡村旅游收入增长图，以便愈加直观的具体表现出山东省乡村旅游业收入的快速增长，见图4-1. 4.1山东省乡村旅游发展
3、状况 4.1.1山东省乡村旅游产品介绍 山东省在发展乡村旅游业时，凭借丰富的乡村旅游资源，推出了品种较为齐全的乡村旅游产品。当前，山东省现有的乡村旅游产品类型详见表4-1. 在(山东省乡村旅游业振兴规划2018-2021年施行方案中，省旅游局提出在 十二五 期间，全省将建成200个乡村旅游强乡镇、1000个乡村旅游特色村，发展农渔家乐经营户10000个以上，建设150个省级以上水利风景区，5个4A级以上乡村旅游景区、10个省级以上休闲农业与乡村旅游示范县、330个森林和湿地公园，努力打造50个乡村旅游知名品牌。山东省乡村旅游产品质量的进一步提升，产品类型进一步丰富，覆盖范围进一步扩大必然会为山
4、东省乡村旅游业的进一步发展提供强大的支撑。 4.1.2山东省乡村旅游营销现在状况 当下，旅游业已成为山东省经济发展的重要组成部分，各级也不遗余力的幵展营销宣传，根据自个的特色提出了旅游口号，并通过广播、电视、网络等传媒进行宣传。下表节选了几个山东省的地市在幵展旅游营销时提出的口号。 通过这些言简意赅、朗朗上口的宣传口号，极大地扩大了山东省各地旅游业的影响。除此之外，山东省为发展乡村旅游业，还举办一些列的乡村旅游文化节，如：莒县的浮来山福寿文化节、蒙阴的桃花旅游文化节、无棣千年古桑旅游文化节、麦庄市山亭区的麦花旅游文化节等，通过这些旅游文化节的举办，进一步展示了山东各地丰富的旅游资源和深切厚重的
5、文化底蕴，提高各地对外知名度，提升了各地的形象，促进旅游和经济社会的发展。山东省在发展乡村旅游业时，还坚持 走出去 的战略，利用优越的区位条件，积极向円韩、京津、苏沪等发达国家和地区幵展旅游营销，并与安徽、河北等地建立起了旅游线路和旅客资源分享的关系，协同对外，联盟营销。 山东省为发展乡村旅游业，各个地市、区积极幵展市场营销，以泰安市为例，泰安市在发展乡村旅游经过中大打网络牌，努力扩大泰安市乡村旅游的影响。泰安市以 一山一水一圣地 泰山、水并、泰安为主题，以泰安乡村三日游为主打产品，积极幵展网络营销。与百度、谷歌、途牛、携程、淘宝等着名网站开展合作，开展网络宣传营销，实现网络营销的宏大突破。一
6、是跟百度加强合作，利用本文关键词语搜索推广、品牌地标、百度认证、数据分享等方式，扩大泰安市乡村旅游的知名度；二是加强与谷歌的合作，泰安市在发展乡村旅游的经过中，利用谷歌搜索引擎的影响力，以及Youtube这个全球最普及的视频网站积极开展海外营销，增加海外市场对泰安市乡村旅游的关注程度；三是与旅游网络运营商合作，利用淘宝、途牛、携程等网络努力扩大市场份额。 4.1.3山东省乡村旅游经营主体情况 经营主体是关系到乡村旅游业发展成败的重要因素。山东省在发展乡村旅游业的经过中，通过市场的选择，构成了各种经营主体并存的局面。当下，山东省乡村旅游业经营主体有散户农户、村镇集体、企业、企业+散户、企业+集体
7、+散户、合资企业等，也在经营活动中扮演着重要角色，这样的格局充分调动起各种主体的积极性，最大程度发挥各种资源的效用。 威海市是山东省发展乡村旅游业较红火的城市，其在发展乡村旅游经过中构成了多种经营主体并存、多种经营形式并举的格局。个体农户形式，充分发挥农户的自主能动性，有效避免了经营上的外来冲击和债权分配等问题，有利于原汁原味地保卫本地环境、文化和风俗的特色；企业+散户形式，企业起到了线索穿插的作用，把生产、销售、服务等结合起来，能够提供更多的资金、技术、市场、人才支持，有利于扩大就业和农村地区人员素质的提高；村镇集体形式，内部介入者具有较强的地域认同感，内部矛盾较少且易于处理，思想观念、文化差异等方面冲突较少，便于沟通和协调；除此之外，威海市还利用沿海前沿的优势，广泛吸引外资，主要是日韩等国家，成立了开展乡村旅游经营的合资企业和外资企业，这些企业不仅提供了当地乡村旅游业发展需要的资金，而且带来了国外先进了经营理念，对当地乡村旅游业的发展也起到了宏大的促进作用。