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1、现代消费心理下的趣味性包装设计,包装设计论文【题目】【其乐融融的温馨、甜蜜气氛，使人产生情感的联想。4.3.5 活泼亮丽的幼稚之趣。幼稚之趣是从儿童的角度把握趣，意味着天真无邪，活泼聪颖。它是人们在潜意识中对生命初萌状态的深情眷恋，是对无忧无虑的生活的向往，对童年的纪念，以及对社会纷繁的拒绝。儿童的乐趣在于一种活泼踊跃的快乐，了无世故，一派天然，构成了动人的幼稚之趣。幼稚之趣的包装经常采用归纳抽取儿童或动物形态来表现，它或许没有过多的深度，但它更多的是关注的是感官的直觉，表现为色彩亮丽，活泼。如此图 4.5 的纸巾盒包装，在造型和图案上参照了动物笨拙、可爱的形象，使包装在朴实中不免让人产生喜欢
2、之情。4.4 当代消费心理下趣味性包装设计的独特功能和价值。4.4.1 知足了消费者日益提高的情感化需求。任何一个包装，除了能够给予商品一个基本保卫功能外，更重要的是能够给消费者带来精神上的知足。而当这种商品能知足消费者的某些心理需求或代表某种新观念时，它就更能捉住消费者的心，对商品的销售起到有益的促进作用。在前文对当代消费心理的分析中，我们了解到人们购买商品都是为了知足自个的物质需要和情感需要。而在当代消费中，人们在生理需要得到知足的情况下越来越多地希望知足情感需要。而在这个经过中包装就起到了 桥梁 或者 媒介 的作用，美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表示清楚；63%的消费者是根据商
3、品的包装来选购商品的。可见要知足消费者精神上的高追求，很大程度上是要通过商品的包装来传达的。当代社会人们生活节拍越来越快、生活压力越来越大，在这种紧张的工作和生活环境中人们愈加的渴望得到轻松和快乐。因而在购物经过中人们希望从中获得快乐、博得精神上的愉悦，这就需要通过包装来赋予。例如此图 4.6 的一组国外的香槟包装设计，它抛弃了以往人们对香槟包装的概念，在知足包装基本功能的基础上，对其造型做了全新的趣味性创意，利用趣味性设计所具有的亲和力，使消费者产生情感上的共鸣，让消费者在获得信息的同时得到美的享受，在审美体验的经过中轻松、自然地接受产品，进而促进其消费行为的构成。这就是趣味性包装所赋予商品
4、的一种心理价值，它是和外在的物理价值完全不一样的附加心理价值，通过消费这种商品，就能够知足消费者对轻松、快乐的心理需求。一个国外的玩具厂商曾讲： 我们销售的不只是玩具，而是快乐 .所以消费者购买的也不是普通的商品，而是这个商品所能给他带来的快乐。4.4.2 提高了包装与消费者之间的互动情感。包装设计是为人服务的，是人性化设计，它需要情感的交融，设计者把握好包装设计中的情感和意境，才能更好地传达设计思想和创意，让消费者理解和接受，包装设计的情与境，是设计生命的真理所在。当代营销学之父菲力普 科特勒讲到： 包装设计中的情感诉求是指通过极富人情味的平面图形、图像及色彩等多种表现形式，知足、适应消费者
5、的心理需求，激发消费者的情绪、情感，进而使之萌发购买动机，实现购买的行为。 包装设计是物质性实践活动，离不开情感沟通的诱导，是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感。趣味性包装设计固然也是通过视觉元素展现商品，但它不仅仅局限于用图形、文字、色彩、材质、造型把商品的特征表示出出来，更重要的是作为消费者与商品之间的纽带，把两者联合在一起，引起消费者的关注，与消费者进行互动沟通与消费者产生情感的共鸣。前文提到趣味设计在形式上，能够短时间的迅速吸引人的注意。在功能上，能够创造令人愉悦的体验。这其实就是趣味性设计能利用本身能给人带来愉悦的优势，使包装与消费者产生互动情感的特性。成功的趣味性包装设计都包
6、含两方面的信息：其一是商品功能方面的信息，这是包装设计传达的最本质、最直接的物质方面的信息，也是大多数人购买商品的主要原因。另一方面则是由趣味性引发的包装互动情感方面的信息。这是趣味性包装设计传达的内在、间接、非物质方面的信息，也是消费者由互动而产生购买动机和购买兴趣，进而产生购买产操行为的重要原因。4.4.3 丰富了包装设计的个性化创意经历体验。当代社会群众文化的繁荣使社会文化向多元化发展，生活方式也变得多样化。民众对商品的选择从知足需求到满意需求，这就意味着大批量生产从众化消费时代的结束，对市场的不同诉求打破了设计上当代主义一统天下的局面，而向着多元化、个性化的方向发展。而趣味性包装的出现
7、正是顺应了这一时代的发展、丰富了包装设计个性化创意的经历体验。消费者对具体表现出自我价值、独具个性的商品的追求，要求在生产领域中只能针对不同的消费者小批量地生产不同的个性化的产品，于是，我们的包装设计，也应该跟上并且适应这样的一种时代的到来。一件有个性的新产品在市场上要将自个独特的视觉设计和构造设计展示给消费者，引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜欢和购买动机。现实中趣味性包装设计作为实现个性化设计的一条重要途径，有利于准确、适度地把握情趣，针对特定的目的消费者设计不同的个性化产品，最大限度地知足用户的心理需求。如此图 4.7 酷儿 1999 年可口可乐公司推出一种儿童果汁饮料，2002
8、 年在中国上市，仅一年时间，全国市场占有率已超过 10%,成功的原因很大程度是应用了小朋友喜闻乐见的卡通形象，利用酷儿的故事沟通，贴近儿童生活，包装上的故事可爱生动，对小朋友来讲充满趣味性和诱惑力。在设计经过中设计师将知识性、趣味性、装饰性有机地融合在一起，使孩子们在购买商品经过中增长知识、陶冶情操。这样的个性化创意就很容易拉近商品和消费者的距离。4.5 趣味性包装设计应遵循的原则。4.5.1 捕获趣味性需求倾向。在信息时代，新的时代特征对设计提出了新的要求，要求我们改变传统的思维形式，从封闭走向开放，从静态走向动态，从单向走向全方位，包装设计要创新形象，就必须着眼于发展，面向将来，用动态设计
9、。在当代社会中时间就代表了金钱和机遇，任何成功产品开发的都要捉住时间的因素，顺应时代发展的潮流，包装设计也是如此。消费者的心理，由于遭到当时社会文化因素的影响，会具有一定的时代特点，同时也会随着周围感性因素的变化而变化。所以趣味性包装设计同样也具有一定的时效性，它是针对特定的时期而言的，出现的太早或太晚都不能实现价值的最大化。假如趣味性包装设计的概念过于超前，可能让消费者无法很好的理解和接受，假如趣味性设计略晚于现行的潮流，那么它就很可能会沦为潮流的附庸，如昙花一现生命力不会长久。因而一个成功的趣味性设计，一方面要准确把握当时期的社会文化特征、消费者的性格、生活方式来挖掘出他们情感的需求，同时
10、也要根据当时的其它相关因素如技术、文化、经济特点等做出一些前瞻性预测，瞄准他们对趣味性的需求倾向，以便使个性化设计能够带领时代潮流，创造新的生活方式。4.5.2 充分具体表现出目的消费群的心理特点。有句俗语是 萝卜青菜各有所爱 ,意思是每个人都有理由保持自个主观的喜好、趣味。从外表看来，这些特征似乎是没有什么客观标准的，例如我感觉到这朵花美，并不能像科学证明那样讲服别人，使别人同样从它得到审美的愉快。由于这种现象，西方流传着 趣味无争辩 的谚语。同样，对于趣味性设计的认知，不同的人也有不同的观点。这主要是由于人的心理认知的差异，即从本体的人出发，由于环境、教育、生活条件、学识性格和艺术修养等方
11、面的差异而有所不同，不可避免的带有主观性或个性化的特征。固然人对不同的趣味设计会产生不同的感受，但是绝大部分而言，人获得这种感受的前提是建立在趣味性设计本身固有的趣味性的基础上的。与同质化的产品包装不同的是，趣味性包装在设计时要根据不同消费者的心理特征分别对待，充分具体表现出特定消费群的审美特点。只要这样才能够从根本上具体表现出出差异性和独特性，而不是仅仅仅是类似产品类比中的差异性。一个好的趣味性包装设计不仅仅具有与众不同的差异性和博人一笑的情趣性，更应从中具体表现出出消费者的年龄、身份、品味、兴趣喜好等等。不同年龄层的消费者对趣味性设计的接受程度就不同，也就是讲趣味性设计对不同年龄层消费者的
12、购买决策影响也就不同。青年人的典型心理特点就是热情奔放、感觉敏锐、思维活泼踊跃、内心丰富、富于梦幻想象、具有探寻求索和冒险精神。他们渴望新事物、新知识，好奇心强，并有极强的创造力。反映在购买行为上，就是追求时髦、新颖和美的享受，希望所购之物符合潮流的发展和时代的精神，他们注重情感并容易产生冲动的购买行为。因而包装的趣味性设计将很容易影响他们的购买行为产生，一些大胆夸大、反常态的趣味性设计便更能吸引他们的视线博取他们的喜欢。而中老年人阅历广，生活经历体验丰富，比年轻人稳重、老练。他们在消费时理智胜于感情，计划多于盲目，对购物有一定的主见，不易受外界的影响。因此他们对趣味性设计的接受成对就相度较低
13、，他们更喜欢一些平易近人注重情感沟通的趣味性包装。4.5.3 打破常规的表述方式。在艺术设计中，有趣的作品能吸引人的视线，产生视觉冲击力，到达信息传达的目的。就趣味性包装设计而言，设计多元化为包装的 趣味性 提供了发挥空间，其在表现形式和功能上都得到了拓展。正如此蒂芬 贝莱所言， 趣味是设计产品中最人类化，最直接，最能引起人们兴趣的因素。 趣味性设计是 以趣动人 ,它赋予包装差异性和独特性的特点。所以产品的趣味性设计需要打破常规的考虑形式，有别于人们正常的认知习惯，营造意外和惊喜，这样做往往能够与同类产品拉开差距，建立独特性，强烈吸引消费者的注意力。当然，这里的差异性和独特性不是不顾目的群的现
14、实状况，哗众取宠，为奇而奇，而要深切进入挖掘目的消费者的内心情感世界，洞察目的消费者的价值观及其变化，同时利用由技术创新和理念创新带来的设计上的创新，给人带来耳目一新的趣味性体验。这样才能深深吸引打消费者，引起情感的共鸣。例如此图 4.8 的包装设计， 设计师打破了常规的包装图形设计形式，用诙谐的手法赋予了包装戏剧性表情，让包装生动了起来，也更能感动消费者内心，引起消费者的关注。所以，趣味性设计要求设计师细致的了解消费者的心理特点和认知习惯，利用创新的技术和打破常规的设计理念，用全新的表述方式来诠释商品。进而适应当代消费心者的心理变化，寻找到更具特色的 趣味性 设计表示出方式。4.5.4 把握
15、好商品和趣味性设计的关系。包装设计是实用性艺术、美化生活的艺术，它既是文化产物，同时又是商业行为。因而从设计艺术学理论原理出发，在设计的指导思想和设计效果方面，包装设计应该具有这样的前提条件那就是实用性，实用性是第一位的，它决定了包装的附属和制约，要将美的要求和实用熔为一体，设计的效果要具有精神与物质的双重功能。简单地讲，就是审美性寓于实用性之中。这一点是包装设计区别于其它设计艺术的一个根本点。消费者购买商品时需要了解的是商品的内容和功能，包装设计首先要符合这些内容与功能的需要，这种内容与功能决定了包装的设计形式。换言之就是在进行趣味性包装设计时必须把握好商品与趣味性设计的关系，趣味性包装的设
16、计是遭到商品本身属性的制约的，并不是一切商品包装都合适用趣味性的语言来表示出，恰到好处的趣味能使包装增色不少，而不合时宜的趣味包装只能让消费者反感，趣味性包装更多的是运用在与人们日常生活贴近的商品中。当然趣味性设计的运用也不是完全出于被动的受支配的地位，在内容和功能允许的范围内，趣味性设计的表示出具有很大的灵敏性。设计师在进行趣味性包装设计时，就必须从现实出发，把握好商品和 趣味 的关系，这样设计出来的趣味性包装才能称得上是成功的设计。4.6 本章小结。随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，趣味性包装设计正是符合了市场对产品多样化的要求，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自个的情感能得到尊重，个性能得到宣泄，感情能得到沟通，当代消费心理下的包装设计只要符合人的心理需求和超越经历体验、惯性的探寻求索，才能带来艺术的美感与震撼。本章结合了前几章的研究成果，对趣味性包装设计和消费者对趣味性包装的认知经过进行了分析。细致的讨论了趣味性包装在当代消费心理形式下知足当代消费者日益提高的精神需求、提高消费者与包装的互动情感、丰富包装设计个性化的创意经历体验的独特功能和价值。并提出在进行趣味性包装设计时应遵从捕获消费者趣味性需求倾向、充分具体表现出受众群的心理特点、打破常规的包装设计表述方式、把握好商品和趣味性设计的关系的原则。