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1、探讨人性在广告创意设计中的应用策略,广告设计论文摘 要：在信息爆炸、产品日益同质化的时代背景下，人们对广告的考虑与选择逐步模糊，对品牌的忠实度降低。但在社会不断发展、技术日新月异的当下，人们的本性变化较小。在现有的广告创意设计中，设计者基于人性的考虑，通过科学调查获得大量资讯，注重对人们生活形态、心理、生理、审美等方面的分析和把握，就能从人性层面分析广告创意设计和用户需求，最后获得基于人性考虑的广告创新策略。基于此，该文讨论人性在广告创意设计中的应用策略。 本文关键词语：人性 广告创意 策略。 在信息爆炸、经济全球化的时代背景下，产品日益同质化。某种产品与服务要想获得消费者的青睐，就要在广告创
2、意上关注消费者的心理，通过对人性化设计恰如其分的展现，最终到达广告的目的，影响消费者的行为。面对复杂的市场环境，当代广告设计者应当遵循人性的特点，准确分析人们的生活形态、心理、生理、审美等，基于人性考虑进行广告创意，进而影响消费者的行为。因而，研究基于人性考虑的广告创意策略是特别必要的。 一、关于人性的考虑。 儒家的性善论、法家的性恶论、fo家的中性论以及道家的无为论是我们国家古代思想中对人性的深入认知。通常，人们将生命延续经过中的七情与六欲视为人的天然本性，也就是人性。人有生理需求、社会属性和自我实现需求，追求生命安全、荣誉、安闲，逃避恐惧、忧伤，还要学习、交往，这些都是人的本能表现。无论性
3、善还是性恶，都只是人性真实的表现，是人生存与发展的动力。广告创意的主体与服务对象是人，是研究人的需求的科学，也是研究艺术与技术的科学。因而，设计者对人性研究得越深切进入，对消费者的定位就越准确，引导消费者的观念、唤起消费者的行动就越容易实现。 二、基于人性考虑的广告创意策略。 几乎所有成功的广告创意都是从人性的视角采用广告讲服策略。人性是广告创意的灵魂，创意来源于设计者对人性的洞察。优秀的广告创意通过对受众的认知、情感、社会性心理感悟等方面的考虑影响受众，进而改变或促进其购买行为。 1.基于人性欲望。 生活在复杂的社会环境中，每个人都有弱点，如贪心、恐惧、懒惰等。关于人性的一切弱点，广告都能借
4、助产品功能和人性引导用户的行为，最终到达一定的目的。人性最普遍也是最显着的特点突出反映在欲望上。欲望会使人的言行举止、思想、情感发生变化。设计者基于人性考虑开展广告创意设计时，应当研究人的欲望，基于人类美妙的、良善的、积极的、进步的欲望进行广告创意设计。如，某洗衣粉的广告词 只买对的，不买贵的 ,某果汁广告词 今天你喝了吗 ,某洗发水广告词 雪该停了 ,等等。这些广告创意在介绍商品的同时，引发了人性某方面的欲望，提升了宣传效果。 2.基于人生态度。 人性的善主要表如今 诚信 与 仁爱 两个方面。广告创意设计对善的表示出核心应基于这两个方面，对人们进行感化，使其树立正确的人生观。弘扬人性本善的广
5、告是对消费者的关心和对消费者个性的尊重。如此，基于人性考虑的广告才会拥有持久的生命力，并引发受众产生强烈的共鸣。如，在公益广告(妈妈洗脚中，小男孩端水给妈妈洗脚，是由于看到妈妈为奶奶洗脚，这一广告创意设计基于人性考虑和生活中的小事，广告效果较佳，容易引起观众的共鸣。 3.基于情感记忆点。 广告创意要借助人性到达刺激人们情感的目的。如，某方便面品牌基于群众对于方便面快速、方便的认知，在整个广告设计中强调一个 等 字。在广告中，呈现了等待约会的女孩、等待下载图片的少年、等待绿灯放行的摩托车手等形象。此后，广告词 来一客，不要等 与人性本能非常接近，具有普遍性与典型性，能够快速创造出一种情趣盎然的气
6、氛，进而引起受众的共鸣。其心理反响形式是受众根据自个的标准如个性、兴趣、等待、经历体验等选择广告信息，带有浓重的个人色彩。 4.基于审美通感。 人的视、听、嗅、味、触等各种感官都能产生美感，它们虽有分工，却能相通。广告作为当代比拟常见的设计艺术形式，目的在于调动受众长期积累起来的生活经历体验，让他们揣度、体会难以直接描绘叙述的事物，达成一种更高层次层次的共鸣，并在欣赏经过中产生如临其境、如睹其物、如闻其香、如聆其声的真切、深入的艺术感受，进而产生一种任何单一的视、听、嗅、味、触觉中没有的新感觉。 结束语。 新时期的广告创意从讲教形式逐步向注重受众转变。在现实生活中，广告设计者应从人性的角度考虑，向受众传递一种生活方式的信息，促进广告与受众的沟通，引起消费者的共鸣。 以下为参考文献： 1李蕾。人性化视角的广告策略。淄博师专学报，20182。 2李蕾，马丽霞。人性化视角的广告策略。青年记者，20205。 3陈京晶。当代广告创作中的人性化考虑。科技视界，20212