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1、基于市场营销的品牌定位途径,市场营销毕业论文内容摘要：市场经济飞速发展的今天, 市场营销的理念至关重要。企业要想在市场中占有一定的位置, 就一定要注重市场定位。而在市场营销中品牌定位的重要性不言而喻。品牌价值作为一种无形资产, 深深的影响着消费者, 在市场营销活动中的价值不可估量。本文分析品牌定位在市场营销中的地位以及策略。树立正确的品牌定位观, 在市场竞争中占领不可取代的地位。 本文关键词语：市场营销; 品牌定位; 市场竞争; 随着经济的发展, 市场新产品层出不穷。品牌营销能够强化客户对品牌产品的认知, 产生信赖。更容易选择同一品牌下的多种产品进行购买。客户对品牌的依靠成为了消费者选购产品的
2、根据, 可以以保证顾客持续购买产品。企业通过了解目的市场, 制定适宜的品牌策略。更大程度上知足消费者的需求, 塑造相应的产品, 打造自个的品牌。才能够在市场竞争中脱颖而出。 1 品牌定位的定义 中国经济的迅速发展。一个优秀的品牌往往是企业的象征。根据适宜的市场定位, 在市场中找到一个适当的位置。制定一个区别于其他对手的品牌形象, 占领在消费者心中的位置。同时, 要宣传产品的竞争优势, 传达给消费者。让消费者潜意识里根深蒂固。如今, 市场的竞争力非常大。首先就是要建立消费者对产品品牌的任信任, 以此来吸引消费者, 构成交易。选择目的市场, 合理的制定品牌定位。寻找时机, 这是吸引消费者最有利的竞
3、争优势。有利于企业占领市场, 积极开发市场, 力求让消费者的利益与品牌追求达成共鸣。提高消费者对产品品牌的依靠性。如今社会, 不断的创新, 追求个性化, 已经成为人们消费的主要趋势。所以, 不管是品牌的价值具体表现出, 还是市场的营销手段, 都是为了让消费者得到更好的服务, 同时可以以为企业提供一个更好的发展平台。 市场环境是品牌定位赖以生存的条件。企业除了要发现本身品牌的价值。还要通过市场等平台呈现出品牌产品的信息。展现出产品的竞争优势。品牌的定位已经成为企业在市场营销之中的一个重要环节, 是市场营销的核心价值所在。直接影响到企业营销效果。企业要对市场有一个精准的定位分析。再拟定一个相关合理
4、的营销策略, 华而不实就包含着品牌价值的定位。可见品牌定位在市场营销中, 占领多么重要的位置。品牌的定位一般是根据企业本身品牌价值的定位, 以及预期到达的品牌价值定位这两个方面制定的。所以假如没有品牌形象的预先设计, 就不能更好地进行品牌营销。对整个企业的发展方向, 品牌定位都影响宏大。品牌的定位对整个目的市场都起到了决定性的作用。由此可见品牌定位就是要根据市场需求, 不断创新。优先考虑消费者的利益与需求, 到达品牌价值与实际需求相融合, 以市场环境为主导, 定位取向, 合理创新, 实现品牌价值的最大化。 2 怎样确定品牌定位 品牌的定位需要根据市场的情况结合产品量身打造。假如定位过度, 或者
5、与市场冲突, 或者不能从目的市场的需求出发, 而盲目的创新。就会造成品牌定位相互矛盾, 并不利于企业的发展。 在这里做简单的分析, 首先要及时的了解消费者心中对品牌的认知情况。准确地进行品牌定位。帮助消费者清楚明晰的了解产品。比方, 有的消费者对品牌展现的视觉形象设计, 并没有很清楚明晰的认识, 理解不深切进入。很多产品种类繁多, 但是视觉效果大同小异。所以不能让消费者在这种形象体验中了解到品牌之间的差异性。有的老品牌固然深切进入人心, 知名度很高, 但是并不能适应社会潮流的发展, 与年轻市场消费者的心里融合。也就没有了品牌优势。品牌假如不能适应潮流, 就会被新的产品所代替。假如没有创新观念,
6、 也就不能吸引消费者, 而夺取市场份额。所以, 企业在品牌定位的制定时。要将人们的偏好以及心理与品牌相结合。 其次, 随着网络营销的普遍性。还要了解到网络品牌定位与普通品牌的区别。网络品牌的构成是由于在网络这种特殊环境下, 进行传播宣传, 并被群众所熟知, 牵涉的范围更广。也是吸引消费者强有力的手段。市场竞争如此剧烈, 必需要突出产品的优势, 来获取市场的竞争地位。 在市场营销之中, 品牌定位的方式方法很多。一是目的定位。优先考虑到社会市场与消费者的利益, 以此作为目的。在能够生产既知足消费者需求的产品的同时, 又保证企业的利润来制定企业的发展目的。这样才能提高产品的竞争力。二是占领先机。在了
7、解市场的经过中, 积极挖掘空缺的领域, 能够迅速的占领市场。三是关联强势品牌。很多消费者心目中, 已经有固定的品牌。那么在市场营销活动中, 就要强调自个的品牌优点。可以以与强势品牌产生关联, 让消费者能够多一些选择, 甚至到达取而代之的目的, 使情感定位在信息化的社会, 让消费者的选择, 大大的增加。企业在品牌定位的时候, 与消费者的情感、观念相融合。认识了解到消费者的心理。将关心、恋旧融入到产品之中。唤起消费者内心的情感。获得对品牌的偏爱效果。四是利润定位。很多的消费者都希望物美价廉。在追求商品的质量与成效之外, 也希望能够有价值上的优势。同一产品同一成效, 多数消费者会选择价格偏低的产品。
8、五是利益定位。人们的消费心理以及价值观, 自我个性都是一种决定因素。产品某种方面能够知足消费者的心理需求。到达一种自我知足的效果。更能够引起消费者的共鸣, 进而对商品产生比拟深入的印象。 3 基于市场营销的品牌定位途径 市场营销环境复杂, 品牌定位也很容易产生很多误区。要树立一个正确的品牌定位和观点。就要结合本身的情况与市场环境相融合来制定合理的营销策略。保证品牌定位与市场环境互相协调, 保持严密联络。 首先, 要明确品牌市场的核心价值。但考虑到产品的独有特质。在定位经过中, 打造产品的独特性以及附加服务, 突出产品的优势。其次, 通过市场调研, 发现产品的价值所在。突出产品的品牌信息。与竞争
9、对手的产品作为比拟, 找到差距, 提升本身的产品价值所在。 其次, 要与消费者建立稳定的联络。消费者作为市场主体, 首先要拉近品牌与消费者的距离, 突出品牌的优势以及企业的形象, 深切进入到消费者的意识里。引起消费者的关注。品牌还应该有文化内涵, 针对顾客的需求进行心理暗示。实现产品的价值。让消费者对产品产生信赖, 达成购买行为。另外品牌时刻影响着市场。必需要多多创新, 才能真正的知足消费者。 另外, 为了适应市场发展。巧妙的依附在有固定市场的知名品牌下。明确突出产品的档次及优势。避免遭到低端产品的影响。所以, 要推出不同价位的一系列产品来拓展市场, 创出新的品牌。 4 品牌定位中的问题及其重
10、要性 企业在品牌定位的时候, 选择品牌的属性至关重要。这直接关系到塑造品牌的成功与否。突出产品的价值, 不能轻易的被取代。否则削弱了市场的竞争力。那就会阻碍市场营销的发展。正确的理解品牌定位和产品差异之间的关系。品牌的定位不仅仅仅是产品与产品之间的差异不同。而是要通过差异不同具体表现出出产品的价值, 实现品牌之间的差异。越来越剧烈的市场竞争中, 很多有个性产品被消费者所接受。由于个性鲜明的品牌定位, 愈加能够给消费者带来精神上的知足。根据这些特点, 突出企业的品牌。也是能够拥有竞争力的关键。 有的企业, 为了降低市场营销的成本。而将多个产品的属性附加到一个品牌上来。这样不但不能突出产品的个性,
11、 消费者也不能清楚的认识到品牌的产品属性。不利于推广营销市场。所以要用长远的目光来进行品牌定位。拥有自个的品牌文化。这样才能影响市场。并且在复杂的市场环境中生存下去。要想持续发展, 一定要确定属于自个的品牌文化。要有特定的文化追求并不断的创新。把高品质的产品呈现给消费者, 投入到市场之中。不能只追求低的营销成本, 这样会让产品具体表现出出来的价值大打折扣。也会影响到宣传的效果。模拟别人的产品。这使产品, 太复杂零碎。这样会给消费者一种没有档次的感觉。使用没有保障不能对产品建立起信任。同时也就影响到了营销效果。所以, 不能只看到眼前的利益, 要长远考虑。才能保证在市场中的稳步发展。 一个企业的品
12、牌, 要想真正的占领市场, 绝不是一朝一夕, 要一步步稳扎稳打, 让消费者接受。才能有更多的忠实消费者。品牌的后期服务也是非常重要的。在整个营销体系中, 占领不可取代的地位。保障完善后期维护, 能够加强消费者对产品的信任, 还能够让品牌更好的扩散到市场中, 进而博得更多消费者的认可。从产品开场, 制定品牌定位, 以及营销经过中的广告需求, 与消费者进行沟通。不能了解消费者的需求, 很难完成甚至不可能完成品牌的定位。当然也要务实, 不能夸张其词, 弄虚作假的宣传。片面的以广告来确认品牌定位也是不够的, 宣传的效果并不能保持下去。所以要通过整合来打造完好的品牌形象。既要包含产品的内涵, 又要宣传产
13、品的价值, 所以需要将两者有机的结合起来, 能让消费者完好的感遭到品牌以及品牌价值所在。 总而言之, 要想更好的发挥品牌定位的价值。就要克制众多的难题, 更好地对品牌进行推广。在推广的经过中, 对产品成效的同时, 也要对其价值, 以及根据目的市场的需求都进行全面推广。一个清楚明晰有效的品牌定位, 必然能够得到消费者对企业的认可和信任。品牌的定位也好, 企业的品牌打造也好。只想为消费者们提供更全面的服务, 只要为企业打造一个广阔的平台, 才能够促进市场经济的发展。所以, 品牌的定位直接影响到市场营销的发展。市场营销策略要有一个非常清楚明晰的目的, 对于品牌价值, 一定要有一个完好的具体表现出。这
14、是想要发展市场经济的关键所在。要想到达预期的销售效果, 并且最大程度上的发挥品牌定位在市场营销中的价值, 就要有发展的目光, 建立和经营自个的品牌文化。能够讲品牌价值是最难得珍贵的无形资产。假如没有属于自个的品牌, 企业的前途也必然会遭到限制。 5 结束语 固然市场产品覆盖面很广泛, 但是面对不同程度的需求, 仍然还是不能知足每一个消费者的需要。企业应该针对本身情况, 结合消费者的需求。综合考虑, 树立品牌定位。让产品的形象愈加突出。在保存产品本质的前提下, 让产品愈加个性, 有特征。在激起了消费者欲望的同时。保证品牌定位的稳定性, 及时根据市场情况设定市场营销方案, 稳定的占领市场营销战略中的地位。 以下为参考文献 1徐治平.浅谈企业品牌定位策略J.当代企业教育, 2020 (20) . 2杨进.商业广告中品牌传播的错位现象分类及原因J.中国传媒科技, 2020 (14) . 3 廖仁春.企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题J.嘉兴学院学报, 2018 (1) . 4逯坤秀.品牌定位在市场营销战略中的地位J.农村经济与科技, 2021, 28 (24) .