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1、服饰形象设计的要素、特点以及其在市场营销中的功用,市场营销论文在当今的消费社会中,个人形象在消费群众的社会交往、生活档次、消费趣味和群体划分上的作用已越来越重要。而服饰形象设计作为当代社会中人们所能表示出自个的最直接的方式之一和人类个体外在形象的主要修饰与提升手段,使其在服饰产品市场营销中的作用也越来越突出,并促进和加快了服饰形象设计行业的发展。这一方面反映了社会群众生活水平在日益提高,人们在知足了温饱之后产生了更高层次层次的需求;另一方面也讲明服饰形象设计的出现是社会、经济和文化飞速发展的产物,它紧随社会经济发展的脉搏,具有较强的时代特征。而在市场营销中,服饰形象设计也逐步展露出它非凡的作用
2、,包括企业为顾客量身定做的造型设计、企业本身品牌形象的设计、企业服饰的陈列设计和企业员工的服饰形象创造等,都创造出了极大的市场价值。1 服饰形象设计的含义与目的形象是物质的客观存在, 形象 一词在(辞海中有3个解释:一是形状相貌;二是指文学艺术把握现实和表现思想感情的一种美学手段,是根据现实生活各种现象加以艺术概括和虚构所创造出来的负载着一定思想情感内容、富有艺术感染力的详细生动的艺术符号载体;三是指表示出或描绘详细生动。由此可知,固然社会生活和自然界都是文艺作品的描写对象,但文艺作品中的形象主要还是指人物形象。而在服饰形象的含义中, 形象 二字主要表示出的是前两者的涵义。形象设计的 设计 是
3、指对当代工业、商业、公共事业、人和环境等所进行的塑造与计划,包括对精神上的创造、计划和布置。因而,形象设计是物质与精神结合的一种产物。所以,形象设计是一个整体的、全面的构思与计划,以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的经过。由于人类在物质和精神文化上的不断追求和发展,才加速了形象设计的发展。广义的形象设计范围很广,泛指国家形象设计、城市形象设计、企业形象设计、品牌形象设计、产品形象设计和个人形象设计,如此图1所示。狭义上的形象设计主要是指针对人或物的外表所进行的一系列包装、塑造与表示出。但无论哪种意义上的形象设计,其最终的设计目的都是为了更好、更为清楚明晰的传播所要表示出的目的物的个性化与差
4、异化形象。服饰形象设计从属于个人形象设计的范畴,是个人形象设计的主要组成部分,着重点在于借助于 服 与 饰 对个体的人进行的个性化审美设计,以充分发挥服饰形象设计在人物形象修饰、塑造与表示出中的重要作用,是消费者根据本身客观与主管的需要,在服饰相貌和艺术情感上进行系列塑造的一种手段,这与通常意义上的服装设计和服装造型有所不同。美国一位研究服饰史的学者Cohen P.R.曾指出:一个人在穿衣服和打扮自个时,就像在填一张调查表,写上了自个的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况、为人能否忠实可靠,他在家中的地位以及心理状况等。这讲明服饰形象设计是以人物本身的心理特征、个人风
5、度及气质,个人肤色、发型及化装等为基础和根据,通过对服饰与人的详细及个性化的结合与表征,来展示和具体表现出出消费者个体的整体形象效果。2 服饰形象设计的主要要素与特点由图1可知,服饰形象设计作为个人形象设计中非常重要的组成部分,遭到服饰搭配、款式、风格、材质和色彩等很多重要因素的支配和影响,并与详细消费者个体本身的客观条件,如体型、脸型、肤色、发型、心理和着装风格等,有着直接的关系,具有鲜明的特点。2.1 以人为本服饰形象设计的对象是人,而人是同时具备自然和社会双重属性的高级灵长类动物。所以在服饰形象设计时,需要以人为本,综合考虑其自然属性与社会属性的整体需求。一个完好的服饰造型知足的不仅仅仅
6、是别人对自个的评价和感受,而同样重要的是个人能否愉悦和快乐。另一方面,服饰形象设计还应兼顾对人的内在与外在形象的设计,并注重内在感觉与外在感觉在整体设计中的融合与表示出。内在形象是指一个人的内在素养,主要包含了性格特征、文化修养、审美特点、思想道德和心理状态等;外在形象是指被设计对象给人带来的外观感受,包含了自然形象、服饰形象和行为形象等。在自然属性中,只要人的自然形象是它的一部分,其余部分都包含着社会属性。而内在形象则是一个人的社会属性的详细表现,具有很大的可变性。服饰形象设计的手段就是以外在表述内在,通过对能够人为塑造的外在服饰形象和行为形象来表示出人的内在思想和精神的最大魅力。因而,在服
7、饰形象设计中,外在形象与内在形象互相依存、不可或缺。2.2 装饰性与情感性装饰性与情感性是服饰形象设计的意识性和目的性特征。服饰形象设计的意义就是使设计对象愈加符合流行潮流,具体表现出时代服饰及综合发展的特征,彰显出人们的审美理想和审美情趣,显示出设计对象的时髦性和个性化风采。时髦是被当代人崇尚并追求着的一种观念现象、一种态度、一种意识、一种表现方式和行为方式,以及一种社会的时兴风气。详细反映在服饰形象上,就是一种着装情趣和审美取向。服饰形象设计并不是给顾客配上所谓流行、时髦的服装,搭配上个性突出的饰品,甚至追随性地去模拟某类时髦形象,而是充分运用和营造服装的视觉艺术语言,如色彩的联想与象征,
8、款式的风格与特色、图案的装饰情调,以及它们之间所产生的视觉调和效果等对顾客进行情感包装和气质雕琢。一方面进行服装情感的转移和与人的组合,另一方面诉诸于人的情感,激发人的情感,使人们在情感的作用下得到审美的愉悦,并以情感为纽带,将各种成分统一在完好的心理经过中。人们视觉中的形象是弥漫着丰富情感的形象,情感是形象艺术传达的媒介,形象的情感就是其内在的艺术感染力对外观形式美的激发,使人的形象有诗一般的意境和音乐一样的感受空间。只要具有装饰与情感特点,形象才能鲜活充实而饱满。服饰形象设计才具有更高层次的审美价值。2.3 搭配性与选择性搭配性与选择性是服饰形象设计的技术性与操作性特征。它反映出形象设计的
9、考虑形式、构思方式方法和操作手段,也是用视觉艺术再造形象的意识与方式方法。搭配与选择实际就是从形象设计的整体性构成出发对服装和服饰的精心选择与配搭。华而不实,选择是进行服饰形象设计操作的首要环节。它要求设计师在充分了解服装市场信息资源和服装流行及发展趋势的基础上,根据设计方案的意象,用艺术的视角和审美的目光去发现和捕捉美的服装,并进行视觉优选和服饰形象的想象与虚拟的空间组合。最后进行审美判定,实现服装的选择。而搭配则是对服饰形象着装状态的总体构成,它是塑造和表现形象的关键艺术手段和重要环节。其操作具有若干层次:根据设计方案对服装进行搭配的基本选择;在试装时根据直观的感觉和即兴的意象进行搭配的调
10、整和完善,以利追求最佳的感观效果;对同一组服装采用各种搭配方式方法和表现形式,实现创造性的艺术形象设计效果;借助饰品在服饰形象设计上的延伸和丰富,在基本搭配基础上创造出个性化与差异化的时髦风格,并将饰品作为吸引视线的焦点,装饰在服装最精彩的设计位置。2.4 针对性与个性化服饰形象设计不仅仅是设计师针对设计对象对服装和饰品进行的一种创造性的选择、组合和搭配,而且是设计师审美情感的渲染和艺术表现力的一种发挥与表示出。因而,任何服饰形象设计都既具有唯一的针对性特点,又具有强烈的设计师个性化烙印。在服饰形象设计中,时髦性与个性化可具体表现出人们不同的需求,设计师根据不同的追求具体表现出不同的心理需求,
11、进而表示出出个性化的服饰形象。2.5 协调性与统一性服饰形象设计是一种独立的艺术形态,具有独特的设计方式方法和操作形式。但就其形象设计的全局观念、所涉足的范围和本质意义来分析,它仍属于整体形象设计中的局部造型。首先它必须服从于规划中的整体形象风格,并以此为设计构思的基础、前提和方向来进行服装的选择、搭配和饰品的装饰;其次,还需要与发型、化装进行融通和协调,其主要表如今色彩的选择和搭配应与发型、化装色构成比照调和协调统一关系。款式的造型风格应与发型和化装的风格在具有各自鲜明特色的基础上构成多样统一,以及在整体形象的视觉亮点上构成集中统一并产生视觉美感的放射性作用。所以,在进行服饰形象设计时,形象
12、设计师应与发型师和化装师统一风格,互动作用,互相关心照顾,使服饰形象设计在统一、协调中去释放其独特的风采和对形象的艺术塑造,并最终构成完美的服饰形象设计。3 服饰形象设计在市场营销中的主要功用一个恰当的服饰形象设计不仅可为个体消费者带来彰显个性化风采的效果和知足其本身与社会的审美要求,还可为企业产品带来更深入、饱满的文化内涵和愈加突出的差异化特色、优势和品牌效益。这使得在当代服装服饰的市场营销中,诞生了不少为产品促销或者讲为服饰形象设计而存在的新职业,如服饰陈列师、形象咨询师、化装师、公关广告公司、摄影工作室和娱乐演出设计等,并使服饰形象设计成为现代市场营销策略中不可或缺的新平台和新途径。3.
13、1 推广产品的重要策略服饰营销、推广产品有多种策略,如产品符号化营销、产品品牌营销、产品展示营销、产品消费行为营销、价格营销、产品电子商务与网络营销、产品专业市场营销、物流营销、企业文化营销、产品绿色营销和产品创意与复古营销等。服饰形象设计作为塑造消费者个体形象的重要手段,同样在服装服饰产品的市场营销中起着展示品牌形象、传输企业文化、扩散产品信息的重要作用,进而成为企业施行市场营销的新策略。3.2 消费信息互动的重要渠道信息的快速传播标志着社会的发展和进步,现如今微博与微信的流行也表现了人们对于信息的快速接受和传达能力,这使得服饰形象的设计者们能够在一律的产品,而是更能具体表现出自我特点的产品
14、,在个性化的发展驱使下,服饰形象设计追求的是利用每一个不同的设计去适应各个不同的群体,知足更多的消费者。与此同时使消费者得到更多产品的选择时机,人们不再单一的购买某样服饰产品,进而促进了服饰市场各个领域产品的销售。3.7 拓展品牌影响力的方式企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉,一个企业的生存和发展需要强大的资金储备,同时还需要不断地创新。服饰形象设计就好像串珍珠的一个经过,将服装、头饰、眼镜、围巾和鞋履等一颗颗的珍珠串起来,而选择什么大小、颜色、形状的珍珠又通过如何的方式来排列和组合就是创新的经过。服饰形象设计能够为各个品牌提供属于这个品牌的创新力和特点,充分地发挥出品牌的内涵和文化,进而
15、拓展品牌的影响力。3.8 扩大市场占有率的重要途径追求市场份额最大化的同时,实现利润最大化是服装市场营销的目的之一。服饰形象设计能够引导消费者的选择,进而培养更多的忠实顾客,同时打造品牌特色,为企业在竞争中夯实牢固的基础,提升企业可持续发展的能力。因而,通过服饰形象设计来获取、占有和保持尽可能多的市场份额,是企业不断扩展市场占有率的重要途径。3.9 提升城市形象的重要手段城市形象是指城市给人的印象和带来的感受,涵盖了自然地理环境、建筑物景观、商业、交通、历史文化,以及市民的价值观念、穿着打扮打扮和行为举止等诸要素。市民的着装风格和服饰形象,如同一道流动的风景线,往往具体表现出着一个城市的风格、
16、消费水平、价值取向和文化底蕴。社会作为一个个单独的人发展成的集体,通过服饰形象表示出着城市的整体形象特征,进而构成了不同的城市风格,并成为一个城市提升其形象的重要手段。4 结束语随着当代社会文明的发展,人们已经普遍意识到应该不断地提高生活的品味和质量,追求形象美已成为社会群众的生活必需,服饰形象设计在人们生活中的地位已越来越重要。另一方面,随着社会经济的发展和我们国家小康生活的实现,服饰市场中充满了各种类型各种风格的服饰产品,也都为人们创造了追求本身服饰形象设计的条件,消费群众可根据市场提供的琳琅满目的产品来知足自个对服饰形象的设计追求。这两方面的变化与发展,都为服饰形象设计充分地改变着人们的
17、生活和知足当今差异化、个性化的消费趋势创造了史无前例的条件,服饰的形象设计也将会因而而得到进一步的普及和繁荣。以下为参考文献:1 艾行爽.服饰风格与人物整体形象设计的研究D.苏州:苏州大学,2007.。2 夏征龙,陈至立.辞海M.上海:上海辞书出版社,2018.。3 百科名片.形象设计EB/OL.2020-11-18.4Cohen P R.The role of natural language in a multimodalinterfaceC.Proceedings of the 7th Annual ACM Sympo-sium on User Interface Technology,1992.5 傅师申.纺织服装产品市场营销策略M.北京:中国纺织出版社,2020.6 李煜.初探服装可持续设计的发展形式D.北京:北京服装学院,2020.