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1、广告语篇的语言特点与功能,应用语言学论文【题目】 【绪论】 【的语言特点与功能 【4.1】 【4.2.1 4.2.2】 【4.2.3 - 4.2.5】 【结束语/以下为参考文献】 随着全球一体化不断的深切进入，国际贸易及人们交往的日益频繁，广告已经浸透到我们生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告已经超越经济范畴，成为当今群众文化的重要组成部分之一，是对受众施加影响的强有力的工具。广告语篇是集合多种功能语体特点为一身的，它具有各种特征，实现一系列的功能，如感染功能、美学功能、劝讲功能，信息功能、元语言功能等等。 本章将阐述广告语篇的特征与功能，为中语言游戏以及表示出手段的研究奠
2、定基础。 的语言特点 广告语言是一种煽动性的语言，具有很强的讲服力。它能够影响人的价值观念，左右人的生活方式。广告语言要简洁，信息充分， 具有独特性、煽动性、讲服力， 表现力。广告语篇无论是在词汇、语法，还是在修辞方面都构成独特的语言特点。 一、词汇特点 广告的目的是宣传和推销产品。为了到达此目的，广告制作者大量使用具有褒义色彩的形容词来描写产品的性质和品质。这些形容词大多数是具有联想评价意义的词语。如 good,new,fine, free,delicious, extra,rich, real, beautiful, full, easy,great, big 等。俄语广告语篇中也经常使用
3、评价性形容词和副词。例如： 除此之外，在广告语篇中大量使用单音节的动词，它们通常表示消费者与产品之间的关系如 take, keep, choose, taste, buy, get 等，或表示消费者对产品的态度如love, like, need 等。 二、语法特点 在广告语篇中经常使用形容词的比拟级和最高级来描写产品的性质与品质。 例如： 三、修辞特点 在广告语篇中广泛使用各种修辞手段，一方面能够加强广告的语义，另一方面使广告诙谐诙谐，富有节拍感，具有很强的表现力和喜剧效果。词语重复、隐喻、拟人、双关语等修辞手段在广告语篇中广泛使用。例如： 重复： Maybe she s born with
4、it. Maybe it s Maybelline- 化装品广告 Totally new, totally clear, totally beautiful - Clearasil 牌化装品广告 隐喻： Atruer measure of man s ability - Seiko 牌手表广告 Shell - - 机油广告 ： - 牙膏广告 夸大： APatek Philippe - because it s lifetime - 手表广告 ！ - 海产品广告 拟人： Viper. Be careful, it is venomous! - ?Chrysler?牌运动器械广告 双关语： - 布
5、匹商店广告 - - 广告 的特征与功能 一、广告的语篇特征 广告语篇作为一种制度性交际，是复杂的社会文化现象，它牵涉到社会生活的各个领域，与各种类型的人类活动休戚相关。广告语篇的目的包括：1感染目的，旨在创造某些行为定型，改变或稳固人的价值取向；2社会目的，旨在促进沟通，构成社会认识，促进生活质量的提高；3信息目的，指的是大规模地传播有关产品或服务及其性能、销售地点、突出某公司的产品等信息；4 经济目的，旨在促进推销和销售产品或服务。华而不实经济目的是最主要的。广告目的是吸引广大受众的注意力，激发受众的兴趣，加深广告对受众产生的印象，并且促使其付诸行动，购买产品或服务。 广告的语篇特征是受一系
6、列语言外部因素制约的，如广告版面费、与其他信息的竞争、广告语篇的语用目的、昂贵的广告制作费、消费者拥有的时间因素等等。因而，广告的制作必须考虑到广告的语篇特征，主要包括以下六个方面： 一构造和内容的完好性 广告语篇不只是一个交际单位，也是一个复杂的符号整体。该符号整体是通过各种构造要素如广告语、标题、正文、颜色和其他书写要素、公司名称等表示出的符号单位序列。其主要任务是对受众施加影响，同时到达广告的效果。 二准确性 广告语言必须做到准确无误。因而，广告制作者在广告制作经过中就必需要注意所使用语言材料的真实性，使之能够把正确的商品信息传递给消费者受众。 广告的首要功能就是传递信息，那么充分保证所
7、传递的信息的准确性，这是对广告制作成功的最基本要求。这些真实信息主要包括产品的名称、性能、产地等等，这些真实信息是消费者了解产品的是为人和社会团体服务的，广告以人的价值取向来到达自个的目的。广告语篇是调节社会、对不同社会团体施加影响的工具，同时向受众推荐某种思维和生活方式。 六可记忆性 我们知道，只要留下持久印象的广告才能对顾客的购买产生影响。因而，广告制作者在广告中运用多种多样的修辞手段，使广告语言生动形象，并深深烙印在受众的大脑中。 除此之外，为到达广告的目的，即吸引受众的关注，广告要新奇、独特和创新。 广告制作者在语言单位的运用上经常违背语言规范，即偏离语言规范。这些偏离主要牵涉到1 偏
8、离拼读与书写规范；2偏离语法规范，如违背搭配和一致关系规则；3偏离词汇规范，根据语境以新方式解释词语的意义；4偏离语篇规范等等。 二、广告语篇的功能 广告是一种独特的社会文化现象，它是受诸如社会、心理、语言因素及社会集团的审美意识及其文化传统的制约。由于诸多因素的影响，广告语篇的功能也各不一样。 广告是生产者或销售者向消费者出售自个的产品或服务所进行的一种诉求活动。成功的广告使受众对其宣传产生深入的印象，引起受众对某种产品的注意和兴趣，使这种产品深深印入受众的记忆，并且付诸行动。 广告语篇是一种特殊的，具有商业价值的实用文体。因而，为了吸引消费者，应该遵循 AIDA 原则。它是由美国学者国的
9、E.S. 路易斯提出的，详细涵义是： attention注意，interest兴趣，disire愿望和 action行动。 AIDA 推销法的四阶段为：1引起顾客的注意力；2引起顾客的兴趣；3激发顾客的购买欲望；4促使顾客采取购买行动。AIDA 原则是衡量广告能否合格、能否成功的主要标准之一。因而，广告的建构及广告语言的使用应要遵循这个形式。AIDA原则在广告语篇的建构中充分实现广告的语言功能，即广告的语篇功能。AIDA原则形式与广告在四个语篇功能相对应：引起顾客的注意力 - 广告的寒暄功能协调与消费者的沟通；引起兴趣 - 美学功能相对应；激发顾客的购买欲望 - 情感功能；促使顾客采取购买行动
10、 - 感染功能。学者们通常根据俄罗斯(大百科词典和雅柯布森的语言功能理论把广告语篇功能分为：1信息功能；2描绘叙述功能；3表现功能；4感染功能；5寒暄功能；6美学功能 . 信息功能是主要的功能之一，它是传递信息的主要工具，向消费者传递有关产品、商标的或公司的名称的信息。广告的描绘叙述功能是描绘叙述产品的性能和品质，并且在广告中这种功能经常与信息功能交织在一起。表现功能传递评价信息，通常对产品予以肯定的评价。感染功能旨在劝讲，号召消费者购买产品。 广告语篇的寒暄功能是针对潜在的消费者，建立广告交际介入者之间的社会关系。广告语篇的美学功能对广告制作能否成功与有效起着重要的作用。广告带有娱乐、情感、
11、美感等因素，旨在构成消费者的审美情趣。 经济功能也是广告最重要的功能之一。正由于广告的经济功能， 产品得以更多的售出， 生产也得以更大的发展。因此带动了销售， 推动了生产， 效益也就得到了提高。由于广告之间的竞争，扩大消费者购买商品的选择，扩展销售市场，加快资金流动，极大地提高经济效益。与经济功能密切相关的是社会功能。广告成为社会的一部分，它对不同阶层居民的思维方式及社会行为产生深入的影响。当今广告的目的不只是宣传产品，而更是宣传一种生活方式，培养消费意识，构建新的消费理念与传统、审美情趣与习惯。正如 Ewen. S. 所指出的，广告试图改变人们习以为常的生活方式，激发人们购买广告所宣传的产品
12、。 总之，当今广告是社会生活极其重要的，不可分割的组成部分。它履行一系列的功能，如信息功能、描绘叙述功能、表现功能、感染功能、寒暄功能、经济功能、美学功能以及社会功能等等。这些功能能够通过各种语言和非语言手段来实现，而且表示出手段极其丰富。 的情况下，如经常运用语音重复、语法重复等等。 本章小结 本章主要阐释广告语篇的语言特征、语篇特征和功能以及广告语篇的游戏性。 广告语篇不同于其他类型的语篇，它有极强的语用目的，由于广告语篇兼有很多功能语体的特点，因此它的特征也具体表现出在众多方面。广告语言特征主要具体表现出在词汇、语法与修辞等等方面。广告的语篇特征包括1 构造和内容的完好性；2准确性 ;3简洁性 ;4新奇性和独创性；5引导人的价值取向；6可记忆性 .广告是社会生活极其重要的，不可分割的组成部分。它履行一系列的功能，如信息功能、描绘叙述功能、表现功能、感染功能、寒暄功能、经济功能、美学功能以及社会功能等等。这些功能能够通过各种语言和非语言手段来实现，而且表示出手段极其丰富。