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1、以诸城为例探讨县域旅游营销策略,旅游管理硕士论文本篇论文目录导航：【第1部分】以诸城为例讨论县域旅游营销策略【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】内容摘要随着人们可支配收入的增加、环境保卫意识的普遍提高，旅游产业在我们国家得以迅猛发展。各级地市，十分是县级地市，加大开发力度，与此同时过度幵发、重复建设等现象层出不穷。类似产品和项目的开发导致旅游市场竞争日益剧烈，旅游环境遭到一定毁坏，影响了旅游业的健康快速发展。结合本地特色旅游资源，大力发展县域旅游营销是应对剧烈竞争，拓展旅游市场，推进县域经济发展的重要途径。位于山东半岛城市群中的诸城县级市，拥有丰富的旅游资源
2、，具有优美的景色和生态环境。但当下旅游市场的定位还不明确，品牌知名度较低，营销措施和方式方法还不到位，旅游产品研发、更新较慢，旅游道路设计还不尽合理，旅游项目配套设施不完善。本文参考了大量国内外相关领域的文献资料，运用调研法结合详细案例进行分析，给诸城旅游的营销提出一些建议。首先从诸城旅游市场需求、产品构造及策略营销现在状况三个方面阐述诸城旅游的营销现在状况。通过对诸城旅游资源和旅游环境进行SWOT分析，并对诸城旅游客源市场进行调查和分析，细分诸城旅游的客源市场，从中选择适宜的目的市场，拟定长期营销战略。然后根据4C理论就消费者、便利、成本、沟通四个方面提出了有建设性的旅游营销策略建议。总结主
3、要结论如下：诸城要坚持目的市场为导向，不断加强旅游产品深层开发，开创建立有较高知名度的品牌。捉住建设半岛经济开发区这一发展机遇，加强区域旅游一体化建设。选择科学合理的营销策略，充分利用新技术媒体，通过微博、微信、邮件、网站等信息平台，拓宽沟通渠道，丰富市场营销途径。本文最大的理论创新点，是在旅游营销相关理论指导下，以诸城为案例，深切进入研究县域旅游营销当前存在的问题，在区域旅游一体化背景下制定出相应策略。笔者希望通过上述研究，为县级地市旅游营销理论的发展做出努力。通过诸城营销案例研究，为其提供持续、健康发展的可行的理论指导，并促进同类地区旅游业的发展。本文关键词语：诸城；县域旅游；营销策略；4
4、C理论ABSTRACTWiththegeneralimprovementinpeopledisposableincomeandtheraiseofpeopleenvironmentalprotectionconsciousness,tourismindustryhasexpandedrapidlyinchina.Theintensityofdevelopmentincreasesinanendlessstreamineverycity,especiallythecounty.Atthesametimetheexcessivedevelopmentandrepeatedconstructionb
5、ecomethecommonphenomenon.Thedevelopmentofsimilarproductsandprojectsleadingtotourismmarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce.Andtheecologicalenvironmenthasbeendamagedinasense.Alloftheseaffectthehealthyandrapiddevelopmentoftourism.Itisanimportantwaytopromotethedevelopmentofcountyeconomybyvigorous
6、lydevelopingtourismmarketingincountiescombiningwiththelocalcharacteristicsoftourismresourcestoresponsefiercecompetition.Thecounty-levelcityofZhucheng,intheShandongPeninsula,hasvariousresourcesoftourism.Butthecurrenttourismmarketpositioningisnotclear,tourismproductdevelopmentisnotslow,famousbrandsare
7、less,thedesignoftourismroutesisnotquitereasonable,themarketingmeansandmethodsarenotproper.Thispaperisreferredtothemassivedomesticandforeignrelatedliteratures.Andonthisbasis,itusestheliteratureresearchmethod,combinedwiththespecificcaseanalysis.ItmainlystudiestheZhuchengtourismmarketing.Firstly,ittake
8、saninvestigationoftheeco-tourismmarketinZhuchengproductstructureandmarketingstrategystatus.ThroughSWOTanalysisonZhuchengtourismresourcesandenvironment,marketselectionandmarketpositioningcouldbefoundandthelong-termmarketingstrategiesaremadeout.Thenaccordingtothetheoryof4Cabouttheconsumer,cost,conveni
9、ence,communication,thepaperposesatourismmarketingstrategycorrespondingtothefouraspects.Themainconclusionsarelistedhere:withtherapiddevelopmentoftheregionalconstruction,Zhuchengisgivenagooddevelopmentchance.Zhuchengtourismshouldpayattentiontomarketorientation,makefabulousgoods,designafamousbrandforvi
10、sitorswithtourismroutes,andenhancetheconstructionofregionalcooperation.Atthesametime,Zhuchengshouldfocusontherationalmarketingstrategiestocreatemorechannelsbythehelpofblog,Wechat,thenetworkandothermodernmethodsofpromotion.TheremarkableinnovationinthispaperistoputforwardthecorrespondingstrategyinTour
11、ismintheconditionofregionalcooperationundertheguidanceofthe4Ctheory.Andtheauthorhopeswiththehelpofthisresearch,therelevantmarketingtheoryoftourismincountycouldbefurthered.TheauthoralsohopesthatthroughthecasestudyofZhuchengecologicalmarketing,aviabletheoreticalguidancetothehealthyandsustainabledevelo
12、pmentcouldbeprovided;therebyinothersimilarareastourismdevelopmentcouldbepromoted.Keywords:Zhucheng;countytourism;marketingstrategy;4Ctheory目录内容摘要ABSTRACT第1章绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.2.1研究目的1.2.2研究意义1-3研究方式方法和内容1.3.1研究方式方法1.3.2研究内容第2章国内外相关研究综述和理论基础2.1有关县域旅游的研究2.1.1县域2.1.2县域旅游2.1.3县域旅游与经济发展2.2有关旅游营销的研究2.3县
13、域旅游营销的基础理论2.3.1可持续发展理论2.3.2旅游地生命周期理论2.3.3区域合作理论2.3.4旅游营销4C理论第3章诸城旅游业发展与营销现在状况3.1诸城旅游发展情况3.2诸城旅游营销现在状况3.2.1旅游市场需求构造现在状况3.2.2旅游产品构造现在状况3.2.3旅游营销策略施行现在状况第4章诸城旅游营销环境与市场定位分析4.1宏观环境分析4.1.1丰富的自然地理资源4.1.2经济环境4.1.3稳定的法律环境4.1.4变革中的社会文化环境4.1.5优越的投资环境4.2微观竞争环境分析4.2.1旅游行业环境分析4.2.2旅游者分析4.2.3周边竞争环境分析4.3诸城旅游市场营销环境S
14、WOT分析4.3.1旅游营销优势分析4.3.2旅游营销劣势分析4.3.3旅游营销的时机分析4.3.4旅游营销面临的威胁4.4诸城县域旅游市场分析4.4.1诸城旅游营销市场的细分4.4.2旅游营销目的市场的选择4.4.3诸城旅游营销市场定位第5章诸城旅游营销策略5.1消费者需求策略5.1.1产品幵发多样化策略5.1.2个性化服务策略5.1.3新旧媒体渠道穿插使用5.1.4整合营销策略5.2成本策略5.2.1网络营销策略5.2.2区域合作策略5.3便捷性策略5.3.1网络搜索引擎优化5.3.2信息化策略5.3.3无线营销策略5.4有效沟通策略5.4.1Email营销策略5.4.2微博、微信营销策略第6章结论与瞻望6.1主要研究结论6.2研究瞻望以下为参考文献致谢