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1、当下环境对网站营销的挑战与机遇研究,市场营销论文当下环境对网站营销的挑战与机遇研究 微营销论文：当下环境对网站营销的挑战与机遇研究 内容摘要：随着群众对互联网与各类信息新媒体的依靠程度不断攀升，结合互联网发展的时代特点，分析当下环境对于网站营销的挑战与机遇，讨论运用大数据完善、改良网站营销的形式与途径。同时对销售渠道进行创新、改良，知足消费者各种各样的新需求，提高市场竞争力。 本文关键词语：大数据； 网络销售形式； 网络经济； 随着互联网的普及，群众的需求也在不断提高，而单一刻板的网站内容已不能知足多数人的需求1.各种形式的网站也不断喷涌而出，为使自个在互联网经济领域中占有一席之地，同时为自个
2、带来丰厚的利益，网站也将营销形式的改革作为重点。因而，提出基于大数据的网站营销形式研究。 1 网站营销战略现在状况分析 1.1 消费者需求变化 市场营销的关键就在于知足消费者的各类需求，而随着互联网与各类信息技术的普及，消费者的需求发生了不小的变化，生活质量的不断提高，使人们的消费观念发生了改变，不再是单一的消费方式。 普通的网站营销形式中对于消费者的需求要求只采取单方面地对用户进行消息的推送，就只是单纯的消息推广，却没有对用户的消费信息与需求进行收集与分析。 1.2 市场环境竞争剧烈销售形式更多样化 在网络经济时代，销售平台愈加广阔，销售形式也更多样化。不同的市场竞争最后也会统一到形式、服务
3、和品牌上。网络经济也趋向多元化，各类型的网站层出不穷，它们各类不同的营销形式以及产品推广方向使它们在不同的方面拥有了一席之地，愈加剧了同类型的竞争，市场也在趋于一定的饱和。我们需要有一种独特的营销形式来支撑我们的网站，才能在互联网平台爆炸的时代拥有一定的话语权2. 1.3 当下存在的问题 网站对于消费者内容的呈现过于单一主观化。当前一般的网站没有对消费者的需求进行统计与计算，每一个消费者的需求都是不同的，只给出同一种、同一大类的产品和服务，已然是无法知足消费者要求的。而部分网站通过手机、邮箱、qq等途径对本身的产品进行推广，并没有收集到用户的体验情况、真实需求和意见反应，对于网站应用者的应用诉
4、求也缺乏全面了解，无法保证网站有针对性地进行营销。 2 基于大数据的网站营销形式 2.1 知足用户需求的营销形式 当前很多网站的营销形式都是推广式的，进而忽视了用户对于网站的关注度差异与需求的不同，网站只会根据本身的战略方式来进行推广，诸多的互联网用户成为被推广的对象，但是用户对于此类的营销形式只会产生厌恶感，并不能起到相应的营销作用反而会适得其反。因此网站需要对用户的不同的需求、兴趣以及个性化差异进行全面的收集以及分析，对网站中用户的不同操作以及搜索内容进行统计、分析。进而对网站的营销形式进行改良、升级，使之知足用户的需求，增进体验感，给用户更多自个选择的空间。 图1 TOP5推广信息点击量
5、 如此图1所示，在信息推广中有关于视频板块的点击量排名靠前，如今是自媒体爆炸的年代，视频已然成为群众的关注焦点，视频板块越来越受群众的欢迎，推广此类的产品与相关内容，并与网站产生联动关系，增加流量扩大推广，同时以此内容为基点，扩展相关内容，不断扩大网站的信息。到达更多元化的营销形式与运营规模。 2.2 网站营销策略与推广途径的创新 传统的网站营销形式一般都会采取信息推送或者发送链接的形式，对互联网用户进行广告及产品内容的推广，这种相对粗俗的推广方式固然相对简单易行数量庞大，但是不注重用户本身的体验感，容易让人腻烦，难以起到预期的效果3.而基于大数据的视角分析，能够更好地对用户进行更精准的服务，
6、提升服务质量，让用户的体验感愈加饱满。网站在后台对收集到的数据进行分析，通过分析的结果，对用户的使用方式、爱好内容、关注热门，等内容进行全方位的了解。根据用户对网站的诉求，选择合理有效的网站营销形式以及推广途径，扩大网站的受众范围，提升用户的满意度。 例如：当用户在使用网站时一直在搜索的是电影类内容，则能够对此用户推广一些关于电影产业及一些周边产品以及关于此类内容的各类型广告。可以以根据不同的情况来推广，比方用户在不同的地点进行一系列操作后根据用户的使用地点进行周边内容的推送，给用户更多自我选择的空间。 图2 TOP5搜索词 如此图2,作为一个视频网站，搜索词占比靠前的也都是热门内容，选取适宜
7、的热门内容加以改良，网站则对此类内容建设专门的板块，通过对搜索词汇阅读量占比不断更新，分析数据找出更为适宜作为板块拓展的内容。不断通过后台大数据更新内容板块构造以及推送信息。 2.3 构建更具特色与个性化的网站服务 互联网服务与各类营销形式都在飞速发展，各类不同的网站迅速崛起，人们的需求也愈加多元化，利用大数据分析，通过提取后台数据及用户信息，提供较为准确更具个性化的营销服务。 用户的应用行为会出现随机性与偶尔性，当我们拥有庞大的数据信息时，集中处理出时事热门，确保数据挖掘出信息的时效性，屡次进行数据比照以及大量的操作，也能保证信息的可靠性，为网站的营销形式提供可供参考的信息根据。在大数据的分
8、析下，网站的营销形式更能知足用户的个性化特点，并以此来服务于各类不同的用户。 通过一段时间对后台数据的统计，发现河北本地方的阅读量偏高，网站的普及度与宣传力度应愈加广阔，推广力度需要加强。访问本网站最多的为18-24岁的年轻用户，其次为25-34岁的较年轻用户，视频网站吸引力最大的还是年轻用户，需要对此类群体做出有针对性的服务与更合适年轻群体的推广内容。但是25岁-44岁的用户人群也在增长，在为年轻用户施行更具特色的服务与营销政策时，也需要注意这一类用户，他们的购买力与开掘潜力非常大，缓慢推进合适这类群体的服务方式，也会有很多收获。 2.4 全方位保卫大数据信息 大数据存在很多优点，用户的信息
9、也随之在内部公开存档，当下网络较为发达，保卫客户隐私变得愈发重要。若要更好地利用大数据给网站营销带来的优势，网站的有关部门则要提升监管力度，保障用户信息安全。 3 结束语 基于大数据的网站营销能够实现较为精准的网络营销服务，改变传统网络营销形式中存在营销形式过于单一、营销策略制订过于主观等问题。对数据信息进行有效应用，通太多重措施能够改变传统营销形式，契合网络时代的发展，提高网站的经济效益。 以下为参考文献 1孟宪颖，孙悦。基于大数据视角的网站营销形式研究J.当代营销下旬刊，202110：62. 2李静。基于大数据精准营销的网络营销策略研究J.商业经济研究，202111：46-47. 3范江瑛。大数据视角下的企业网站营销形式分析J.商场当代化，202121：47-48.