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1、川酒包装设计中棉竹年画的应用意义与实例,艺术设计论文摘 要： 绵竹年画是我们国家重要的非物质文化遗产之一，具体表现出了我们国家民间的艺术美，具有丰富的文化内涵和民族精神，而川酒文化又是巴蜀文化的典型，是四川人民智慧的结晶，将绵竹年画与川酒包装进行结合，不仅有助于传播传统文化，弘扬民间艺术精神，而且还具体表现出了文化传播的创新性和时代特点。本文通过介绍绵竹年画及川酒文化的内涵和特点，将两者通过实例进行有效的结合，使绵竹年画在川酒包装上的应用得到详细的实践，能使消费者更深切进入地了解绵竹年画和川酒两大文化，在传承传统文化的同时提高川酒的附加值。本文关键词语： 绵竹年画; 川酒文化; 包装设计;绵竹
2、年画在川酒包装上的设计应用，是非遗艺术与当代经济相结合的一种尝试，具体表现出了国家的 双创 精神。通过对绵竹年画、川酒文化、包装设计的深切进入了解，也让年轻的一代学习悠久的传统文化，懂得人类文明演进的可贵之处，有助于消费者开拓新的眼界、丰富知识面，进而使非物质文化遗产得到弘扬，独特的绵竹年画川酒包装设计应用能一定程度地带动四川区域经济的发展，获得文化传承与经济发展两条路齐头并进的效果。一、绵竹年画、川酒、包装设计的内涵一绵竹年画我们国家的四大年画分别是四川的绵竹年画、天津杨柳青、山东潍坊、苏州桃花坞的木版年画，绵竹年画以彩绘为主并以此区别以其他年画1。绵竹年画有着悠久的历史，是中国人民智慧的结
3、晶，具体表现出了巴蜀人民的乐观精神。2002年绵竹年画被选为中国非物质文化遗产，绵竹年画又叫做绵竹木版年画，由于在四川的绵竹市而得名。绵竹年画起源于北宋时期，明末清初进入昌盛时期，绵竹年画构图讲究对称、完好、平衡、饱满以及主次分明，它也是四川非物质文化遗产，是四川地域非遗文化的代表。绵竹年画多采用鲜艳饱和的色调，线条也非常的流畅，绵竹年画创新设计所追求的意象造型能直观地表现商品所蕴含的文化内涵和设计理念，其所产生的视觉美感，是对客观事物和以形传神的补充和发展。绵竹年画作为农耕文明的产物，主要是通过子承父业来传承，所以一定程度上限制了绵竹年画的发展和推广。因而，将绵竹年画及创新设计元素应用在当代
4、包装设计中，既能促进传统绵竹年画的继续传承，也能到达将传统艺术与当代设计理念相结合的效果。随着时代的进步，国家对传统文化的传承和发展也越来越重视，绵竹市也多采用博物馆及美术馆的形式推广绵竹年画，自从2002年以来，绵竹还举办了 绵竹年画节 。绵竹年画的传播还通过社会培训班、学校教育等构成进行传播。绵竹还开通了绵竹年画主题网站、官方微博、微信小程序、公众号等进行绵竹年画的传播。将绵竹年画及创新设计元素运用在川酒包装上也是一种独特的传统文化传播方式。二川酒文化酒在中国有着悠久的历史，酒在我们国家的传统的文化艺术中也占据着特别重要的地位，我们国家也是白酒文化的主要起源地，而川酒在诸多的白酒品牌中独树
5、一帜，名扬海内外，在白酒中占有重要的位置2。四川处于长江上游，气候宜人，地理位置优越，合适酒文化的繁衍，川酒的历史能够从三千多年前的古代蜀国讲起，早在商周时期就有了酿酒的文化，唐宋之后，大量的四川名酒产生，成为朝廷的贡品。川酒承载了深入的文化内涵，它蕴含独有的地域文化特色，属于巴蜀文化的载体，巴蜀地区指的是蜀国、巴国两个国家，如今 巴 指的是重庆市， 蜀 指的是成都平原3。川酒的文化除了它独特的口感、饮酒文化，还有具备独特地域特色的包装设计形式，川酒的包装也是巴蜀文化最直接的视觉传播形式。川酒在漫长的发展中构成了五粮液、剑南春等着名的品牌，并且从国内走向了国际。酒产品的包装直接影响着白酒的附加
6、值及销售量，怎样对川酒包装设计中独特的地域特征进行设计以及假如具体表现出川酒的附加值，一直是我省包装设计师们的重点研究方向。三包装设计文化产品的包装设计有助于提升产品的形象，提高产品的附加值，包装设计围绕消费者的心理进行设计，创造消费者喜欢的图文，迎合消费者的审美要求。酒包装是一种品牌特点的反映，影响着消费者的购买的欲望4。川酒的包装设计是川酒的组成部分之一，也是消费者直接感受川酒文化的途径，将绵竹年画应用到川酒包装设计中能够使消费者愈加深切进入的了解巴蜀文化，有助于巴蜀文化的传承，让更多人了解川酒以及川酒所依靠的巴蜀文化。二、绵竹年画在川酒包装上的设计应用的意义一有利于引起消费者的情感共鸣，
7、提高川酒产品的附加值绵竹年画中的吉祥寓意和独特的文化内涵能很好地具体表现出川酒独有的文化韵味，川酒的包装设计中参加绵竹年画视觉形象能让消费者最直接感受川酒地域文化特色，为消费者营造绵竹年画吉祥如意、喜庆的语境，拉近与消费者的距离，引起情感上的共鸣，也为川酒当代包装设计的发展有着深入的意义5。四川绵竹年画与川酒都是四川省具有文化内涵的产物，将两者结合起来有助于捉住白酒年轻消费人群，提高川酒的附加值和商业价值。二有助于非物质文化遗产的传播，提高品牌效应传统文化的传播需要每个人的努力。随着同类产品市场竞争日趋强烈，川酒企业也越发重视产品的品牌文化建设，为川酒开开发具有地方特色的艺术形式的产品包装也势
8、在必行。绵竹年画及创新设计元素在当代包装设计应用，对我们国家包装设计的发展产生了极大的参考价值。将传统文化元素与酒包装设计相结合，构成一种全新的视觉形象，增加了包装文化的多样性。附着在新产品的绵竹年画形象也会加深消费者对绵竹年画这一传统艺术的了解，找到传统文化传播的新途径，是一种创新，有助于非物质文化遗产的传播6。三助力于四川区域经济发展四川不仅仅是白酒生产大省，同时也是全国性的白酒销售大省。川酒产销全国占比超四成，华而不实白酒产量占比41%，收入规模占比高达44%。川酒产业也是我省区域经济发展的支柱产业。绵竹年画在川酒包装设计中的应用从提升川酒品牌价值及文化价值方向进行探寻求索研究，为四川川
9、酒产业服务，为区域经济服务。三、绵竹年画在川酒包装上设计应用的详细实例一色彩、图形、文字的应用第一、色彩的应用。年画在色彩的应用上较多的采用品红、橙黄、湖蓝、草绿等纯度比拟高的颜色，也与过年的节日气氛相照应，让观者能够感遭到吉祥的节日气氛。色彩上面多采用比照的手法，颜色单纯明快，构成比拟突出的画面感。在色彩的运用上，绵竹年画重视同类颜色的色彩渐变，有过渡阶段。绵竹年画喜欢采用强比照用色，比方红绿搭配，由于要把绵竹年画用于酒包装上面，要求色彩不要过于杂乱无序，对颜色要进行归纳和整理7。第二、图形的应用。绵竹年画的图形需要具备一定程度的象征形象，比方文门神、武门神形象的创新设计应用，代表着避邪纳福
10、的吉祥寓意，又比方元宝代表着金钱、圆形代表着团聚等，像中国结、如意的使用则具体表现出富贵，这些传统兼具时髦气氛的元素能够使酒包装更为灵敏多变8。在绵竹年画的创新形象设计在保存原有绵竹年画特征的原则上融入当代表现技法及元素。第三、文字的应用。任何一种文化都是需要通过文字加以修饰的。在绵竹年画川酒包装设计中使用一些当代语义文案，加强包装的趣味性，使图形形象更易于辨别。通过文字的色彩、字体的整体设计来表现绵竹年画创新设计元素与川酒的特点和属性，加深消费者对产品的文化内涵印象。二绵竹年画的内容形式传统绵竹年画的内容形式是多种多样的，主要有下面几种表现形式。第一、宗教信仰。比方秦琼、尉迟等武门神形象，有
11、驱邪避祸的寓意，使人们心理得到慰藉，是增加生活的安宁性和自信心的人物形象。第二、民间的传讲。比方使用(三国演义里的人物形象，关公、曹操等，富有人物个性及历史的色彩。第三、民间风俗习惯、生活生产方式。比方(迎春图长卷，画卷中淋漓尽致地反映了川西特有的迎春、游春、台戏、打春民俗。第四、挖苦诙谐的故事。比方(看官盗壶、(三猴烫猪，用四川独有的文化传述做人道理。第五、吉祥如意的形象。比方(紫微高照、(百寿图等9。将不同的内容作创新设计运用在川酒包装设计中，能让消费者根据自个的爱好和祈愿选择心仪的川酒产品，也有助于提高川酒包装的趣味性、提升川酒的附加值，如表1所示。表1 绵竹年画的内容形式与功能三绵竹年
12、画的构图形式构图形式的变化和包装的大小和构造都有一定的关联，根据川酒包装不同构造能够使用绵竹年画不同的构图形式。不同的构图形式使年画整体的视觉效果也有所不同，所以在详细设计中不容忽视。表2是常见绵竹年画的构图形式。表2 绵竹年画单个图样的构图形式四设计应用实例通过对绵竹年画和川酒文化内涵的研究，进行了多项绵竹年画川酒包装及文创设计项目施行，每一项设计都有各自特有的设计内涵、着重点。下面将以(年画小酒包装设计和(年年予梦川酒包装及周边文创设计为例进行实例分析。两个设计项目都通过将传统绵竹年画元素进行创新设计后与川酒文化内涵相结合，最终运用在川酒包装及周边文创载体设计中，让受众同时感受绵竹年画与川
13、酒两个独有的地域传统文化内涵。项目一，(年画小酒包装设计。包装主要图形元素中将传统绵竹年画中(神荼、郁垒双立锤武门神进行当代设计表现技法加工并与川酒文化中耿直、刚烈的性格相结合，文字运用中配以 兄弟同饮一杯酒，路见不平一声吼 等文案，不仅具体表现出了传统绵竹年画中的武门神的人物寓意，还巧妙地与川酒的 性格 结合在一起，更好地传述了绵竹年画与川酒的文化内涵，提升了川酒产品附加值，如此图1所示。图1 年画小酒的包装设计项目二，(年年予梦川酒包装及周边文创设计。通过对传统绵竹年画人物形象的创新设计，运用于川酒包装及周边文创、宣传品等设计中。主要图形元素采用的绵竹年画中(侍女图形象与四川特有的大熊猫形
14、象相结合的卡通形象造型，形象造型可爱、亲和力强。在人物头部造型中采用夸大的大圆脸形象，头部的比例占幅比拟大，格外突出，四川当地的人们以为头大圆脸的形象是一种福气的长相，表示出了人们追求人丁兴隆的美妙愿望10，这正与川酒文化中 饮酒庆吉祥 契合在一起，如此图2所示。图2 年年予梦川酒包装就周边文创设计结束语四川绵竹年画是四川非物质文化遗产的代表之一，不仅仅是民间工艺美术的一个重要分支，也代表了巴蜀地域的文化特征，对其的保卫与传承是设计师们义不容辞的工作，将四川绵竹年画与川酒包装相结合，有助于绵竹年画非物质文化遗产的传播和发扬，提高绵竹年画形象的知名度。川酒也是中国享誉海外的产品，是四川的一张名片
15、，有地域特色及内涵的川酒包装的设计对提升川酒的附加值有着特别明显的效果，不但能够使消费者直接通过包装设计感受企业文化和地域文化，同时也有助于绵竹年画非遗文化的传播。绵竹年画在川酒包装上的设计应用能够引起白酒消费者的情感共鸣，表示出人们的美妙愿景和美妙祝福，提高川酒的商业价值，促进区域经济的发展。绵竹年画的内容形式特别丰富，用色单纯明快，运用当代设计技法对人物形象进行创新设计，当代设计语义的运用，起到迎合当代消费者爱好的作用。将绵竹年画文化内涵与川酒文化内涵进行巧妙结合，极富地域文化特色，起到了一语双关的作用。本文通过两个设计项目实例的介绍，说明绵竹年画在川酒包装中的详细运用方式方法，不但具体表
16、现出了川酒包装设计中的创新的精神，还间接提高了川酒的附加值。以下为参考文献1王苇佳、何雨曦.绵竹年画在数字媒体背景下创新与推广.J.智库时代,2020.42叶萌、周慧媛.年画在包装设计中的运用分析.J.花炮科技与市场,2020.23王小宏.民族文化元素在酒包装设计中的应用分析.J.才智,2022.84苏祖刚、陈涛、欧阳小红、杨坤.绵竹年画元素在服装设计中的应用研究-以童装设计为例.J.装备制造与教育,2022.125耿李鑫、宋魁彦.绵竹木板年画造型分析.J.群众文艺,2022.36余红、徐刚、许雯娜、梁秋霞、谢丹丹.川酒包装自媒体化的设计探寻求索.J.美与时代上,2021.117杜娜.基于巴蜀文化符号的川酒包装设计研究.J.酿酒科技,2021.68林媛.川酒包装文化及国际传播施行策略.J.中华文化论坛,2021.29王月颖、罗徕.新媒体时代下绵竹年画图形创新与应用研究.J.四川戏剧,2022.710冯逸群、韦智超.绵竹年画文创产品设计创新方式方法的考虑.J.戏剧之家,2021.8