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1、广告设计的思维模式与相关因素研究,广告设计论文内容摘要：广告设计具有很强的目的性， 广告设计通过文字、图形、色彩将信息传达给广大消费者， 激发广大消费者的购物欲望。广告设计受创新、产品信息、客户要求等相关因素影响， 广告设计是一个创作准备阶段、创作阶段、广告设计表现的思维经过， 经过精心的设计， 广告才能够到达客户的要求， 向广大消费者传递所牵涉物品信息作用。本文主要从广告设计创作的思维经过以及影响广告设计创作的因素进行分析和讨论。本文关键词语：广告设计； 思维经过； 影响因素；一、广告设计简介广告设计是一个经过， 其经过包括创作准备到制作完成的经过， 广告设计有多个构成因素组成， 其包括图形
2、文字创意主题等。广告设计的最终目的是借助广告信息来提高对产品的认识， 进而吸引广大消费者的购买欲或消费欲望。伴随着互联网时代的快速发展， 广告设计发展到今天， 变得愈加丰富多彩， 我们的生活处处充满着广告。但凡有人们生活息息相关的地方， 就能够发现广告。电视广告， 有良好的宣传效果， 再也找不到有哪种宣传形式， 能够在短短的几分钟时间内传达给广大消费者极富个性的创意。如今的广告传播途径有很多， 包括广播互联网、电视、杂志等。广告极具个性且富有冲击力， 广告的每一个画面都精心的构思， 当代广告为产品的销售起到了极大的促进作用。一条成功的广告必须极具新颖有创意， 能够在较短时间内博得广大消费者的眼
3、球， 并为广大消费者所熟知， 广告， 其核心在于创意， 没有创意的广告就是普通的告知。优秀的广告设计能够在很大程度上促进产品的销售， 假如广告设计缺乏新意， 盲目跟风， 没有自个的特点， 那么只是简单的信息传达， 并不会使消费者眼前一亮， 激起广大消费者的消费欲望， 因而， 优秀的广告设计要使广大消费者出其不意， 甚至只看过一次广告就能深深记住产品的内容与名字， 消费者在下次选购物品时， 一定会记起优秀广告的内容， 增加广大消费者购买的几率。二、广告设计的思维分析1. 横向思维在广告设计中我们要善用横向思维， 横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计， 通过横
4、向思维， 可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端。在广告设计中， 假如类似的产品都运用一个模板来做， 势必会使广告设计缺乏新意， 然而我们在进行广告设计巧妙运用横向思维， 这也是广告增加创意的一项重要途径。横向思维不仅运用在广告设计中， 例如， 我们在生活中看到一种产品能够通太多种渠道购买， 这多种渠道就如我们今天所讲的横向思维。广告设计中运用横向思维摆脱了传统的形式约束， 让广告设计以一个全新的角度展示产品的性能、价格等。横向思维， 用美术创作的角度来分析， 就好像不同的构图方式方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的选择。2. 求异思维求异思维也是创新思维的一种重要具体表现出形式， 求异
5、思维其注重的是独具特色， 不受主流思想的限制。求异思维所追求的是， 对于解决一个问题， 不受传统思想的禁锢、追求， 用全新的思路全新的思维方式来解决问题， 进而创造更美妙的东西。相对于常规思维求异思维， 愈加能够引人关注。假如在广告设计中， 巧妙地运用求异思维， 那么会使广告设计独具新意， 具有新颖性， 在较短时间内就能让广大消费者所熟知。但是求异思维在广告设计中的应用， 一定要遵循实际， 不能过分夸大、夸张宣传物品。求异思维追求的是在宣传形式、宣传效果独具特色， 但也应遵循真诚实在守信的准则， 在广告设计中适当运用求异思维， 但广告设计应为广大消费者所负责。逆向思维是求异思维的一种， 逆向思
6、维对于创新创意的产生也有着重要影响。逆向思维极具哲学特色， 从事物的另外一方面发现问题， 进而为更好地解决问题创造一种全新的途径。从美术角度来分析求异思维， 比方把优美的风景呈现给大家， 我们能够采用俯视、正视等多个角度效果展示在美术作品中， 这样的美术创作方式就是求异思维指引完成。3. 想象思维想象力是创新的基础， 也有人讲想象思维就是另外一种创新。想象思维是运用人们的表象储备， 经过大脑的考虑想象构成物品的形象化表象。想象思维以人民的表象储备和记忆为依托， 经过大脑的加工分析等思维活动而产生新的表象。想象思维是人们进行创新创造的基础， 让我们大脑中所储存的表象储备变得愈加形象详细化。创造想
7、象和再造想象都是想象思维的表现形式。再造想象思维和创造想象思维有所区别， 再造想象思维是根据大脑表象储备， 将某一客观事物在脑海中重现。而创造想象是根据大脑表象储备， 请分析改造而创造出全新的表象。三、广告设计的思维经过广告设计的思维经过， 有相关工作人员将其划分为三个阶段， 包括创作准备阶段、创作阶段、表现前阶段。这三个阶段是广告设计从宏观来看细分了三个阶段。而广告设计工作人员在进行一个方案的设计时， 思维经过， 则需要划分为下面三个阶段：问题理解阶段、整体设计阶段以及方案构思阶段。在广告设计思维经过的第一阶段， 广告设计工作人员则需要根据产品的信息以及客户的理想需求， 进行初步的理解， 在
8、自个的脑海中进行扼要的构思， 结合自个所学专业知识单独进行构思理解。在整体设计阶段， 广告设计工作人员会根据大脑表象储备和自个的工作经历体验知识等在大致上提出本次广告设计的扼要操作步骤， 在第二阶段广告工作人员大致定位广告定位及广告面向人群和广告应传达的信息等消息。在广告设计的第三阶段， 广告设计工作人员会根据广告效果， 在头脑中反复感悟广告的表象， 通过对之前设计的不断改造， 在脑海中构成新的设计方案。1. 问题理解阶段在问题理解阶段， 广告设计工作人员要对广告设计整体上有一个良好的把握， 根据商品信息以及客户的要求制定广告设计的出发点和最终目的。广告设计的出发点以及目的和直接关系到广告设计
9、动机， 因而， 在市场调研阶段要做好充分的调查， 以方便提供科学的数据供广告设计工作人员参考。然后广告设计工作人员综合多种因素， 对本次设计制定详细的广告设计规划和方案。在广告设计的初步阶段， 是广告设计工作人员初步理解产品信息以及客户要求和广告追求的最终目的。广告设计工作人员需要结合生活实际情况， 对相关产品进行深切进入了解， 并从脑海中零散的思维整合在一起， 构成初步的广告设计方向。详细来讲， 广告设计根据客户的要求以及实际产品或服务的详细属性而产生的源头， 根据影响广告设计的主观因从来看， 广告设计的动机可分为具有创始性的需求、技术、竞争驱动型。前期设计准备阶段， 通过科学的市场调研来托
10、举科学的数据， 应用到广告设计中， 进而发现觉察在广大人群中这些产品的潜在用户。广告设计初步提出设计方案就意味着广告设计确定了本次设计的出发点和目的地。因而在广告设计的第三阶段极具抽象性， 但广告设计工作人员应注重抽象思维中合理选择， 进而能够到达准确合理确实定虚拟思维与实际思维的平衡点， 进而在反复的考虑中寻找广告设计的商机。因而， 广告设计工作人员在问题准备阶段， 应积极开拓思维， 从横向思维、纵向思维多层次考虑问题， 这样才能拓宽广告设计的宽度， 提高广告设计的创新性与新颖性， 才能为产品做到良好的宣传。广告设计工作人员， 应对重点数据进行深切进入研读和分析。在信息处理的经过中应用更多的
11、理性思维， 信息处理讲究实事求是， 并不能以感性思维来代替， 在数据处理经过中做好相关记录。信息处理阶段应是以逻辑性思维和程序性思维为主。2. 广告设计的构思阶段在广告设计的构思阶段， 是一个广告从无到有的经过， 以广告设计准备阶段为依托， 构思阶段是将广告设计工作人员的理解转成一种可能。广告设计的构思阶段通常采用构思方式方法来模拟解决广告设计中存在的众多问题。借鉴性思维方式方法经常用于广告设计中， 借鉴性思维方式方法不同于广告设计的模拟， 这件形式为方式方法， 是横向思维的表现形式之一。很多优秀广告设计专家都明确指出， 借鉴性思维方式方法不同于广告设计的模拟， 由于这种思维方式所完成的广告设
12、计和蓝本之间可能是属于不同的设计理念， 并不是将借鉴的广告设计拿过来就用。因而， 被借鉴的广告设计也只是起到了启发的作用， 在广告设计的历史上有很多通过这件事为的方式方法获得成功的案例。逆向思维方式方法也是广告设计工作人员在工作中常用的思维方式方法， 逆向思维方式方法也是创新的思维方式， 广告设计工作人员在进行广告设计师把习以为常的事用逆向思维的方式考虑， 进而打破思维的局限， 逆向思维方式方法往往能够给广告设计工作人员提供灵感， 找到新的设计途径， 用全新的角度为产品进行广告设计。逆向思维方式方法较常规思维方式方法， 更能打开广告设计工作人员的思维方式， 增加广告设计的新颖性， 能够起到挖掘
13、广告设计工作人员创意的效果。固然逆向思维方式方法能够提升广告设计师的灵感。但是在进行广告设计时应遵循客观事实， 实事求是， 不能过分夸大、误导消费者。逆向思维方式方法在设计史上， 出现了很多成功的案例。例如之前的手机一直都是通过按键操控手机， 而苹果公司就是运用了逆向思维方式方法， 在2007年初次推出触屏手机， 进而掀起了当代智能手机的现代。整合性思维方式方法是广告设计工作人员进行广告设计的重要思维方式之一， 整合性思维方式方法是指将之前零碎的思维方式创作想法进行有机的融合。让广告设计承当愈加全面的信息传递给广大消费者。整合性思维方式方法并不是将之前的创作想法进行简单的拼凑， 而是有机的结合
14、。在广告设计的构思阶段， 会运用到多种思维方式， 是广告设计师在初期准备阶段搜集大量的资料， 进而对广告设计有一个整体上的认识， 才能进行广告设计的下一步， 在这里阶段， 广告设计工作人员需要进行反复的考虑， 直至广告设计中所表示出的信息被客户满意。3. 广告设计的表现前阶段在广告设计的前两个阶段只能称得上是思维经过的酝酿阶段， 而广告设计的表现前阶段才是把前两个阶段广告设计工作人员所产生的思维方式集中具体表现出的阶段， 广告设计的表现前阶段是广告设计的关键阶段。经过前两个阶段思维经过的处理， 广告设计有了大致的初步方案， 但是在方案的背后必定会有瑕疵， 仍然会有待解决的问题。广告设计工程师怎
15、样在广告中综合多方面利弊， 是整个广告设计阶段的重点。广告设计是一个复杂而繁琐的经过， 该阶段设计师需要绞尽脑汁， 广告设计是一个从无到有的经过， 从广告设计的准备阶段到到设计表现前阶段， 每一个环节都要经过广告设计师的反复琢磨， 广告中各个环节要构造紧凑， 互相制约互相依存， 广告设计既要富有创新性又要有严谨的思维脉络。四、影响广告设计的因素1. 现实基础广告设计要基于现实基础， 广告设计要面向广大消费者， 每一位消费者都有自个的消费理念和意向， 每一位消费者都有自个的判定的标准。消费者对于产品的最初印象， 很大一部分源于广告设计给广大消费者所传递的信息。广告设计中固然掺杂艺术成分， 但是广
16、告设计必须以现实为基础， 广告设计遵循事实才是增加广告设计生命力的最有力保障。广告设计应为广大消费者负责， 正所谓顾客就是上帝， 经营者也同样要为广大消费群众所负责。2. 诙谐幽默在广告设计中巧妙运用诙谐幽默的风格， 能够提高广大消费者的兴趣和关注度。诙谐不仅仅是实在艺术还是在生活中都是重要的组成因素。据调查显示往往诙谐幽默的广告设计风格， 会愈加被广大消费者所青睐追捧。3. 艺术表现在市场经济体制下， 企业之间的竞争越来越剧烈， 广告设计作为向广大消费者传达企业信息的载体， 只要不断朝着艺术化的方向发展， 才能知足， 广大消费者越来越高的要求， 所以广告设计工作者在设计广告时要紧抓广大消费者
17、的消费心理， 了解广大消费者的需要， 在广告设计中尽量知足广大消费者的需求。好的广告设计具有艺术性， 能够让广大消费者与广告设计产生共鸣， 这在一定程度上加大了广大消费者对产品的认可。有些消费者买的不一定是物品本身所具有的功能和属性， 甚至就是想起了一句优秀的广告词， 进而就选择了该物品。我们从电视广告上能够看出， 如今的广告琳琅满目， 变得愈加精彩。优秀的广告设计势必会促进产品的销售。4. 工作经历体验广告设计工作者的经历体验与知识背景直接影响到广告设计到思维经过， 据研究发现优秀成熟的广告设计工作者在广告设计的初级阶段， 无论是在白话表述还是收集的各种资料都要比新生广告设计工作人员要多出很
18、多。工作经历体验丰富的设计师能够从收集的资料中提取关键信息， 并能捉住重点， 而缺乏经历体验的设计师经常缺乏对问题的理解与考虑。成熟的广告设计师在进行广告设计师会综合多种因素， 比方， 首先了解产品的定位以及竞争产品的优点与缺点， 再然后会制定下一个目的， 以如今的情况怎样到达目的， 如何到达目的。而在整体策划阶段， 成熟的广告设计师和新手都有一定的策划形式。成熟设计师有丰富的经历体验， 能够在较短时间内完成一个完好问题的表征， 并且能够简洁的语言分区出问题所在。新守则严格根据一定的规则， 不能在较短时间内分析问题表征。五、结束语在市场经济体制下， 广大消费者对商品的要求越来越高， 因而广告设
19、计能够提升商品在广大消费者心中的地位， 进而影响消费者对于商品的挑选。要想做出好的广告设计， 必须分析广告设计的思维经过以及影响广告设计的各种因素。正所谓知己知彼， 百战不殆， 只要认真研究广告设计才能做出好的广告， 加大对广告设计的心理研究， 利用更多的设计思维综合多种影响广告设计的因素设计出令广大消费者认可的广告设计， 在一定程度上也促进广告事业的发展， 逐步增大广告的影响力。让广大消费者看到广告而不是产生腻烦感， 要让广大消费者眼前一亮， 让广告设计为多媒体发展增添新的血液。以下为参考文献1陈卉一。论叛逆性思维在广告设计中的应用研究D.天津工业大学， 2021.2张虹。平面广告的设计思维和设计方式方法J.长春理工大学学报， 2020, 7 04 :227-228.2021-08-03.3李亦菲， 朱新明， 张侃。广告设计的思维经过及其影响因素J.心理学报， 1996, 01 :22-29.2021-08-03.