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1、探究我们国家微电影行业的发展现在状况与前景,电影论文内容摘要：随着信息技术的发展， 微 时代的到来，微电影也成为媒体传播的重要形式。相较于传统的电影形式，微电影的制作与传播经过愈加简单易行，因而，对群众的吸引力也愈加强烈。最近几年，层出不穷的微电影作品推动了微电影市场的火爆，随着行业发展逐步走向成熟，微电影的商业价值开场显现，并逐步发展成为推动媒体传播的重要工具。本文从微电影发展背景出发，基于微电影的概念分析其传播形式与传播效果，以探究我们国家微电影行业的发展现在状况与前景。 本文关键词语：微电影； 新媒体； 传播形式； 传播效果； 根据(2021-2023年中国微电影市场调查研究及发展前景趋
2、势分析报告内容显示，当前国内微电影产业总产值已到达700亿元，年产量达2万多部。在新媒体环境下，技术的创新与民众对于微视频的强烈需求，推动微电影行业进入了一个新的发展高潮；同时，移动智能时代的到来，使得民众对 微文化 的消费需求逐步增加，因而，利用微电影展现人们的发展动态，引领群众传媒发展已经成为新媒体传播发展的重要思路1. 1 微电影的基本概述 固然微电影的发展已经逐步进入产业化形式，但是学术界对于微电影的定义仍然存在众多分歧，没有构成统一的定论。综合相关研究文献，我们能够将微电影的概念归纳为一种专门在新媒体平台上播放、具有完好的策划和系统的制作体系支持的、故事情节完好、制作周期短、投入成本
3、有限的短片。 微电影从制作角度来看，与传统电影存在明显差异，但与一般的视频短片以及通常意义上的广告也不尽一样。其特点主要表现为：一是时长有限，传统电影时长动辄90分钟以上，更有一些像(魔戒(教父等系列电影的单篇片长延伸到了近180分钟，而微电影的时长通常不会超过50分钟；二是内容精炼，构造简单，由于时长限制，微电影不可能像传统电影一样在情节上层层铺垫，构造上完好充分，通常微电影的故事需要在主要情节方面进行重点讲明，次要情节需要不断压缩；当然，相较于网络短视频以及广告而言，微电影在情节上也显得愈加饱满、完好；三是投入成本有限，传统电影尤其是制作阵容强大的商业片，其投资动辄上亿，而微电影自然不需要
4、如此高的成本，少则几千，多则几万是微电影的常规投资成本；四是主要在新媒体平台上播出，微电影是顺应新媒体传播环境而构成的一种新的传播形式，其 出生地 自然也就是传播地，如当前优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等视频平台都为微电影的传播提供充足的空间，因而，这些平台也成为微电影市场竞争的关键所在2. 最近几年，我们国家新媒体传播行业蓬勃发展，微电影也经历了2018-2020年的爆发期，逐步进入平稳发展阶段。在发展初期，一拥而上地拍摄微电影，导致市场过度膨胀，粗制滥造的电影居多，精品短片少之又少。随着2018年国家新闻出版广电总局 限娱令 限广令 的公布，很多企业探究广告投放新渠道，并在微电影中看到了新的
5、商机，因而，微电影的商业化发展逐步成为其融合市场竞争，获得传播优势的关键所在。 2 微电影的传播形式分析 当前，市场上的微电影主要分为网络原创类微电影和商业制作类微电影，前者强调的是全民介入，主要有网友自发制作的视频内容，后者基于一定的商业需求，如广告、电影宣传、推荐新艺人等制作短视频。本文主要围绕商业制作类微电影对相关的传播形式进行探究与分析。 2.1 微电影的内容制作 微电影的内容直接影响其传播效果，因而，在电影故事情节制作经过中，制作人应深切进入分析受众的心理需求，并从内容上激发受众介入自主传播的欲望。例如：受众是微电影的传播主体，因而，在剧本的征集、主题的选择以及演员的布置上都会与受众
6、进行互动沟通，这样才能强化受众与微电影的联络，进而激发其转发、共享、评论的积极性，进而拓宽推广与传播效果。在叙事构造上，微电影也应愈加灵敏简洁，固然微电影 麻雀虽小五脏俱全 ,但是由于时长有限，其在叙事上能够设计一些新颖的创意组合，并知足受众在短时间内获得故事主干情节的情感需要，在保证情节完好度的前提下，提高影片故事的吸引力，为影片的传播做好铺垫3. 2.2 微电影的传播渠道 前文已经阐述，新媒体是微电影传播的主要平台，视频网站是微电影传播的主要平台。当前，优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等视频平台中搜索 微电影 本文关键词语，都会弹出一系列作品。例如：优酷视频中的(把乐带回家-摘星者是2022年
7、百事可乐的贺岁微电影，参演电影的都是百事可乐当年合作的明星，百事可乐企业延续了往年的 把乐带回家 的主题，邀请了邓超、周冬雨、杨洋、刘昊然、张一山等多位明星一起参演；7分33秒的影片中包含三个故事主线，每一个主线故事不同，但是都是为航天事业奋斗的人，即 摘星者，最后紧扣回家的主题，并在邓紫棋的(多远都要在一起的歌声中讲述分离与团圆的故事。优酷平台在推广的经过中，利用情节吸引用户关注，并通过明星的粉丝效应掀起热度，吸引用户介入评论与共享，到达了扩大宣传的目的。 社交平台是当代人实现沟通的主要场所，微信、微博、Facebook、Instagram等已经成为当下信息传播最为活泼踊跃的平台。微电影在社
8、交平台上能够利用获得更高层次的话题度，并在不断发酵的经过中完成传播。例如：在广告商能够利用新浪微博的官方网站进行微电影宣传；电影中的明星能够通过转发，宣传拓宽其在自个粉丝圈中的影响，并借助粉丝的气力传播出去，实现播放量、转发量的不断累计；能够利用平台中的 大V 进行宣传，利用粉丝对这些 意见领袖 的认可，对微电影进行宣传；除此之外，还能够利用 超话 热搜 等形式，对微电影进行宣传，并利用微博用户的气力打破社交平台的局限，实现多平台同步推广，以提高传播效率。 固然新媒体是微视频传播的主要平台，但是传统媒体的传播气力也是不可忽视的，例如：在广播、报纸、电视中能够推荐微电影，同时可以以利用室内外的宣
9、传屏幕进行播放，如在电影院中，一些电影在上映前会通过制作微电影进行前期宣传，而电影院大厅中的大屏幕则能够为微电影提供播出平台，让观影人在等候期间观看微电影，进而扩大电影宣传。 2.3 微电影的传播方式 由于新媒体本身传播方式的特殊性，微电影在借助新媒体平台传播的经过中也构成了独特的形式。在新媒体环境中，受众是传播主体，利用受众的气力实现 一传十，十传百 的宣传推广，则成为微电影传播的主要方式。例如：优酷视频发布(把乐带回家-摘星者后，在首页进行推广，关注 百事可乐微电影 的用户会通过提醒了解到有微电影上线，普通用户能够打开首页看到内容，在完成观看后，用户由于体验良好会将其共享到自个的微博、微信
10、朋友圈中，而每一个用户又会建立起新的传播关系，这样微电影就会以 病毒传播 的方式，由一个中心逐步扩散，进而得到最大范围的宣传推广。 随着当代传播技术的发展，媒体联动已经成为新媒体传播的基本条件。不同媒体平台同步播放，并打破时空局限，在不同平台上实现沟通与沟通，进而充分利用了不同平台中的传播优势。例如：当年大火的广告词 这是你的益达 就是利用多媒体联动的方式，一方面将(酸甜苦辣的微电影在网络上进行播出，并将华而不实有代表性的部分在电视台播出，进而构成了让受众印象深入的广告词，大大提升了传播推广效率。 3 微电影的传播效果分析 商业制作类型的微电影宣传推广的根本目的是获取市场关注，吸引消费者的注意
11、力，进而争取市场份额。从宏观角度来看，微电影能够有效扩大宣传范围，这与广告在一定程度上会构成一样的效果。但是由于内容上的差异，微电影在传播上更具优势，例如：百事可乐自2020年开场，每年都会拍摄一部微电影，用一个个暖心的故事，让那些在外漂泊的游子此刻都想着回家团聚，不同的故事契合 过年 团聚 的主题，并用(把乐带回家的片名进行串联，这样的宣传方式，传递的不仅仅是商品，更是一种文化，将中国春节的传统文化融入百事可乐的企业文化，拉近企业与消费者之间的情感关系，进而用文化的气力塑造平台，提高宣传效果。除此之外，微电影在宣传中能够在短时间内构成发酵，构成网友讨论的焦点，例如：上面列举的 这是你的益达
12、的广告中，微电影通过在不同平台中的发酵，将故事内容与商品相联络，打破了生硬的广告介绍，构成了更具有话题度的宣传内容，进而提高了宣传效果。 4 结束语 总之，最近几年，我们国家微电影产业异军突起，并借助本身传播优势获得了市场的广泛认可。一些企业在市场宣传中，捉住了微电影萌芽的时机进行营销投资，并获得了良好的成绩，这一方面为微电影的发展注入了丰厚的投资，另一方面也推动了广告宣传与微电影的融合，进而吸引着更多企业参加到微电影制作中，这对于我们国家微电影产业进入 微电影-新媒体-广告赞助商 商业运作形式具有重要的推动作用。 以下为参考文献 1丁慧。新媒体背景下微电影传播形式研究J.中国传媒科技，20226：56-57. 2李飞，刘东。微电影传播形式与传播效果研究J.新闻战线，202122：119-120. 3刘千慧。新媒体时代下微电影的传播优势分析J.科技传播，2021,921：3-4. 4陈虎。微电影的传播形式及效果分析J.群众文艺，202112：184.