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1、网上书城发展给反盗版执法带来的困境及其突破,知识产权法论文信息技术的革新，带动了物流系统的高速跃进，使得实体物流与电子商务的结合愈加严密，据此，网上书城这种基于B2C平台的图书在线销售形式迅猛发展起来。它通过运用互联网和物联网两大技术核心，实现图书的网络销售，较传统图书营销形式节省了客户和企业的时间和空间资源，大幅提升了交易效率，十分合适当下快节拍的都市生活，更在无形中推动了传统出版产业链的进化。 当然，高速便捷的信息传递技术以及四通八达的物流系统在促进网上书城迅速崛起的同时，也充当了盗版活动的最佳拍档。 二、网上书城的兴起给反盗版执法带来挑战 在线销售形式下，盗版商和网络经营商利用网络销售的
2、特性，使盗版行为及其背后的利益链构成一个隐蔽的有机体。盗版商通过盗版行为牟取暴利，而网络经营商则为盗版行为提供载体，牟利的同时还扰乱正常的销售秩序。当下，针对网上书城在线销售的盗版侵权行为跨域性大，取证困难，反盗版工作困难重重。 一在线销售形式下的图书盗版新特点 自版权制度确立以来，图书盗版现象屡禁不止。伴随网上书城的兴起，在线销售形式下的盗版行为也呈现出新特征，使反盗版执法工作的难度日渐加大：仓储量小、送货迅捷，盗版书刊流动迅速，和传统的实体书店相比，网上书城只要虚拟的仓储空间，使执法者在取证和计算产品数额上都面临了极大窘境. 网上书城的销售流程一般为：先有经销商在网络平台上搭建起一个虚拟的
3、 敞开式销售书架 ,购书者通过互联网阅读书架、搜索书籍信息，经电子订购单发出购书请求，然后通过在线支付、邮局汇款及货到付款等方式支付书款。经销商遂选择物流、邮寄或快递的方式发货，经过第三方如快递公司将书送至消费者手中。这种在线销售形式与传统实体书店销售方式相比更为便捷，但也为图书盗版提供了便利流通和隐蔽销售的滋生条件。加之买卖双方身份信息存在虚构可能、收发货地址真伪不明、第三方义务缺位等，在线销售形式下的反盗版执法窘境可见一斑。 二地域中心主义的旧执法形式之缺陷 网上书城的迅速崛起，多仰仗市场的本能需求，更打破了销售的地域壁垒，但对其的法律监管却长期处于缺位状态，这种准入和规制都不健全的网络销
4、售环境，更放纵了本就以 利益攫取最大化 为目的的不法盗版商，他们利用上述现在状况，惯用瞒天过海的手段实现牟利。而面对这类跨地域性侵权盗版行为，现行地域中心主义的反盗版执法形式却尽显力不从心，缺陷暴露也愈加明显。加之当前全国范围内打击盗版的执法联动机制尚不健全，立法上对各方主体的权责界限划分不清楚明晰，十分是对B2C在线销售中介平台如当当网、亚马逊购书网等的审查义务规定不明，以致盗版商们有恃无恐，肆意妄为。 三反盗版执法队伍软实力缺乏 当下我们国家的反盗版执法采用以和所属各相关部门领导执法，地方行政机关详细执法为基础的执法构造。其客观现在状况是：一方面地方行政执法主体多而不规范，行政职能被分散削
5、弱，执法根据参差不齐，效率低下；另一方面基层执法行为乱而不规范，行政职能多穿插重复，执法行为缺乏严谨规范，任意性强。这样的处理惩罚方式往往不能让人信服，加上执法队伍建设的滞后，执法水平提升乏力，难以适应网络交易时代的发展需求等，出现反盗版执法窘境是必然的。而日益发达的网上书城更因而成为了盗版商谋取利益的最佳伙伴，利用网络交易平台开展非法盗版牟利的行为愈加猖獗。 四现有反盗版法律制度不够完善 根据由中国企业评价协会完成的(知识产权白皮书 出版业显示，当下我们国家的出版业正处于传统出版与数字出版互相结合、互相穿插和互相促进的转型期。而先前无论是1990年通过的，已经经历二次修正的(中国着作权法，还
6、是最近几年来我们国家不断参加的各类有关版权保卫的国际公约、条约，例如1980年参加的(建立世界知识产权组织公约、1992年参加的(保卫文学艺术作品的伯尔尼公约以及(世界版权公约等等，都主要是规制实体书店销售途径盗版的问题，但对于B2C形式下的网络图书销售规制还是一片空白。这就需要国家制定有关法律、法规，保证我们国家的版权保卫有法可依。 三、因时为变-突破反盗版执法窘境之道 反盗版执法窘境的突围，不仅需要执法部门的努力-进行执法形式的创新变革，更需要出版社、经销商等多方市场主体的主动协作，并注重出版流通市场本身的调节效能。 一构建和谐的三维立体市场 为寻求反盗版执法的出路，单靠部门的执法早已无法
7、到达有效遏制盗版的目的。因而，我们有必要从出版、流通、市场各运营主体的视角，通过平衡与协调各主体间的角色定位，以此来遏制盗版行为，打击盗版商，为营造一个和谐的网络市场和现实环境而做出努力. 首先，出版社应合理定价，告别垄断暴利，理性争取市场份额和竞争地位。 在诸多的网上书城销售中，出版社出位成为网上书城的代理商，为了加快实现本身的运营价值，出版商在很大程度上也难免沦为 低价格，高折扣 的牺牲者。在这种销售理念的刺激下，出版社经营的图书出现的低价格定价往往使利润下降，以致于到最后，再来衡量销售量的价值性比时，已经完全没有了实际意义。对于出版商而言，从一本书的出版到定价销售，为了能够在竞争行业中牟
8、取暴利，夺得垄断地位，往往不管质量的好坏与服务水平的高低。这样的后果便是使出版行业行为变得没有规制性可言，没有合理性可言。 除此之外，不同的出版领域具有不同的出版价值和可读性价值，因而，针对不同的出版领域，图书的定价方式也不一样。 一方面，出版社在定价时，就应该对不同的出版领域有所区别对待，采取不同的规则。比方针对出版专业领域，其产品具有不可替代性，因此出版商更应当承当社会责任，考虑到消费者的承受能力，合理定价；而针对群众出版领域，其为竞争性的市场，因此就要根据群众的销售市场来定价；针对教育出版领域，其为公共产品，因此除高等教育的教学资料之外，都应当免费等等。另一方面，出版社亟须建立起行业性定
9、价销售制度，华而不实包括实体书店与网上书店在平等的基础上统逐一个合理的价格。 1、实体书店销售形式的创新 网上书城具有独特的经营优势，对于读者而言，人们需要较为准确、便捷的销售渠道，并且在更大程度上知足本身的阅读需要。而网上购书具有这样的刺激点：一则其品种丰富，能够知足读者的选择空间；二则购买极其方便，读者基于看书的迫切心情，愿意选择；三则价格便宜，读者乐于青睐；四则能够开阔视野；五则提供追踪服务与增值服务。凭此吸引了不断壮大的消费群体。因此，在网络交易如此盛行的潮流中，实体书店的市场必然面临严峻的冲击。在销售渠道方面，实体书店远不如网上书城的多与广；在交易方面，实体书店远不及网上书城的迅速与
10、便捷；在利益的竞争中，实体书店已不能实现本身的成本与收益的差额比。有鉴于此，为改善实体书店的运营形式与竞争地位，笔者以为，有必要对实体书店销售形式进行创新。一方面，要广拓销售渠道，设立不同的小分店，知足群众的就近取材观念。还能够开设细分不同领域的专业性小书店。好书店就是要符合读者的胃口，拥有令读者怦然心动的好书；另一方面，则要进行大胆的创新，结合实体书店的本身特色，给予读者网上书城无法到达的美妙体验，促进以人为本的销售观深切进入销售者，加强销售者与消费群众之间的交互，为利益比的提升注入更为浓烈厚重的人文气息，将本身构建成一个文化平台，一种生活形态。 2、网上书城销售渠道的规范化管理 网上书城的
11、销售方式与时俱进，销售商不仅能够通过在线销售中介平台如淘宝、亚马逊等，甚至能够以电子书或是即时通讯软件如QQ等方式进行销售。因而，对网络销售技术的规范就显得尤为重要，在一定程度上，能够对盗版行为起到很大的抑制作用。网络销售技术的反盗版指的是通过销售的环节运用一些防止不法拷贝、复制的技术，进而使得盗版商无机可乘。笔者以为，可将最新的二维条码技术引入到网络销售的反盗版中，通过二维码图和传统防伪制作技术相结合以及对二维码图本身做特殊处理，可令盗版商难以轻易进行不法拷贝、复制。再通过出版社进行公证，并建立网上数据库，令二维码中包含的信息与之匹配，并建立查询应答机制。 其次，为了对不同销售渠道的更好综合
12、管理，实现规范化的管理形式。在规制机制当中，我们应该设立图书销售准入机制，提升图书销售的门槛，进而规范各个不同领域图书的销售准入化。一方面，在各个不同的销售渠道要实行统一定价，并且加强执法人员的监督；另一方面，加强对各个销售渠道的监控和管理，建立各个渠道的信息沟通机制，以防各个销售渠道的冲突。与此同时，在销售经过中，监控人员必须做到全程的跟踪，即从销售开场到销售结束整个经过。各个环节都应该配备相对应的执行人员。 二通过 无形之手 实现效率-市场本身的优胜劣汰机制 在一定程度上，盗版的猖獗跟市场本身的盲目性有关.市场的该特性造成了盗版商忽视市场在实现资源规制上的作用，进而在竞相追逐利益时变得有恃
13、无恐。在这样的情况下，盗版现象也就屡禁不止。有鉴于此，在加强部门的执法力度的同时，我们更要加快发挥市场本身的优劣汰的基础性作用，进而在根本上遏制盗版现象的频繁发生。 一方面，鼓励自由竞争，让不同领域的图书出版商理解本身行业运营的经济意义以及可能带来的社会性意义。在竞争利益的驱使下，图书出版商必然会尽快制订战略，规范本身的销售渠道，并且进行综合管理，由于只要这样，出版商才能在非常险恶的市场环境中建立竞争优势。而正规出版商所做出的种种努力，将会使盗版商望而怯步，进而使市场上的图书资源得到合理有效的配置。 另一方面，严格规范交易程序，让图书出版商理解规范交易的重要性，刺激其本身为能在市场竞争中获取一
14、席之地，而严格规范对外的交易行为，从形式上制约盗版商，使其无法进行复制、盗版等行为。进而在一定程度上淘汰那些交易不规范的出版商，实现优胜劣汰，为反盗版执法提供可靠的帮手。 三建立适应网络销售的反盗版执法工作机制 网络信息流的快速发展，加快了交易与销售的步伐。然而，在网络销售越发便捷的今天，销售经过中存在的问题就愈加突出。在执行反盗版行动中，有关执法机构只要各司其职，密切配合，加强沟通，联合执法，才能让违法犯罪分子无处藏身。笔直以为，基于网络销售的快速性以及空间跨域性，在建立反盗版执法工作机制上需要从管理和执行两方面着手。一是在内部管理上，版权行政管理部门需要加强行政管理，严查网络销售的正当性。
15、对于盗版侵权行为，要做到依法办事，坚持合法、合理、效率优先、公平公正原则，严格查处；除此之外，发挥执法主导作用，认真查处各类举报线索和 ，严肃处理各种网络盗版侵权的违法行为。二是在外部行动上，执法机关在查处盗版违法行为中，尤其是对各个不同的销售渠道采取措施的经过中，发现可能构成犯罪的，能够请公安机关提早参与，公安机关应当派人参加。 四众单位、多部门联动开展反盗版执法的形式 网络时代下的图书盗版是当下我们国家盗版现象的主要表现形式.盗版现象日益猖獗，此非一朝一夕就能杜绝之事。为了更好打击盗版，笔者以为有必要采取众单位、多部门联合进行的这种新型反盗版执法形式，众部门分工合作，构成一个以监管部门为主
16、导、以出版单位为中心、以广大的消费群体为载体以及以司法机关为重点的反盗版形式。除此之外，活泼踊跃在盗版侵权中的经营商也需要承当起一定的义务，比方当下一些主流的网上书城经营商们，如淘宝、当当网、亚马逊等，应该以身作则，规范本身的销售行为及各种规制系统。 首先，开展市场与调控的联动形式。在发挥市场本身的优胜劣汰的前提下，更要加强国家的宏观调控，发挥部门的司法、执法作用，从法制层面上制约盗版现象的发生。 其次，加强对使用群体的惩罚机制。针对宏大的盗版使用群体，执法部门要加大打击力度，尤其对于广泛的知情者要给以必要的处理惩罚，进而在群众中构成对打击盗版行为的共鸣，使盗版商望而怯步。 再次，发挥出版单位
17、的防备效应。发挥出版单位的作用，加强出版单位的主动防备意识，出版单位应积极参与反盗版行动队伍中来。通过悬赏广告、盗版投诉热线 拨通等方式，加强本身的主动防备意识，也为打击盗版出一份力。 最后，构成反盗版的共鸣。社会各个部门加强打击盗版的行为，在极大程度上需要群众的支持，只要在广泛的群众中构成反盗版的共鸣，才能在全社会有效展开反盗版行动，并获得良好的治理效果。 结束语 网上书城这类B2C在线销售形式的兴起，为出版商提供了宏大商机的同时却也给反盗版工作提出了宏大的难题。图书盗版现象层出不穷，并且随之而来的侵权事件更是频频发生，在很大程度上这已然成为了反盗版执法人员面临的最为头痛的问题之一。打击盗版
18、是个持久性的工作，而盗版现象的泛滥已经充斥着整个图书市场，因而，加快反盗版的执法形式改良已经刻不容缓。然而，在信息流的今天，新技术层出不穷，加大了反盗版的执法难度，但若能够加以把握，合理利用，新技术可以为我所用，成为突破窘境的利器。因而，打击盗版愈加需要社会各个阶层达成普遍共鸣，进而在更大范围上遏制盗版的行为。 以下为参考文献： 1罗豪才。行政法学M.北京：北京大学出版社，2007. 2姜明安。行政法与行政诉讼法M.北京：北京大学出版社，2018. 3李娜。反盗版的对策研究D.长沙。中南大学，2002. 4祝尚书。论宋代的图书盗版和版权保卫J.文献季刊，200001。 5史梦熊，王秀玲。图书盗版刍议J.科技与出版，199602。 6廖杰。当下图书盗版的现在状况-特点与鉴别方式方法介绍J.中国出版，2003. 7李仁君。盗版与反盗版的经济学分析J.天中学刊，200406。 8周志丹。从经济学角度分析盗版现象J.经济论坛，200511。 9丁洁琳。盗版治理析评J.比拟法研究，200605。 10张宇润。数字图书馆版权私权性及社会性的冲突和平衡J.华中科技大学学报社会科学版，200606。 11罗晓霞。 盗版有理 观念的制度探寻J.行政与法，200609。