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1、浅谈现代电影的微信市场营销模式,市场营销毕业论文内容摘要：新媒体时代的逐步成熟带动着多媒体平台营销形式的创新和发展, 以微信作为营销手段已经成为当下影视作品推广的主流, 微信平台的推广、互动形式成为诸多电影公司宣传新作品的首选方案。文章以电影利用微信进行营销推广作为研究内容, 分别从微信的公众号、公众平台、朋友圈、微信红包等方面与电影的营销推广进行结合, 探究电影的微信营销形式对于电影发展的推动作用, 并尝试对电影的微信营销形式做出瞻望。 本文关键词语：电影; 微信营销; 营销形式; 多媒体时代; 一、微信营销的基本形式 随着互联网时代的到来, 微信平台已经成为人们生活、沟通的必备载体, 诸多
2、媒体借助微信平台开展的营销形式也得到全面推广, 并且获得喜人的效果。微信平台的应用从聊天互动、漂流瓶、摇一摇等逐步升级到如今的微信公众号、微信红包、微信支付、微商、朋友圈广告推广等, 利用微信平台进行营销的形式也随之得到创新。电影公司迅速利用微信平台的营销形式实时有效的互动, 不断创新并向更深的领域拓展。诸多电影公司在微信营销形式下找到了新的推广途径, 通过微信营销形式把电影信息提早发布并与群众进行互动, 构成营销形式中的全新方式。 1. 微信公众平台营销形式 微信的一大特点就是公共平台的对外开发, 这种平台能够有效地提供产品的营销推广, 能够通过后台构成互联网入口。另外, 微信朋友圈功能可以
3、以通过互联网构成一种有效的广告推广手段。微信公众号现已成为公司、企业、单位必要的营销基地, 通过自媒体订阅号及服务号的运营, 实现与客户之间文字、图片、语音、视频的全方位沟通和互动营销。 2. 直线互动营销形式 这种形式是指通过微信中的图片、文字、语音视频等互动方式直接与客户进行沟通, 通过这种互动形式拉近企业与客户之间的联络, 加强人们对于微信互动的认同感。例如, 电视台CCTV-3(幸福账单节目中的摇一摇环节就是采用微信点对点互动形式的典型案例, 在电视节目播放中, 观众通过微信摇一摇就能够与节目进行互动, 进而拉近了观众与节目之间的距离。 3. 微信O2O形式 通过微信O2O形式构成市场
4、营销中线上线下相结合的发展方向。微信能够通过手机扫码、打折、支付、优惠券等形式介入到商家的活动中, 使微信成为线下交易的前台。 4. 移动广告形式 通过朋友圈、公众号等方式增加广告宣传渠道, 让人们时刻都能看到移动的广告。 二、电影的微信营销形式 1. 电影公众号运营形式 电影的微信营销基本形式是注册官方微信公众号, 继而推广认证展开营销。通过微信公众账号的互动沟通、用户管理和服务定制这三种方式来构成企业与客户之间的内在联络。在电影的微信营销经过中, 影视公司通过公众号运营形式把电影相关信息发布在公众号内, 但凡关注了公众号的客户都能够阅读到相关信息。如:在 互动沟通 版面中能够增加今日影讯、
5、每月影片介绍;在 服务定制 上开设多样的互动内容, 如选座购票、会员服务;在 用户管理 上增加影院招聘、影院服务等。这样客户能够直接通过电影的微信公众号了解到影视公司的全部大概情况, 并且随时接受相关的信息, 并就感兴趣的信息直接与客服沟通。 另外, 还能够邀请一些优秀的新闻编辑发布影评来扩大宣传, 通过他们的微信、微博来加速整体运营推广。官方微信公众平台还能够定期进行有奖征集, 推选优秀的影评在官方微信号中进行发布, 鼓励影迷自发地多渠道转播, 激发网民对电影关注的热度。 2. 微信朋友圈信息流广告形式 微信朋友圈在信息推广中属于信息流广告形式, 这种广告形式也叫做Feed广告, 它指的是在
6、发布的消息之间插入的一种广告形式。Feed广告逐步成为Facebook等一些社交网站首选的广告形式, 当前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。这种广告形式非常适用于微信朋友圈和QQ空间推广, 它的传播率和点击率极高, 在推广中通过不断的转载、点评、共享等能够到达无限大的传播空间。如:电影(羞羞的铁拳在前期推广中采用信息流广告形式, 通过微信、QQ媒体平台在人群中进行传播, 曾一度出现微信朋友圈被其宣传信息刷屏现象。另外, 在这种预热式的推广中, 很多运营商还增加了微信朋友圈购票打折形式, 通过朋友圈便能够进入影院售片窗口, 并享有打折优惠活动, 使得多家影院的票被一扫而光。近万张预售票的刷屏
7、抢购肯定了微信营销方式在推广电影方面的优势。同时, 基于微信后台数据的收集分析功能, 为日后继续开展微信营销提供了直接的参考工具, 堪称为微信朋友圈营销方案的升级版。 3. 微信电影票平台营销形式 微信电影票是北京微影时代科技有限公司旗下品牌微票儿的主要产品, 基于微信钱包入口, 主打优惠和方便两大特点, 为客户提供便捷的电影票、演出票等相关的线上线下服务。除了订票服务外还有众筹、团体、优惠券、影评、广告、聚会等服务活动。截至2021年8月, 微信电影票已与博纳、万达、保利、星美、金逸、UME、大地、华谊等院线全线合作, 合作影院5 000家左右, 覆盖全国近600多个城市, 实现了国内重点城
8、市的影院覆盖, 影响观影人群95%以上。另外, 消费者能够通过微信红包、QQ钱包、支付宝、银联等多渠道进行购买。如:2021年(战狼2在电影预热阶段联合诸多平台举办了一系列推广活动, 电影首映日便有近20万观众介入首映。所以, 微信电影票平台营销能够为电影推广提供有利帮助。 4. 多平台联动推广形式 多平台的联动机制来源于互联网的互通性, 企业在营销中通过平台与客户构成点对点的互动, 电影的推广营销在跟互联网结合的经过中构成了网络化的一体空间, 在这个大的空间下又有多个小空间, 这些小的空间互相穿插、互相组合构成一张繁琐的大网。如:微信平台、微博、淘宝、京东、猫眼、万达、QQ电影等诸多平台组合
9、在一起, 通过互联网进行全面的营销推广, 每个小平台中都有着各自的运营体系, 能够讲在细分化领域中诸多平台都起着极为重要的作用。如:(雷神3:诸神黄昏在营销经过中, 通过微信平台进行电影宣传, 观众可直接通过微信支付进行影票购买;通过万达、星美等诸多影院巨头展开的公众号进行O2O形式推广;美团、58同城、QQ电影、京东等诸多电商进行网络推广售票, 加上互联网的多平台联动机制的迅速推广, 这种不同平台的合作推广带动了整体网络空间的宣传, 构成了宏大的影响力。 三、电影的微信营销形式发展趋势 当下的电影消费群体以青年人为主, 青年人对于手机互联网的依靠程度让人叹为观止。2021年1月22日中国新闻
10、网报道, 中国半数人口成为 低头族 , 通过中国互联网发展状况调查统计, 截至2021年12月, 我们国家网民规模达7.31亿, 华而不实手机网民达6.95亿。在手机使用率的调查排行中, 微信、QQ、淘宝、网络新闻、手机搜索、手机电影等已经成为手机的主要应用软件。在这个手机用户和电影观众高度重合的时代, 把微信营销与电影推广结合在一起, 会构成强有力的广告推广形式。微信誉户所关注电影产生的记录, 能够通过大数据进行汇总, 并以此分析一个季度人们对于电影的需求度, 预判电影将来的发展趋势。影视公司可通过微信后台数据分析出当下时间段内人们对于哪类电影的喜欢程度偏高, 为电影选取题材、瞄准目的受众、
11、制定营销策略等提供有利的数据支持。通过互联网大数据的后台计算, 影视公司能够把握群众对于影视的需求, 这有利于电影在制作前期对市场的准确评估。 在电影利用微信进行营销方面, 电影公司官方推出公众号、线上平台、地区影院公众号等, 把微信营销与电影推广严密地联络在一起, 这样在营销推广途径上会得到很大的回报。通过微信的公众号形式、朋友圈广告形式、电影票平台形式、O2O线上线下形式等多种方式能够极快的进行宣传推广, 并且这种形式的推广在交互性、便捷性、需求性上都极为便捷。如:微信平台能够根据用户的爱好进行新闻内容的推送, 这种推送形式能够精准的提供到需要观影的客户手机中, 在锁定用户群体中起到一定的
12、助推作用。当然, 除了点对点的推送外, 还能够进行数据化的直接推送。能够讲, 电影的微信营销形式已经成为当下电影推广的主流, 通过微信形式能够快速打通线上线下的消费闭环, 信息流广告形式能够快速地聚集消费人群, 同时帮助用户实如今线购买、影院取票。另外, 怎样让用户全程介入线上线下互动的完美体验, 开启 互联网+ 或O2O形式, 改造传统影院为智慧影院, 为用户提供增值服务, 帮助用户实现完好的观影体验是将来的趋势。总之, 通过微信平台, 借助互联网发展趋势, 构成线上线下营销形式完全能够有效地实现对电影进行的推广宣传。 四、结束语 随着电影的微信营销形式的不断升级和完善, 相信将来微信营销形
13、式在电影领域会有更大的发展空间。当前, 电影的微信营销能够精准的推广相关的广告, 并且通过互动给予群众一种全新的体验形式, 在这种形式里人们不再是片面的接受信息, 而是主动的选择接受与介入互动。本文讨论电影的微信营销形式对于当代电影的发展与传播有着积极的作用, 希望广大的电影公司能够深度地挖掘电影的微信营销形式的优势所在, 把这种形式做大、做强, 把微信营销形式推向更多的领域中。 以下为参考文献 1张林欣.微信成功的原因探究 以微信5.0版为例J.商业当代化, 2020, (21) . 2 刘思佳, 白楠.新媒体语境下的微信营销形式分析J.消费电子 理论版, 2020, (8) . 3谢思.微信朋友圈广告SWOT分析及发展建议J.湖南群众传媒职业技术学院学报, 2021, (4) . 4韩杰.微信朋友圈的信息流广告研究J.新闻世界, 2021, (4) . 5孙玉凤.微信朋友圈广告互动传播的优劣势探析J.东南传播, 2021, (3) .