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1、皖南民间装饰应用于平面广告设计的探析,广告设计论文民间装饰对于平面广告设计有着深远的影响，主要基于民间装饰既是一种当地文化的具体表现出，也是民俗生活的一部分。平面广告设计经常会取材于有地方特色的民间装饰。 在皖南，民间装饰图案丰富且形式多样，这些民间装饰图案多具体表现出于家俱和门窗上面，纹理多样，造型优美，有着很高的欣赏艺术价值，包含着中华民族的悠久历史，蕴含着宗教、哲学、美学、文学、风俗、礼仪等多方面因素。在经历了漫长时间的洗礼之后，这些独具皖南神韵的图案仍然呈现出强大的生命力，能够看出其充分的文化价值。着名设计师靳埭强先生也曾讲： 一切当代化与国际化应以传统文化作基本 。 所以研究这些民间
2、装饰图案，对于当代平面广告设计意义深远。 1 传统纹样的借鉴 皖南民间装饰，尤其以黄山一带为代表，最具地方特色的是三雕： 砖雕，石雕，木雕 。 而华而不实最精致华美的莫过于在安徽省黄山市黟县的卢村，卢氏三十三世祖卢帮燮于清道光年间所建， 距今至少有150 多年历史的 志诚堂 木雕楼。 楼内所有构件均为香樟木所制，纹样百变，雕功精湛。有传统的戏曲纹样，也有民间装饰的花纹，其纹理对于当代平面广告的设计有着相当的借鉴作用。 华而不实，传统的戏曲纹样， 能够清楚明晰的看到人物造型及动作表情，且正面看去有立体纵深的空间感。 例如， 志诚堂 的木雕楼侧面的门板上雕的一个关于八仙过海的戏曲故事，人物栩栩如生
3、，面部表情丰富，尤其以弯曲复杂的桥面回廊侧面纹理为最，立体且线条优美。 将此线条造型借鉴应用于当代平面广告设计中，能够做为平面广告中， 一些简洁的线条表示出意义的图案，可以应用于平面广告中一些具有纵深视觉透视的特殊效果。 如常见的月饼外包装盒中，围绕月亮的云朵图案和云朵边上的线条， 均于此种雕刻类似，优美绝伦。 除此之外，很多图案均有吉祥的含义，代表了普通群众美妙的心愿意和对生活的寄予。 大多数皖南民间装饰中都有牡丹的纹样。 众所周知，牡丹代表了富贵吉祥，也有 唯有牡丹真国色，花开时节动京城 之讲。 因而，皖南民居装饰中的牡丹纹样多样，精致华美，有开的饱满的、也有含苞待放的、衬着舒展的或者卷曲
4、的叶子，纹理清楚明晰。 这种牡丹纹样，能够应用于节日礼品的外包装，可以以应用于一些和喜庆相关的，比方床上用品的花纹，婚宴用酒的酒瓶花纹。 这些牡丹纹样丰富，线条流畅，对于当代平面广告设计及广告设计包装借鉴颇多。 2 纹理造型的创新 皖南的民间装饰有着丰富的意蕴和内涵，且伴随着社会经济文化的发展而发展。 早期的皖南民间装饰主要以美妙像征为主。 民间的雕刻有动物，有花卉，有图腾等。 动物较多的有喜鹊，喜鹊也多雕刻在床裙、门楣上。 图案也主要是 喜鹊登梅 ，以昭示好运的来到，由于民间以为喜鹊是好运与福气的象征，而梅花也是春天的使者。 在皖南民间传讲七夕的时候，人间所有的喜鹊会飞上天河，让牛郎和织女相
5、见而搭起一条鹊桥。因而 喜鹊登梅 的雕刻也就寓意着吉祥、喜庆、好运的到来。 在当代平面广告设计中，能够将 喜鹊登梅 这种造型的雕刻图案应用于屏风图案的设计，在讲求好运和好寓意的当代家装中，业主经常为了寻求一个好兆头，会要求设计相关的公司设计出具有美妙像征的图案，装饰在家中的墙面或者做为一些家俱的背景。 因而设计时，能够将此图案稍作更改创新加上当代的新元素，设计出需要的图案。皖南的 喜鹊登梅 图案多是两只喜鹊站在一枝开着几朵梅花的枝头，头部上扬或者对望，以示好运来临。在当代设计中，能够将此图案中具像的梅花和枝叶用粗细不同的线条抽像的表示出， 可以以将喜鹊稍做变化，设计出两个对抱的喜鹊或者将两只喜
6、鹊设计在一个同心圆里面，可以以代表吉祥如意。 民间装饰图案也有单纯动物的雕刻，如 蝙蝠 像征了 福气临门 或 福在眼前 ，皖南的蝙蝠多雕刻在横梁和门楣上，富贵人家的横梁上都会雕有蝙蝠，主人进家门抬头就能够看到，也就看到了福气。 也有将两只蝙蝠合并雕在一起的，代表了双重福气，或者将五只蝙蝠雕刻在一起，寓意五福临门。蝙蝠在当代平面设计也运用居多，随着人们观念的转变和媒体的传播，人们已不像最初以为蝙蝠是灾星，发展到现下，蝙蝠已经是福气的象征。 在当代的设计中，新年的贺卡，多会运用蝙蝠的设计，代表新年到，福气到，而人们也多会选择带有蝙蝠设计的红包或者外包装， 讨个喜庆，好彩头。还有一些星级酒店的酒水单
7、也常用蝙蝠图案，能够看到，那些烫金的酒水单，既会运用蝙蝠造型的简单图案，也会运用复杂的蝙蝠变形图案，以具体表现出其高档吉祥。设计时，能够将这种传统的蝙蝠图案夹在壁纸设计， 节日画册设计以及喜庆相关的邀请函图案中，向人们传达其美妙的意义。 3 文化意蕴的传达 皖南的民间装饰不仅仅具体表现出为一种装饰，更重要的是一种地方性特色文化展现，它根植于皖南这一方水土，也表示出了皖南民众对于生活的体会和对美妙的向往。这种民间雕刻装饰蕴含着这个地方的生活气息和相应的社会民俗。 当地的人们根据对生活的淳朴体验，雕刻了生活也装饰了生活。 这些装饰有中国传统观念中的 龙凤呈祥 ，也有 花开难得珍贵 ，还有对于神灵敬
8、仰幻化出的 观音送子 。 无论哪种类型的装饰图案，都无不和人们对生活的热爱息息相关。 龙，向来是中国人心中最高的图腾，它不仅象征了势力，高贵，也象征了幸运和成功，代表了华夏文化兴起的溯源和中华民族的腾飞。因而，在皖南民间装饰中，龙也是运用的很多的一个元素， 更是皖南文化代表。 皖南居于长江之南，多水依山。因而，无论家庭院落的坐落还是一个村庄的聚集， 都会看风水， 觅龙，观水 就是其构成村落的重要根据。 村落的聚集往往要看山体的走向，有没有龙头，和龙的身体，有时也会把水的走向看成龙的身体，有龙的地方也是最有灵气和最合适寓居的地方。 所以，龙形图案的雕刻装饰就在皖南民间装饰中最居有文化意义。 以世
9、界文化产的宏村为例，走进民清时期古建筑宏村的村落里面，但凡官家的门头上都有龙形的石雕，在大门的飞檐上面。越是高官贵气的家族，门檐上面的龙形雕刻越精致出彩，也就代表了主人家的社会地位和权利地位。 将这种龙形的皖南民间装饰运用于当代平面广告设计中，以设计招贴为例。 能够整合龙的图形变体出形状各异的图案，以提高招贴的视觉冲击力和受众吸引力，可以以使招贴更具有文化底蕴和独特性。 再借龙形的纹样设计出一些独具特色的标志，如运动会中以龙为形的吉祥物，就具体表现出了国人积极向上的不屈的精神。 根据不同的需要和物征，变形设计出不同的平面广告，适当的具体表现出加载不同文化含义，是皖南民间装饰对于当代平面广告设计
10、的启示。 4 总结 皖南民间装饰，其作为一个地方性的代表文化，凝聚了当地居民的生活传承和精神文明创造。 这些民间装饰无论对于当代平面广告设计的借鉴， 还是对于研究民俗文化的特色都有着莫大的作用。 了解并运用这些民间装饰， 将其具体表现出在当代平南广告设计中，传达的不仅仅是一种艺术美，也是一种生活美。 以下为参考文献： 1董 业子.论中国传统装饰纹样在广告设计中的运用 J. 佳 木斯教育学院学报，2020(2):257-259. 2苏 毅.中国传统吉祥纹样与当代平面广告设计 J. 韶 关学院学报:社会科学，2018(8):94-97. 3罗 浪,姜 冲.中 国民间装饰元素在当代艺术设计中的应用探析J.美术教育研究，2020(6):71. 4陆 宝新.论中国民间装饰图案的审美形式特征J.人 文杂志 ，2003(3):158-160.