《全球鹰GX2媒体试驾活动总结报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全球鹰GX2媒体试驾活动总结报告.ppt（32页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、全球鹰GX2试驾活动总结报告销售媒介部第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结目录第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结活动概况活动概况活动主题：小车颠覆者 潮你而来 全球鹰GX2媒体试驾会活动时间：2010年10月13日至22日活动地点：杭州试驾车型：全球鹰GX2，共18辆，4种颜色试驾媒体：来自全国的杂志、网络、平面以及杭州本地媒体共105家，132人，分五批进行媒体试驾。试驾形式：推荐线路的自由试驾第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行
2、第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结活动策划1、日程安排：2010年10月13日至22日，共五批活动策划2、活动流程杂志批日期时间内容第一天全天媒体接机、签到入住18:00-20:00媒体自助餐20:30-21:30全球鹰GX2产品推介第二天9:00试驾发车合影09:00-12:00媒体试驾12:00-13:30西溪湿地，媒体午餐13:30-16:30媒体试驾16:30-17:30返回酒店18:00媒体返程，送机网络批日期时间内容第一天17:00-22:00媒体接机、签到入住18:00-22:00媒体自助餐第二天09:00-09:30全球鹰GX2产品推介09:30-12：00
3、媒体试驾12:00-13:30西溪湿地，媒体午餐13:30-16:30游览西溪湿地16:30-17:30返回酒店19:00-21:00媒体答谢晚宴第三天上午媒体返程，送机大众第二批日期时间内容第一天全天媒体接机、签到入住18:00-20:00媒体自助餐第二天09:00-09:30全球鹰GX2产品推介09:30-11:00媒体试驾11:00-12:00西溪湿地农家生活体验12:00-13:30媒体午餐13:30-16:30游览西溪湿地16:30-17:30返回酒店19:00-21:00媒体答谢晚宴第三天上午媒体返程，送机杭州媒体第一天08:00-08:30媒体签到08:30-09:00全球鹰GX
4、2产品推介09:00-12:00媒体试驾12:00-13:30媒体午餐13:30-16:30媒体试驾17:00-17:30媒体送别活动策划4、媒体邀请本次活动共邀请杂志媒体16家，网络媒体29家，大众媒体36家，杭州本地媒体24家。截止10月27日，网络媒体刊发试驾报告27家，平面媒体刊发试驾报告28家。3、媒体沟通内容全球鹰GX2是全球鹰旗下一款全新A00级车型；全球鹰GX2主要特性：时尚运动外观，强劲澎湃动力，卓越安全和人性配置。全球鹰GX2主要目标人群。活动策划6、媒体午餐&游览：西溪湿地媒体不仅品尝西溪的美味菜品和特色鱼肴，还领略世界闻名湿地公园的旖旎风光。5、媒体静态拍摄地：九溪/西
5、溪湿地/梅家坞/湘湖九溪近2公里的天然画廊，处处是景；西溪湿地是国内独特的城中次生湿地，风光旖旎，胜景多姿；梅家坞山景茶园相互辉映；湘湖秀美，景致迷人，均是时尚摄影家的新宠之地，为媒体的静态拍摄提供最佳的发挥天地。7、路线推荐杂志媒体：酒店-九溪-西溪湿地-绕城高速-酒店网络、大众媒体：酒店-梅家坞-西溪湿地-绕城高速-酒店杭州本地媒体：酒店-湘湖（梅家坞/九溪）-酒店8、媒体礼品著名户外运动品牌哥伦比亚冲锋衣，印有全球鹰GX2LOGO，不仅印证车型的时尚活力，更统一形象，彰显活动品质。活动策划第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分
6、后期总结活动执行活动前期准备工作-路线考察吉利相关项目负责人员和普纳的工作人员在8月、9月一同对全球鹰GX2的试驾场地分别进行了2轮考察，地点为成都和杭州。通过对前两站考察结果的总结，加之对自身车辆特性的分析，最终确认在吉利杭州总部进行本次试驾活动，路线选择城市路段。在9月下旬经过第三轮试驾考察总结后，最终线路确认为杭州华美达酒店至西溪湿地。途中不但有美丽的自然景观提供拍摄，同时也能体现出杭州这个风景如画的城市特性，另外还安排了记者同游西溪湿地，共同体验渔夫之旅的优雅情调。活动前期准备工作-车辆准备、物料准备、现场搭建、陪驾培训在活动开始前三天，工作人员对活动线路、场地进行现场的考察，采购随车
7、用品，同时对于车辆有问题的配件也进行调试和更换工作。对于活动提出备案，在遇到下雨等不利天气的条件下更换试驾路线。本次活动的工作人员安排实行了责任到人的执行制度，从酒店预订，车辆管理，陪驾管理，媒体邀请、接待，陪驾行程安排均落实到人，各负其责。同时对于物料的管理也采用了责任到人，分配到车的制度，各个物料均由车辆专人负责，统一领取和收回。由于本次活动周期较长，各方面物料管理和搭建工作都显得十分琐碎。每个活动日前，均由负责人员安排搭建公司进行场地的布置和整理，并在每个接待日进行花卉的预订。活动开始前车辆统一加油、汽车、配备随车用品。活动执行主形象签到背景活动执行形象设计活动执行形象设计道旗设计媒体手
8、册设计活动执行活动现场产品推介会活动执行活动现场发车仪式自由试驾活动执行活动现场体验江南水乡独特风情车辆静态拍摄第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结媒体报道目前媒体试驾报道还在进行之中，截止10月28日：平面媒体已落地25家，全部配图，位置都非常醒目，头条率高达为62%，部分媒体以头条大版面的报道形式刊发了试驾报告，内容也非常正面，对全球鹰GX2赞誉有加。网络媒体已落地27家，这些媒体不仅以大篇幅、图文并茂、内容非常正面的试驾报告对全球鹰GX2给予了全面介绍，突出车型优势，更以焦点大图、门户网站首页文字链、频道首页文字链等
9、形式给予重点推荐，传播效果大大超过预期。其中，焦点大图21个，总持续天数44天；门户网站首页文字链3个，总持续天数5天；首屏套红标题/头条6个，总持续天数8天；首屏文字链13个，总持续天数36天；首页图片推荐10个，总持续天数22天；首页文字链12个，总持续天数42天。电波媒体已落地7家，播出报道总时长为875秒。后续还将有大量媒体刊登试驾报告，将继续收集整理。媒体报道头条半版配图头条整版配图媒体报道头条半版配图头条半版配图媒体报道首屏焦点图2天首页套红标题2天标 题：小是小 味道好 新浪汽车体验试驾全球鹰GX2推广时间：10月22日23日媒体报道标 题：试驾全球鹰GX2 小车配置高 运动范儿
10、更足推广时间：10月16日19日首页图片推荐首屏文字链4天首屏文字链3天首屏焦点图3天全网覆盖，立体报道首屏焦点图2天网站首页文字链2天标 题：绿野仙踪 网易试驾吉利全球鹰GX2推广时间：10月16日20日首页首屏文字链4天首页图片推荐5天媒体报道标 题：颠覆的A00跨级小车 抢先试驾吉利全球鹰GX2推广时间：10月16日20日首屏焦点图3天首页首屏文字链2天首页文字链5天网站首页文字链2天媒体报道全网覆盖，立体报道首屏焦点图3天媒体报道首屏焦点图2天首屏文字链3天首屏焦点图3天媒体报道首屏焦点图2天首页首屏套红标题第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部
11、分 活动反馈第六部分 后期总结成功经验1、改变以往传统模式，将产品推介会提前到活动第一天（媒体到达日）的晚上举行，为第二天的媒体试驾留出更充沛的时间；2、自由试驾的形式，为媒体创造更大的发挥空间，便于媒体根据自己的选题和角度自由安排，以此也丰富了媒体试驾报告的内容；3、本次活动中，负责媒体关系的工作人员对媒体的控制能力强，不仅活动中对媒体的沟通、引导及组织管理效果不错，媒体落地刊发的质量也非常突出。4、本次活动采用时尚而实用的冲锋衣作为媒体礼品，不仅衬托全球鹰GX2的时尚气质，更在试驾中遮风挡尘，非常实用，媒体反应非常好。后期总结不足之处1、车辆前期准备不足，陪驾培训时间延后；2、陪驾人员的素质还需要提高，陪驾人员未上保险，给活动带来隐患；3、由于试驾活动持续时间长，搭建物料的材质应持久性好，而本次活动由于节约成本，所选材质稍差，建议以后的试驾活动，搭建物料的预算稍作提高；4、工作人员统一用餐不易控制，用餐标准有待提高，建议以后试驾活动不采用统一用餐的方式，改为发放补贴，由工作人员根据工作时间自行解决。5、预试驾报告应提前给到媒体。后期总结谢谢！