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1、旅游规划与开发的主题定位与功能分区第1页，本讲稿共32页旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区第2页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 发展目标发展目标第3页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划
2、与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次1 1区域发展目标定位区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展功能定位区域发展形象定位区域发展形象定位第4页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域发展目标定位区域发展目标定位提供新奇的经历提供新奇的经历提供新奇的经历提供新奇的经历 树立良好的形象树立良好的形象树立良好的形象树立良好的形象满足不同的需求满足不同的需求满足不同的需求满足不同的需求
3、第5页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域功能定位区域功能定位政治经济环境政治经济环境目目标标市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游基础资源旅游基础资源功能目功能目 标定位标定位第6页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位区域功能定位1 1三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能第7页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主
4、题定位1 1 区域形象定位区域形象定位旅旅游游区区物物质质景景观观形形象象社社会会文文化化景景观观形形象象旅旅游游企企业业形形象象核核心心地地区区形形象象第8页，本讲稿共32页旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区第9页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域
5、主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略 2 2第10页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发
6、的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。史、现实与未来的一种理性再现。史、现实与未来的一种理性再现。史、现实与未来的一种理性再现。2 2第11页，
7、本讲稿共32页 区域旅游形象的美学三维：区域旅游形象的美学三维：功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征第12页，本讲稿共32页 区域主题形象的特征区域主题形象的特征 综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性 2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础 2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制第13页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：（
8、二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：2 2区区域域主主题题旅旅游游形形象象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力第14页，本讲稿共32页 （三）（三）区域旅游形象的形成过程区域旅游形象的形成过程 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象第15页，本讲稿共32页旅游区形象的传播方式与渠道旅游区形象的传播方式与渠道经经 营营 活活 动动符符 号号 标标 志志传传 媒
9、媒 沟沟 通通服服 务务 态态 度度实实 物物 展展 示示第16页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 2 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知第17页，本讲稿共32页 旅游规划与旅游规划与旅游规划与旅游规划与开发开发开发开发的主题形象定位的主题形象定位的主题形象定位的主题形象定位 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 2 2塑造工具塑造工具节庆活动节庆活
10、动产品服务产品服务 公关宣传公关宣传第18页，本讲稿共32页 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略 2 2正面强化策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第19页，本讲稿共32页旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划
11、与开发的主题定位与功能分区第20页，本讲稿共32页 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 （Functional ZoningFunctional Zoning）3 3（一）功能分区的五项原则（一）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计第21页，本讲稿共32页（一）功能分区的五项原则（一）功能分区的五项原则12345突出分区原则突出分区原则集中功能单元集中功能单元协调功能分区协调功能分区合理规划动线与视线合理规划动线与视线突出分区原则突出分区原则3 3第22页，本讲稿共32页
12、二二典典型型的的空空间间布布局局模模式式 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 （Functional ZoningFunctional Zoning）3 3环自然风景或娱乐中心布局环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局环旅馆布局 野营地式布局野营地式布局 社区社区-旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局 三区结构布局三区结构布局 双核布局双核布局（Twinning Principle）第23页，本讲稿共32页社区社区社区社区-旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局线路线路服务中心服务中心旅旅游游吸吸引引物物
13、综综合合体体第24页，本讲稿共32页服服 务务 区区 三区结构布局模式三区结构布局模式三区结构布局模式三区结构布局模式娱娱 乐乐 区区自然保护区自然保护区第25页，本讲稿共32页双核布局模式双核布局模式双核布局模式双核布局模式（Twinning PrincipleTwinning Principle）自然保护区自然保护区娱乐设施娱乐设施连接线连接线度度假假城城镇镇第26页，本讲稿共32页（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计3 3旅游线路的界定旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生旅游线路的设计旅游线路的设计321第27页，本讲稿共32页3 3（三）旅游线路的优化设计
14、（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次通俗层次专业层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定旅游线路的界定第28页，本讲稿共32页3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生经经营营中中自自我我完完善善旅旅游游者者意意愿愿的的选选择择旅旅游游线线路路的的类类型型第29页，本讲稿共32页3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的分类旅游线路的分类空间跨度空间跨度属性组合属性组合
15、功能目的功能目的豪华度假型豪华度假型豪华观光型豪华观光型经济度假型经济度假型 经济观光型经济观光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化满足最大化满足最大化第30页，本讲稿共32页3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的设计旅游线路的设计设计原则设计原则设计框架设计框架设计程序设计程序1、市场导向原则、市场导向原则 2、突出主体原则、突出主体原则 3、游程多样原则、游程多样原则 4、合理搭配原则、合理搭配原则 5、机动灵活原则、机动灵活原则 1、确定目标市场成本因子、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案、选择最优旅游线路方案 第31页，本讲稿共32页第32页，本讲稿共32页