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1、项目四项目四 企业使命、愿景与企业使命、愿景与战略目标战略目标v项目1企业战略管理概述v项目2外部环境分析v项目3内部环境分析v项目4企业使命、愿景与战略目标v项目5企业总体战略v项目6企业经营单位战略v项目7企业合作战略v项目8企业国际化战略v项目9企业战略方案的评价及选择v项目10战略实施v项目11战略控制项目4企业使命、愿景与战略目标任务一企业使命 任务二 企业愿景 任务三企业战略目标任务一任务一 企业使命 学习目标学习目标情感目标：明白企业使命的重要性，情感目标：明白企业使命的重要性，增强学生的使命感和责任感。增强学生的使命感和责任感。能力目标：学生能运用所学知识，制能力目标：学生能运
2、用所学知识，制定企业的使命。定企业的使命。知识目标：知识目标：掌握企业使命的概念掌握企业使命的概念和构和构成要素。成要素。授课内容企业使命的定义企业使命的定义1企业使命的重要性企业使命的重要性2企业使命定位三要素企业使命定位三要素3企业使命报告书陈述企业使命报告书陈述4任务一任务一 企业使命 企业使命的构成要素企业使命的内容授课重点企业使命报告书的制定方法和要求授课难点案例导入：老子谈企业基业长青的秘诀老子谈企业基业长青的秘诀v资料来源：世界经理人互动社区。http:/ 企业使命 1.企业使命的定义企业使命的定义 一一企业使命的定义企业使命的定义 任务一任务一 企业使命 一一企业使命的定义企业
3、使命的定义 企业使命回答的问题企业使命回答的问题企业使命回答的问题企业使命回答的问题我们应该经营什么我们应该经营什么谁是我们的客户谁是我们的客户我们想成为什么样的企业我们想成为什么样的企业我们到底是什么样的企业我们到底是什么样的企业任务一任务一 企业使命企业企业使命使命业务业务界定界定的内的内容容顾客的顾客的需求需求企业将要满足顾客什么方面的需求企业将要满足顾客什么方面的需求确定产品或确定产品或服务。服务。目标市场即企业服务的对象是谁经营客户的针对性。满足顾客需求的方式企业采用什么样的方式满足顾客的需求经营重点放在价值链的哪个方面。一一企业使命的定义企业使命的定义 确立企业基本的经营观念包含企
4、业经营的哲学定位、价值观等，具体是指企业经营的指导思想是什么，如何认识自己的事业，如何看待和评价市场、顾客和对手等。任务一任务一 企业使命 1.企业使命的定义企业使命的定义 一一企业使命的定义企业使命的定义 表表41 顾客需求定位举例分析顾客需求定位举例分析 需求描述应以需求描述应以“需求导向需求导向”，而不是，而不是“产品导向产品导向”公司公司“产品导向产品导向”表述表述“需求导向需求导向”表述表述玛丽化妆品公司玛丽化妆品公司生产女士化妆品生产女士化妆品创造美丽和魅力创造美丽和魅力AT&T生产电话设备生产电话设备提供信息沟通工具提供信息沟通工具埃克森公司埃克森公司出售石油和天然气出售石油和天
5、然气提供能源提供能源迪斯尼公司迪斯尼公司提供娱乐场所提供娱乐场所组织娱乐休闲活动组织娱乐休闲活动任务一任务一 企业使命 一一企业使命的定义企业使命的定义 【经典实例】【经典实例】农夫山泉的企业理念农夫山泉的企业理念u我们的使命：为生命健康提供产品与服务。我们的使命：为生命健康提供产品与服务。u“三大理念三大理念”：环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；农夫山泉都有它的源头；天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装；天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装；健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物健康理念：天然的弱碱性水，不添加
6、任何人工矿物质。质。u“四个不忘四个不忘”始终不忘始终不忘“健康健康”的宗旨的宗旨始终不忘始终不忘“兼济天下兼济天下”的社会责任的社会责任始终不忘始终不忘“差异化差异化”的品牌理念的品牌理念始终不忘始终不忘“创造顾客创造顾客”的市场法则的市场法则任务一任务一 企业使命1为企业的发展指明了方向和明确了核心业务，保持整个企业经营目的的统一性2使命是企业战略制定的前提，是企业战略的行动基础54Description of the companys products32.企业使命在战略管理中的重要性企业使命在战略管理中的重要性 6有助于企业共同愿景的建立，使企业员工产生共同的使命感和方向感任务一任务一
7、 企业使命规定企业现在和将来应从规定企业现在和将来应从事什么样的事业活动事什么样的事业活动企业宗旨企业宗旨 企业外在形象与内在精企业外在形象与内在精神在社会公众心目中总神在社会公众心目中总体印象和感识。体印象和感识。企业形象企业形象 企业全部生产经营活动的指企业全部生产经营活动的指导思想，即为企业生产经营导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念活动所确定的价值观、信念和行为准则。和行为准则。企业哲学企业哲学使命定位三要素使命定位三要素使命定位三要素使命定位三要素一一企业使命的定义企业使命的定义3.企业使命定位的三要素企业使命定位的三要素 任务一任务一 企业使命企业宗旨企业宗旨回答的两回
8、答的两个问题个问题一一企业使命的定义企业使命的定义3.企业使命定位的三要素企业使命定位的三要素 任务一任务一 企业使命企业哲学企业哲学一一企业使命的定义企业使命的定义3.企业使命定位的三要素企业使命定位的三要素 任务一任务一 企业使命企业形象企业形象一一企业使命的定义企业使命的定义3.企业使命定位的三要素企业使命定位的三要素 一些著名企业的企业宗旨一些著名企业的企业宗旨任务一任务一 企业使命 肯德基上校形象、店铺形象、员工服装形象肯德基上校形象、店铺形象、员工服装形象 经典案例经典案例 具体分析如下：v肯德基经典的人物形象就是一身白色西装、满头白肯德基经典的人物形象就是一身白色西装、满头白发，
9、戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上校。这发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上校。这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯肯德基德基”的招牌和标志的招牌和标志哈兰哈兰山德士上校，展示了山德士上校，展示了山德士上校的经营炸鸡的创业历程和创业精神。肯山德士上校的经营炸鸡的创业历程和创业精神。肯德基的企业标志是白色的德基的企业标志是白色的KFC，取自，取自Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡英文字母的缩写，在肯塔基州炸鸡英文字母的缩写，在店铺红色背
10、景的映衬下越发醒目。店铺红色背景的映衬下越发醒目。麦当劳叔叔形象、店铺形象、员工服装形象麦当劳叔叔形象、店铺形象、员工服装形象经典案例经典案例具体分析如下：v麦当劳的企业文化是一种家庭式的快乐文化，强调其快乐文麦当劳的企业文化是一种家庭式的快乐文化，强调其快乐文化的影响。最具特色的是麦当劳大叔塑像，他总是传统马戏化的影响。最具特色的是麦当劳大叔塑像，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发，显示出友谊、风趣、祥和。在美国手套，一头红发，显示出友谊、风趣、祥和。在美国49岁岁儿童心中，与圣诞老人几乎是并驾
11、齐驱的最熟悉人物，象征儿童心中，与圣诞老人几乎是并驾齐驱的最熟悉人物，象征着麦当劳永远是大家的朋友。麦当劳的企业标志是弧形的着麦当劳永远是大家的朋友。麦当劳的企业标志是弧形的“M”字母，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，黄色字母，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，黄色让人联想到价格的便宜，而且无论什么样的天气里，黄色的让人联想到价格的便宜，而且无论什么样的天气里，黄色的视觉性都很强。视觉性都很强。“M”字母的弧形造型柔和，和店铺大门的字母的弧形造型柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的强烈愿望。形象搭配起来，令人产生走进店里的强烈愿望。任务一任务一 企业使命 二二企业使命的确定
12、企业使命的确定 1.企业使命陈述的要求企业使命陈述的要求 v企业使命陈述的具体要求有以下几点：企业使命陈述的具体要求有以下几点：v（1）体现企业深层价值，具有指导性。）体现企业深层价值，具有指导性。v（2）表达清楚、准确、简洁，有一定想象力、感召力，能够鼓舞员工士气。）表达清楚、准确、简洁，有一定想象力、感召力，能够鼓舞员工士气。v（3）具有相对的稳定性，保证企业的可持续发展。）具有相对的稳定性，保证企业的可持续发展。v（4）合理性和针对性，能协调与企业主要利益相关者的矛盾，有效地满足）合理性和针对性，能协调与企业主要利益相关者的矛盾，有效地满足其不同需求。其不同需求。v（5）要真诚，它不是为
13、了装饰而写给客户、员工、社会看的，是一种自觉）要真诚，它不是为了装饰而写给客户、员工、社会看的，是一种自觉的意识，发自组织内心的，激发起员工内心深处的责任感，为员工提供了的意识，发自组织内心的，激发起员工内心深处的责任感，为员工提供了企业发展的方向。企业发展的方向。任务一任务一 企业使命 二二企业使命的确定企业使命的确定 2.企业使命陈述的构成要素企业使命陈述的构成要素 v（1）客户：企业的客户是谁？）客户：企业的客户是谁？v（2）产品或服务：企业的主要产品或服务项目是什么？）产品或服务：企业的主要产品或服务项目是什么？v（3）市场：企业在哪些领域参与竞争？）市场：企业在哪些领域参与竞争？v（
14、4）技术：企业的基本技术和优势是什么？）技术：企业的基本技术和优势是什么？任务一任务一 企业使命 二二企业使命的确定企业使命的确定 2.企业使命陈述的构成要素企业使命陈述的构成要素 v（5）增长与盈利：企业是否努力实现业务的增长和良好的财务）增长与盈利：企业是否努力实现业务的增长和良好的财务状况？状况？v（6）经营哲学：企业的基本价值观、信念和道德倾向是什么？）经营哲学：企业的基本价值观、信念和道德倾向是什么？v（7）自我认知：企业最独特的能力或最主要的竞争优势是什么）自我认知：企业最独特的能力或最主要的竞争优势是什么？v（8）对公众形象的关切：企业是否对社会、社区和环境负责？）对公众形象的关
15、切：企业是否对社会、社区和环境负责？v（9）对雇员的关心：企业是否视员工为宝贵的资产？）对雇员的关心：企业是否视员工为宝贵的资产？任务一任务一 企业使命撰写撰写使命使命报告报告书书第一步第一步研究其他公司的使命陈述研究其他公司的使命陈述第二步深入了解企业的背景和性质。深入了解企业的背景和性质。第三步高管召集企业各部门的负责人召开头脑风暴会议，共同讨论企业使命的话题，最后整理头脑风暴的成果。第四步访谈企业高层核心领导人，尤其是企业创建者，把使命的陈述建立在企业发展史的基础上，凸显深厚的企业文化底蕴二二企业使命的确定企业使命的确定 3.撰写使命报告书撰写使命报告书 第五步撰写、修订使命陈述，形成企
16、业使命报告书撰写、修订使命陈述，形成企业使命报告书中外知名企业的战略使命书中外知名企业的战略使命书v1摩托罗拉公司摩托罗拉公司v摩托罗拉的目标是为社会的需要提供好的服务，我们用公平摩托罗拉的目标是为社会的需要提供好的服务，我们用公平合理的价格为客户供应优质的产品和服务；为了公司的整体合理的价格为客户供应优质的产品和服务；为了公司的整体发展，我们必须做到这一点和赢得适当的利润，并为我们的发展，我们必须做到这一点和赢得适当的利润，并为我们的员工和股东提供机会以达到他们个人合理的目标。员工和股东提供机会以达到他们个人合理的目标。v2美国石油公司美国石油公司 v美国石油公司是一个在全世界使炼油到化工制
17、品一体化的公美国石油公司是一个在全世界使炼油到化工制品一体化的公司。我们寻找和开发石油资源，并向我们的客户提供优质的司。我们寻找和开发石油资源，并向我们的客户提供优质的产品与服务。我们的业务责任是获得优秀的财务收益。平衡产品与服务。我们的业务责任是获得优秀的财务收益。平衡我们的长期成长计划，是股东获益和履行对社会和环境的义我们的长期成长计划，是股东获益和履行对社会和环境的义务。务。经典案例经典案例 中外知名企业的战略使命书中外知名企业的战略使命书v4强生公司强生公司 v公司存在的目的是公司存在的目的是“解除病痛解除病痛”。我们把义务和责任。我们把义务和责任分成等级：顾客第一，雇员第二，整个社会
18、第三，股分成等级：顾客第一，雇员第二，整个社会第三，股东第四。视贡献不同，个人机遇和所得报酬也不同。东第四。视贡献不同，个人机遇和所得报酬也不同。v5波音公司波音公司 v保持航空技术的领先地位。不断开拓，迎接挑战，迎保持航空技术的领先地位。不断开拓，迎接挑战，迎接风险，把自己的一切都交成航空业。接风险，把自己的一切都交成航空业。v6青岛海尔青岛海尔 v创中国的世界名牌。创中国的世界名牌。v7宏基公司宏基公司(Acer)v人人享新鲜科技，创造人性化字节。人人享新鲜科技，创造人性化字节。任务汇报v分组讨论案例任务，并分组汇报。实训任务实训任务v头脑风暴法讨论学院的使命陈述。v分组方法：10人一组任
19、务拓展任务拓展v学习【相关链接】v分组实训教学资源库【拓展实训一】作业作业v闯关测验v与本次课有关的单选题和多选题v简答题1任务二企业愿景企业愿景任务二任务二 企业愿景 学习目标学习目标情感目标：能结合具体企业的企业愿情感目标：能结合具体企业的企业愿景分析，明白企业愿景的重要性。景分析，明白企业愿景的重要性。能力目标：能力目标：掌握企业愿景制定的要掌握企业愿景制定的要求和方法。求和方法。知识目标：知识目标：掌握企业掌握企业愿景愿景的概念的概念。授课内容企业愿景的定义企业愿景的定义1企业愿景的重要性企业愿景的重要性2企业愿景的内容和陈述要求企业愿景的内容和陈述要求3企业愿景的确定企业愿景的确定4
20、任务二任务二 企业愿景 企业愿景的内容企业愿景的重要性授课重点企业愿景的创建过程授课难点知识回顾v企业使命的构成要素？v企业使命的制定方法和要求？任务二企业愿景 1.企业愿景的定义企业愿景的定义 一一企业愿景企业愿景任务二企业愿景 1.企业愿景的定义企业愿景的定义 一一企业愿景企业愿景任务二企业愿景 1.企业愿景的定义企业愿景的定义 一一企业愿景企业愿景任务二企业愿景 2.企业愿景的重要性企业愿景的重要性 一一企业愿景企业愿景v企业愿景由团队讨论，获得组织一致的共识，形成大家愿意企业愿景由团队讨论，获得组织一致的共识，形成大家愿意全力以赴的未来方向。全力以赴的未来方向。v企业愿景的作用是促使组
21、织的所有部门拥有同一目标并给予企业愿景的作用是促使组织的所有部门拥有同一目标并给予激励，同时，也是员工日常工作中的价值判断基准。激励，同时，也是员工日常工作中的价值判断基准。v如沃尔玛公司的愿景：顾客第一；宝洁公司的愿景：品质第如沃尔玛公司的愿景：顾客第一；宝洁公司的愿景：品质第一和正直的企业；一和正直的企业；GE公司的愿景：以技术和革新来使生活公司的愿景：以技术和革新来使生活丰饶。丰饶。任务二企业愿景 3.企业愿景的内容企业愿景的内容 一一企业愿景企业愿景 一些著名企业的企业愿景一些著名企业的企业愿景 v苹果公司：让每人拥有一台计算机。苹果公司：让每人拥有一台计算机。v腾讯公司：成为最受尊敬
22、的互联网企业。腾讯公司：成为最受尊敬的互联网企业。v索尼公司：成为最知名的企业，改变日本产品在世界上的劣索尼公司：成为最知名的企业，改变日本产品在世界上的劣质形象。为股东、顾客、员工和商业伙伴提供创造和实现他质形象。为股东、顾客、员工和商业伙伴提供创造和实现他们美好梦想的机会。们美好梦想的机会。v毕博公司：为顾客创造真实持久的价值、为员工创造发展机毕博公司：为顾客创造真实持久的价值、为员工创造发展机会、为投资者创造长期的价值，成为全球最具影响力、最受会、为投资者创造长期的价值，成为全球最具影响力、最受尊敬的商业咨询和系统集成公司。尊敬的商业咨询和系统集成公司。vAT&T公司：建立全球电话服务公
23、司。公司：建立全球电话服务公司。v华为公司：丰富人们的沟通和生活。华为公司：丰富人们的沟通和生活。经典案例经典案例 一些著名企业的企业愿景一些著名企业的企业愿景 v迪斯尼公司：成为全球性超级娱乐公司。迪斯尼公司：成为全球性超级娱乐公司。v戴尔公司：在市场份额、股东回报和客户满意度三个方面成戴尔公司：在市场份额、股东回报和客户满意度三个方面成为世界领先的基于开放标准的计算机公司。为世界领先的基于开放标准的计算机公司。v联想公司：未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、联想公司：未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。国际化的联想。v英特尔公司：成为全球计算机行业最重要的供应商。
24、英特尔公司：成为全球计算机行业最重要的供应商。v福特公司：尽力了解人们内心需求，用最好的材料，由最好福特公司：尽力了解人们内心需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。的员工，为大众制造人人都买得起的好车。一些著名企业的企业愿景一些著名企业的企业愿景 v红塔集团：百年红塔，世界领先。作为中国烟草行业的优秀红塔集团：百年红塔，世界领先。作为中国烟草行业的优秀代表，红塔集团胸怀世界级的抱负，不仅要成为中式卷烟的代表，红塔集团胸怀世界级的抱负，不仅要成为中式卷烟的优秀代表，更要跻身世界领先品牌，成为受尊重的企业公民。优秀代表，更要跻身世界领先品牌，成为受尊重的企业公民。v万科集
25、团：成为中国房地产行业领跑者。万科集团：成为中国房地产行业领跑者。v华侨城集团：是企业家创新的舞台，是明星企业的孵化器，华侨城集团：是企业家创新的舞台，是明星企业的孵化器，是创业者梦想成真的家园，是具有高成长性和鲜明文化个性是创业者梦想成真的家园，是具有高成长性和鲜明文化个性的国际化企业。的国际化企业。v耐克公司：坐拥中国，辐射亚洲。耐克公司：坐拥中国，辐射亚洲。v麦当劳公司：控制全球食品服务业麦当劳公司：控制全球食品服务业v柯达公司：只要是图片都是我们的业务柯达公司：只要是图片都是我们的业务任务二企业愿景二二企业愿景的确定企业愿景的确定 1.确定企业愿景陈述的要求确定企业愿景陈述的要求 任务
26、二企业愿景二二企业愿景的确定企业愿景的确定 2.创建企业愿景过程创建企业愿景过程 任务二企业愿景二二企业愿景的确定企业愿景的确定 3.企业愿景的表达方式企业愿景的表达方式【相关链接】烟台环球码头【相关链接】烟台环球码头有限公司有限公司v烟台环球码头有限公司是由中海码头发展有限公司、烟台烟台环球码头有限公司是由中海码头发展有限公司、烟台港集团有限公司和迪拜环球港务共同出资成立的中外合资港集团有限公司和迪拜环球港务共同出资成立的中外合资港口企业，专业从事集装箱船舶装卸、堆存、拆装箱、海港口企业，专业从事集装箱船舶装卸、堆存、拆装箱、海关监管仓储等业务。关监管仓储等业务。v（1）企业愿景：成为区域性
27、的主流集装箱码头。）企业愿景：成为区域性的主流集装箱码头。v立足于企业的专业设备、设施、先进计算机系统、优秀的立足于企业的专业设备、设施、先进计算机系统、优秀的员工队伍和为客户创造价值的服务理念，企业向着成为区员工队伍和为客户创造价值的服务理念，企业向着成为区域主流集装箱码头和山东半岛主要进出口门户的方向奋勇域主流集装箱码头和山东半岛主要进出口门户的方向奋勇前进！前进！v（2）企业使命：为客户提供专业、优质、高效的集装箱）企业使命：为客户提供专业、优质、高效的集装箱码头服务；为股东创造持续的经济回报；为员工提供良好码头服务；为股东创造持续的经济回报；为员工提供良好的工作环境、合理的报酬和发展机
28、会；为社会作出应有的的工作环境、合理的报酬和发展机会；为社会作出应有的贡献。贡献。经典案例经典案例 实训任务实训任务v分组采用头脑风暴法确定学院的愿景。任务拓展任务拓展v学习【相关链接】v分组实训教学资源库【拓展实训一】作业作业v闯关测验：v与本次课有关的单选题和多选题v简答题2任务三任务三 企业战略目标企业战略目标任务三企业战略目标企业战略目标学习目标学习目标情感目标：情感目标：能结合具体案例，明白企能结合具体案例，明白企业战略目标的重要性。业战略目标的重要性。能力目标：能够结合具体的案例背景能力目标：能够结合具体的案例背景进行企业战略目标分析。进行企业战略目标分析。知识目标：掌握企业战略目
29、标的定义知识目标：掌握企业战略目标的定义和特征。和特征。授课内容企业战略目标的定义和特征企业战略目标的定义和特征1企业战略目标的内容企业战略目标的内容2企业战略目标的制定过程企业战略目标的制定过程3任务三企业战略目标任务三企业战略目标企业战略目标的特征企业战略目标的内容授课重点企业战略目标的制定过程授课难点知识回顾v企业愿景的内容？v企业愿景的陈述要求？任务三企业战略目标一一企业战略目标企业战略目标1.企业战略目标的定义企业战略目标的定义 任务三企业战略目标特征特征 科学性科学性企业战略目标的制定必须有科学的依据企业战略目标的制定必须有科学的依据宏观性宏观性战略目标是从宏观角度对企业未来全局的
30、一种总体战略目标是从宏观角度对企业未来全局的一种总体设想设想系统性系统性企业战略目标的构成是多元化的，但多个方面的目企业战略目标的构成是多元化的，但多个方面的目标并不是对立的，而是相互联系、相互制约、相互标并不是对立的，而是相互联系、相互制约、相互依存的目标体系。依存的目标体系。挑战性挑战性企业的战略目标必须体现一定的高度，使其具有挑企业的战略目标必须体现一定的高度，使其具有挑战性和刺激性，鼓舞企业员工的士气和斗志战性和刺激性，鼓舞企业员工的士气和斗志2.企业战略目标的特征企业战略目标的特征 一一企业战略目标企业战略目标任务三企业战略目标特征特征 具体性具体性企业战略目标一定要简单、明确、直观
31、、具体。企业战略目标一定要简单、明确、直观、具体。可行性可行性企业战略目标要防止好高骛远，在充分利用企业资企业战略目标要防止好高骛远，在充分利用企业资源、企业能力和全体员工的共同努力下，具备可行源、企业能力和全体员工的共同努力下，具备可行性。性。动态性动态性战略目标也不是一成不变的，当环境出现重大变化战略目标也不是一成不变的，当环境出现重大变化时，对企业发展影响重大时，企业可以调整其战略时，对企业发展影响重大时，企业可以调整其战略目标。目标。2.企业战略目标的特征企业战略目标的特征 一一企业战略目标企业战略目标相对稳定性战略目标是一种总方向、总任务，是长期目标，这战略目标是一种总方向、总任务，
32、是长期目标，这就奠定了企业战略目标要具有相对的稳定性就奠定了企业战略目标要具有相对的稳定性任务三企业战略目标一一企业战略目标企业战略目标3.企业战略目标的内容企业战略目标的内容任务三企业战略目标一一企业战略目标企业战略目标4.企业战略目标体系企业战略目标体系 任务三企业战略目标二二制定企业战略目标的原则和程序制定企业战略目标的原则和程序（一）企业战略目标制定的原则（一）企业战略目标制定的原则任务二企业愿景 二二制定企业战略目标的原则和程序制定企业战略目标的原则和程序企业战略目企业战略目标制定过程标制定过程 步步骤骤2.拟拟定定目目标标 1.调调查查研研究究 3.评评价价论论证证 4.目目标标选
33、选定定 5.目目标标分分解解 一些企业的战略目标一些企业的战略目标 v耐克公司的企业战略目标：保护和改进耐克的地位，成为美国运动品牌耐克公司的企业战略目标：保护和改进耐克的地位，成为美国运动品牌第一位；在增长的健身市场上增强发展动力；指导并管理企业不断增长第一位；在增长的健身市场上增强发展动力；指导并管理企业不断增长的国际业务。的国际业务。v麦当劳的企业战略目标：去除那些无法产生足够收益、或与战略不匹配麦当劳的企业战略目标：去除那些无法产生足够收益、或与战略不匹配的业务；取得的业务；取得20%的资产收益率；取得每年的资产收益率；取得每年10%的净销售增长率；每股的净销售增长率；每股平均收益每年
34、保持平均收益每年保持15%的增长率；保持资产负债率低于的增长率；保持资产负债率低于40%。vGE的企业战略目标：在公司进入的每一项业务上，占有第一或第二的市的企业战略目标：在公司进入的每一项业务上，占有第一或第二的市场份额，成为全球最具竞争力的公司；使公司的每一项活动全球化。场份额，成为全球最具竞争力的公司；使公司的每一项活动全球化。经典案例经典案例 实训任务实训任务v采用头脑风暴法确定学院未来五年的发展目标。任务拓展任务拓展v分组实训教学资源库【拓展实训二】作业作业v闯关测验：v与本次课有关的单选题和多选题v简答题3谢谢大家！谢谢大家！11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，
35、不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能
36、失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒
37、过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一
38、张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这
39、是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。