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1、公益广告的概念 通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。第1页/共22页公益广告有以下特性：公益广告有以下特性：重义轻利；重义轻利；创意第一、成本第二；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；拥有最广大的受众面；拥有最丰富的创作题材；拥有最丰富的创作题材；情感诉求为主；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与；社会精英和明星积极响应和参与；第2页/共22页圣地亚哥环保海报公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传
2、为主，提醒规劝为辅的方式。智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。第3页/共22页公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导,让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法公益广告只有提供了充分的理由,才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情
3、感经历,与之进行对比和判断。绿肺的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。第4页/共22页环 境 类含蓄式创意法第5页/共22页6最重要的小事篇创意分析：一粒稻米和一滴水滴看起来不起眼，但是如果是许多稻米和许多水滴就会是一种资源，广告意在提醒人们要珍惜粮食和水资源。第6页/共22页7倒计时篇创意分析：画面中出现一个巨大的一次性塑料盒，上面写有“距离完 全 降 解 还 需72965.3天！”可见塑料对于环境的危害性极大，广告还是想提醒人们少
4、用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境！第7页/共22页8 消失篇创意分析：1、随着全球气候的变暖日益严重，北极熊将濒临灭绝。2、随着全球气候的变暖日益严重，企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象，再加上“不要让这成为一张白纸”，很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。第8页/共22页第9页/共22页情感式创意法公益广告可以通过诱发受众的情感,使受众对广告产生共鸣,从而在情感认同的基础上实现进一步的沟通。第10页/共22页第11页/共22页第12页/共22页第13页/共22页第14页/共22页汽车尾气杀死了我们的颜色第15页/共22页第16页/共22页恐惧式创意法第17页/共22页第18页/共22页第19页/共22页第20页/共22页第21页/共22页感谢您的观看。第22页/共22页