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1、动漫及动漫文化的定义1 .动漫的定义随着时代的发展，动漫己经成为文化领域中不可忽视的一部分。要更好地理 解动漫的定义，还是要回顾动漫的发展史。从己发表的文献和动漫产业的发展历 程来看，国外关于动漫文化产业的研究开始较早，文献著作较多，其研究深度、 广度都比中国领先。但是，近年来国内逐步重视文化软实力的发展，相应扶持动 漫领域的政策不断地出台，国内学者开始注意动漫领域，对于动漫的研究也取得 了极大的进展。“动漫”，动画与漫画的合称。动画产业中对动漫的定义是“动漫文化以 及ACG (animation, comic, game)即以漫画、动画、游戏为核心展开，其外延 涉及所有带有动漫形象的事物及文
2、化现象。”在1996年以前，因为动画和漫画是 两个概念，所以动漫属于一个新创的名词。1997年，“动漫”一词最先是由创刊 的漫友杂志所提出来，将动画和漫画归为同一个范畴，统称“动漫”。之后， “动漫”这一名词在中国内地开始普及起来。但即便如此，“动漫”这一名词在 2014年之前，仍未被词典收录，没有形成动画和漫画两者统一的概念川。李捷 在日本动漫史话后记中说，“动漫”这一术语虽使用多年，却未得到学界的 认可。所以很难在当时的学术书籍上找到“动漫”的完整解释。2008年远藤誉 所著的中国动漫新人一书中，对“动漫”做出解释。远藤誉直言道，“动漫 二(动画)+漫画”。因此，从广义上说，动漫是连续的视
3、觉化动画或漫画，艺术创 作者对事物拟人化和夸张化，并赋予其人类的感情和行为。动画大师诺曼麦克 拉伦曾说过，动画不是“会动的画”的艺术，而是“画出来的运动”的艺术。动 漫是一种结合现代科技与艺术而被创造出来的产物，是创作者根据自身思想智慧 与文化等灵感的碰撞所产生的艺术变现。这是将动漫视为现代制作技术与绘画技 术相结合的产物，达到不受真实性的束缚，也不受时间和地点的制约。2 .动漫文化的定义文化是人类通过长期的生产、生活不断积累形成的智慧结晶。文化依附于人 类群体而存在，反映着人类群体的行为习惯和思想价值观。尽管文化是由人创造 的，但是文化一定程度上又能通过媒介反过来影响、塑造和改变人的行为习惯
4、和 思想价值观。动漫作为一种以视觉为中心的视觉媒介，以动画、漫画、游戏为核心，不再 局限于传统的文字形式，而是将思维空间由大脑想象转变成可视化的视觉形象； 并且，通过可视化的视觉形象与文化相联系，赋予视觉形象通俗易懂的特征，从 而使得文化能够更容易被理解和接受，成为文化的主流。加拿大学者麦克卢汉提 出，动漫是一种视觉媒介，成为人的视觉和听觉的延伸，动漫所传递的文化，为 受众带来感官上的喜悦和满足；但是，人们在接受动漫中的文化之后，其思想和 价值观也会受到动漫中文化的影响。动漫的发展与文化息息相关，密不可分。动漫的发展就是文化的发展，离开 了文化，动漫就缺失了核心。动漫文化是人类的一种表意实践活
5、动，是一种精神 文化需求的体现。为了满足不同层次的受众喜好，动漫文化一直不断吸收新的文 化内容，包括受众的感受和观点，将其融入动漫作品之中，形成符合市场和受众 喜爱却又不失文化独特性的动漫文化内容。其中，也包括对民族传统文化的再现。 但是，学界对于动漫文化的理论研究未能跟上动漫文化的发展步伐。因此，柳辛 提出“它以动画、漫画、游戏为核心，其外延涉及所有带动画形象的事物及文化 现象动漫文化是一种能够通过物质层面和精神层面，发挥其自身文化作用的事物 及文化现象。动漫文化作为拥有广大受众的大众文化，动漫作品想要传达的文化 内涵能够最为全面地被接受；同时，动漫文化作为一种新时代的媒介文化，通过 现代传媒技术，使得文化不是抽象的、形而上的存在，而是转化成视觉的，乃至 可接触的真实存在。动漫作品作为动漫文化的物质载体，其表达的审美观、价值 观等精神层面的内容，对受众产生一种示范引导的作用；同时，受众也会通过社 会文化现象的方式对动漫文化的精神表现做出反馈，进而对动漫文化的发展提供 依据和参考。所以说，动漫文化不是单纯的承载某种文化内容的载体，而是能够 对接受文化影响的受众反馈做出改变的一种文化。