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1、引入为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？第1页/共91页供给和需求的弹性概念一般说，弹性是一个变量对另一个变量的敏感度指标它表示一个变量在另一个变量变化百分之一时相应发生的变化的百分比第2页/共91页第一节 需求价格弹性Price elasticity of demand 需求的价格弹性度量需求量相对于价格的敏感度 它表明一种物品或服务的价格变化百分之一所引起的其需求量变化的百分比第3页/共91页582052需求价格弹性需求价格弹性增加增加3增加增加15价价格格下下降降至至2需求量变动的百分比需求量变动的百分比需求价格
2、弹性需求价格弹性=价格变动的百分比价格变动的百分比与点的位置和与点的位置和曲线的斜率有关曲线的斜率有关反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度第4页/共91页1.需求弹性计算一个变量的百分比变化就是该变量的绝对变化量除以该变量的原值 所以需求的价格弹性也是：第5页/共91页弹性的两种形式（1）点弹性 在其它变量都保持不变的情况下，用商品需求量变化的百分比除以商品价格变化的百分比，即或式中式中Q-Q-需求量变化；需求量变化；P-P-价格变化价格变化第6页/共91页点弹性计算的例子：已知需求方程为：确定价格为200时的需求价格弹性解：当P=200时，Q=
3、200第7页/共91页点弹性例子|EP|1|EP|1，需求量变化的百分比大于价格变化的百分比，就说需求是价格弹性的 2)如果EP 1，需求量变化的百分比小于价格变化的百分比，我们就说需求是价格非弹性的第16页/共91页需求价格弹性的绝对值第17页/共91页需求价格弹性的种类与性需求价格弹性的种类与性质质完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性完全弹性完全弹性 EP=00 EP 1 EP=1 EP=1 EP 1|EP|=1|EP|1Q*Q*四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系第26页/共91页边际收入与弹性关系第27页/
4、共91页部分产品的需求价格弹性(美国市场的估计)PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTICWater0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20ELASTICCharitablegiving1.29Marijuana
5、1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70第28页/共91页五、影响需求价格弹性的主要因素该种商品是必需品还是奢侈品；替代品的可获程度；用于该种商品的支出占可支配收入的比重；时间的长短；第29页/共91页农业的悖论农业的悖论?由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。年份年份年份年份产量产量产量产量（%）价格价格价格价格（%）农民实际农民实际农民实际农民实际收入收入收入收入(%(%）1951195119541954 +5.1 +5.1
6、 -19.0 -19.0-24.9-24.91966196619671967 +5.3 +5.3 -14.6 -14.6 -5.7 -5.71972197219741974-3.6-3.6+53.6+53.6+39.6+39.61975197519771977+4.4+4.4 -4.5 -4.5 -35.5 -35.5第30页/共91页何为“薄利多销”此种物品针对何种弹性物品举例第31页/共91页需求价格作用（1）指导制定价格（2）是否可以垄断价格（电影院）（3）确定降价区间第32页/共91页第二节、需求收入弹性Income elasticity of demand measures the
7、percentage change in quantity demanded resulting from a one percent change in income.需求的收入弹性表示收入变化百分之一导致的需求量变化的百分比第33页/共91页1.需求收入弹性计算需求的收入弹性是：第34页/共91页需求收入弹性与商品的属性当 ，为高档品；当 ，为正常品；当 ，为低档品；第35页/共91页部分产品的需求收入弹性PRODUCTINCOMEELASTICITYINFERIORFlour-0.36Margarine（人造黄油）-0.20NECESSITIESLivelyarts(theater,et
8、c.)(0.06,0.26)Electricity(0.07,0.74)Physicians0.75APPROXIMATELYUNIT-ELASTICLiquors1.00Tobacco1.02Clothing1.02LUXURIESBooks1.44Newcars2.45PrivateEducation2.46DurableGoods(appliances,etc.)2.90第36页/共91页1 销售量的分析和估计 政府为了解决居民居住问题，要制定一个住房的长远规划，假定根据资料，已知租房需求收入弹性在0.8-1.0之间,买房的需求收入弹性在0.7-1.5之间,估计今后10年内每人每年平均可
9、增加收入2%-3%,问10年后,对住房的需求量将增加多少?解:先估计10年后,居民的平均收入增加多少。如果每年增加3%，则10年后可增加到(1.02)10=121.8%，即10年后每人的收入将增加21.8%。如果每年增加3%，则10年后可增加到(1.03)10=134.3%，即10年后每人的收入将增加34.3%。二二.需求收入弹性的应用需求收入弹性的应用第37页/共91页 需求量变动%=收入弹性收入变动%（1）10年后租房需求量将增加收入增加21.8%34.3%收入弹性0.817.4%27.4%1.021.8%34.3%由此可见租房需求量增加的幅度在17.4-34.3%之间。第38页/共91页
10、（2）10年后买房需求量将增加收入增收入增加加21.8%21.8%34.3%34.3%收入弹收入弹性性0.70.715.3%15.3%24.0%24.0%1.51.532.7%32.7%51.5%51.5%由此可见买房需求量增加的幅度在15.3-51.5%之间。第39页/共91页2、用于企业经营决策判断市场的成长、饱和与衰退，收入弹性是一个重要指标：在正常情况下，如果某产品的收入弹性大于，可说该产品市场处于成长状态；如果某产品的收入弹性等于零，那么可说该产品市场处于饱和状态；如果某产品的收入弹性小于零，则该产品处于衰退状态。第40页/共91页3、用于安排国民经济部门的发展速度在计划工农业各部门
11、发展速度时，收入弹性是要考虑的一个重要因素。收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其发展速度也就应当快些。收入弹性小的行业，由于其需求量的增长要慢于国民收入的增长，其发展速度就只能慢些。例如，家用电器的收入弹性大于农产品的收入弹性，所以，家用电器的发展速度一定要快于农业发展速度。农产品的需求收入弹性小，农民的收入增长慢，政府对农业进行补贴。第41页/共91页第三节、需求交叉弹性Cross elasticity of demand measures the percentage change in the quantity demanded of one good that
12、results from a one percent change in the price of another good.需求的交叉弹性表示一种物品价格变化百分之一引起的另一种物品需求量的变化百分比For example consider the substitute goods butter and margarine.例如，考虑可替代商品黄油和人造黄油第42页/共91页需求交叉弹性The cross elasticity for substitutes is positive,while that for complements is negative.可替代物品的交叉弹性是正的，而互
13、补品的弹性是负的第43页/共91页1.需求交叉弹性计算The cross elasticity of demand is:设有X、Y两种相关的产品，则Y产品需求的交叉弹性可表示为：第44页/共91页需求交叉弹性与商品之间的关系若 ，两种商品为替代品；若 ，两种商品为互补品；若 ，两种商品互不相关第45页/共91页部分产品的交叉价格弹性PRODUCTSUBSTITUTEPRODUCTCROSS-PRICEELASTICITYBEEFPork0.28BUTTERMargarine0.67ELECTRICITYNaturalGas0.20NATURALGASFuelOil0.44THEATERAll
14、otherlivelyarts0.12SYMPHONYAllotherlivelyarts0.53数据来源：PrinciplesofEconomics,Richard,w.Tresch,1994,P122第46页/共91页2.需求交叉弹性的应用分析与竞争对手之间的关系；分析企业内部不同产品之间的关系；第47页/共91页第四节 供给弹性Price elasticity of supply measures the percentage change in quantity supplied resulting from a 1 percent change in price.供给的价格弹性表示价
15、格变化百分之一导致的供给量变化的百分比The elasticity is usually positive because price and quantity supplied are directly related.供给弹性通常是正的，因为价格和供给量正相关We can refer to elasticity of supply with respect to interest rates,wage rates,and the cost of raw materials.供给弹性也可能是就利率、工资率和原材料成本而言第48页/共91页（三）供给弹性1.供给弹性的定义与计算定义：测定供给量
16、对价格变动的反应程度。第49页/共91页2.供给弹性的特征供给曲线完全缺乏弹性:E=o供给曲线完全富于弹性:弹性无穷大供给缺乏弹性:elasticity1单元弹性:elasticity=1第50页/共91页PSP54SO100QOQPSPS5544O100120QO100150Q第51页/共91页3.决定供给弹性的两个重要因素(1)生产者改变生产的 灵活性；(2)时间长短 时间越长弹性越大。第52页/共91页例：伦敦时报的降价 世界传媒大王鲁珀特默多克拥有的伦敦时报是世界著名报纸之一。1993年9月，伦敦时报将它的价格从45便士将到了30便士，而它的竞争对手的价格保持不变。几家主要报纸在199
17、3年8月及1994年5月的销量如下：1993年8月 1994年5月伦敦时报 355,000 518,000每日电讯 1,024,000 993,000独立报 325,000 277,000卫报 392,000 402,000 (1).伦敦时报的需求价格弹性是多少？(2).每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少？(3).伦敦时报的降价在经济上是合理的吗?第53页/共91页例某A公司对其产品市场需求进行了调查，在确定自身价格、对手产品价格和消费者收入是影响需求量的主要因素后得出问：该公司的产品需求价格弹性？第54页/共91页P1P2IQ1010200010009920001300992000120
18、081020001400第55页/共91页第五节 短期与长期弹性Price elasticity of demand varies with the amount of time consumers have to respond to a price.需求弹性随着消费者对价格变化作出反应所需要的时间而不同。第56页/共91页短期与长期弹性（大多数商品和劳务：）短期弹性小于长期弹性（如汽油等）短期弹性大于长期弹性（如汽车）第57页/共91页（汽油：短期和长期需求曲线）QuantityPriceDLRDSRPeopletendtodrivesmallerandmorefuelefficientc
19、arsinthelong-run长期看，人们倾向于开小型的更节能的小车Gasoline汽油第58页/共91页（汽车：短期和长期需求曲线）QuantityPriceDSRDLRPeoplemayputoffimmediateconsumption,buteventuallyoldercarsmustbereplaced.人们可能推迟当前消费，但最终必须替换旧汽车Automobiles汽车第59页/共91页(短期与长期弹性）收入弹性也会随着消费者对于收入变化作出反应所需要的时间不同而不同。第60页/共91页(例：巴西的天气与纽约的咖啡价格）弹性解释为什么咖啡价格非常不稳定 由于长期和短期供给弹性的
20、不同第61页/共91页（咖啡的供给和需求）QuantityPriceSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee冻害和干旱使咖啡的供给减少DQ0第62页/共91页咖啡的供给和需求QuantityPriceDSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee冻灾和干旱使咖啡的供给减少Q0Q1P1Short-Run短期1)Supplyiscompletelyinelastic供给完全无弹性的2)Demandisrelativelyinelastic需求相对缺乏弹性3)Verylargechangeinprice价
21、格变化非常大S第63页/共91页咖啡的供给和需求QuantityPriceSP0DQ0第64页/共91页咖啡的供给和需求QuantityPriceSP0DQ0P2Q2SIntermediate-Run中期1)Supplyanddemandaremoreelastic供给和需求更有弹性2)PricefallsbacktoP2 价格回落到P2.3)QuantityfallstoQ2数量下降到Q2第65页/共91页咖啡的供给和需求QuantityPriceSP0DQ0Long-Run长期1)Supplyisextremelyelastic.供给特别有弹性2)PricefallsbacktoP0.价格
22、回落到3)QuantityincreasetoQ0.数量增加到Q0 第66页/共91页第六节 政府干预的影响 -价格控制第67页/共91页(1)直接干预如果政府确信均衡价格过高，就会制定一个最大许可上限价格价格下限也称为支持价格(support price)，双面管制；绝对管制第68页/共91页（价格控制的影响）QuantityPriceP0Q0WithoutpricecontrolsthemarketclearingpriceandquantityisP0andQ0.没有价格控制时的市场出清价格和数量是P0和Q0SD第69页/共91页价格控制的影响QuantityPriceP0Q0Ifpri
23、ceisregulatedtobenohigherthanPmax,quantitysuppliedfallstoQ1andquantitydemandedincreasestoQ2.Ashortageresults如果价格被调整到不高于Pmax，供给量会降到Q1，需求量会上升到Q2，从而出现短缺SDPmaxQ1Q2Excessdemand超额需求第70页/共91页价格管制：图示最高限价保护价EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC第71页/共91页（例：价格控制与天然煤气短缺）1954年，联邦政府开始控制天然煤气的源泉价格1962年，施行的上限价格产生约束作用，导致了短缺第72页
24、/共91页Example:Price Controls and Natural Gas Shortages价格控制产生了7万亿立方英尺的超额需求价格管制是美国1960和1970年代能源政策的主要内容，直到1980年代还继续影响着天然气市场前苏联计划经济价格问题,房租电荒超载禁毒等问题第73页/共91页(2)间接干预-征税与补贴已知需求函数供给曲线为：1确定市场均衡价格与均衡交易量；2如果政府对每单位产品征收5元的税，新的均衡价格与交易量为多少？第74页/共91页消费者剩余和生产者剩余第75页/共91页例：谁支付了奢侈品税？一些国家对那些只有富人才买得起的奢侈品征收消费税（如中国对购买轿车征收名
25、目繁多的各种税费），理由是调节社会分配。这一类型的税真是有富人来承担吗？1990年，美国国会通过对游艇、私人飞机、珠宝、豪华轿车等奢侈品征收新的消费税。但实施后不久就遭到强烈的反对，而反对的呼声不是来自于购买奢侈品的富有阶层，而是来自于代表低收入阶层的工会，特别是生产 这些奢侈品行业的工人。迫于压力，美国国会不得不在1993年取消了这项税收。为什么工人会反对对富人征税呢？第76页/共91页买者支付的价格无税收的价格卖者得到的价格税收s+税收第77页/共91页 破坏市场机制会导致社会福利损失1.征税与补贴；（1）征税：图示：对生产者征收销售税对消费者征收消费税DEQABDCPPOQSDQEPEP
26、OQSDQPEQBCDASP第78页/共91页EPQABCP0D（2）补贴：图示对生产者补贴对消费者补贴EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQP第79页/共91页盗版软件市场为了缩小盗版软件市场的规模，政府可以：1 对制售盗版软件的经营者进行打击；2 对购买盗版软件的消费者进行惩罚S0D0第80页/共91页小结Supply-demand analysis is a basic tool of microeconomics.供给-需求分析是微观经济学的基本工具之一The market mechanism is the tendency for supply and demand to
27、equilibrate,so that there is neither excess demand nor excess supply 市场机制使供给和需求趋向均衡，从而既无超额需求也无超额供给第81页/共91页SummaryElasticities describe the responsiveness of supply and demand to changes in price,income,and other variables.弹性描述了供给和需求对于价格、收入和其他变量改变时的反应If we can estimate the supply and demand curves f
28、or a particular market,we can calculate the market clearing price.如果我们能估计某一市场的供给和需求曲线，我们就能计算该市场的出清价格第82页/共91页SummaryElasticities pertain to a time frame.弹性与时间构成相关第83页/共91页第七节第七节 消费者选择理论消费者选择理论无差异曲线无差异曲线 假定消费者是效用最大化目标的追求者，图附-1给出了一组无差异曲线。对一特定无差异曲线而言，其上任意一点都表示消费者消费两种商品的组合，而在每一条无差异曲线上的不同组合给消费者带来的满足程度（效用
29、）都是相等的U1U2U3图附-1 无差异曲线QYQX0U3U2U1偏好方向QX=-1QY=2QY=1QY=0.5第84页/共91页 无差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线的特征 无差异曲线的斜率是负的，同时其无差异曲线的斜率是负的，同时其无差异曲线的斜率是负的，同时其无差异曲线的斜率是负的，同时其形状形状形状形状是凸向原点的是凸向原点的是凸向原点的是凸向原点的 当消费者减少商品当消费者减少商品 X X 的消费时，为的消费时，为保持保持原有效用水平，必须增加商品原有效用水平，必须增加商品Y Y 的消的消费费量，量，而且随着而且随着Y Y消费量的增加要用越消费量的增加要用越来来
30、越多越多 Y Y的消费来替代等量的的消费来替代等量的 X X的消费的消费，消费者为了增加一种商品的消费量所消费者为了增加一种商品的消费量所愿愿意放弃的另一种商品的消费量，被意放弃的另一种商品的消费量，被称称为为边际替代率，即边际替代率，即边际替代率（边际替代率（边际替代率（边际替代率（MRSMRSMRSMRS）=-Y/X=-Y/X=-Y/X=-Y/X当当X X和和Y Y的变化量趋于无穷小时，的变化量趋于无穷小时，MRSMRS就就等于无差异曲线斜率的相反值。等于无差异曲线斜率的相反值。由由此可此可见，见，两种商品之间的边际替代率是沿两种商品之间的边际替代率是沿 X X 消费品所在轴的方向递减的，
31、消费品所在轴的方向递减的，相应相应无差无差异曲线的斜率（等于异曲线的斜率（等于 Y/XY/X）沿同）沿同一一方向是逐渐增大，方向是逐渐增大，而且整个无差异曲而且整个无差异曲线线是凸向原点的是凸向原点的边际替代率与边际效用之间存在确边际替代率与边际效用之间存在确定定性的关联性性的关联性对于在任一无差异曲线上的变动，我们有 即：MRS=-Y/X=MUMRS=-Y/X=MUX X/MU/MUY Y 任意两条无差异曲线是不能相交的任意两条无差异曲线是不能相交的 同一点不能同时代表两种不同的满意程度越远离原点的无差异曲线所代表的越远离原点的无差异曲线所代表的效效用水平越高用水平越高 一般来讲，当其它商品
32、的消费量不变时，消费者增加一种商品的消费量总是给他带来更大的满足第85页/共91页 预算线预算线预算线预算线 在消费者决定两种商品的消费量以达在消费者决定两种商品的消费量以达到自到自身效用最大时身效用最大时,他所面临的主要约束条他所面临的主要约束条件件 是收入水平，也就是他的支付能力；是收入水平，也就是他的支付能力；消费消费 者所面临的收入约束可以用图者所面临的收入约束可以用图 附附-2-2中中的的预算线来加以表示。假定消费者的收入预算线来加以表示。假定消费者的收入为为I I，只消费两种商品，只消费两种商品，而且这两种商品而且这两种商品的的价格短期内保持不变价格短期内保持不变,我们有预算线我们
33、有预算线:P P P PX X X X Q Q Q QX X X X+P+P+P+PY Y Y Y Q Q Q QY Y Y Y=I=I=I=I 很显然很显然,如果两种商品的价格发生变化，如果两种商品的价格发生变化，预算线会发生移动；假定预算线会发生移动；假定 X X 商品与商品与 Y Y 商商品的价格比例保持不变，对应于三种不品的价格比例保持不变，对应于三种不同同的收入水平，图附的收入水平，图附-2-2给出了三条预算线给出了三条预算线 消费者均衡消费者均衡消费者均衡消费者均衡在预算约束给定的情况下，消费者总是在预算约束给定的情况下，消费者总是可可以通过调整两种商品的消费量来达到自以通过调整两
34、种商品的消费量来达到自己己效用最大化目标；当消费者处于效用最效用最大化目标；当消费者处于效用最大大 QYQX0图附-2 预算线I1I2I3PX QX+PY QY=I0QXQY图附-3 消费者均衡PX QX+PY QY=I0U3U1U2A第86页/共91页时，我们称其处于均衡状态；如图时，我们称其处于均衡状态；如图 附附-3-3显显示，消费者均衡点位于给定预算线与某示，消费者均衡点位于给定预算线与某一一无差异曲线相切的切点无差异曲线相切的切点 需求曲线的推导需求曲线的推导需求曲线的推导需求曲线的推导 前面，我们根据生活中的经验来前面，我们根据生活中的经验来得出需求曲线；现在，我们将根据消费得出需
35、求曲线；现在，我们将根据消费者选择理论来推导出需求曲线；图附者选择理论来推导出需求曲线；图附-4-4显示出了如何出某一消费者对商品显示出了如何出某一消费者对商品X X的需的需求曲线求曲线 价格变化过程中的收入效应与替代效应价格变化过程中的收入效应与替代效应价格变化过程中的收入效应与替代效应价格变化过程中的收入效应与替代效应 在价格变化导致商品需求量变化过程在价格变化导致商品需求量变化过程中，中，既有收入效应，又有替代效应；图附既有收入效应，又有替代效应；图附-5-5对对这两种效应进行了分析这两种效应进行了分析 在该图中，消费者的预算线在该图中，消费者的预算线ABAB与无差异与无差异曲曲线线 U
36、 U1 1 相切于相切于E E点；点；现在现在X X的价格降低的价格降低了，了，预算线预算线ABAB围绕围绕A A点旋转到点旋转到 ABAB 的位置，的位置，与与U U2 2相切于相切于 E E 点；让我们在图中加一条点；让我们在图中加一条虚线虚线 MNMN，与，与ABAB 平行，并与平行，并与U U1 1相切于相切于E E 点，点，所所对应的消费量为对应的消费量为Q Q；现在我们可以解释现在我们可以解释收收入效应和替代效应入效应和替代效应QYPXQXQX00U1U2U3ABCABC图附-4 需求曲线的推导U1U2YMNEEEQ0QQX0图附-5 收入效应和替代效应ABB第87页/共91页 替
37、代效应替代效应 X商品的价格下降，X与Y 两种商品的比价发生变化，相当于预算线变为MN，消费者会增加更为便宜的 X的消费，减少对 Y 的消费，因此替代效应使消费者对X的消费从Q0增加到 Q 收入效应收入效应 商品X价格的下降也相当于消费者的实际收入有所提高，这可以理解为在两种商品比价不变的情况下，预算线从 MN 位置平行移动到 AB 的位置；这时，收入效应使消费者对 X 的消费从 Q增加到 Q 第88页/共91页讨论内容Effects of Government Intervention-Price Controls （政府干预的作用-价格控制）政府制定粮食最低收购价格(今年:0.72元/斤,去年:0.70元/斤),请用所学经济学理论加以评价.油荒:近期国内油价不随国际市场波动,而使广州、武汉等大城市出现油荒，试分析油价上涨与小型汽车的关系第89页/共91页作业第90页/共91页感谢您的观看！第91页/共91页