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1、女鞋广告筹划方案书 篇一：广告筹划书达芙妮 新闻 1201 班广告筹划书 成员：朱子焕、王珊、谢胜男、武诗怡 时间：2022 年 5 月 7 日 1广告产品2广告受众3广告目的4品牌定位5市场分析6品牌特色7SWOT 分析8价格定位 1广告语2广告拍摄可行性分析3创意特点4创意梗概5详细脚本6人员分工 11111111 111111 正文 一、前期分析 1.广告产品：达芙妮女鞋 2.广告受众：15 岁-30 岁女性群体 3.广告目的：中国每八双女鞋就有一双印有“达芙妮的标志，稳固中价女鞋的第一品牌；扩大达芙妮在女性群体中的知名度与美誉度，培养忠实顾客，稳固市场份额；消费和销售优质的品牌产品以满
2、足广阔女性对流行时尚的个性化需求，将不断扩大市场占有份额和提升利润。4.品牌定位：中高档，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。5.市场分析：1随着人们生活程度的进步，追求时尚、追求爱情成为新时代女性的根本诉求，这一点在年轻女性群体中表现尤为突出，而达芙妮正好巧妙地捕捉到了女性心理诉求将时尚与爱情两者有机结合。2国内市场广阔，目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济根底的白领女性，对于爱美、崇尚时尚但经济实力相对薄弱的年轻学生来说，可选择的品牌较少。3我国人口总数超过 13 亿，女性 6.24 亿，占据人口总数的 48%4消费者品牌意识增强
3、6.品牌特色：达芙妮主打时尚希腊女神 Daphne 与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华美的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下新生感动。这个被赋予了神话色彩的女鞋标志设计简单大方，给人以单纯和干净，往往简单的东西会给人一种赏心悦目，再加上神话，它的标志设计中运用了希腊元素，为达芙妮披上了一层面纱。爱是一个亘古不变的主题，神话赋予了这个品牌神奇的魅力，更给了达芙妮的设计空间，每一个女性都希望谈一场华美的恋爱，达芙妮抓住女性的心理，把神话中的元素融入到鞋中，再结合现代的流行时
4、尚元素，大胆创新，竭力为女性打造一双属于她们自己的鞋，让每一个穿了达芙妮鞋的女性，能从中找到真正的自己，能从中找回自信。7.SWOT 分析：1 优势：价格在“无产阶级学生中出于合理范围；产品设计更新快，紧跟时代时尚元素；零售遍布全国；质量保证、三包效劳。2优势：款式较少，不能满足女性对于款式多变的要求 8.价格定位：中高档，200 左右 二、广告设计 1.广告语：达芙妮，有你更自信 2.广告拍摄可行性分析：1 有利因素：我们是学生群体，本身就是达芙妮的受众范围；我们知道受众心理、需求；“现身说法比“凭空捏造更具有说服力 2不利因素：技术限制；人力限制；校园取景限制 3.创意特点：紧跟品牌特色，
5、主导爱情、自信、时尚、爱美等概念；校园故事清洁带入 4.创意梗概：女生 A 铃声响起，接到男朋友打来的 很开心，男朋友约女生去看电影。挂了 后闺蜜调侃女主“要去约会了吧，女主很开心精神焕发开始打扮，在闺蜜面前换了几件衣服，最终衣服选好了，却遇到了一个大问题，没有一双好鞋可以搭配，女主非常落寞地叹气“没有一双适宜的鞋，我宁愿光脚。看到室友不开心，闺蜜拿出了自己舍不得穿收在盒子里的一双鞋双手呈给女主 A，女主看到鞋子很感动于闺蜜拥抱，穿上鞋子非常满意和自信，走出寝室奔赴男朋友的约会，很开心的离去。5.详细脚本:篇二：鞋子广告筹划书 鞋 子 广 告 创 意(一)、设计一个动漫图册。内容包含：两个人物
6、就是大家喜欢的孙悟空和猪八戒。故事情节为：当八戒追着悟空气喘嘘嘘地说：“猴哥你能不能走慢点时，悟空 就从后脑勺揪了一根猴毛一吹，八戒脚上立即换上我们公司新推出的特惠鞋子，这时悟空得意地对他说:“呆子，要走完这十万八千里，必须的穿这特惠鞋子，这鞋子你穿上之后就像踩着筋斗云一样的快，质量更是不用说了,然后他俩快乐的上路了 二、制作一张大的海报。作为我们特惠鞋子品牌代言人的刘翔，他穿着我们公司新推出的特惠运动鞋奔驰与赛道上，这时刘翔脚上的特惠鞋子与赛道擦出了一道火光，刘翔大喊道：“运动我能，特惠我行，大家的鞋子，特惠品牌！促销创意：我们公司将进展买鞋抽奖活动!详细促销创意如下：首先我们将在我们特惠鞋子网站上进展促销，网页布局大致为，在网页顶端用 flash 动画打出“特惠鞋子，出新惠！下面设计一个滚动字条内容为“只要你花费超过伍佰元就有时机拿大奖！中间为抽奖区:一等奖：价值二百元的特惠鞋子一双;二等奖：送价值一百元的特惠旅游包一个；三等奖：送特惠运动袜一双。网页最下方完毕语：好礼送不断，快来参与哦！篇三：鞋业营销筹划书 鞋业郑州市场行销与广告筹划案 名称：“鞋业郑州市场行销与广告筹划案 筹划