七度空间营销策划书.pdf

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1、七度空间营销策划书篇一：七度空间营销策划书目录摘要 2 2市场环境分析 2 2核心策略 3 3营销活动 3 3创意设计 5 5媒介投放 7 7广告预算 7 7附录 8 8摘要本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形 成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友 形象，来达到对品牌的依赖与信任。给予七度空间“朋友”这一形象，通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护 的品牌体验。市场环境分析SWOSWO 份析S S 优势：率先

2、开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。产品质虽优在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。W W 劣势：由于质虽优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。并不是所有人都会为好奇新鲜买 单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。O O 机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度 空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。T T 威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消 费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。消费者分析：消费者年龄：14351435 岁年轻女性，尤以 15281528 岁为核心 消费者，其中乂可进一步细分为15

3、181518 岁少女高中生阶段、18221822 岁青春大学生阶段，22282228 岁年轻白领阶段。校学生为主消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并 不随波逐流、希望塑造和展示自我。本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人 并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定 忠诚度的年轻女消费者职业：职业以职场新手和在性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此 提出“从小到大的呵护”这一主题。竞争者分析苏菲有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星 代言，品牌形象青春有活力。护舒宝宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销 活动多。娇爽强生

4、旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七 度空间低。瞬吸蓝进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度 空间少女市场的潜在强大对于。ABCABC主打安全卫生，注重品牌质虽，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者非凡魅力迷你卫生巾180mm180mm 巾身，适合虽少时使用，价格低廉，品牌认知度 不局。舒尔美瞬吸蓝迷你卫生巾神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻干爽乂安心。小 巧的巾身，专为虽少时设计，舒适方便，是七度空间在这一 领域的主要竞争对于。洁伶迷你纤巧卫生巾护垫一样轻便巾身，精巧的护翼设计，立体梯形结构，安全、轻便。但外观不时尚，设计欠佳。总结卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少

5、 女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机,占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消 费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象，核心策略本案以七度空间少女系列为基础推出迷你巾系列从而 形成“从小到大”的体系，以“从小到大的呵护”为核心概念，重点针对一直在使用本品牌的老客户，向其宣传在虽少时使用迷你巾系列更舒服、更自在的产品特性，同时将七度 空间塑造成一个象征从小到大陪伴、呵护自己的真心朋友的 卡通娃娃形象，促使其相信七度空间推出迷你巾是为自己着想，使其愿意尝试本品牌的新产品，从而达到鼓励其购买迷你巾的目的，并进一步加强其对品牌的依赖与信任。营销目的产品特征：塑造“小身材，

6、大自在”形象，让更多消费 者对七度迷你巾认知加深并扩大消费群；消费人群：缩小七度空间与消费者心理之间的差距，使 得少女能在七度空间少女系列中找到归属感；品牌形象：将产品的从“小”到“大”过渡到成长的从“小”到“大”。形成全方位体系，在消费者心中形成细心周到的形象，将气度空间塑造成真心关爱你的朋友产品宣传活动：我的迷你洋娃娃，全心全意呵护包品牌宣传活动：营销活动活动一细心周到好姐妹一、目标人群18251825 岁年轻女性，情感丰富，渴望被关爱二、活动目的通过提供一个与好姐妹交流的平台，将姐妹如何从细小 的小事中关心你的故事发到站上或是将自己平 H H 不好意思对好友说的感谢话语表达 出来，让人们

7、体会到友情的重要，得到关爱和呵护的美好，有人陪伴的幸福之感，进而将七度空间宣传的给予细心的呵 护与陪伴的品牌形象传播出去。三、前期造势络媒体：在各高校的论坛内发帖通告，在人人、开心发 布活动信息四、活动过程A A 登录活动站，将你的好姐妹如何在小事中关心你照顾 你的感人故事写下，活动过后，会对所有上传文章进行评选，评选最细心大奖，给予物质奖励。B B 选择你喜欢的电子信纸，将你想对闺蜜说的话语写下 发送到她的邮箱，系统会评选出最感动真心话，活动后期会 给予奖励。C C 购买七度空间产品，登录产品号后，可获得一定积分,换取礼物送给自己的好友细心周到好姐妹活动二我的迷你洋娃娃几乎所有女生童年时代都

8、有自己的洋娃娃，视其为姐妹、闺蜜，很多小秘密都会与自己的洋娃娃分享，她伴随自己走 过了美好的童年。然而随着年龄的增长，洋娃娃的身影逐渐 从女生的视线中退去，也许被放到某个纸箱中或某个角落里，从你已变成熟的世界中消失了。然而在大多数少女越发成熟 的外表下怀有渴望洋娃娃陪伴的小女生的纯真想法。一、活动目的A A 消费者角度：七度空间设立一个平台，可以还你一 个属于你的洋娃娃，是处在学习、工作等各种压力的女性朋友找到一个心灵上的寄托，让她时刻陪伴你。专属迷你洋娃娃体现了时尚，展现独特个性，满足了当代女性对于追求独 有风格和个性的要求。B B 企业角度：此活动将七度空间这一品牌拟人化，塑造 了一个细心

9、贴心的迷你娃娃形象，细心贴心的陪伴在你身边，宣传了七度空间“从小到大的呵护”的主题，此外，由七度空间迷你卫生巾引出迷你娃娃，达到了宣传迷你系列产品的 目的。二、活动过程1 1、建立活动站：“我的迷你洋娃娃”在站上宣传七度空 间的“从小到大的呵护”主题及七度空间迷你系列卫生巾。2 2、活动内容：A A 制作过程：在七度空间站上提供了设计迷你洋娃娃的 素材，如发型、服装等。玩家根据个人喜好免费设计属于自己风格和个性的电子迷你洋娃娃，成品可以有独有的外观和 个性。B B 更多选择：如果消费者购买了七度空间少女系列迷你 卫生巾，包内附赠活动站注册卡片，登录后可以获得更多设计素材，并且可以将自己设计好的

10、迷你娃娃放到自己的空间上，真正陪伴自己左右。C C 交流区：参加者可利用自己设计的迷你洋娃娃与其他 娃娃的主人进行交流，广交朋友，让你不再孤单，将生活中 的烦恼向新朋友诉说。D D 邀好友一起玩：可以向好友发送邀请帖，和自己的好 姐妹一起制作洋娃娃。三、线下宣传户外广告等车的人们往往处于无聊的时候，此广告可以让人们在 无聊之余娱乐一下，既充实了人们的闲暇时光，乂达到了宣传目的与“拥有专属你的迷你洋娃娃”活动站相呼应，一方面宣传了七度空间迷你卫生巾乂吸引了更多人的关注，促使 潜在消费者变成最终购买者。平面广告将七度空间这一品牌拟人化，化作可爱的卡通娃娃形象，并时刻陪伴在你身边，给予最细心的呵护，

11、让你自在前行。广告的画面是一个女生和七度空间的卡通娃娃躺在一 片草地上，广告的logologo 是永远的朋友，真心的陪伴，无比 的自在。七度空间全新推出的迷你系列体现了七度空间的细心 呵护。广告画面是一位女生和七度空间的卡通娃娃，广告的 logologo 是就是这么细心。活动三、全心全意呵护包QQQQ推出以夜用+日用+迷你+护垫的全心全意呵护包的销售模式来推出七度空间迷你卫生巾，打造全方位的呵护，使处在经期的女生体验到全程呵护体验，充满安全感，自由自在,无后顾之忧，给你真正从“小”到“大”的呵护。创意设计平面广告篇二：七度空间广告策划书七度空间广告策划书目录一市场分析（一）卫生巾中国品牌市场发

12、展历程（二）现有市场竞争格局发展（三）消费者分析（四）市场发展趋势分析（五）未来产品发展趋势二产品分析（一）“七度空间一一时尚”卫生巾分析（二）竞争对于卫生巾分析三销售与广告分析（一）恒安集团销售与广告现状（二）恒安集团的市场销售现状四 主要品牌定位策略分析（一）护舒宝（二）苏菲（三）娇爽五企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略六广告表现（一）非媒介（二）媒介七公关营销策略（一）目的（二）活动策划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书七度空间卫生巾广告策划案前言恒安集团创立于 19851985 年，是最早进入中国卫生巾市场 的企业之一。是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸

13、尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产 4040 多亿元，员工一万余人，在全国 1414个省、市拥有 4040 余家独立法人公司，销售和分销络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者 优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最 时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让 更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑 造七度空间“玩美主义”的消费态度。本次策划书的文本结构如下：市场分析-卫生巾中国品牌发展历程

14、产品分析-自身产品特点/对于产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主 题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测，评估-实 施策略市场分析（一）卫生巾中国品牌市场发展历程我国自从上个世纪 19801980 年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有 300300 多家企业，10001000 多条生产线，年产虽 26002600 万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物 保健型、旅游型等。自 9 09 0 年代以来，世界著名的大公司如P&GP&G 宝洁、K KC C 金佰利、J&JJ&J 强生、K A OK A

15、 O 花王、U N IU N I C H A R M C H A R M尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。（二）现有市场竞争格局发展在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地,国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。从全国范围总体销虽来看，目前国内品牌销虽较国际品 牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上白的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销 H:较大 的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参

16、与划分市场的都是点得出名的几家。广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公 司的苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市 场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力 细分市场。护舒宝以干爽面树立其高档品牌的形象，而苏菲 则推出了独此一家的“立体护围“系列，娇爽品牌则大大受 益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。强生（中国）有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫 生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的

17、主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生（中国）有限 公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然19971997 年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市 场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以 再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。（三）消费者分析1 1、青春期冲动型以 18-2418-24 岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或个人月均收入在以1000-XX1000-XX 元

18、之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争 斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带 片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始 协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的 标准和追求的目标。关键词：朝气、活力、希望、好

19、奇、迷茫、梦想、另类2 2、年青态自主随意型年龄段为 2424 39 39 岁之间，她们的特征是：不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特 征是：年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在元以上；文化程度上包含中等XXXX文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。随着年龄的增大，她们会承担越来 越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的 言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚 度。同时，这是女人人生的

20、一个重要阶段，要谈恋爱，要结 婚、要生孩子，工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种 平稳。另外，她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的 狂热激情演变为比较务实的消费方式。在性格构成上，变单 一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不 同职业、不同收入的各类女性乂都普遍追赶新潮、追求时尚 的现象也反映出女性非理性消费的特点。消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划 消费向有计划消费过度。独立意识增强、性格多样化3 3、中青年有计划型年龄段为 3535 45 45 岁，她们的特征是：购物计划性较强，同时购物的感性成分也较大，

21、不容易 受打折、促销等外界因素的影响，对品牌有一定的忠诚度。部分女性每月收入高达 XX-2500XX-2500元，文化程度相对分散，职业分布上，以无业人员、城市一般职工、个体工商业者、管 理人员等。随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往 掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时乂是使用者。消费行为多以能否满足生活的实际需要（即实用）为前提，比 起其他年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。消费心理：习惯于使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。对打折、赠送也会产生冲动

22、性购买。关键词：成熟、讲究实惠、理性从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展营销活动提供了依据。针对三种女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉 求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用 时尚、潮流、青春等因素打动关键词组：逐渐成熟、理性消费、她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质虽、良好的购物环境等因素来打动；对计 划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。（四）市场发展趋势分我国卫生巾市场自 19851985 年以来，经过 2020 多年的发展，市场渗透率已经超过 60%60%消费虽年增

23、长率徘徊在 4%4%&右,在大中城市已饱和，市场已进入成熟期。1990-XX1990-XX年期间，中国妇女卫生巾的消费虽从 2828亿片增 长至399399亿片，XXXX 年消费虽是 19901990 年的倍。卫生巾市场渗 透率也从 19901990 年的 5%5%曾长到 XXXX年的 XXXX 年中国妇女卫生 用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约 115115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国 的使用虽很少，估计市场占有率约为 截至 XXXX 年底，中国共有卫生巾、卫生护垫企业 644644 家，集中度较低，全国性品牌较少，地方性品牌较多。排名前 1010 位的

24、妇女卫生巾制造商的销售虽合计约占全国妇女卫生巾总销售虽的30%30%卫生巾全国性品牌主要有：XXXX年全国 综合安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABCABC 益母、洁婷等，竞争较为激烈。近年来原材料价格上升令一些中小生产商面对运营压力而陆续倒闭，推动市场的整合，为一些具规模的生产商营造更有利的经营环境，而行业标准的不断提高也加速了行业 整合，对大规模及高附加值产品的生产企业提供了发展的契 机。随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐步重视，卫生巾的市场渗透率也逐步提高，由 19901990 年的5%5%波展到 XXXX 年的但是仍低于国外 90%90%以上的渗透率

25、，由此可见，国内卫生巾市场未来几年内仍将持高速发展，销售额总体增长速度保持在 2525 加上，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费虽将平稳增加，增长速度保持在（五）未来产品发展趋势卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅速成为我国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。自 9 09 0 年代以来，世界著名的大公司如 P&GP&G 宝 洁、K K C C 金佰利、J&JJ&J 强生、K A OK A O 花王、U N IU N I C H A R M C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争必然会促使 企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。由于 经济的

26、发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几 年内仍处于成长期。另外，从整体上看，今后十几年城镇市 场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距，尚不能 同步快速发展。因此，农村市场空间巨大，也是妇女卫生巾 行业发展前景良好的一个重要原因。二:产品分析（一）七度空间少女系列卫生巾七度空间少女系列卫生巾 纯棉表层价格：产品规格：1010 片/包单片价格：元4 4 如上。广告语：我的舒服我来定产品简介：透气，专为少女一族设计。产品卖点：1 1、100%100%屯棉表层：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成，100%100%屯棉表层质地柔软精细，细心呵 护娇嫩部位的细微感受。2 2、富

27、含吸水珠珠：内芯中含有的强力吸水珠珠，吸 收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。3 3、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用棉柔织物覆盖,柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了！4 4、超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬!（二）竞争对于卫生巾分析1.1.娇爽面试轻柔丝薄卫生巾价格：产品规格：2020 片/包单片价格：元产品卖点：娇爽贴心的防漏设计，给您舒适的保护。2.2.乐而雅零触感特薄卫生巾价格：产品规格：1010 片/包单片价格：元产品卖点：超薄而不漏，舒适更自由。3.3.洁婷爽洁速渗护翼卫生巾价格：产品规格：2020 片/包单片价格：元产品卖点：爽洁速渗，

28、肌肤的嗜好，安全的选择。4.4.ABCABC 绵柔排湿面纤薄卫生巾价格：产品规格：8 8 片/包单片价格：元产品卖点：独有 KMSKMS康配方，清爽、凉快、舒适。5.5.苏菲动感丝薄卫生巾价格：产品规格：1818 片/包单片价格：元产品卖点：不侧漏的立体护围，告别侧漏想动就动。6.6.安尔乐舒适安心卫生巾价格：产品规格：1010 片/包单片价格：元产品卖点：独有“叠加式魔力双环”，丝薄速渗。7.7.FREE.FREE.飞日用右面排湿面价格：产品规格：8 8 片/包单片价格：元产品卖点：干爽速渗，富含 KMSKMS然草莓清爽因子蓝芯8.8.护舒宝瞬洁丝薄卫生巾价格：产品规格：1818 片/包篇三

29、：七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案七度空间公主系列市场销策划书队名：王子队队长：郑娟娟队员：陈欢、孟苗灵、林文源目录，,，3 3一、场摘分市析,（一）企业经营情况分析（二）企业的目标定位（三）目标消费者群体分析（四）市场状况4 4二、市场调研问卷分析以及产品分析,1010（一）市场调研问卷分析（二）产品分析三、略企 业 营 销 战1717H,（一）导入期的途径（二）成长期的途径四、企业广告营销与市场营销策划方案,1919（一）举办七度空间公主系列高校平面广告，选举校园品牌代言人（二）定期举行女生生理期卫生知识讲座（三）校园现场促销活动五、媒体投放提案,六1919附录,附录（卷9,摘要191

30、9公主）七度空间系列调查问1919恒安集团创立于 19851985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产4040 多亿元，员工一万余人，在全国 1414 个省、市拥有 3030 余家独立法人公司，销售和分销络覆盖全国。恒安集团以中国驰名苞标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100100 多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系 列。“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团于XXXX 年推出的面向年轻女孩的系列卫生巾品牌，目前在市

31、场上推出的有七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列以及最新推出的七度空间公主系列。在公主系列产品中，推出了超薄型的卫生巾，有丝柔表层和净爽面两种。根据我 们队的调查显示，七度空间在市场上的品牌认知度已逐渐形 成，不少消费者对七度空间的一系列产品都有较好的评价。但七度空间公主系列是新推出的系列，包装和品种都较 以往有所不同，面对品类繁多的市场，七度空间针对于这次的新品，要怎么做一个全面的市场营销推广，让广大消费者认识和接受七度空间公主系列的新品使其脱颖而出呢？我 们经过市场调查分析了目前的市场状况，制定了七度空间公 主系列高校平面广告设计大赛、平面广告模特选拔比赛、女性卫生知识讲座

32、等一系列的宣传新品活动。一、市场分析（一）企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产 2020多亿元，在全国 1414 个省、市拥有 3030 余家独立法人公司，销售和分销络覆盖全国。恒安集团下的中国驰名商标有“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”，其中安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心 相印纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第 一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职，生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质虽方针，建立、健全了一套 全面质 H H 管理体系。恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际品牌，走“

33、科技兴业”之路。恒安于19931993年投资近亿元人民 币，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一越跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不 能出口的历史。恒安于 19961996 年 4 4 月率先在全国同行业首家通过了ISO9001ISO9001 质虽体系和产品质虽认证。XXXX 年和 XXXX 年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质虽检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。良好的经营状况和品牌形象，为接下来的品牌新品推广打下来结实的基础和 保证。（二）企业的目标定位恒安将连续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精 力，秉承着“寻求健康，你我一起

34、成长”的使命，以“树立一个高效的企业管理团队，造就一支高素质、有职业道德、有敬业精力的员工队伍”为目的，缔造良好的企业文化气氛,重塑品牌形象，以花费者为导向，建设中国顶级的妇女卫生 用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。此次七度空间公 主系列的推出，企业希望能够通过有效创新的市场营销策略，让目标群体一一高校女生了解七度空间，认知七度空间高端 的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度 空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费 群体,迅速地将此次的新品七度空间公主系列推向市场，得 到广大消费者的认知与青睐，扩宽七度空间品牌的知名度，并能获得有效的营业额。针对此次活动，我们队将具体提出 可行的市场营销方案。（三）目标消费者群体分析