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1、市场调查与预测复习一、考试题型1、单项选择（10小题，每小题1分，共10分）2、多项选择（10小题，每小题1分，共10分）3、是非题（10小题,每小题1分，共1 0分）4、判断改错题（5小题，每处错误3分，共2 1分）5、分析应用题（2小题，共3 1分）6、计算题（1-2小题，18分）二、答题规定1、卷面整洁，书写工整。2、多项选择题错选、多选、漏选都不得分。3、判断改错题要在每个名词的解释内容中找犯错误的表述，在错误表述下划线并将对的表述改在下划线的正下方。4、分析应用题要根据规定回答。需要说明理由的题目，规定先回答要点（各要点标明小标题号,并独立书写为一行），再做适当分析说明。5、计算题规
2、定写明公式、计算过程、单位、结论（答计算过程中各小题结果都应按精确度规定保存相应位数。三、复习重点名词理解（判断改错题）：市场占有率德尔菲法抽样误差市场普查实验调查法产业市场送发问卷消费结构定额抽样个案调查实验设计完备性原则消费者市场主观概率市场重点调查市场预测精确度非随机抽样市场典型调查等距随机抽样实验组与对照组对比实验分析应用题:1、分析比较市场调查基本方式的区别。综合练习二 一、单项选择I.消费者市场调查和产业市场调查是根据（c ）的不同来划分的。A.商品流通环节B.产品层次 C.购买商品目的 D.调查深度.零售市场调查和批发市场调查是根据（A）的不同来划分的。A.商品流通环节 B.产品
3、层次 C.购买商品目的 D.调查深度.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（A ）。A、预测性调查 B、因果关系调查 C、描述性调查D、探索性调查.市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（C ）的调查单位。A、特殊性 B、重点性 C、代表性D、随机性.市场调查的核心内容是（B ）。A、市场环境调查B、市场商品需求调查C、市场商品资源调查D、市场营销组合调查6,下列调查类型中，合用于市场调查方案可行性研究的是（D ）。A、预测性调查B、因果关系调查 C、描述性调查 D、探索性调查.市场调查最基本最重要的原则是（A ）。A.真实性和准确性原则B.全面性和系统性原则C.经济性原则D.时效性
4、原则7 .下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（D ）。A.市场抽样调查 B.市场典型调查C.市场重点调查 D.市场个案调查.非全面调查的几种常用方式的共同特点是（C ）。A.以部分单位的调查结果推断总体的情况B.有特定的合用对象C.节省人、财、物和时间D.调查与研究的结合8 .市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（A ）。A.调查准备阶段 B.资料搜集阶段 C.调查研究阶段 D.调查总结阶段.市场调查准备阶段的具体工作中，（ B ）是保证市场调查取得成功的关键。A.拟定调查任务 B.设计调查方案C.准备调查工具D.组建调查队伍.市场调查过程中，从感性结识向理性结识奔腾
5、的阶段是（C ）。A.调查准备阶段B.资料搜集阶段C.调查研究阶段D.调查总结阶段二、多项选择1 .市场调查准时间层次的不同，可以区分为（ ADE ）oA.一次性调查B.中期调查C.长期调查 D.经常性调查 E.定期调查2 .市场典型调查中选择的典型单位是指可以反映总体（ACDE ）的单位。A、一般性 B、特殊性 C、普遍性 D、规律性 E、本质性.下列市场调查方式中属于非全面调查的有（BCDE ）。A.市场普查B.市场重点调查C.市场典型调查D.市场抽样调查 E.市场个案调查.市场调查准备阶段的具体工作涉及（BCE ）。A.明确调查主题B.拟定调查任务C.设计调查方案D.准备调查工具E.组建
6、调查队伍三、判断改错题1 .市场全面调查的具体方式是市场普查。（V ）.市场典型调查必须把调查和预测结合起来。（X ）研究2 .各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。（V ）.个案调查的重要作用在于进一步细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（X ）并不想通过.市场占有率,是指生产或营销公司的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。 （X）市场同类商品.市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（X ）需求综合练习三一、单项选择1、随机抽样中最基本的方法是（C ）。A.分层随机抽样 B.分群随机抽样 C.单纯随机抽样 D.系统随机抽
7、样2、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是（B ）。A.分层随机抽样 B.分群随机抽样C.单纯随机抽样 D.系统随机抽样3、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（D ）。A.分层随机抽样 B.分群随机抽样 C.单纯随机抽样D.系统随机抽样4、反复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（B ）。A.总体标准差大,样本单位数小 B.总体标准差小,样本单位数大B.总体标准差大，样本单位数大 D,总体标准差小,样本单位数小5、完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（B ）。A.直接抽样B.偶遇抽样C.机械抽样D.主观抽样二、多项选择1、单纯随机抽样的具体抽取方法有（ACDE ）。
8、A.直接抽样 B.偶遇抽样C.摇号抽样D.抽签抽样 E.随机数表抽样2、类型随机抽样在对总体进行分类时,必须遵循（BE）oA.完整性原则B.互斥性原则C.可对比性原则D.可测量性原则E.完备性原则3、非随机抽样的具体方法涉及（BCD ）oA.直接抽样 B .偶遇抽样 C.主观抽样D.配额抽样E.机械抽样4、抽样调查的特点涉及（ ABDE ）oA.经济性 B.客观性C.可控性D.相对准确性 E.广泛合用性三、判断改错题1、狭义的抽样调查是指非随机抽样。（X ）随机抽样2、抽样调查样本客观性的特点重要表现在随机抽样中。（V ）3、抽样调查特别合用于研究市场现象的数量表现。（V ）4、笠也随机抽桂合
9、用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调核对象0 （ X ）类型随 机抽样5、等距随机抽样中，抽样间隔与现象自身规律重合时，会提高调查的精确度。（义）减少6、类型随机抽样中，层间无差异,层内有差异。（X ）有 无7、整群随机抽样中,群间无差异，群内有差异。（V ）8、类型随机抽样能使样本单位比较集中,调查工作比较便利。（X ）整群随机抽样9、整群随机抽样适合于总体丕大,又无明显类别的调核对象。（义）较大1 0、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。（V ）11、抽样调查时总体标准差越大，抽样误差越大;抽样单位数越小，抽样误差越小。（X）大12、抽样误差和置信度是一对矛盾。（V ）13
10、、提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。（X ）减少14、抽样推断时，若置信度和准确度的规定都提高，就只能加大样本容量。（V ）15、抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的精确度。（X ）可靠限度16、由经验法拟定样本容量,一般多用于随机抽样。（X ）非随机抽样综合练习四一、单项选择1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被视为（D ）oA.加工信息 B.物质性信息C.历史信息 D.文献性信息2、下列选项中不属于文案调查局限性的是（C ）。A.无法收集市场新情况B.无法直接应用所收集的资料C.受时间、空间限制D.对调查者能力规定较高二、多项选择1、按照市场信息产生的过
11、程，可以将其分为（ AB ）。A.原始信息B.加工信息C.历史信息 D.现有信息E.未来信息2、按照市场信息发出的时间，可以将其分为（CDE ）oA.原始信息 B.加工信息 C.历史信息D.现有信息 E.未来信息3、市场信息的特性涉及（ABCDE ）oA.效用性B.可传递性C.多样性 D.可转换性 E.来源明确性A.广泛性 B.针对性 C.连续性 D.完整性 E.时效性5、文案调查中，调查资料运用的方法重要有（ABCD ）oA.推导法 B.反馈法 C相关法 D.综合法 E.追踪法三、判断改错题1、当原始信息按照既定的管理目的和规定进行加工解决后，就形成了二级信息,或被称作三级信息。（V ）2、
12、公司内部报表分析是原始信息。（X ）加工信息3、记录报表是物质性信息。（X）文献性信息4、市场信息直接构成市场调查的薨础和作用对象。（X ）内容5、市场调查是发挥市场信息效用的基本保障。（X ）必要条件6、文案调查法以收集物质性信息为主。（X ）文献性信息7、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。（X ）动态角度8、文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。（J ）综合练习五一、单项选择1、事先制定好观测计戈1对观测对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观测过程中必须严格按计划进行的观测方法被称为（A ）。A.系统观测B.参与观测C.验证性观测D.静态观测2、市场观测法最突出的优点是（D ）。
13、A.合用性强B.灵活性大C.简便易行D.直接性和可靠性明显3、应用观测法时应遵循的首要原则是（C ）。A.进一步性B.全面性C.客观性 D.持久性4、市场观测法合用性强的特点是针对（B）而言的。A.观测内容B.被观测对象C.观测时间D.观测空间 5、在探索性研究中，比较适合于采用（B ）。A.标准化访问B.非标准化访问C.直接访问D.间接访问6、观测法和访问法共有的优点是（D ）。A .灵活性大 B.合用性强 C.可控性好D.可靠性高二、多项选择1、根据观测者是否参与到被观测的市场活动中，观测法可分为（ CD ）oA.直接观测B.间接观测C.局内观测 D.局外观测 E.系统观测2、根据观测者对
14、观测内容是否统一设计、有一定结构的观测项目和规定，观测法可分为（DE ）oA.探索性观测 B.验证性观测 C.整体性观测D.无结构观测E.有结构观测3、有结构观测的突出特点是（BD ）oA.客观、真实B.标准化限度高C.灵活性大D.调查资料系统性较强E.充足发挥调查者主观能动性4、无结构观测的显著优点是（ CE ）oA.客观、真实 B.标准化限度高C.灵活性大D .调查资料系统性较强 E.充足发挥调查者主观能动性5、应用市场观测法时,应遵循的基本原则是（ ACE ）oA.客观性 B.经济性 C.进一步持久性D.灵活性 E.全面性6、从观测者角度分析，产生观测误差的重要因素有（ABD ）oA.心
15、理和生理因素B.态度观点因素C.环境干扰因素D.知识和经验因素E.时间和经费因素7、市场观测法的优点是（ABCDE ）oA.合用性强B.灵活性大C.简便易行 D.直接性强E.可靠性高8、根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（CD ）。A.标准化访问B.非标准化访问C.直接访问D.间接访问 E.集体访问9、访问过程中接近被访问者的常用方法有（ABCDE ）。E.直接接近A.正面接近 B.求同接近 C.和谐接近D.自然接近10、访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（ AD ）oA.实质性问题 B.事实性问题 C.思想性问题D.功能性问题E.过渡性问题11、访问者提出的实质性
16、问题重要涉及（ BCD ）。A.问候和试探方面的问题B.观念和态度方面的问题C.愿望和观点方面的问题D.事实和行为方面的问题E.尊重和引导方面的问题1 2、对访问过程的控制可以采用（ ABCDE ）。A.引导 B.动作 C.追询 D.表情 E.提问三、判断改错题1、科学观测在运用观测者感觉器官的同时，还可以运用科学的观测工具进行观测。（J）2、参与观测的显著优点是灵活性大,能充足发挥调查者的主观能动性。（义）无结构观测3、无结构观测较进一步、细致,不仅可以观测到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（X ）参与观测4、观测法不易对市场现象进行反复观测。（V ）5、有结构
17、访问明显的局限性是对调查结果的整理、分析工作量大。（X ）无结构访问6、直接蛔只有在电话普及率比较高的条件下才干使用。（X ）间接访问7、功能性问题规定被调查者必须回答，访问者必须记录。（X ）实质性问题8、访问调查法很难排除主观因素的影响。（V ）综合练习六 一、单项选择1、下列选项中不属于问卷调查法特点的是（C ）oA.标准化 B.书面化 C.简便化 D.间接化2、问卷回收率比较高的调查类型是（D ）。A.邮政问卷 B.报刊问卷C.自填问卷 D.送发问卷3、问卷设计的起点是（B ）oA.研究市场问题的需要B.被调查者的回答能力C.问卷调查的不利因素 D.调查的内容和具体项目 二、多项选择1
18、、问卷调查法的明显特点涉及（BCD ）oA.选择性发放B.标准化设计 C.书面化形式D.间接化过程 E.匿名性填答2、问卷调查法常采用的类型有（ABCE ）。A.自填问卷 B.报刊问卷 C.留置问卷D.访问问卷 E.邮政问卷3、问卷的基本结构一般可以分为（ABCE ）oA.封面信 B.指导语 C.问题和答案D.开放式问题 E.结束语 4、调查问卷中封闭式问题的具体方式有（ABCE ）oA.填空式 B.选择式 C.表格式 D.数字式 E.矩阵式C.完备性 D.必要性 E.互斥性ABCDE)oA.科学性 B.合理性6、问卷调查法的优点涉及（A.调查过程无调查者干扰D.资料便于整理分析7、问卷调查法
19、的缺陷涉及（A.被调查者要有一定文化D.存在调查者干扰误差5、调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（ CE ）B.匿名性 C.突破时空限制E.经济性ABCE ）oB.问卷有效率不高C.问卷回收率低E.调查资料与实际表现有差距三、判断改错题1、问卷法在标准化、书面化方面的特点与访问法截然不同。（X ）间接化2、问卷法书面化的特点，在访问调查中只体现在有结构访问中。（X ）标准化3、调查问卷中问题的表述亘以带有一定的倾向性或诱导性。（X ）不能4、调查问卷中对于敏感性问题可以采用假定法或转移法提问。（V ）5、互斥性原则是指所排列出的答案应涉及问题的所有表现，不能有漏掉。（X）完备性原则6、
20、完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。（X）互斥性原则7、在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。（V ）8、问卷调查的研究对象和调核对象一般是不相同的。（V ）9、回收问卷份数=发放问卷份数上问卷回收率（）10、应发问卷份数=研究对象单位数+问卷回收率（X ）（问卷回收率X问卷回收有效率）11、问卷调查法用于较大型的调查,特别能发挥问卷法的优点。（X ）问卷调查法与抽样调查 方式配合12、标准化访问法特别合用于数量问题的调查和进行定量分析。（X ）问卷调查法综合练习七一、单项选择1、市场实验调查的活动主体是（A ）oA.实验者 B.实验
21、对象C.实验活动D.实验检测2、市场实验调查法的最突出的特点是（ B ）oA.科学性 B.实践性 C.动态性 D.综合性3、实验调查成功的关键是（B ）oA.研究假设的提出B.实验设计C.实验对象的选择 D.实验检测二、多项选择1、在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（ACDE ）。A.排除法 B.对比法C.保持衡定法D.纳入法 E.记录分析法2、实验效果的检测具有（ ACD ）oA.科学性B.实践性 C.统一性 D.可反复性 E.综合性3、市场实验调查法的优点涉及（ABCE ）oA.有助于探索解决市场问题的具体途径和方法B.可以揭示或确立市场现象之间的相关关系C.由于实验调查具
22、有可反复性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力D.可以对实验过程进行充足有效的控制E.可以在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料4、实验调查法的特点涉及（ BDE ）oA.科学性 B.实践性 C.统一性 D.动态性 E.综合性三、判断改错题1、实验调查法既是一种实践过程，也是一种jf查过程。（X ）结识2、实验组与对照组对比实验的实验效果为：（Yn-Y。）-（XX。）（ X ） Yn-Xn （或将“实验组与 对照组对比实验”改为“实验组与对照组前后对比实验”）3、由于实验调查具有科学性,因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力（义）可反复性4、实验调查法可以揭示或确
23、立市场现象之间的数量关系。（X ）相关关系5、评选量表是指调查者规定总数值,由被调查者将数值进行分派,通过度派数值的不同来表白不 同态度的测量表。（X ）数值分派量表6、被调查者在填写数值分派量表时，必须使被分派的各数值之和等于总数值。（V ）综合练习八一、单项选择1、一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（B ）A.短期市场预测B.近期市场预测C.中期市场预测 D.长期市场预测2、市场预测的核心内容是（B ）A.生产发展及变化趋势 B.市场供应量和需求量C.市场商品价格D.市场占有率3、对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（ C ）A.平均误差B.平均绝对误差C
24、.均方误差D.标准误差4、对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为（B ）A.平均误差 B.平均绝对误差 C.均方误差 D.标准误差二、多项选择1、按市场预测的时间长短不同可以将其分为（ ABCD ）。A.短期市场预测B.近期市场预测C.中期市场预测2、分析比较随机抽样方式的样本特点和合用情况。3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺陷。4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点。有结构观测法无结构观测法个别访问法集体访问法留置问卷法网络问卷法5、在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是 非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能具体说明理由。
25、6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。根据主产品和调查背景掌握调查问卷个人 资料的设计方法。7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误： 选择的问题对实现调查目的不太必要 选择的问题不符合被调查者的能力和愿望选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现问题的表述太笼统问题的内容不单一问题的表述带有倾向性或诱导性问题的答案不完备问题的答案不互斥问题不适合采用多项单选的形式问题不适合采用两项选择的形式规定:可以辨认市场调查问卷中问题的上述设计错误。8、可以根据一定的调查背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式，并说明理由。A、单纯随机抽样B、等距随机抽样C、类型随机抽样 D、整群随
26、机抽样其它：1、单项、多项选择和是非题的复习范围参照形成性习题。（说明：是非题的复习参照网上判断改错题，考试时只规定判断对的或错误，不需要改正错误。）D.长期市场预测E.经常性市场预测2、导致市场预测不准确的因素有（ ABE ）oA.市场预测资料的限制B .预测方法不适合C .市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性3、市场预测精确度存在提高的也许性，是由（ CD ）。而决定的。A.市场预测资料的多样性 B.预测方法的选择性 C.市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性三、判断改错题1、市场预测的核心内容是市场需求量。（X
27、 ）市场供应量和需求量2、近朋市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。（X ）中期（或将“3、5年”改为“1 年”）3、按市场预测时间长短的不同可以将其分为宏观、中观、微观市场预测。（X ）空间范围4、定性市场预测法和定量市场预测法的重要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预 测值。（X ）预测依据不同5、当预测者可以比较容易地拟定影响预测对象的重要因素，并能将其量化时，就可以顺利地应 用相关回归分析市场预测法。（V ）6、市场预测中预测误差的测定,是根据市场现象预迎期内理论值与实际值之间的离差来计算的。 （X ）观测期综合练习九一、单项选择1、预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对
28、某种事件在未来发生的也许性的估计数值被 称作（A ）oA.主观概率 B.客观概率 C.长期趋势 D.扩散指数 二、多项选择1、客观概率的基本特点是（1、客观概率的基本特点是（AB)oA.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践C.不同人对同一实践的概率结识不同D.概率数值自身是不拟定的E.概率数值的对的性难于核对2、主观概率的基本特点是（)oA.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践C.不同人对同一实践的概率结识不同D.概率数值自身是不拟定的E.概率数值的对的性难于核对3、下列预测方法中，属于调查研究预测法的有（ABE ）oA.专家会议法B.专家小组法C.指标判断法D
29、.主观概率法E.管理人员意见调查法4、德尔菲法的特性是（B D E ）o （注:参见网上内容）A.控制性 B.反馈性 C.程序性 D.量化性 E.匿名性5、专家会议法的优点涉及（ABD ）oA.节省时间和费用 B.应用灵活方便 C.预测结果客观准确D.可以集思广益 E.有较强代表性6、德尔菲法的优点是（ ABC D）oA.比较节省费用B.应用面广 C.不受心理干扰0.可以发挥集体智慧 E.预测结果客观准确三、判断改错题1、定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是不同的。（V ）2、主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。（X ）也许性3、专家小
30、组法采用的是“面对面”的调查形式。（X ）专家会议法（或:将“面对面”改为“背对背”）4、德尔菲法的局限性之处是其在综合各位专家的预测值时缺少客观标准。（V ）2、计算题复习参照形成性习题中第三章计算题。名词判断改错题期末复习指导一、复习方法判断改错题重要考察学生对基本概念的理解。复习时一方面要准确理解每个基本概念，再 对其关键词进行重点记忆。考试时对所给名词的相应解释认真分析，判断其解释内容中不准确 或错误的表述,在此表述下划线并改正。二、复习重点1、市场占有率：是指生产或营销公司的某种商品销售量或销售额在市场同类商品的总销售量或 销售额中占的比重。2、实验调查法:是指市场实验者有目的、故意
31、识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的 实践活动，来观测市场现象在这些因素影响下的变动情况，结识市场现象本质和发展变化规律。 3、定额抽样:也称配额抽样,是指按市场调核对象总体单位的某种特性,将总体分为若干类型，按一定比例在各类中分派样本单位数额,并按各类数额任意或主观抽样。4、消费者市场：是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成的市场。5、非随机抽样:也称立意抽样,是指在抽样中不将随机性作为抽样原则,而是根据市场调查者的 主观分析判断抽取样本。6、德尔菲法：也称专家小组法，是采用征询意见表，运用通信方式，向一个专家小组进行调查, 将专家小组的判断预测加以集中、反馈，并反复调查
32、多次，最终运用集体的智慧得出市场现象未 来预测结果的定性预测方法。7、产业市场:是由为了满足向社会提供其他产品或服务，或是为了转卖商品而购买商品的所有组 织团队组成的市场。8、个案调查：是从总体中选取一个或几个单位对其进行进一步调查。其重要作用在于进一步细 致地反映所选取单位的具体情况,而并不是想以此调查来推断总体。9、主观概率：预测者根据自己实践经验和判断分析能力，对某种事件未来发生也许性的估计值。 10、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上,从市场调核对象中选择具有代表性 的部分作为典型，进行进一步、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来结识同类市场现象 的本质及其规律性。1
33、1、抽样误差：是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。12、送发问卷:也称留置问卷,是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调 查者取回问卷。13、实验设计：是调查者进行实验活动，控制实验环境和实验对象的规划和方法。14、市场重点调查：是从市场调核对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对这些单位的 调查结果反映市场总体的基本情况。1 5、等距随机抽样：又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标志顺序排 列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽 取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样,直到抽
34、满n个单位“ 16、实验组与对照组对比实验：是选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同 或相似的调核对象作为对照组，并使实验组与对照组处在相同的实验环境之中；实验者对实验 组给予实验活动，对照组不给予实验活动；根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。17、市场预测精确度：是市场预测对象的预测值与实际值之间的误差限度。1 8、市场普查:是对市场调核对象总体的所有单位无一例外地逐个进行调查。19、消费结构：是指居民居民消费支出中，用于不同类别商品形成的消费支出比重。20、完备性原则：是指所排列出的答案应涉及问题的所有表现,不能有漏掉。分析应用题复习指导1、分析比较下列市场调查基本方式
35、的区别。比较项目调核对象调查目的市场普查所有单位总体中至关重要的基本指标的情况市场典型调查代表性单位总体中同类现象的本质和规律性市场重点调查重点单位总体的基本情况市场个案调查个案总体中个案的具体情况2、分析比较下列随机抽样方式的样本特点和合用情况。比较项目样本特点合用情况单纯随机抽样样本客观同质性较高的总体等距随机抽样样本分布均匀同质性较高的总体（规定样本均匀分布）类型随机抽样样本对总体的代表性强总体较大,内部类别明显整群随机抽样样本单位集中总体较大，同质性较高3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺陷。比较内容报刊问卷法邮政问卷法网络问卷法送发问卷法突出优点传递渠道稳定，传播面广对被调查者的选
36、择 性强资料传递速度快回收率高,回收快共有缺陷回收率较低，费用省无法对填答过程进行控制4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点。（要点见教材）有结构观测法无结构观测法个别访问法集体访问法留置问卷法网络问卷法见 P 1 10见 P1 1 0见P 1 29见 P129见 P1 4 8见 P1495、在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能具体说明理由。选择和分析要点：(1) 报刊传播范围与被调核对象范围吻合。(2) 报刊的读者群特性与被调核对象的特性吻合。6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。根据主产品
37、和调查背景掌握调查问卷个人 资料的设计方法。设计时的考虑因素：(1)个人资料的问题数量一般是3-5个，要选择与主产品需求差异有紧密关联的被调查者个 人特性。(2 )个人资料较适合采用封闭式问题形式。备选答案设计要合理(答案内容合理，遵循互斥 性、完备性原则)。7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误： 选择的问题对实现调查目的不太必要选择的问题不符合被调查者的能力和愿望选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现问题的表述太笼统问题的内容不单一问题的表述带有倾向性或诱导性问题的答案不完备问题的答案不互斥问题不适合采用多项单选的形式 问题不适合采用两项选择的形式规定：可以辨认市场调查问卷中问
38、题的上述设计错误。8、可以根据一定的调查背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式,并说明理由。A、单纯随机抽样B、等距随机抽样C、类型随机抽样D、整群随机抽选择和分析要点:(1)考虑抽样总体情况(范围大还是小，同质性较高还是有明显类别差异)。(2)考虑调查条件。(3 )选择适合抽样总体和调查条件的抽样方式。计算题复习指导计算题重要考察学生运用调查数据进行分析推断的能力。复习重点应放在第三章抽样调查 部分的三个题型上。计算时规定写明计算公式,有完整的计算过程，并且有对的的计算单位和精 确的结论。举例如下：例1 :某学校有学生1 0000名，抽选3 0 0名进行某学习用品的年需求量和需求倾向抽
39、样调查。 调查结果，样本平均年需求该物品4 0 0个，样本标准差为80个；表达一年内不选择其他替代 物品，继续消费该物品的学生人数为8 5% o根据上述资料，规定：(1)用单纯随机抽样方式的反复抽样公式，计算样本平均数和样本成数的抽样误差。(2)若置信度为9 0 %,试估计总体对该物品年人均消费量和需求倾向的置信区间。已知：N = 1OOOO名， =300名，% = 400个，s = 8O个，p = 0.85 解：因为力=30030属于大样本，所以P x pb S 80. 、 z 、=)=h = i a 4.62 (个)A Yn Yn V300P (1-P) np (1 p)0.85x(1-0
40、.85)300(2)若置信度为90%,则t = L65所以 x-tx/- Xx + tx/-400-1.65 x 4.62 X 400 + 1.65 x 4.62即：392.38 (个) X 407.62 (个) 所以 p - t x pip P p + t x /?即：0.82 P30属于大样本，所以bsbs5001O 勺”击、一 =；=x f= / x 13.36 （完） yinyinV1400（2）若置信度为95%,贝2 = 1.96所以 x - t x /- X x + t x /-5600-1.96x13.36 X答:略客观题部分练习综合练习一一、单项选择1 .从市场的基本关系角度理
41、解，市场是（B ）。A.商品互换的场合B.商品供求双方互相作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和2 .从商品买方角度理解,市场是（C ）oA.商品互换的场合A.商品互换的场合B.商品供求双方互相作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量 D.商品流通领域反映商品关系的总和3 .市场是某种商品或某类商品的需求量,这是从（B ）。角度来理解市场的。A.空间范围 B.买方 c.商品供求关系 D.商品流通的全局 二、多项选择.市场调查和市场预测的联系表现在（ DE ）。A.两者是同一门学科B.两者是不同市场分析过程的同一阶段C.两者是同一项实际工作 D.从时间连续性来
42、看,两者是一项连贯的工作E.从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查.与产业市场相对比,消费者市场具有（ABD）的特点。A.可引导性 B.少量多次C.购买者人数少D.多样性 E.用户规模和集中限度差异大1 .直接市场资料的重要特点涉及（ABCDE ）oA.合用性强B.有些资料获取难度大，甚至无法获得C.可信度高D.费用较高E.所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性三、判断题1、市场调查着重分析市场未来的表现。（X ）过去和现在2、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（义）未来3、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时两者之间有着非常密切 的联系。（V ）4、市场调查有赖于市场预遮。（X ）调查5、市场预测是市场调查的延伸和深化。（V ）6、从本质上讲,市场是以商品互换为内容的经济联系形式，它是供求差系变化的产物。（X ） 社会分工和商品生产7、根据购买者和购买目的的不同,可以将市场分为消费者市场和产业市场。（V ）