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1、文化产业管理概论课程教学大纲课程编号：ZJ0603013一、课程说明1 .课程代码ZJ06030132 .课程类别专业基础课3 .适应专业及课程性质文化产业管理专业必修4 .课程目的(1)使学生了解文化产业管理的基本概念，明了文化产业管理的规律与特征。(2)使学生掌握文化产业管理的相关模式，并用这些模式去分析文化市场的经营与管 理。(3)使学生明了我国文化产业发展的现状和趋势，努力打造具有竞争力的文化品牌。5,学时与学分学时：48,学分：36 .建议先修课程管理学原理、文化产业学二、课程教学基本内容及要求第一章文化产业的基本概念计划学时：6基本要求：(1)掌握文化产业的基本概念。(2)理解文化
2、产业、创意产业及内容产业的联系与区别。(3)运用法兰克福学派的理论分析文化产业的兴起。教学重点及难点：(1)教学重点：文化产业的基本特征(2)教学难点：文化产业理论研究概况基本内容：(1)文化与符号(2)文化产业与创意产业(3)文化产业的基本特征(4)为什么要大力发展文化产业(5)文化产业理论研究概况思考题：(1)什么是文化产业？文化产业与创意产业有何联系与区别？大体包括那些类别?(2)为什么要大力发展文化产业？(3)文化产业理论大体包括几大内容板块？(4)为什么说“人是符号的动物”？文化与符号有什么关系？(5)为什么说文化产业是符号产业？(6)如何理解文化产业中的“消费娱乐性”？第二章文化产
3、业与文化经济计划学时：4基本要求：(1)掌握文化经济和文化资本的基本概念。(2)理解“3T”理论的基本内涵。(3)运用文化资本理论分析文化经济对文化产业的影响。教学重点及难点：(1)教学重点：文化资本(2)教学难点：文化经济中的城市基本内容：(1)文化经济的兴起(2)文化资本(3)文化经济中的城市(4)文化产品的符号性质与审美经济思考题：(1)文化经济有哪些基本特征？(2)什么是文化资本？举例说明你有哪些资本形式？(3)简答“3T理论”的基本内容。第三章 文化产业与国家“软实力”计划学时：4基本要求：(1)掌握文化软实力和文化安全的概念。(2)理解后WTO时代中国文化安全面临的问题。(3)运用
4、文化安全的内容去理解“文明的冲突教学重点及难点：(1)教学重点：文化产业与“文化安全”(2)教学难点：文化产业与知识产权保护基本内容：(1) “文明的冲突”与“符号的战争”(2)文化产业与“文化安全”(3)文化产业与知识产权保护思考题：(1)什么是“符号的战争”？什么是国家的“硬实力”与“软实力”？(2)强调文化安全与文化保护主义有什么本质的不同？第四章当代文化产业的九大类别计划学时：6基本要求：(1)掌握九大类别文化产业的基本概念。(2)理解九大类别文化产业的基本内容。(3)运用社会调查方法了解当地主导的文化产业类别。教学重点及难点：(1)教学重点：广播影视业(2)教学难点：网络产业基本内容
5、：(1)图书出版业(2)报刊业(3)广播影视业(4)音像产业(5)网络产业(6)广告业(7)旅游业(8)艺术产业(9)体育产业思考题：(1)分小组调查本地文化产业有哪些门类，分析描述其特点和发展现状，并根据主 客观条件选择其中一个产业门类，设计出自己的创业计划。(2)从产业经营角度收集世界杯足球赛的资料，提出一个振兴中国足球产业的设计 方案。第五章国际文化产业发展现状计划学时：4基本要求：(1)掌握文化产业发展模式的基本概念。(2)理解文化产业形成过程对发展模式的影响。(3)运用比较的方法认识欧洲、北美和亚洲文化发展模式的异同。教学重点及难点：(1)教学重点：文化产业形成过程与发展模式(2)教
6、学难点：北美的文化产业基本内容：(1)文化产业形成过程与发展模式(2)欧洲的文化产业(3)北美的文化产业(4)亚洲的文化产业思考题：(1)团队任务：以工作小组的形式，每个小组确定一个国际文化企业为研究专题， 通过图书馆、互联网等手段查阅文献，提出一份XXX企业研究报告，要求对企业的发展 历程、经营业务、赢利模式和核心竞争力进行考察，并提出中国借鉴其发展经验的对策性 建议。(2)组织一次对本地区文化产业发展状况的考察，写出针对有代表性文化企业的考 察报告。考察报告要注意反映现状，总结经验，分析问题，提出对策。第六章数字技术与文化产业发展新趋势计划学时：4基本要求：(1)掌握数字动画、电子游戏、数
7、字影视和手机文化等基本概念。(2)理解数字技术对文化产业发展的推动作用。(3)运用小组讨论的形式领会手机文化在现代文化产业发展中的作用。教学重点及难点：(1)教学重点：数字音乐与手机文化(2)教学难点：数字动画基本内容：(1)数字动画(2)电子游戏(3)数字影视(4)数字音乐与手机文化思考题：(1)什么是二维动画？(2)什么是三维动画？(3)举例说明手机文化的特点。第七章文化产业模式计划学时：4基本要求：(1)掌握简单文化产业模式和复杂文化产业模式的基本概念。(2)理解明星经济出现的必然性。(3)运用小组讨论的形式领会资源整合对文化产业发展的影响。教学重点及难点：(1)教学重点：简单文化产业模
8、式(2)教学难点：复杂文化产业模式基本内容：(1)简单文化产业模式(2)复杂文化产业模式思考题：(1)简单文化生产模式与复杂文化生产模式的联系和区别是什么？(2)论述明星经济的特点及表现。第八章文化产业的经营管理计划学时：8基本要求：(1)掌握文化产业经营与管理、文化产业成本、非营利组织和文化市场等基本概念。(2)理解文化生产的成本核算与成本管理的过程。(3)运用社会调查的形式理解非营利组织存在的社会意义。教学重点及难点：(1)教学重点：文化产业的成本(2)教学难点：非营利组织与文化市场基本内容：(1)文化产业经营管理的基本问题(2)文化产业的成本(3)非营利组织与文化市场思考题：(1)组织一
9、次社会调查，选择本地一家文化企业，分析其成本构成，并针对其中存 在的问题，提出降低成本、提高效益的方案。(2)非营利组织在文化发展中有什么重要的作用？第九章文化内容产业与市场策略计划学时：4基本要求：(1)掌握内容产业、文化产业链、产业集群和文化战略等基本概念。(2)理解产业链与价值链理论。(3)运用“钻石”模型分析一个地区的文化产业竞争力要素。教学重点及难点：(1)教学重点：内容产业与文化产业链(2)教学难点：产业集群与文化战略基本内容：(1)内容产业与文化产业链(2)产业集群与文化战略思考题：(1)在小组讨论基础上，试提出组建一个新的非营利组织的方案。(2)在社会调查的基础上，试用波特“钻
10、石模型”分析一个地区的文化产业竞争力 要素，并提出面向政府和企业的文化产业发展建议方案。第十章文化产业品牌战略计划学时：4基本要求：(1)掌握文化品牌与文化消费的基本概念。(2)理解文化品牌的价值内涵和战略意义。(3)运用品牌战略发展民族文化产业。教学重点及难点：(1)教学重点：文化产业品牌的价值(2)教学难点：文化产业品牌战略的符号学运用基本内容：(1)文化产业品牌战略的界定(2)文化产业品牌的价值(3)运用品牌战略发展文化产业(4)文化产业品牌战略的符号学运用思考题：(1)如何提升文化产业的品牌竞争力？(2)我国文化产业品牌战略的成功经验和不足之处有哪些？三、课程学时分配本课程计划48学时
11、，其中理论教学42学时，课内实践6学时。课程主要内容和学 时分配见课程学时分配表和课内实践学时分配表。表1课程学时分配表环节课程内容理论教学课内实践小计第一章文化产业的基本概念426第二章 文化产业与文化经济404第三章 文化产业与国家“软实力”404第四章 当代文化产业的九大类别426第五章国际文化产业发展现状104第六章数字技术与文化产业发展新趋势404第七章文化产业模式404第八章文化产业的经营管理628第九章文化内容产业与市场策略404第十章文化产业品牌战略404总计12648表2课内实践学时分配表序号实践项目 名称学时实践内容及目的实践方式备注实验、课堂讨 论、案例分 析、课程小论
12、文、专业技法 等1讨论：如何 学习文化 产业管理 概论这门 课程？21 .内容：就如何学 习文化产业管理 概论这门课程进 行讨论。2 .目的：明确学习 文化产业管理概 论的方法。课堂讨论第一章2案例：电影 泰坦尼克号取得 成功的原 因分析21 .内容：分析电影 泰坦尼克号取 得成功的原因2 .目的：使学生明 了广播影视业的重 要影响。案例分析第四章3案例：迪 斯尼企业 的成功之 道21 .内容：分析迪斯 尼企业取得成功的 原因。2 .目的：使学生明 了管理对文化产业 发展的重要作用。案例分析第八章考核类型：考试成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50% ,分别为：课堂表现占15%、课内实践占20%、课外作业占15%o(2)期末考核成绩占50%,考核采取闭卷考试的形式进行。五、推荐教材、参考书目与推荐网站推荐教材：(1)文化产业概论(第三版).李思屈、李涛编著.浙江大学出版社.2014年版(2)文化产业概论.欧阳友权主编.湖南人民出版社.2007年版参考书目：(1)文化产业概论.韩骏伟、胡晓明编著.中山大学出版社.2009年(2)文化产业比较案例.蔡尚伟、刘锐等著.中国传媒大学出版社.2009年U!、考核及成绩评定(3)文化产业案例.胡晓明、殷亚丽主编,中山大学出版社.2011年