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1、传统文化艺术在现代包装中应用摘要：随着经济的不断开展，包装设计既拥有较大的商业价值， 还具备厚重的文化内涵，是一门现代艺术。本文主要论述了中国传 统文化艺术元素在现代包装中的应用分析，分别从图案、色彩、文 字、材料几个方面进行分析，精准把握包装设计元素，使得中国传 统文化被更好地传播。关健词：中国传统文化；艺术元素；现代包装几千年孕育出的中国文化艺术元素是中华民族的瑰宝，是民族所 独有的，在现代包装设计中起到重要了作用。要在商品包装设计中 探寻民族传统元素，将现代性与传统性进行有机结合，紧跟世界潮 流步伐,打造特色品牌，争夺市场主导权，形成包装设计新风气。一、中国传统文化艺术元素应用于现代包装
2、的意义市场竞争日趋激烈，为保证包装设计的可持续开展，急需找到一 种高效、快捷、合理的运用传统文化元素的方式，以促进包装行业 的迅速开展。中国传统文化是经过几千年历史沉淀所形成，能够承 受住价值观、审美、时间等多方面的考验，设计师可充分利用这宝 贵的资源素材。由于传统文化元素自身拥有特殊的魅力，再经过设 计人员的加工与灵活运用，更易于创造出经典的作品，在各种国际 设计大赛上，具有中国特色的设计作品经常获奖，这充分表达了中 国传统文化元素的价值。西方文化特色的包装设计，已经形成了独 有的设计体系、设计理念、审美特点。设计师可将西方文化与传统 文化相融合，让包装设计凸显出中华文化特征。此种文化特征是
3、他 人所无法模仿的，因为，上面有着中国文化的烙印，象征着文化传 统理念；中国传统文化需要世代传承下去，设计师要以身作那么，最 好的方法即用自己的设计作品表现出来。借助设计作品让人们重新 审视传统文化，弘扬中国传统文化。二、中国传统文化艺术元素在现代包装中的应用分析(-)图案的运用传统图案是从世代流传下来具有独特风格的艺术图案，包括古典、 民俗、少数民族图案等。传统图案不但具有视觉上的冲击，通常还 具有特殊的文化内涵。例如：著名的山西汾酒的产品包装使用了中 国传统青花瓷图案，整体以白色和蓝色为主要基调，清新脱俗，寓 意其酒品淡雅，小酌醉人，将酒品与青花瓷的儒雅相融合口。传统 纹样和民间图形广泛应
4、用在服装、器物、建筑、剪纸等艺术形式当 中，有着灿烂的历史与成就,蕴含着美好寓意与哲理，是中华文化 长期开展所产生的。早在石器时代，人们便开始使用图案进行装饰 器物，通过装饰语言，表达对美的追求与向往，凝聚着古人心血与 智慧的彩陶，不仅是生活中不可缺少的使用品，还有着独特的审美 价值，是早期设计思想的表达。传统图案是一种特殊观念意义象征 符号，承载着某种寓意或内涵，反映出人与自然、社会的某种联系， 具有深厚的群众基础与强大生命力。因此，经过长期的开展衍生出 了内容丰富、形式多样的传统艺术类别，是一个巨大的传统艺术素 材宝库。在包装设计中许多优秀的作品灵感正是源于传统纹样。要 深刻认识到传统造型
5、艺术和现代设计的联系，让其有着更为广泛的 应用，开创多元化的设计模式，在传统艺术表现形式的理解基础上, 对传统元素进行改进，让其更具有时代特点。平面设计在传统元素 的运用方面做了很多尝试，我国传统图形的造型方式和现代设计有 多处不同，其更加注重完整性与相互间的穿插关系，传统图形元素 是表达传统文化的关键所在。（二）色彩的运用传统色彩多具有较强的主观性，会受到地域风俗、民族习惯等多 方面印象。即便在某个国家内，也要根据不同情况选用不同的色彩; 传统色彩并非几个固定色彩，是几种颜色组合而形成的自然偏好。 就目前来看，我国传统色彩有两个方向：一种是以鲜艳颜色为性格 特征的动态色彩倾向，例如：泰山祭祖
6、的彩旗、景德镇的彩釉等作 为典型代表；一种是以清新淡雅、高尚庄重的静态色系作为主基调, 比方：蓝印花布、官窑的素线描彩等。这两种色彩一同组成了中国 传统色彩文化。传统色彩是人们在生产、生活中逐步积累而成的, 是智慧的结晶。民族色彩心理经过长时间的演变，形成了一套完整 体系,民俗色彩讲求单纯、明快、和谐,在设计中到达淡而不薄、 艳而不俗，展示出一种恰到好处的审美观。在没注意到商品细节之 前，包装颜色能够烘托整个商品的气氛，由于身处环境的不同人们 对于色彩联想好恶有所差异，因此，运用色彩能够很好地表现地域 特色。中国传统色彩文化以白、黑、青、黄为正色，其他颜色 被称为闲色。按照传统哲学的色彩观，将
7、五色说与五行说建立联系。运用色彩表现出人物性格、情感与气候特点。汉代出现的四神纹那么 分别代表了东春、西秋、南夏和北冬，具有平安求福等涵意。可将 具有独特文化内涵的颜色运用在包装设计当中，例如：可口可乐的 包装以红色为主，具有很好的视觉效果。在我国红色寓意着喜庆， 逢年过节时可口可乐也作为假日饮品首选。湖南著名的“酒鬼品 牌邀请著名设计师来设计包装，选用泥土色系的瓦罐当作酒的容器, 用红布与麻绳作为装饰。具有浓郁的民俗气息，使人们不由得想象 出农家酿酒场景与散发出的香浓酒香。（三）工艺的运用传统手工艺也是传统文化的重要组成局部。常见的传统手工艺有 年画、剪纸等。例如：在知名酒品牌金六福，其打造
8、的迎新年系列 产品中，大量引用了红色剪纸元素，营造出春节节日的气氛，另外， 剪纸艺术提高了产品的艺术层次，充分表达出产品的文化性。泥人 张是天津特有的手工艺，融合了绘画与雕塑两种形式，在生肖挂件 的外包装设计中，图案便使用泥塑这种艺术方式当作装饰图形，此 种装饰图案并不常见，具有强烈的民间气息。年画属于我国独有的 绘画艺术方式，承载了人们对新年的美好祝愿。年画题材是公众喜 闻乐见的艺术形式，欣赏年画的群体是普通民众。因此，表现形式 多种多样，题材广泛，具有浓厚的生活气息，处处彰显出老百姓对 幸福生活的向往，反映出民众的真实情感。例如：在六福人家酒品 牌中，包装上画有两个手捧寿桃的胖娃娃，满面春
9、光，与酒品的名 字相照应，寓意喝了此酒便福来运至。（四）材料的运用在包装材料的选择方面，多采用源于天然的材料与再生材料，比 如竹子、泥土、木、陶瓷等。这些材料对环境的污染小而且给人一 种清新的感觉，包装方式要经过反复斟酌，最后选取一种最正确方式, 通常带有浓郁的乡土气息与自然气息。这种包装形式与材料的应用 在某种程度上刚好迎合了当代的消费理念。所以，在现代包装中运 用传统包装材料与方法可有效提升产品亲和力。比方：某些酒品牌 选用瓷器盛装，很好地表达出淳朴的民风与崇尚自然的天性，成功 的包装很快的翻开了市场，提升了知名度3。产品包装的选材会受 到地域和文化差异等因素的影响，从而导致传统包装具有鲜
10、明的地 域差异。从材料角度看，古代包装通常是就地取材，最大程度减少 包装本钱，地区的不同会引起材料上的差异，此种差异会对包装方 式、造型等要素产生影响，形成不一样的包装风格。（五）书画的运用书画包含两个毛笔字与水墨画两方面，这两种都是中国传统艺术 文化形式。汉子书法有着悠久的历史，拥有隶、楷、行、草等字体， 其丰富多样的书写技巧远非外文所比较，承接了中国传统文化的神 韵，应用在包装设计之中可让作品表达出沧桑感与韵律美。例如, 某茶品包装盒设计中，用行笔写下信阳毛尖当作品牌标志，再 用草书当作包装盒的背景装饰，展示出中国书法的文化底蕴，借助 中国书法的悠久历史比喻茶品的悠远流长。产品外形设计以古
11、书为 原型,彰显出浓厚的文化气息。让茶品更上一个层次。水墨画是中 国绘画的主要形式，承载着雅文化，是常见的传统文化元素，其特 殊的造型观念与表现形式中隐含着丰富的哲学思想，表现出鲜明的 民族特性，在世界美术领域占据一席之地。水墨画自身充满着设计 元素。传统中国画在造型方式上注重以线造型，空间处理方面运用“散点透视，提倡装饰效果平面化，这些特征赋予了传统水墨画 较强的装饰性，为水墨画与现代包装设计的融合奠定了基础。水墨 画表现题材非常丰富，山水、人物、花鸟都有涉猎，几乎囊括了古 代生活的全部领域。为进行包装设计提供了很大的发挥空间。值得 注意的是，在借鉴中要充分展示出素雅特点。比方某月饼包装盒的 设计，中秋节吃月饼是古老习俗，传统艺术形式和传统节日都是文 化的表达，将二者相融合，能够更好地传承中国文化。比方，在碧 螺春茶叶的包装设计中，用水墨画呈现出太湖之景，意在说明碧螺自太湖之水，散发出浓浓的茶香味。三、结论中国传统文化元素在现代包装设计中的应用，是对民间艺术元素 的收集与呈现，包装设计中的传统文化元素有着深刻的历史与文化 意义。设计师要将设计文化与设计风格在包装上表达出来，属于艺 术形象的再创造，让中国传统文化更好传承下去。