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1、当前国产手机市场现状及可持续进展调查报告一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是简洁被无视 的；对国际市场的开拓不够，出口力气不强等。这些问题已成为制约国产品牌手 机产业进展的重要因素，亟待解决。国产品牌手机产业要实现安康、快速、可持 续地进展，必需提高自身竞争力，把握核心技术，提高产品出口份额，以便在世 界市场上占有一席之地。一、当前国产手机企业进展的现状上世纪九十年月末，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大手机制造商瓜分了中国 内地70%以上的手机市场份额，而国产品牌手机芳影难觅。时至今日，国产品牌 手机突出重围，异军突起，形成规模效益的国产品牌手机厂家百花齐放，各领风 骚：多普达、
2、0PP0、海尔、联想、波导、厦、康佳、金立、TCL、华硕、创维、 CECT、中兴、UT斯达康、奥克斯、迪比特、东信、长虹、德赛、天时达、先科、 侨兴、维科、华为、万利达、普天、大显、大唐、厦华等国产品牌手机抢占了三 分之一以上的国内市场份额，实现了从无到有、从小到大的跨跃式进展。“雄关 漫道真如铁，尔今迈步从头越”，国产品牌手机步入了可持续进展的轨道。纵观国产品牌手机的市场占有率增长显示：1997年国产手机几乎为零， 1998年开头起步，1999年是13万部，占当年全国产量5%； 2023年440万部， 占6. 4%； 2023年国产手机产量1048万部，占全部产量的12.3%。据信息产业部
3、统计，截止至2023年9月30日，2023年增手机用户为5955. 2万户，平均每月 手机用户增长660万户，国产品牌手机在国内市场的占有率为29%,同比去年提 高了 6个百分点。截止到2023年9月30日，我国手机用户已达6. 98亿，普及 率到达46%,我国手机用户总数近年稳居世界第一。经过几年卧薪尝胆，国产品牌手机质量目前己接近国际先进水平。国家质 监局最近组织的手机质量抽查显示，国产品牌手机与诺基亚、摩托罗拉等产品在 各项关键指标上根本相当。国内TT权威的评测机构赛迪评测，最近公布了市场 上近推出的高端手机评测结果，结果显示国产手机各方面指标不逊于国外品牌。 在外观设计方面，联想S70
4、0、酷派6168H、多普达S900、0PP0A105等几款入选 “我最宠爱的手机外观奖”的国产手机，与进口品牌相比，亳不逊色。目前国产手机企业正逐步留意投入中长期争论开发，提升国产化层次，至力 于在开放的手机价值链的各个环节上形成核心竞争力。中国移动通信制造企业的 技术实力在逐步增加，在产品研发方面表现为：2G的被动贴牌，2. 5G的跟进研 发和3G的主动赶超。据中国多家权威媒体的调查显示：国产手机虽然在品牌影 响力、在消费者心目中的形象和整体实力与进口品牌还存在相当大的差距，但国 产手机阵营已经空前壮大。消费者已认同国产手机，在被调查者中，有50. 45% 表示情愿选购国产手机。国产手机企业
5、经过较短时间的“仿照秀”阶段，快速进 入了产品设计共性化阶段。特别在品牌营销和宣传造势方面，国产手机表现出自 己独特的手法和强大的市场推广力气。透过广告可以觉察，随着中国移动市场的 大规模扩张，国产手机企业也正在静静地快速崛起，国产手机企业正沿着人们的 预期进展着。据信息产业部公布的一项调查结果显示：2023年底国产手机的市 场占有率为5%, 2023年底为12%o截止到2023年9月底，国产手机的市场占有 率到达了 27.7%。并且全世界有10%的手机在中国制造。二、国产品牌手机企业存在的问题但国产品牌手机在市场占有率上取得的成功，并不能说明国产品牌手机产业 己经做大做强。事实上整个产业进展
6、还面临一些的问题：如国产品牌手机企业不把 握核心技术，进展受制于人；局部产品质量影响了消费者的满足度，返修率高；产品 同质化现象严峻，缺乏品质创；产品营销渠道不畅，有待进展构造性调整；同业的恶 性价格战导致产品利润率跌致难以保本；国产品牌形象欠饱满。大局部国产品牌 在人格特征上显得比较薄弱，没有共性。在经受从无到有的进展后，国产手机的 市场占有率一路飙升，夺得国内市场的半壁江山但是，现国产手机存在以下几个 问题。（一）是利润率的大幅下跌手机产业的大好形势，引得众多家电厂商纷纷试水淘金。这样一来，2023 年整个国内手机市场也就不行避开地消灭供远大于求的状况。可以确定地说，手 机市场的价格大战已
7、经“山雨欲来”。而价格战无疑将导致国产手机产业利润率 的大幅下跌减。此外，高额的选购本钱极大地摊薄了厂商的利润，技术环节上的 薄弱使得国产手机厂商们只能眼睁睁地看着大局部的利润流进了美国、日本、韩 国等企业的腰包。这也是尽管国产手机在销量和市场占有率上有明显增长，但销 售额并无显著增长的缘由。2023年东方通信的预亏提示性公告已经提前为国产 手机的“虚火”拉响了警报。虽然东方通信在国产手机阵营中算不上“强者”， 但其亏损的事实也同样向国产手机企业提示这样一个不变的真理：追求利润的最 大化永久是企业进展的动力。（二）是市场放开，国产手机企业优势不在。随着我国手机市场的完全放开，国内手机企业所依靠
8、的局部国外品牌企业将利 用这次时机，抛开其在外乡的合作者，直接参与竞争；而与这些实力雄、阅历丰 富的国外对手贴身肉搏，国产手机企业胜数几何令人担忧。（三）是技术落后，高端市场争夺乏力。3G手机的到来是通信技术与计算机技术的融合，必定会使将来的手机市场 呈现出更加多样化、共性化的局面。这种综合效劳中带来的简洁性以及在标准争 夺中的不确定性也将为市场格局的变动带来了充分的空间。但同时，也为众多手 机企业提出了更高的技术要求，可这又恰恰是我国手机厂商“心中的痛”。假设 不准时把握核心技术，国产手机企业或许只能眼睁睁地看着一个个时机的流失。 看来，国产手机厂商们不能只躺在上升的市场占有率上沾沾自喜，市
9、场占有率的 量变，假设无法带来整个产业进展的质变，国产手机产业的富强终将只是“昙花 一现”。取得市场占有率的成功并不等于全面超越，国产手机要真正实现量 变到质变的突破，应当从规模、技术、效劳和品牌四个方面入手。三、国产品牌手机企业可持续进展的对策可持续进展是上世纪八十年月提出的一个概念。1987年世界环境与进展委员会 在我们共同的将来报告中第一次阐述了可持续进展的概念，得到了国际社会 的广泛共识。持续性指的是可以长期维持的过程和状态。可持续进展是指既满足现代人的 需求又不以危及后代人满足其需求的力气。换句话说，就是指经济、社会、资源 和环境保护协调进展。（一）加快技术研发目前，国产品牌手机在技
10、术实力上还无法与那些知名度很高的洋品牌相抗 衡。要从根本上解决这一问题，各手机企业必需加快手机核心技术地研发，把握 自主学问产权，摆脱在核心技术上受制于人的局面。（二）提高产品质量有资料显示，国产品牌手机返修率约为6%,比同一市场上的国际品牌高出 了一倍。如此高的返修率影响了国产品牌手机产业的可持续进展，国产品牌手机 应尽早提高产品质量削减返修率。（三）加强品牌建设国产品牌手机正处于从量变走向质变的重要阶段，国产品牌手机的品牌知名 度也得到了很大提升。目前，如何为国产品牌手机注入技术、注入才智、注入具 有时代气息的价值观，已经国产手机实现质变的关键。这不仅是国产品牌手机进一 步提高国内市场占有
11、率的需要，也是开拓海外市场，参与世界竞争的需要。（四）现代市场营销战略的构建国产品牌与跨国巨头相抗衡实际是中国制造销售优势与跨国巨头科研优势 的比拼，从前的手机可谓高科技的产品，身份的象征，乃先锋用品，打算了生产 企业要以科研力气、推广力气论成败；时至今日手机的群众化，时尚化，普及化，成 就了具有制造力气优势和销售力气优势中国外乡企业的成功。在国产品牌手机与 洋品牌博弈之时，二者将进入“穿插背离竞争”阶段，国产品牌将试图突破洋品牌 的技术封锁线，洋品牌将尽力调整在渠道和市场推广上的劣势，早在2023年下 半年，诺基亚巨头就在高层会议上提出向国产手机学习的口号。依据竞争要素理论, 拥有优势要素并
12、不意味着必定拥有竞争优势，而有效率地调动优势要素的力气才是 竞争优势的关键。力气在一个急剧变革的时代显得比什么都重要。跨国巨头在中 国的成功在于无线通信技术专有，并取得了垄断地位，实现生产制造在中国的外 乡化，但仅享有中国外乡制造优势，并没有取得外乡销售力气优势，甚至在技术 上也有点裹足不前；虽然无线通信技术不在专有化，中国外乡企业充分发挥对中 国市场的理解力气和销售力气形成的竞争价值链。产业分析认为，通过产业定位, 企业可以三种方式获得竞争优势：总本钱领先（最低），标立异（差异化）和目标集 聚，其中差异化是最根本的战略，差异化既依靠于资源，也依靠于力气。由此看来，持续的竞争优势照旧取决于企也
13、的力气，这种力气是广义的，既 包括企业擅长有效率地调动和使用企业内外资源的力气，也包括企业技术创的力 气和营销治理创力气。差异化、本钱领先者的地位是力气的表达，有效率地使用 时间的快速反响力气也是竞争力气的表达。国产品牌能否在竞争中立于不败之地 人，正如哈佛商业大师小艾尔佛雷德-钱德勒所提出关键在于其第三重投资，那就是企业治理力气。只有提高企业治理力气，才能建立企业实施“差异化战 略”的发动机，特别是建立一个良性循环的创机制显得尤为重要：国产品牌手机企业在短短的几年时间，国产手机从无到有，奔驰着完成了赶 超国外品牌的进展之路。取得市场占有率的成功并不直接等于全面超越，必需得 从质量、效劳、核心技术、价格、品牌、应用等各方面全面超越国外品牌，而这 绝不是i蹴而就，还有很长得路要走。