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1、20212022学年度上学期20级电子商务专业理论综合科目9月月考试卷考试时限 60分钟总分100分一、判断题(本大题共35小题，每题2分，共70分).( ) SKU即库存进出计量的基本单元1 .()展现量不能体现商品或店铺在一定时间、一定范围内获得的展现次数.()广告收入是020运营企业的主要收入来源2 .()点击率越高说明对买家的吸引程度越大.()在消费者中产生重大影响的电子商务交易模式是B2c3 .()淘宝网是B2c网站平台.()我国跨境电子商务主要分为跨境零售和跨境B2B贸易两种模式4 .()跨境电子商务可不以国际通用的系列协议为基础，或是双边贸易协定 为基础. ( ) 020概念起源
2、于美国主导者是实体零售商，在中国该模式的主导者是百 度公司、阿里巴巴、腾讯公司5 .()复合品牌是指公司生产的产品同事采用多种品牌名称.()市场营销的范围涉及生产领域.流通领域和消费领域。6 .()生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指 导思想在本质上是不同的。7 .()推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。8 .()顾客购买产品是为了产品的实体。9 .()需求是指消费者想要购买某个具体的产品。10 .()交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。11 .() 一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。12 .()绿色营销是企业参与
3、市场竞争的有力武器。13 .()大市场营销观念要求企业借助政治力量和公共关系，积极主动地寻求 各有关方面的合作与支持。14 .()传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来从事经 营活动的终点，变成起点。15 .（）市场营销观念是从需求满足中获利。16 .（）现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴.（）消费需求在某些商品之间可以相互代替。17 .（）消费者对同一种商品或服务的好恶，会因其心理、生理、社会等因素 的影响不同，因人而异。18 .（）社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的 消费者。二、单项选择题（本大题共40题，每小题2分共80分）.
4、电子商务活动实际上是一种（）活动。A.网络B.买卖C.生产D.运输.电子商务有许多交易模式其中B2B是指（）A.个人与个人 B.企业与政府 C.企业与企业 D.企业与个人.在电子商务交易模式中企业与消费者之间的电子商务简称为（）A. C2CB. C2B4. 下列不是电子商务的主要模式的是（A.垂直模式B.综合模式5. B2B电子商务模式基本盈利模式有（A.会员费B.广告费6. .B2c交易模式的分类不包括（）A.综合商城B.百货商店C. B2CD. B2BC.自建模式D.平台模式C.竞价排名D.以上都是C.零售商店名D.复合品牌店7. C2C电子商务的盈利模式不包括（）A.技术服务费 B.会员
5、费A.技术服务费 B.会员费C.广告费 D.搜索排名竞价8 .下列不属于跨境电子商务平台的是的是（）A.淘宝网B.速卖通C.亚马逊 D.以上都是.跨境电子商务与国内电子商务的区别是（）A.业务环节的差异B.交易主体差异D.以上都是C.交易风险差异.下列不属于移动电子商务的特点是（A.便捷性B.开放性11.下列不属于电子商务优势的是（）A.突破时空限制，创造新的市场机会C. 口碑优势12 .推销观念产生于（）A.买方市场C.买方市场向卖方市场过渡13 .买方市场是指的市场态势（）A.供不应求B.供大于求C.内容丰富性D.安全性B.技术优势D.工具优势B.卖方市场D.卖方市场向买方市场过渡C.供求
6、平衡D.产品不足.把消费者利益.社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）A.推销观念B.市场营销观念C.绿色营销观念D.社会营销观念.产品观念是的营销观念（）A.生产导向B.消费导向C.顾客导向D.科技导向.顾客导向要求营销活动要以为中心（）A.政府机关B.消费者 C.生产企业D.创新产品.交换能否真的发生取决于（）A.企业能否取得利润B.消费者的需求能否得到满足C.双方能否找到交换条件D.在交换中，买卖双方谁更主动积极地寻求交换.不属于微观环境的因素是（）A.供应者B.竞争者 C.顾客D.亚文化群.直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）A.微观环境B.宏观环境 C.社会经济因素D.政治法
7、律环境.在居民收入中直接消费水平和消费结构的是（）A.货币收入 B.工资性收入 C.个人可自由支配收入 D.人均国民收入 21.网上购物的不断发展，主要是由于（）A.经济发展水平的提高B.科学技术的发展C.人口环境的变化D.政治和法律环境的改善.马斯洛认为发挥人的才干，实现理想的需要属于人的（）A.生理的需要 B.安全的需要 C.社交的需要 D.自我实现的需要22 .生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）A. 一次购买数量的多少B.专家购买与非专家购买C.购买时为了生产其他商品还是为了最终消费D.需求弹性的大与小23 .生产资料的购买者在制订购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要 的
8、因素就是（）A.商家的信誉B.经济因素C.常年的业务关系D.售后服务24 .著名的需要层次理论是提出来的（）A.科特勒B.赫杰特齐C.马斯洛D.恩格尔20212022学年度上学期20级电子商务专业理论综合科目9月月考试卷9月月答题卡判断题题号12345678910答案题号11121314151617181920答案题号2122232425答案密 封 线 内 请 不 要 答 题题号12345678910答案题号11121314151617181920答案题号2122232425答案二、单项选择题答案 判断 1-5 V X，X 6-10 X V X V X 11-15 V X X X X 16-20 V X V V V 21-25 V V V V V 选择 1-5 ACCDD 6-10 CAADD11-15 BDBDA 16-20 BCDAC21-25 BDCBC