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1、行考第1次作业填空题：1 .广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理规定， 广告实效既包含经济效益， 还包含社会效益。2 .广告创意以人为本，重要表现在广告创意的角度和广告创意的有效沟通两个方面。3 .创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的方向。4 .伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是说服的艺术。5 .广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。6 .道德、艺术、科学，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必 然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的
2、艺术魅力。7 .广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人 心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。8 ,德国社会学家马克思?韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以 事实 为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。9 .罗杰？冯?奥克又将思维二分法定义为硬思维和软思维。10 . 一条30秒钟的电视广告开头的5秒钟左右最为重要，由于这段时间内观众的注 意力最为集中。1. 广告创意的特性是：(1)主题构想C(2)表现构想新奇广告形象构想确切(4 )情感效应构想自然A.奇特B.新鲜C.单纯D.平实2. 广告创意策略重要由四个方面组成：目的B产品概念广
3、告讯息(4)传播媒介A.预算B.消费者C.商品D.价格戏剧性是李奥？贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生 俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有“可以使人们发生爱好的 A oA.魔力B.情节C.因素D.本质3. 奥美认为，品牌就是“消费者与 D 之间的关系”。A.消费者B.广告制作方C.策划人D.产品4. 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去B 新奇的东西。简朴地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。A.想象B. 塑造C.编辑D.删除1广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。（B ）A.错误B.对的2.广告策
4、略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略 等），为了贯彻战略方针、实现战略目的而采用的总体方式或手段。（A ）A.错误B.对的3.广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。（B ）A.错误B.对的4 .相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告 要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需 要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才故意义。（B ）A.错误B.对的.品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某 种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好 的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（A ）A.错误B.对的1 . 传播媒介传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体，涉及传统媒介，例如广播、电视、报纸、 杂志、路牌；新兴媒介，例如计算机在线服务、互联网；以及整合传播活动所用的直接营销、 公共关系、特别活动、销售推广和人员销售等。2 .定位所谓定位就是使产品或品牌在消费者心目中占据一个明确的、有利的位置。