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1、融媒体时代新闻传播的创新求变摘要：融媒体时代对新闻传播产品的质量提出了更高要求，新闻行业只有与 时俱进，顺应着时代发展的潮流，结合融媒体时代发展的优势和特点，对新闻传 播进行有效的创新，才能够满足大家的需求。本文主要对新闻传播如何适应时代 发展，利用融媒体进行变革的措施进行分析，去促进新闻传播顺利进行改革。关键词：融媒体;新闻;传播模式;创新融媒体是指在当今社会任何事物都可以进行媒体化，是一种数字化的媒体技 术，以互联网、手机等为主要传播途径，融媒体包含了所有的数字化的形式，包 括数字化媒体、数字媒体等。融媒体与传统的媒体比较，融媒体有很多的优势和 好处，融媒体传播得更加便捷，成本费用更加低，
2、传播面也更加广泛。一、融媒体传播的特点（-）传播主体丰富多样在传统的新闻传播中，主要传播的主体是记者、主持人、编导等。在融媒体 传播模式下，人人都可以成为信息的传播者，传播的主体范围更加广泛。任何人 都可以通过手机载体随时随地的发布所见所闻，并在各种手机媒介平台进行交 流、传播。与传统的新闻内容相比，融媒体更受大家欢迎，融媒体的内容也更加 丰富多样，内容更具有趣味性，有较强的吸引力。（二）时效强、缩短传播时间融媒体有着超强的时效性，报纸每天只更新一份，电视新闻每天都有固定的 时间播放，因此，报纸和电视的刊发和播出的时间均影响新闻的时效性，减弱新 闻传播的“新的效果。而融媒体时代，任何信息都可以
3、在前一分钟通过抖音、快 手等可融媒体发布，后一分钟就会被大众知晓。大众可以通过融媒体随时去关注 事情的发展趋势，这样，新闻在生活中的传递更快，新闻价值有所提升。（三）互动性更强传统的媒体传播和大众收听和观看的界限界定范围是的很明显的，大众是媒 体信息传播的接受者或者是信息观看者，几乎不可能去主动参与到信息编辑和信 息的传播过程中去。随着当代媒体环境的改变，新媒体的广泛传播及应用，使受众的地位发生了 根本性改变，大众既是信息的接收者，又是信息的编辑者、传播者，每个人都可 以参与媒体传播的创作、编辑、发布传播，这就使得信息的交互性逐渐增强，从 而促进大众的互动性，大众可以通过融媒体下的各种媒介发表
4、自己的看法和言 论，进行一起交流讨论。二、融媒体时代新闻制作理念更新（一）制作创新信息时代的到来，传播渠道更广泛，缩短了新闻事件与受众的距离。在融媒 体时代，电视新闻信息载体，只有不断的改革、创新、完善才能满足时代的发展 需求和大众的总体需求，才能去稳固信息传播中原有优势地位。新闻主要在一个 “新”字，时效性是新闻信息的生命，一定要去挖掘新鲜的素材，在最快的时间进 行整理、剪辑、发布、传递。融媒体时代下，新闻信息传播渠道没有界限，人人可以参与，运用自己的手 机进行发布自己看到的一些有趣的事情，和一些自己看到的新闻信息。电视新闻 平台需要改变传统的传播方式，多渠道分发信息，才能抢占先机，赢得群众
5、的眼 球;再次;媒体的转变、变化很快，只有走在媒体发展潮流的最前端，不断追求创 新，才可以制作出更优质的新闻产品。过去的电视新闻陈述方式严肃、守旧、老 套，已不适应当下大众需求，只有进行创新才能真正的拥有稳定的观看群体。（二）新闻内容提质在新融媒体的背景下，新闻机构之间的竞争变得越来越强烈、以质取胜是最 好的取胜形式，这就需要电视新闻工作者的不断努力。首先，电视新闻机构本身 具备大量的媒体信息资源，相对于其他的媒体机构在信息资源获取上仍然处于主 要的地位，但是随着时代发展，需要加快对新闻信息资源的获取速度。要更善于 发现更多的新闻资源，发现更优质的新闻资源，这是做好新闻报道内容的关键所 在。再
6、次;在融媒体发展的背景下，同质化新闻报道现象比较严重，同一内容的 新闻事件被不同类型、不同级别的传播媒体广泛运用进行传播，严重制约着新闻 内容质量的提升，只有独特的、与众不同、富于创新、符合不同受众需求的报道 素材，才能迅速获得读者。（三）报道形式多样在融媒体发展的大背景下，多元化的后期剪辑制作能有效加强了电视新闻报 道的传播效果。目前，新闻素材的创新报道方式有以下几种：首先，在新闻传播 的画面中加一些动画特效，更加能突出主体，还能去让观众方便理解。我国央视 新闻联播栏目组在这方面上做得比较有借鉴意义，如央视新闻联播这档节目， 做得生动活泼、接地气，成为观众喜爱的栏目。在重大会议报道的时候，在
7、剪辑后期对重要领导人所发表的讲话内容会加入 文字稿进行说明，在进行民生大事总结时，对一些比较的关键的参考数据，制作 后期会用一些图表的方式进行对比，这样会使所传播的信息让人们更加的清楚、 易懂，也加入了一些动画人物，改变了原有新闻报道的老旧、沉闷方式，更加富 有趣味性、更加精彩，更加贴合时代的发展需求;其次，加入“演故事”的艺术手 法。目前的一些电视新闻，尤其是在与广大受众更贴近的民生类新闻报道方面， 为了提高新闻事件的“可看性”，现在都就事件模拟演绎还原当时的情景，更加体 现出事件的真实性，这样相对于过去那种报道人员去进行直白的口述报道，就显 的通俗易懂、更加让群众去理解其中的意思，也是现代
8、新闻报道的一种巨大创新。 其次就是，主持人的主持的凰格进行改变。新闻主持人是电视新闻传播者和主持者，原有的主持人风格比较严肃，画面 单一，普遍都会去采用严肃庄重的表述需要主持的内容，但在融媒体的环境下， 电视新闻主持人所面对的是更加自由的观众群体，所以需要在保证新闻事件准确 的前提下，采用说新闻的方式更加让大家接受。（四）制作手段变革我国现代信息技术正在飞速发展，在融媒体的大时代背景下为新闻传播改革 和创新提供了很大技术支持，同时也丰富了新闻传播的发展途径。传统的新闻制 作方式还是比较单一的，大多数都是用一些录制设备进行简单的录制，在通过互 联网去搜集一些新闻信息内容或者自行去进行简单的采访去
9、收集一些有用的信 息，再利用固有的剪辑软件系统进行处理剪辑画面信息。而进入融媒体时代，制 作手段则更加多变得创新多样，在信息搜集制作方面，利用手机就可以成为摄录 的工具，在手机上拍摄，在手机上发布;在制作方面，不仅仅限于使用原有的编 辑设备和后期软件去制作，可以通过手机上各种App软件制作，而发布渠道上, 不再依赖电视，还可以通过电脑、手机等载体传播。因此，整个信息的制作过程 就会变得更加高效、简单，大众获取信息渠道也因此变得更加便捷。（五）传播方式多元传统的传播方式主要是依靠电视、报纸等传播，整体传播途径有限。在融媒 体的背景下传播方式更加多元化：首先，电视新闻的接收方式已经不再是单一的 电
10、视传播，还包括了手机、平板等多媒体进行，电视新闻现在已经可以实现手机、 电视、网络同时播放，多平台多方位同时传播，是电视新媒体和互联网等多媒体 进行合理的融合和改革创新的时代效果，这样有效扩大了电视新闻媒体传播的方 面，而且观众的收听方式也变得便捷和方便了，可以让广大收听者、观看者可以 去用多种方式去进行观看、去获取信息。其次，电视新闻信息立体式传播，使其 与广大受众的互动性更加频繁，电视台新闻栏目组可以通过创建微信公众号、开 通在网络直播间，可应在直播间对新闻进行观看、可以开通抖音号、快手号，让 收听者去借助这些多样的传播形式去了解节目的发展动态，参与节目互动，这就 进一步扩大了电视新闻的传
11、播能力、传播范围，可以加大新闻的传播力度，观众 也会喜欢这种有趣的传播模式，更加的便捷，每个人不仅仅是可以看到新闻主持 人的传播还可以看到别人发布的所见所闻。（六）利用新媒体融合开展多渠道营销在融媒体时代背景下，新闻媒体应该进行创新营销改革，创新一些吸引观众 和收听者的新闻，这就需要电视媒体打造出王牌新闻去进行营销。同时，在触媒 体环境下，电视媒介必须要有针对性地进行新闻定制与营销，拓宽新闻营销渠道。 值得注意的是，直播作为当下重要引流方式，时下已逐渐流行起来。比如将直播 带货作为常态化的营销手段，推动线上线下的融合，微信群等进行营销获客，并 布局新媒体社交平台，拓宽流量渠道，提升转化率。电视
12、媒介应该逐步实现数字 化经营战略，从线下往线上打通延伸，促进线上、线下融合发展。电视媒介要充 分整合社交新媒体融合，探索直播销售、连接经销商晋升工厂直播，形成线上线 下两种渠道，形成一个完整的营销链，最终去实现引流及转化。（七）加强人才培养将传统新闻模式与新媒体技术进行融合过程中，有很多的报、他人和电视人传 统思维根深蒂固，对新媒体了解少，学习难度高，因此应该提高融媒体人员的学 习和培训。首先，我们应该加大力度对传统新闻人才的新媒体技术进行培训，从 内动力改变他们认识、对他们尽心培训和考核，让他们充分了解新媒体的发展现 状及特点，将新技术理念与传统技术进行融合，从而创新融合流程，包括内容剪 辑
13、、线上运营、线下销售、管理、维护，使其满足融媒体发展的要求。同时，逐步开展全员培训、考核机制，从而建设专业强队，增加人才培养提 高企业效益。其次，人才的培训力度，通过考试等方面选拔优秀的人进行培训和 考核，培养其专业的知识和技能和专业素质，对其进行季度考核，包括平台维护、 线上运营和线下销售、后台管理，从而满足企业运营发展的需要和传统媒体和新 媒体的融合赞展。三、结语随着我国科技的不断进步，我国传统的新闻播放形式早已经不能去适应时代 的发展需求了，在融媒体的影响下，传统新闻播放就需要去借网络技术进行改革 创新和完善，为电视新闻日后的发展去创新出一条新的道路。我国传统的电视市 场受到了很大的冲击
14、，但是发出的衍生产品，如移动电视、笔记本电脑等新的视 听媒体为其带来巨大的份额，因此，新闻媒体应该借助融媒体这个发展机会，完 成新闻媒体的进一步的改革创新，只有将多种媒体深度融合，借助各种媒体不同 的表达方式，才能生产出更具时代化特点的高质量新闻产品。融合语境下新闻价值转变与思考【摘要】2018年中国新闻奖评选首次增设了媒体融合奖项，下设六个奖项 涵盖了视频、直播和创意互动等新媒体内容，第二十九届中国新闻奖在奖项名称 方面做了调整，其中将“融媒短视频”改为“短视频新闻本文以新媒体浪潮下新 闻价值的转变与思考为切入点，着重探讨第二十九届中国新闻奖获奖短视频新闻 作品中新闻价值的转向，在传统新闻价
15、值基础上需要对这些转向做出思考，进而 对短视频新闻未来趋势做出初步的预测。【关键词】融合;新闻价值;中国新闻奖;短视频新闻融媒体环境下专业媒体面临的挑战来自两个层面：媒体专业和媒体自身。一 条新闻要根据平台特点制作不同的形式，这是对从业者媒介素养和专业技能的挑 战。融合时代是一个过程，也是一种转型理念。短视频新闻创作和生产需要在横 向上打破专业圈层，走出精英主义思想，注重用户的价值;纵向上推进挖深内容, 发挥好专业媒体引导带头作用。一、融合语境下短视频新闻价值之转变（一）追求及时效果向关注用户即时需求转变短视频新闻作为一种内容生产路径，借助互联网跨时空移动特点，为用户了 解中国乃至全球故事提供
16、了可行渠道和方式，成为数字时代搭建文化交流的桥 梁。从某种程度来讲，麦克卢汉笔下的“地球村”已经应运而生，媒介在构建人类 命运共同体中树立全球格局和视野，加速了短视频新闻的创新变革。全球化背景 下本土本地的生活受到大范围的关注，需要专业媒介根据用户转变的需求建立短 视频新闻内容产品思维。另一方面短视频新闻呈现了本土化和民族化的意识，我 们和他者、民族性和世界性等概念不再是抽象的范畴，通过视频形式渗透到用户 日常生活中。中国一分钟系列微视频以时间概念切入，聚焦于中国社会不同领域和行 业的变化，体现了中国经济、社会和文化等方面与全球的联系，视频向用户传达 出“我们在改变，这些改变源自每一个推动社会
17、前进的主体“，而这些变化正是满 足用户了解中国社会及全球发展的流转渠道。爱中国爱非洲：18国大咖点赞中 非合作是外宣主题策划作品，6个中英文短视频让用户对中非合作中政府部门、 媒体和文化等领域的代表人物有所了解，通过直接采访体现中非在经济、文化等 方面的合作情况以及“他者对中国文化认知程度，营造了良好的国际舆论环境。 这些事实包括了严肃政治新闻，也涵盖了日常生活中每一个个体，这些话题恰好 是用户了解自我和他者、深入理解民族性和世界性的重要窗口。（二）显著性向实用性转变传统新闻传播活动关注显著人物和著名地点发生的事实，但随着媒介技术更 迭和设备信息获得性、可及性的提升，用户获取重大事件渠道不断扩
18、展，互联网 成为专业媒体在转型过程中的一个重要变量。在争夺有限注意力市场中，短视频 新闻如何找到、找准入口，实现传者的交换价值和用户的实用价值？传统新闻机 构注重的新闻显著性是否还能继续凸显采用呢？很显然，关注社会名人和重大事 件所形成的强大号召力和影响力在融合语境中有所消解，互联网开放性、传播工 具移动化、用户消费新闻产品碎片化等特点，逐渐打破了话语体系，日常生活中 的小人物扩充了短视频新闻内容生产的资源阵地成为新闻主角。获奖作品突出以普通人的视角来表达每一个“我”与当前大时代同行主题，呈 现出了个体、社会和国家之间或大或小的不同程度联系，这种联系突破了传统新 闻叙事的宏大视角，为用户构建了
19、充满个体化、差异性、同一性和互动性的社会 网络。鼓岭！鼓岭！开始以沙画形式展现了加德纳老乡的故事，看似宏大的主 题“中美两国友谊和历史文往，通过详实新闻资料和图片以及加德纳太太和福州 鼓岭之间的联系、情感来体现。获奖新闻采用老兵、医生、国外友好人士等符号 化的代表人物，将人物和事实作为叙事前台，时代和历史背景放在后台，产生了 代入感。（三）地理和心理接近向情感连接转变传统新闻价值判断强调地理和心理上的接近性，在这里不是说融合语境下短 视频新闻创作不需要考量生活、地域、兴趣、经济、文化和民族等层面的统一性, 而是如何将这些共同的因素转化为打通用户和新闻故事之间的情感连接，这种连 接又如何以真实、
20、自然和互惠的形式贯穿作品？臊子书记中的主人公宋鹏是 甘肃陇南沙湾镇大寨村第一书记，“书记”和“天津大学教师”双重身份使得这一新 闻的吸引力和感染力增强。“豁出一条命，也要挖断穷根”“我要成为村子里的自 己人”以及视频轻松、幽默拍摄手法，拉近了故事和用户之间的情感线。视频左 下角“扶贫日志与主人公工作自述话语，又准确传达了新闻主题。在短视频新闻 思维逻辑下，表达方式上采用能与用户共情和共鸣的细节、具象，与用户的感性 心理直接产生联系。互联网打破了时空界限，短视频新闻报道将关注点放在了新 闻事件中信息与人的关系，报道不再简单追求与用户之间地理和心理接近性，而 是在此基础上转向情感、心灵亲近性诉求，
21、这一转变促使用户参与和自己切身利 益相关的事实中。二、短视频新闻创新思维之思考移动互联网在传受两端之间的作用、5G时代的到来和应用、用户价值和“技 术向善”等理念能否恰常地融入短视频新闻创作中？新闻平台和从业者必须认识 到，趣味、速度、贴近、现场、审美等元素，通过技术和设备的组合融入短视频 新闻作品，带给用户的审美和情感体验是机器技术本身所不具有的，短视频是融 合新闻的一种手段和工具，其承载的主流价值和对于社会真善美的弘扬，这是内 容创新需要坚守的。（一）拓展题材广度，加强内容深度与传统的人工运营、人工分发传播路径和模式相比，依靠算法分发和推送定 向内容成为融合新闻平台的原则之一。借助算法了解
22、用户需求和个性化需求，这 使得短视频新闻题材选择范围更广、更精确。在讲好中国故事中，短视频新闻生 产需重新构建细节叙事，拓展题材广度，新闻报道不可局限于时代的重要人物和 重大事件，那些关乎普通小人物的故事，可能是连接人类过去、现在和未来的转 折点。社会个体身上积淀了历史，同时兼具新时代精神，这些实实在在的人物和 事件从幕后走到台前，在不脱离新闻价值的追求中以用户喜闻乐见的形式表达。 但如何寻找这些典型的小人物，如何在简短的视频内容中创新拍摄视角，以及视 频封面图片选取和新闻标题拟定等方面，达到真实、客观、中立和平衡，这是摆 在新闻工作者面前的挑战。（二）注重用户下沉和用户参与用户下沉成为短视频
23、新闻生产的着力点之一，它指的是媒体将业务扩展到三 线及以下城市或农村地区来扩大用户量，这与上文分析新闻价值转向关注小人物 实用性相契合。下沉的本质是形成对话，在互动当中进行生产，借助互联网实时、 即时特征提升反馈效果。用户对内容的需求越来越多元可变，不是被动地看，而 是参与到内容传播过程中，包括用户浏览、观看、互动、评论、社文联系等。在 获得注意力后将“媒介一内容一用户”之间的对话转变为持续性实践，满足实时变 化的用户信息需求，加强传播效果。融合语境下，新闻生产早已不再局限于PGC, 充分利用UGC作为素材来源，相互协作扩展联动。新闻客户端将拍客即普通用 户作为获取新闻的重要渠道和线索，专业团
24、队跟进深度采访，形成媒介和用户协 同创作团队力量。(三)加强传受双方的对话和交流短视频新闻一个可观的优势，即新闻事实在促进多元主体表达上有很大空 间，同时塑造了具有层次性的社会文化。它区别于面对面交流和传统媒体传播模 式，是一种虚拟想象的交流双方在互联网时空中进行对话，可视化形式将用户拉 入视频图景中，旦用户与新闻主人公形成共情和共通连接的速度是传统媒体所不 及的。但用户如果仅停留在观看、文字评论和转发中，那是一种漂浮者的状态， 而真正从旁观者转化为行动者，这是构建传播共同体的一个关键转折。新技术、 一新平台、新实践融入新闻内容生产，在反映社会每一个面向中，如何促成文流 对话却又是另一个层面的
25、难题。结语短视频新闻一方面通过不同的承载体系扩展了内容传播，另一方面有可能在 塑造日常生活中影响用户关于自己和他者观念的认知理解，在一个短视频新闻内 容框定下，制约着用户的价值观、情感和对世界和他人关系的理解。同时造成了 不可避免的零散化和碎片化，这种碎片式的传播模式一旦没有形成稳定持续的机 制，将难以为后续的内容生产提供保障。从被动的旧媒体到交互性的新媒体，同 一移动设备的功能不断扩张，传统媒体分发新闻的方式转变为传受双方转发新闻 的方式。事业媒介在未来短视频新闻实践中需将越来越多的个体纳入传播范围，关注 用户从媒介背后走向开放公开的互联网平台的需求及身份转变，从被动到主动积 极参与，从孤立
26、的个体到紧密的社交联系中挖掘具有新闻价值的事实，避免信息 源的垄断和程序化的新闻形式。在当前融合媒体生态中，专业媒体认识到并尊重 用户多元需求，在新闻实践中不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，挖掘体现时代 变迁的人物故事。短视频新闻平台与传统媒体形成互相借力、合作共生的传播网 络，进而提升专业媒介的传播力、引导力、影响力和公信力，促进传受双方有效 对话。参考文献：1陈力丹.新闻理论十讲M.上海：复旦大学出版社，20()8年版，第39页2美亨利.詹金斯，著.杜永明，译.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带 M.北京:商务印书馆，2012年3李舒.普利策新闻奖与中国新闻奖比较分析D.上海：复旦大学，2008.