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1、2022年海信智能家居发展趋势分析“这是十年前的事了，这算是中国的其次个iso国际标准，第 一个标准关于汉字排版标准。”7月8日，海信集团副总裁王志浩指着一张老照片说。王志浩 所谓的标准即是闪联标准，信息设备资源共享协同服务（Intelligent Grouping and Resource Sharing, IGRS）的简称，于 2022 年发起成 立。当时参加发起IGRS的企业有联想、TCL、康佳、海信、长城、 长虹等家电厂商。在这张照片上，有杨元庆、李东生等企业领导人, 以准时任信息产业部副部长的娄勤俭，也包括王志浩。据发布的2022-2022年中国智能电视市场讨论年度报告了 解，十多年
2、前，中国家电厂商就开头了智能电视的探究，但受限于几 个缘由并不胜利：一是芯片技术，二是系统软件技术，三是互联网技 术,特殊是网络带宽的问题，四是应用生态系统，除了广电内容之外， 没有新的内容与服务进入智能电视。十年过去了，一些限制已不复存在，比如芯片、软件、互联网； 一些限制仍旧存在，比如应用生态系统。王志浩认为：无论如何，产 业已经做好的预备，前三项是基础，应用生态植根于这些基础。他认 为：“智能电视已经坐到了风口之上。”王志浩认为，智能电视的下一步是智能家居，将实现三网融合 （广电网、PC互联网、移动互联网）、五屏融合（PC、笔记本、平板、手机、电视）。这一轮巨变转变的将不止电视产业，而是
3、计算产业。事实上“五屏融合”的说法已经过时，随着手表、眼镜、冰箱、 洗衣机、微波炉、空调等新型终端的智能化，将来的互联网是“多终 端融合”的互联网。海信盼望跟上互联网的步伐。电视突围在智能家居中，智能电视居中心位置，海信突围选择从这里开 头。近三年爆发式的市场增长，加上国家能源补贴政策，海信等国 内彩电厂商已占据中国智能电视市场的主动地位。但由于硬件制造的 低利润率，为了打造后期盈利模式而不得不在上游的视频、嬉戏等内 容绽开布局，海信等传统彩电厂商的转型颇为缓慢。王志浩说：将来智能电视乃至智能家居将呈融合趋势，包括多 终端的芯片融合和操作系统的统一，最终有可能形成PC时代的英特 尔模式。智能电
4、视厂商将依靠软件而非硬件实现盈利，消费者购买 的将不仅仅是一台机器，还包含全部的相关服务。在国外智能电视市 场中，电视服务收费价格占比远高于国内。将来是“软件+硬件+服务”的时代，王志浩认为，在智能电视 时代，转型不胜利不止是沦入产业链底端打苦力，而是完全退出竞争。相比传统的电视厂商，乐视智能电视异军突起，其模式也更为 清楚，即以构建乐视生态圈为最终目标。王志浩认为，硬件的可复制 性便利了后来者居上，而且用户更加注意软件和产品服务，传统电视厂商正在经受一场倒逼式的转型。面对互联网公司的来势汹汹，传统电视制造商开头联手。在近 日举办的智能电视产业大会上，TCL集团、四川长虹、海信电器已 在广告、
5、大数据、嬉戏中间件标准的统一应用商店等方面达成战略联 盟。海信的意图很明显：划边界，阻挡互联网企业入侵自己的领地， 同时自己主动去向互联网公司进展模式靠拢。在销售渠道方面，海信 过去一年的线上销售额实现了翻倍增长，此前海信始终依靠线下渠道。今年以来，海信还发力内容采集。4月，海信推出VIDAA2电 视，强化了聚合（“聚好看”）、和社交（“聚享家”）功能，并新 增“聚好玩”、“聚好用”两项针对电视嬉戏和应用商店的新功能。据海信内部人士透露，今年三月份，海信同十余家视频网站建 立了合作关系。目前“聚好看”集成了爱奇艺、搜狐等国内主流视频 厂商的全部视频内容，视频总量为80多万部。“聚好玩”运营TV
6、版 嬉戏56款，6月份下载量为55. 7万次。然而目前智能电视的内容市场并未打开。海信电视虽然每月在 电视端首发2部影片，远未能够满意消费需求。止匕外，依靠软件收 费目前仍存在阻碍，缺少针对智能电视开发的优质应用，智能电视的 整体应用市场表现低迷。智能家居将来的智能家居，将整合云服务、大数据、设备数据库、智能 交互等各项技术。此前海信曾受挫智能冰箱。海信智能冰箱曾获得电协会颁发的 艾普奖，但最终未能在冰箱市场起势。王志浩认为，问题在于没有形 成产业生态系统，缺乏应用开发合作伙伴。若和线下的大型超市、便 利店等建立联系，智能终端加上传统资源将产生极大的想象空间。另外，如何实现向服务收费过渡，关键
7、在于打造生态链和培育 用户的付费习惯。在智能电视领域，国内用户长期养成免费使用的习 惯。进展至今，智能家居尚且没有明确的盈利模式。产品实际上没 有给消费者带来价值，即对消费者而言产品缺乏有用性，造成消费者 的缺失,在已上市的智能家居设备当中，不少产品简单且带有局限性。关于智能家居场景的营造，王志浩反对“以人为中心的操作”， 提倡“机器和机器之间拥有对话力量”。智能家居在技术方面也存在挑战。目前的设备在底层协议上， 即有WIFI、蓝牙等多种标准技术，标准不统全都使很难形成无边界 的系统方案。另外，设备缺乏云端支持，没有方法做到广义范围的互 联互通，简单形成“信息孤岛”。随着芯片技术的进步，以及芯片在产量增长过程中带来的降价 效应。相比技术难度，智能家居最大的瓶颈仍在于生态链的打造。