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1、2022清扬洗发水广告案例分析_清扬广告案例分析 清扬洗发水广告案例分析由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“清扬广告案例分析”。 清扬洗发水广告案例分析 从电视植入式广告角度分析 一、案例背景 在联合利华等外国日化公司进入中国市场以前，消费者对洗发水的要求无非是干净、清爽，并无去屑、柔顺、养分等多重要求。经过近20年的发展，中国消费者对洗发水的品牌意识已经被各大公司培育出来，同时消费者对头发的关注日益增加，为新的洗发水概念进入市场供应了广泛的顾客基础。各洗发水品牌纷纷打出富有新意的定位以获得自己的一席之地，极大地刺激了中国洗发水品牌的旺盛。赛迪顾问公司的探讨结果表明：20
2、22年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，市场上的洗发水品牌超过3 000个，其中宝洁(中国)有限公司的洗发水市场就占到60多，中国洗发水市场已经高度集中和垄断。宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团占去了80左右的市场份额；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌又抢占了13；剩下7左右的市场，则被上千个三线、四线品牌瓜分。更为严峻的是，自2022年起先中国洗发水市场增长减慢，2022年各洗发水品牌的竞争更是激烈异样。市场的压力和巨大的利润蛋糕使各品牌在定位上各创新招，期望找到刺激消费者购买的新亮点。 二、市场环境分析 1、市场状况 2022年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，宝洁、联
3、合利华、丝宝集团、拉芳占80%；宝洁占到60%多；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌占了13%。宝洁旗下的品牌占据洗发水的半壁江山。 2、消费群体 清扬将消费群体定位于时尚、有特性的年轻人群，具有簇新感、敢于挑战。 3、竞争分析 依据“清扬”自身的功能定位专业去屑，不难看出其竞争对手直指宝洁旗下的“海飞丝”，“海飞丝”是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场近20年；而“清扬”是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌。海飞丝去头屑的功能，在中国消费者的心目中已经根深蒂固。因此，对于消费者的培育，海飞丝具有明显的优势，但从另一方面看，对于一个新的品牌提出新的去屑概念，对于新的消费者培育更
4、具诱惑力。 三、清扬电视植入式广告（重点分析） 提到清扬电视植入式广告，我们不得不提到它的两部胜利电视剧丑女无敌、无懈可击之美女如云，这两部时尚职场大剧一度受到广阔受众的热捧。 1、清扬巧用黑色情人节 开拓国内植入营销战线 与电视剧丑女无敌的合作，让清扬初尝到甜头。这事实上是营销学中的“隐性广告营销”，它奇妙地把品牌或产品作为承载媒介情节中的一个元素，把广告内容隐藏在剧情中，使之成为其组成部分。当费德南的“概念广告公司”在荧屏上为接下“清扬”的“黑色情人 节”方案而冥思苦想的时候，“清扬”的线下运作团队已完成了在各渠道的排兵布阵；当“清扬手机链”成为电视剧中风靡一时的“黑色情人节”纪念品的时候
5、，手链实物版也大张旗鼓地进驻各大卖场，成为产品促销的利器之一；当“黑色情人节”成为荧屏上一道亮丽的风景线时，“清扬”的“黑色情人节”网络活动也在如火如荼地进行中。与国外纯熟的植入式营销相比，我国企业的植入式营销仍不能摆脱方式单一等弊病。此次“清扬”的“黑色情人节”植入营销中的一些创新之举，无疑为我国的植入式营销市场发展带来了新思路，开拓了植入营销新渠道。联合利华对丑女无敌的植入式营销投资受到了联合利华全球的重视，是联合利华在全球最大的投资之一，也是迄今为止中国电视剧植入式营销的最大投资案例。 CTR媒介智讯对丑女无敌第一季前5集中的植入式广告与插播广告进行对比后发觉，植入式广告在资本投入上的性
6、价比更高。依据监测，前5集中300次的插播广告共投入882万，平均每次须要2.94万元。而统计得出植入式广告共有204次，折合广告投人为61万，平均每次2990元。也就是说，同样的广告花费，植人式广告的曝光次数是插播广告的10倍。 据AC尼尔森数据显示，在植入“清扬”的剧集播出的2022年10月，全国地区清扬洗发水的市场份额相较于2022年同期增长了35左右。数据说明事实，事实证明一切，清扬在短短一年的时间里增长35%，并且在这么一个激烈竞争环境中不但生存下来了，还得到了快速发展，这证明其电视植入式广告的胜利！ 2、携手美女，创建无懈可击！ 尝到了植入的甜头，2022年“清扬”独家定制了无懈可
7、击之美女如云，片名谐音就是广告语“无屑可击”。该剧8月1日在江苏、安徽、天津等五大卫视播出，截至播完江苏卫视以平均收视8.2%的成果占据省级卫视黄金档的头把交椅。 “清扬”在这次剧中的品牌露出较好地把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影响观众的观感而产生抵触心情。策划团队将清扬广告创意过程以商战故事形式植入剧情中，没有将产品赤裸裸地塞进摄影机镜头，而是将剧中角色干脆让位片商所需，一旦角色形象塑造胜利，演员本身甚至无形中都成为品牌的活体广告。 无懈可击之美女如云完备收官，被观众评为2022年最具创新精神职场电视剧，除了悬疑的剧情，俊男美女的加入，和大手笔的制作外，清扬品牌大胆的营销模式也引
8、起了媒体界的轰动，挑战广告新概念，精致的广告投入更是史无前例！传统的营销模式，硬广只能出现在片头或片尾，而软广产品也只能出现在剧情里的某些角落，被女主角拿来洗头洗澡。一贯喜爱进行自我突破的清扬并没有墨守陈规，而是将大胆的将自身企业文化融入到无懈可击的剧情中，让观众看到的不是虚拟的故事情节，而是对企业文化的领悟。无懈可击利用影视定制剧的全新模式，胜利升级了生硬植入式广告。将“清扬”广告创意过程以商战故事形式奇妙植入剧情中，这种全新的营销模式，取得了极佳的营销效果。它的胜利标记着定制影视剧将告辞“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。 随着无懈可击在各大主流媒体的播放，清扬公司给观众印象
9、大大提升了。而且，这印象，不仅仅是产品，更是清扬企业理念与精神和观众的第一次密切接触。由认可清扬品牌，再到认可产品，让观众随着剧情深化牢牢记住清扬品牌及其特点。进一步拉近品牌与用户距离，收获巨大营销回报。许多客户表示情愿尝试一下清扬的产品，选择清扬，并信任一辈子。营销的本质万变不离其宗，抓住了用户自然就能满意广告主的需求。当这种全新营销模式成为2022年广告营销行业关注的热点，广告主悄然尝试成为植入式营销的传播平台，而无懈可击续集即将拍摄，观众赐予了它更多的期盼！ 四、总结 任何事物总有两面性，植入式广告在有效到达率方面可谓数一数二，但它的强制性也可能引起观众的不满心情，而清扬却在这两部电视剧
10、的植入广告做出了胜利的典范。丑女无敌是清扬首次电视植入广告，只是简洁的LOGO画面，显得有些单调，或者说是只是单纯的植入广告，对受众而言具有强制性。而无懈可击之美女如云在这方面就显得更加成熟了，它把清扬的思想、公司经营理念等奇妙地结合剧情呈现在观众面前，与前者比起来，更简单让公众接受。因此，要做好植入式广告，需遵循几点：植入品牌与节目内容、受众要契合；结合情节，植入形式多样化；挖掘外部效应，实现效果最大化；先期沟通，细心策划。 大卫奥格威曾在他的著作中提到：广告佳作是不引公众留意它自己就把产品推销掉的作品。清扬就做到了这一点，让其电视植入广告中不断深化人心，得到越来越多人的认可。无论清扬在将来
11、的作业时间段里，交出怎样的成果单，以及清扬能否在接下来本土市场的品牌角逐中击败宿敌海飞丝，拭目以待之余，随着清扬高调、自信的上市，除了已经吸引了多数双眼球的同时，还为其赢得了如潮的掌声，信任清扬也肯定会成为国内日化产品领域的一个热点，亦会成为一个具有代表性的营销案例和品牌佳话。 注：参考文献 清扬洗发水差异化营销的成与败 湖南吉首/欧阳胜 一个广告人的自白 大卫奥格威 清扬洗发水广告案例分析 清扬洗发水广告案例分析从电视植入式广告角度分析一、案例背景 在联合利华等外国日化公司进入中国市场以前，消费者对洗发水的要求无非是干净、清爽，并无去屑、柔顺、养分. 小S清扬洗发水广告案例分析 小S清扬洗发
12、水广告案例分析 1对谁说对有去屑需求的年轻男女 2为什么说目前中国每年洗发水销售总额已近 200 亿，其中，超过 50%的需求是在去屑产品上。去屑已经成为洗发水的重要. 清扬洗发水的广告策划 清扬洗发水的广告策划一、前言部分清扬洗发水是为年轻人市场护理秀发的品牌，其通过针对年轻市场，摆脱价格战的竞争，保持清扬洗发水在市场中的优势地位，从而建立它忠诚的客户。清. 清扬洗发水的广告文案 一、策划背景（一）市场环境分析中国人口众多，所以中国的洗发水市场很大，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。各种品牌、功能的洗发水层出不穷，而去屑洗发水成为重要的诉求之一，而在其中. 清扬洗发水的SWOT分析 清扬洗发水的SWOT分析一、优势（S）(一) 品牌优势早在1937年，清扬就已起先在希腊进行销售。在南美及东南亚地区，清扬被誉为是去屑洗发水市场的第一品牌。 (二) 技术优势专业的技术. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页