《现收入准则对网络直播平台的收入确认与计量的影响——以斗鱼TV为例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现收入准则对网络直播平台的收入确认与计量的影响——以斗鱼TV为例.docx（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、摘要20世纪90年代后，经济全球化趋势日益加快，国际贸易、投资与跨国公司 等多方经济合作均呈现出良好开展态势，资本市场日益扩大，各方资金流动日渐 加快。在世界经济全球化的浪潮愈演愈烈的今天，会计准那么国际趋同要求也日益 迫切，各国纷纷开始采用国际财务报告准那么，以此来降低本国会计制定本钱、国 际会计交易本钱，使自身可以处于开展中的优势地位。我国为了适应自身开展需 求，且与国际接轨，我国进行了会计准那么改革，推出了新收入准那么。本篇论文以研究近年来新兴网络直播平台一斗鱼直播为例，分析新收入准那么 在网络直播平台会计核算的应用与缺乏。本文介绍了现收入准那么的主要内容，对 现收入准那么与原收入准那么
2、进行了比照，以及网络直播的概念、特征与现状，通过 了解斗鱼直播的基本情况、商业模式和收入来源，分析现收入准那么在斗鱼直播日 常业务会计核算中的应用，发现现收入准那么在实际应用中存在的问题与缺乏。为 解决问题，向网络直播平台和现收入准那么提出相关建议，其建议具有一定参考价 值。关键字:现收入准那么；网络直播平台；收入确认；虚拟商品斗鱼直播最初是一家弹幕式的直播提供平台，同时为用户提供视频直播和赛 事直播服务，之后开展为全民直播平台，目前致力于打造成用户和主播间同步互 动的直播平台，成为改变人们生活娱乐方式的大型平台。总体来看，斗鱼商业模 式可以分为以下四个方面。（1）用户模式。从互联网的角度来说
3、，用户模式是指通过数据分析找到对 产品需求强烈的用户，也就是俗称的目标用户。研究目标用户的第一步是将用户 的属性、行业和期待联结起来进行分析，找到他们的需求点。在互联网经济下， 用户数量的多少往往决定一个企业的生存空间、生存规模、开展机会等。斗鱼用 户是免费注册的，注册成功后可以仅作为观看直播的普通用户。如果要申请成为 主播，就需要通过下一个申请流程。用户活跃数量是评估直播平台的重要标准， 斗鱼通过做任务赠送鱼丸（鱼丸是一种可以通过做任务获得、能作为礼物赠送出 去的虚拟工具）的方式，吸引更多用户活跃在直播平台上。（2）运营模式。斗鱼是游戏直播平台，平台通过签约人气主播进行游玩游 戏并与观看用户
4、进行互动，或主办或转播一些大型游戏比赛,吸引游戏玩家观看、 打赏。其本质是视频中介，斗鱼只是连接直播与用户互动的电流。在斗鱼上注册 用户后，用户可以自由选择喜欢观看的主播或者直播内容，用户充值给平台，平 台就会给出相应的礼物数量，用户在观看直播的过程中赠送礼物给自己喜欢的主 播，主播再通过平台上给出的任务回馈用户在这个流程中，斗鱼充当充值中 心和监督部门，保障了主播、用户、平台三方的利益和信誉。（3）盈利模式。斗鱼的盈利方式首先是打赏分成，即平台把用户赠送给主 播的虚拟礼物（而这些礼物又代表相应的价值）按照一定的比例与主播进行分成。 不同平台之间的礼物的价值不一样，以斗鱼为例：超级火箭2000
5、,游艇1314, 火箭500,飞机100,办卡6,弱鸡0.2,赞0.1。其次是多数平台都会做的，就 是广告植入，通过植入不同形式的广告收取数额不等的广告费用。再次是会员订 阅，用户可以选择付费成为不同等级的会员，享受来自不同等级的待遇。（4）战略目标。一方面突破技术瓶颈，在技术研发领域狠下功夫，帮助斗 鱼在技术研发领域领跑全行业。另一方面优化直播体验，打造“直播+视频+社 区”三位一体的内容生态，为用户提供更加个性化，多元化的服务内容，以此来 到达增强自身竞争力。增加用户粘性以及提高用户付费意愿的目的。帮助斗鱼实 现利用游戏电竞优势，布局以游戏为核心，又包含多元直播内容的方向转变。3.3收入来
6、源及特点斗鱼直播的招股说明书中披露了网络直播行业收入实现的商业模式，其中最 主要的盈利方式及收入来源就是用户付费与广告收入，其次是电商收入和会员订 阅。（1）用户付费打赏收入。用户付费打赏收入是众多直播平台的主要盈利手 段之一，是增加平台创收的主要业务，不同类型的直播平台以不同的方式吸引用10 户付费。斗鱼直播以游戏直播和秀场直播起家，斗鱼直播利用其在游戏直播领域 广大影响力，通过购买电子竞技联赛的转播权，与诸多游戏公司签订合作，帮助 游戏推广和联合运营，对用户产生吸引，刺激用户消费；而斗鱼广泛签约各类秀 场主播，利用主播自身带来的直播流量与独家内容，吸引用户进行打赏。(2)广告收入。广告付费
7、是斗鱼直播另一重要的收入来源。广告计费方式 主要有：按展示计费、按点击计费、按效果计费。按展示计费是指当广告在平台 上展示出来时，平台就可以确认收入；按点击计费是指在平台展示出广告后，平 台根据广告被用户点击的次数的多少，来对平台收入进行确认；按效果计费是指 在平台展示广告、用户点击进入并对广告内容进行消费后，平台根据用户消费情 况和签订合同的具体内容，进行相应比例的收入确认由于按效果计费这种方法主 要考虑的是广告投放后的效果，对于网络直播平台而言，考虑到平台投入本钱和 流量转换率等现实问题，这种计费方式并不是网络直播平台的首选。所以，目前 大局部网络直播平台采用的一般都是前两种广告计费方式，
8、斗鱼也不例外广告客 户会同斗鱼直播签订广告合同，合同内容通常是广告客户在直播版块的网页上投 放与直播内容相关的广告，投放时长为1到3个月。斗鱼直播会以支付广告推广 费的方式，邀请平台内流量较高的一些主播在直播时对进行广告推广，转移广告 内容，这已经成为行业内的常规，俗称“恰饭”。(3)电商收入。电商收入是网络直播平台通过开设网上商城，利用网络主 播人气卖货、与各个品牌之间展开促销合作、与游戏电竞合作推出联名商品等， 网络卖货取得的收入。虽然不是平台的主要收入来源,但在直播带货火热的今天, 电商收入也在逐年增加。(4)会员收入。会员收入主要是通过为用户提供与普通用户更享有便利、 更独特的会员服务
9、取得的收入。付费会员会在直播入场方式、等级升级、留言弹 幕等方面享有比普通用户更大的权利。虽然付费会员在平台用户中的占比并不 高，但付费用户的月续金额对于平台来说也是一笔不小的收入。其中用户付费收入是斗鱼直播的最主要收入来源，其从直播平台诞生以来就 是直播企业的主要收入来源，用户付费收入甚至在一些上市公司的总收入占比可 以高达90%以上，这种单一的盈利模式已经成为直播行业的痛点之一。这促使整 个直播行业都在进行对其他领域的开辟探索，目的就是想寻找到新的盈利增长 点，减少企业对用户付费收入的依赖，例如：竞猜抽奖、赛事转播，以及游戏联 运等。4 .斗鱼直播收入确认案例分析4.1现收入准那么在斗鱼直
10、播中的应用(1)用户充值的虚拟货币斗鱼直播为用户提供专门的虚拟货币充值端口，使得用户可以将自己的现金 或移动支付钱包里的钱转化为斗鱼专属虚拟货币。11在原收入准那么下，用户如果在斗鱼充值500元的虚拟货币，斗鱼会在用户充 值后直接将这500元计入“预计负债”，在用户消费虚拟货币后，将其购买虚拟 商品消费的虚拟货币按照相应比例确认为收入。然而在现收入准那么执行后，斗鱼要在用户将其购买的虚拟商品使用后，再根 据虚拟商品的使用方式来具体区分是将其按时点确认收入还是按期间确认收入。 即确认收入时间后移且更具体，会计计量更加准确，提高会计信息质量。（2）促销赠送的虚拟货币斗鱼直播为提高用户消费积极性和增
11、加用户粘性，会进行定期打折促销虚拟 货币或任务奖励赠送虚拟货币活动。例如：充值不同金额赠送不同金额的阶梯式 充值促销；达成相应成就，平台奖励用户的赠送虚拟产品或货币促销；用户到达 一定等级或观看时长超过规定时间，平台就会赠送用户一定的虚拟货币或产品； 平台会对新用户充值提供超大折扣或双倍充值等等。在原收入准那么影响下，斗鱼对提供给用户打折促销赠送的虚拟产品及货币并 没有进行相应的会计处理，仍按照原来的方式确认收入。而在现收入准那么的执行后，针对充值赠送及促销的虚拟货币，斗鱼会将其 与充值的金额相加，在用户使用虚拟货币时按比例分配，相当于折价销售；在直 接赠送用户虚拟产品或货币时，根据其的公允价
12、值，将其视同销售行为处理，再 根据虚拟产品或货币的类型及使用情况，确认收入或递延收益。（3）捆绑销售的虚拟商品斗鱼直播在平时会进行将不同价值的虚拟商品以低于单独售价的价格进行 捆绑销售，用较低的价格吸引用户，从而刺激用户消费。斗鱼直播也会定期举办 一些游戏或活动内测，为了收集反应并推广游戏，斗鱼会向参加内测的用户奖励 虚拟货币或产品，这种行为也可视为捆绑销售。斗鱼直播在实施现收入准那么后，会根据捆绑销售的虚拟商品使用寿命的长短 和种类的不同，细致区分捆绑销售中各虚拟商品的单项履约义务，再根据各单项 履约义务的实际履行方式决定是否需要分期确认收入，从而相应确实认收入和递 延收益。而因为推广游戏或
13、活动的收入对于斗鱼来说，是属于“其他营业收入”， 那么向用户奖励虚拟货币或产品的销售行为，也计入“其他业务收入”。4. 2现准那么实施过程中存在的问题（1）虚拟货币与商品公允价值难计量由于各直播平台并未彼此联通，不同直播企业的虚拟货币和虚拟商品不能自 由流通，平台只允许用户在该网络直播平台使用平台自身创造的虚拟货币和虚拟 商品，导致平台内的虚拟货币和虚拟商品具有独特性，这种特性使得平台内的虚 拟货币与商品无法离开自身平台，进行外部流通，只能在平台内部流通。一旦脱 离自身平台，虚拟货币和虚拟商品就无法再吸引用户消费。所以各直播平台之间12 的虚拟货币和虚拟商品是不具备可比性的；而且虚拟商品缺乏有
14、活力的二级交易 市场，这使得其公允价值的衡量呈现艰难局面。(2)收入确认复杂多变网络直播平台在举行各种促销活动时，总的合同交易对价实际上是确定的， 但平台确认收入的金额会被购买合同中附赠的虚拟货币和虚拟商品影响。虽然总 的合同交易金额是确定的，但各单项履约义务分摊下来的金额会随着单项履约义 务的数量呈现出反比例上升或下降。这就会出现不同用户在同一时间点购买同样 的虚拟商品，但其收入确认金额不同的情况，或获得同等数量的虚拟货币所支付 的价格会有所差异，这使得收入确实认更加复杂多变。(3)长期未使用虚拟货币的处理大局部用户在充值完虚拟货币后，并不会选择将其一下花完，有些用户不爱 送礼物，有些用户那
15、么会因为种种原因，譬如：忘记登录密码、现实生活忙碌或喜 欢的主播离开网络直播平台等原因，将直播平台账号丢弃。渐渐网络直播平台出 现大量用户账号内存在长期未使用的虚拟货币，这些行为会造成虚拟货币沉淀， 长期积攒会使网络直播平台损失不小的收入。(4)缺乏具体行业准那么条例现收入准那么是对各个行业制定的具有概括性、普遍性的会计准那么，是大方向 的，但是网络直播行业没有针对性的具体行业行为指南，这使得网络直播行业的 行业性、特殊性的问题得不到解决。企业财务人员只能凭借自身的专业知识对这 些问题进行职业判断，于是大量的职业判断出现在了企业实务过程之中，这使得 网络直播企业中的财务人员必须具有高水平的专业
16、知识、专业素养和丰富的实操 经验。然而虚拟商品具备的特殊性和统一评判标准的缺乏，会使得不同的财务人 员产生不同的职业判断。5 .对完善网络直播平台收入确认的建议5.1 对网络直播平台收入确认的建议由于用户平时在网络直播平台进行的消费活动种类繁多，既有单一的充值消 费，又有参与抽奖、购买引流广告中的商品或劳务等行为，这导致网络直播平台 在对这些复杂多样的消费行为进行核算时，往往会出现分摊业务金额不确定、收 入确认时点和金额模糊、财务人员判断多样等问题。这些问题又会对财务信息质 量和财务报表产生影响，降低财务信息质量，使财报的使用者面临一定的风险。 现对网络平台提出以下建议：(1)根据虚拟商品特性
17、划分收入确认期间由于网络直播平台售出的虚拟商品有多种特性，可以根据其消耗方式，简单 划分为：一次性消耗虚拟商品、有限使用虚拟商品、永久性虚拟商品。13一次性虚拟商品就是用户充值购买后立即使用，且使用后平台不会再为其提 供服务的消耗性商品。这种商品就是一次性虚拟商品，只供用户单次使用，平台 在用户使用一次性虚拟商品的时候将相应款项确认为收入。有限使用虚拟商品即网络直播平台为用户提供的会员服务，在有限期间里， 用户可以不限次数使用，直至服务期限截止。因为履约是在一定时间内连续逐渐 履约，所以平台在虚拟商品履约期间分期确认收入。永久性虚拟商品是在平台存续期间可以一直使用的，不存在到期期限，也不 会因
18、为用户使用而消耗。平台要通过对用户忠诚度、用户粘性等方面，分析用户 预计使用平台的期限，来确认收入。如果预计用户会一直使用该平台，那么用户 使用的期限就是平台存续的期限。(2)对长期待在账户里的虚拟货币进行定期的收入确认由于存在账户内尚未被用户消费的虚拟货币容易被忽略，缺少定期确认，建 议在实际货币与虚拟货币已经存在相应兑换比例的基础下，设立相关部门定期查 询用户消费记录，在用户充值消费后及时盘点用户账户的虚拟物品，如果存在用 户未使用完毕的局部，根据平台规定的一定期限，可以将待在用户账户内超过此 期限的虚拟货币确认为收入；也可以根据用户长期未登录时间，推断出用户未来 使用虚拟货币的可能性，如
19、果可能性很小，就可以将其虚拟货币确认收入。5.2 完善现收入准那么的相关建议现收入准那么是在互联网经济快速开展，新兴经济模式不断产生开展，原收入 准那么面对这些新兴经济业务，出现规范内容缺失的情况下产生的。在这种情况下 产生的现收入准那么对于我国新兴的互联网经济模式具有相当重要的意义。本文通 过对现收入准那么在网络直播平台这一新兴产业日常核算中的应用进行研究探索， 分析现收入准那么在应用过程中出现的缺乏，本着希望现收入准那么更好的愿望，本 文总现收入准那么提出以下完善建议：(1)进一步细化”控制权转移”的判断标准。“控制权转移”在现收入准 那么中的判断标准内容较少，在企业实务中，面对涉及“控制
20、权转移”的核算处理 时，往往要依赖财务人员的专业判断，这些判断很容易掺杂个人的主观看法，会 对财务信息质量和财务报表分析产生不利影响。这使得“控制权转移”的判断标 准必须要进一步细化。在网络直播平台中，对于用户购买的虚拟商品和长期未使 用的虚拟货币在什么情况下可以判定为“控制权转移”，财务人员只能依靠自己 的经验来判断。在现收入准那么中“控制权转移”的具体内容不够细致时，企业财 务信息质量与财务报表分析都会受到影响。因此，现收入标准应为判断“控制权 转移”提供更详细的指导，并可能以例如的形式进行详尽的解释。(2)对“主要负责人”和“代理人”判断进行更明确判断。在现收入准那么 中，在将商品转移给
21、客户之前，企业应该根据自己是否掌握商品控制权来评估自 己的身份在交易中是“主要责任人”还是“代理人”。在实际的业务处理中，公14 司用来评估它是“主要负责人”还是“代理人”的控制度量标准存在一些问题。 在网络直播平台运营中，对于仅使用网络直播平台来销售商品的某些电子商务公 司，在“控制权转移”裁决之后，网络直播平台仅对分销合同中的合同标的物具 有局部控制权。在这种情况下，网络广播平台是采用“总价法”作为“主要负责 人”还是采用“定价法”作为“代理人”？在这方面，先收入准那么未能提供合理 的解释。因此，为向财务人员提供详细的操作指南，现提出现收入标准应进一步 完善“主要负责人”和“代理人”判断的
22、建议。(3)丰富“收入确认信息”的披露内容。由于网络直播行业作为依托于互 联网经济的新兴经济行业,与传统行业存在相差较大的业务模式,比照传统行业, 其交易具有更特殊和复杂的特性。比方：网络直播平台用户购买但长期未使用的 虚拟货币在何时、哪种情况下能够满足“控制权转移”的条件；网络直播平台用 户在享受会员权限时期，获得的虚拟商品使用时间期限，以及在时期内虚拟商品 使用的次数等。这些交易都需要依赖财务人员自主判断。因此，基于对收入确认 结果的考虑，现收入准那么中“收入确认信息”的披露还应突出显示收入确认过程 中相关信息的披露。在不牵扯公司商业秘密的前提下，全面，合理地披露细分标 准，细分信息以及履
23、约协议中履约义务的具体内容，可能会更好地满足财务报表 使用者的相关需求。(4)增加针对网络直播行业相关具体的收入准那么条例。由于网络直播行业 是近年来的新兴行业，缺少与网络直播行业相关的行为指导指南。虽然现收入准 那么较原收入准那么在很多方面进行了改进和细化，譬如：不再区分“提供劳务”还 是“销售商品”，统一用合同标准来确认收入，但现收入准那么在收入确认方面还 是无法为像网络直播这样的特定行业提供完全适应的标准条例。这就导致网络直 播行业在处理一些收入确认方面的会计实务时，仍需要依赖财务人员的职业判 断,这会在一定程度上减弱企业会计信息的可靠性，削弱行业会计信息的可比性。 因此,新收入准那么需
24、要为网络直播行业提供相关具体的标准条例，来供行业参考。参考文献1白镇源.斗鱼网络科技公司的盈利模式分析D.青岛理工大学.2017 2蔡凯莉.网络直播平台的生存现状与开展策略D.南京师范大学.2017 3方宇荣.网络直播平台的现状和开展研究D.北京印刷学院.2016 4顾水彬.新收入准那么的影响与思考J. 2020, (05) ： 53-575焦桂芳，陆秀芬.新旧收入准那么比照分析J,会计之友，2018 (08)6时军.新收入准那么主要变化对会计核算影响研究J.财会研究，2018 (01) 7谭覃.新收入准那么对网游企业收入确定计量的影响研究D.河南财经政法大 学.20208杨成文，赵丹丹.虚拟
25、商品会计收入与本钱确实认问题研究J.商业会计， 2014 (15) ： 32-33159张俊民.关于新收入准那么会计计量的几个问题J.会计之友，2017 (03) 13-15 10周国林.直播平台的商业模式研究一一以斗鱼为例J上海商学院学报，2019 (20) ： 102-11211谢志勇，史淑霞.新旧收入准那么的比拟分析J.中国总会计师，2017 (09)： 104-10512 John,M,Coulter, 2004, Assessing Financial Performance and Risks in the E-Commerce Industry, Issues in Accoun
26、ting Education, Vol. 19, Nov. p567582.13 P Paul,Lin,2004,Web-based Accounting System,The CPA Journal,Vol.74,Oct.p6 8-69.14 Gerald Low. IFRS 15 Revenue from Contracts with Customers J.IS Chartered A ccountant. September 2014:64-67.15 Ken Tysiac.Revenue Recognition :No Time to WaitJ Journal of Account
27、ancy,2 014 (07).16AbstractSince the 1990s, economic globalization has been accelerated obviously. International trade, investment, multinational enterprises and other economic cooperation have shown a good development trend. The capital market is expanding day by day. The capital flow in various fie
28、lds is accelerating day by day. The globalization of the world economy is intensifying Nowadays, with the increasingly urgent requirements of accounting standards for internationalization, countries adopt international financial reporting standards, reduce the cost of domestic accounting and interna
29、tional accounting transaction costs, and let them could develop in the advantageous position. China is trying to do many things, which is conducive to its own development needs. In order to adapt to the international relations, China has implemented the reform of accounting standards and put forward
30、 new revenue standard.This paper takes Douyu Live as an example, an emerging webcast platform in recent years, to analyze the application and deficiencies of the new revenue standard in the accounting of the webcast platform.The main content of this paper introduces the new revenue standard, and com
31、pares the rule of the old and new revenue standard, as well as the webcast of the concept, characteristics and the status quo, through understanding the basic situations, business models and revenue sources of DouYu Live, analysis of the application of accounting of the new revenue standards in the
32、daily business of DouYu Live, found the problems and deficiencies in actual application. In order to solve those problems and deficiencies, relevant some suggestions to the webcast platform and new revenue standard, which have certain reference value.Key Words： New revenue standard, Webcast platform
33、, Recognition of revenue, virtual goods目录1 .弓I言4L 1研究背景和意义41. 1研究背景4L L2研究意义4L 2文章结构52.相关理论与文献综述52.1 网络直播相关概念及现状51. 1网络直播的定义51. 1.2网络直播的特征6L3网络直播现状72. 2现收入准那么的相关理论与文献综述7现收入准那么的相关理论72.1.1 国内外文献综述82. 3现原收入准那么比照分析8.斗鱼直播介绍93. 1基本情况94. 2商业模式95. 3收入来源及特点10.斗鱼直播收入确认案例分析111 .1现收入准那么在斗鱼直播中的应用114 . 2现准那么实施过程中
34、存在的问题12.对完善网络直播平台收入确认的建议135 . 1对网络直播平台收入确认的建议136 .2完善现收入准那么的相关建议14参考文献15致谢错误!未定义书签。1 .引言1.1 研究背景和意义1.1.1 研究背景出现了许多新兴的经济业务，对于日益复杂的新兴经济业务的处理，原收入 准那么出现了一些问题，譬如：其内容与新兴经济业务处理存在不匹配、对会计主 体和内容划分不清等问题，导致公司财务信息质量出现问题。为了减少业务模式 的创新和产业的更替带来的收入处理的不利影响，国际会计准那么理事会（IASB） 以及美国财务会计准那么委员会（FASB）于2014年5月出台并联合公布了与当下 经济形势相
35、适应的新收入准那么。新的收入准那么正式出台，并于2017年起生效。近年来互联网技术的日益成熟，使得互联网娱乐产业随之兴起，诞生于2005 年的网络直播凭借着互联网技术的开展，实现了自身的迅速开展，我国网络直播 用户群体增长迅猛。2016年网络直播平台呈喷井式开展，迅速融入进群众的日 常生活，深受用户的喜爱。2019年，我国有5.04亿的在线直播用户，而2020 年我国网络直播用户规模达6.17亿，远超媒体数字预测的5.26亿。当今，网络 直播已经开展成熟，成为了当代互联网模式中拥有深远影响力的翘楚之一。而成 熟的网络直播为互联网消费者带来了属于它的依托于互联网支付的全新消费模 式。由于网络直播
36、交易依托于互联网，与传统的消费模式不同，网络直播平台收 入会计处理面临着很大的挑战。且各互联网巨头近年也相继进军网络直播行业， 因为网络直播依托于互联网，为维护网络稳定以及网络直播平台的初期开展与后 续运营，网络直播企业一般需要向资本市场寻求经济上的帮助。在第一家网络直 播企业成功在美国纳斯达克上市后，其余的网络直播企业也纷纷寻找上市机会。 而企业上市的前提就是需要将其财务信息与经营状况做到透明且真实，方便外部 投资者可以根据企业公布的信息来做出相应投资判断。而对于网络直播平台大部 分业务，原收入准那么（指2006年公布的收入准那么）缺少相应的具体规定，造成 目前网络直播平台收入核算任意性较大
37、，影响了网络直播平台会计信息的可比 性，并且存在企业高估或低估收入的现象，也增加了相关企业财务舞弊的风险。 在综合考虑了国际会计准那么、国际经济市场以及我国的经济开展情况后，我国于 2017年公布了现收入准那么，并规定其于2020年开始实施，以我国境内上市企业 为实施范围。现准那么为我国企业收入会计核算提供了新的依据，统一了所有业务 模式的收入确认方法，改变了收入确认时点的判断依据，并且对特定交易事项提 供了更为明确的指引。现收入准那么的发布实施对我国会计准那么无论是在理论上还 是实务处理中都具有广泛深远的影响。1.1.2 研究意义从理论意义层面来说，原收入准那么已经不适用于当代互联网经济时代
38、的经济 市场，无法与如今的经济模式匹配。仅从原收入准那么下，平台收入确认时间的不 同导致确认收入的会计区间不同，进一步影响相应会计期间的利润，使得财务报 告的可靠性等财务信息质量受到影响，最终对财务报表以及外部投资者决策产生 影响。对于互联网经济模式下，网络直播平台的特殊业务形式产生的收入确认问 题，现收入准那么制定的相关内容可以将其有效解决，提高财务信息质量，帮助财 务报告使用者做出合理决策。从实践意义层面来说，本文希望通过对现原收入准那么的比照研究，分析现收 入准那么在网络直播平台日常核算应用中存在的问题，对网络直播平台提出解决问 题的建议，帮助平台核算更合理，提高财务信息质量，使财务报告
39、使用者更客观 地了解平台经营状况。1.2 文章结构本篇论文分为五大局部，具体如下：第一局部为引言。对本篇论文研究背景，研究意义进行简单阐述。第二局部那么对网络直播的相关概念及现状进行概括，并对现收入准那么的相关 内容进行阐述，通过国内外相关的文献研究，分析比照现原收入准那么之间的差异 来为文章提供相应的理论基础，为后续文章的撰写助力。第三局部是对论文研究对象斗鱼直播的基本情况、商业模式以及收入结构三 方面进行分析，帮助读者更好了解本篇论文的分析对象。第四局部是通过分析现收入准那么在斗鱼直播日常核算中的应用，分析出现收 入准那么在斗鱼直播应用中出现的问题，为下文提出建议做铺垫。第五局部是对斗鱼直
40、播应用现收入准那么的建议，提出帮助斗鱼直播对现收入 准那么的更好应用，以及现收入准那么在我国开展完善的建议.相关理论与文献综述2.1 网络直播相关概念及现状2.1.1 网络直播的定义近年来，互联网科技飞速开展，智能手机、无线网络、移动支付等相关产物 的出现与开展深深影响了人们的生活，改变了人们的出行、娱乐等生活方式。同 样，人们适应了快捷的生活方式，并提出了更高的要求。网络直播就是诞生在这 样的背景之下，短短几年内，便获得了群众的一致喜爱。但对于网络直播的定义, 看法诸多且不同。有学者认为，网络直播是一种传播信息的方式，使信息能够立 即在互联网中进行传播，利用互联网技术以视觉组合和听觉的方式展
41、示公共生活 的方方面面；另外一些学者那么认为网络直播将互联网不受时空限制，以及可以利 用科技将视听结合，让人极有参与感的优势，传承并发扬光大，使网络直播拥有 特殊的传播推广能力。在本文作者看来，网络直播是将网络与直播相结合，即利用互联网通讯技术, 在电视直播的形式基础上，进行互联网式改革：搭建主播与观看者能够进行语音 视频交流互动、桌面文档共享的多功能开放性网络直播平台。所以本文作者认为, 网络直播的定义就是人们利用高速传递信息的互联网技术，通过联网通讯设备， 远程观看正在进行现场直播的音视频实况，比方会议、培训、赛事等。网络广播 的基本思路是利用高速互联网传输技术实时传输音频和视频信号，让人
42、们通过互 联网实时、顺畅地远程观看。网络直播平台是主播与观看者进行交流互动的载体，网络直播那么是信息传播 方式。网络直播可以分为两种：一种是泛娱乐类直播，主要包括秀场直播、体育 直播、游戏直播和综艺直播等；一种是专业性的直播，主要包括知识类的直播、 技能类的直播等。2.1.2 网络直播的特征由于网络直播依托于移动互联网传播的特性，它与传统的、依托于纸张和电 视、电脑进行传播的纸媒传播、广播电视传播等有很大的差异，譬如：传统传播 方式不能向网络直播一样，可以做到受众不受时空的限制、信息发出者与接受者 进行实时交流。网络直播拥有的诸多特性导致其拥有以下几个主要特征：(1)对互联网网络技术的高度依赖
43、性。网络直播在短短几年内从无到有，在 诞生后飞速成长为拥有几亿用户的互联网时代标志、近几年的火热现象级产物， 离不开互联网网络技术的帮助。毕竟网络直播的“网络”非常重要，这使得网络 直播对高速畅通的网络需求程度和依赖程度很深。互联网网络技术的进步能够为 网络直播提供巨大的便利，一方面，可以为直播提供网速保障，减少网络直播平 台的直播卡顿与延迟时间，帮助主播与观看者之间到达真正意义上的实时交流， 增强用户体验，增加用户与主播、平台间的感情，提升用户粘性；另一方面，互 联网网络技术对网络直播平台的运营管理提供帮助，好的网络技术会减少直播平 台的运营本钱，提高网络直播平台的运营效率。(2)与生俱来的
44、互动性。网络直播使得主播与用户可以在直播中进行实时交 流，这种交流是主播与用户双向的交流，而不是主播单方面进行内容输出，用户 被动接受，这导致网络直播拥有着与生俱来的互动性。这种互动性具体表现在主 播直播过程中，用户通过弹幕、连麦来表达自己的想法与意见，主播阅读、倾听 用户的想法，并对其做出回应。这种其他传播方式做不到的互动方式，也是吸引 诸多用户进入网络直播的原因之一。(3)对应用户需求的多样性。网络直播平台拥有数量庞大的用户，这些用 户年龄不同、地域不同、受教育程度不同、喜好不同，这导致网络直播平台为了 面对不同用户的多样性需求，自身也具有了多样性。网络直播的多样性主要表现 在网络直播群体
45、的多样性、网络直播方式的多样性和网络直播种类内容的多样 性。因为网络直播的门槛低，只要有智能手机就可以观看直播、发起直播，所以 很多人都愿意去尝试直播。不管是居住在偏远地区的农民、在城市为生活奔波的 上班族，还是过着普通人可望不可及精致生活的上流人士，在有网络和智能手机 的基础下，只要他想，就可以成为网络主播。而网络直播随着网络基建的开展和 智能手机的普及，也是摆脱了只能在电脑端直播的局限。同时多种娱乐方式的兴 起、网络主播的多样与直播平台划分了电竞直播、秀场直播等不同直播分区，帮 助了用户能够找到自身喜欢的直播内容。网络直播的多样性有利于用户粘性的增 加，也可以在一定程度上，对用户进行用户与
46、主播之间的转化。2.1.3 网络直播现状当前网络直播基本格局已经形成，即以游戏直播为主占据网络直播第一梯队 的斗鱼、虎牙和YY,以泛娱乐直播为主和局部将直播与其他产业相结合的第二、 第三梯队，第二梯队包括映客直播、花椒直播、一直播、企鹅电竞，第三梯队那么 包含酷狗直播、小米直播等的梯队式金字塔格局（排除淘宝等非直播起家的企业 平台）。在经过2020年新冠疫情，全民在家的风气使得网络直播迅速开展，全民直 播时代已经来临。网络直播越来越与文化、教育、旅游等其他产业相结合，形成 了现在“直播+”的网络直播布局现状。2.2 现收入准那么的相关理论与文献综述2.2.1 现收入准那么的相关理论现收入准那么
47、是围绕着会计准那么为中心制定的，包括四项具体内容，即与合同 另一对象签订合同取得的收入、让渡资产使用权等方式产生的收入、提供劳务的 方式，以及销售商品的方式。现收入准那么是在原收入准那么与新兴经济模式不适应的背景下诞生的，因此， 现收入准那么对于新兴经济模式有更相应的内容。现收入准那么制定了收入确认五步 法模型，即“识别与客户订立的合同、识别合同中的单项履约义务、确定交易价 格、将交易价格分摊至各单项履约义务、履行每一单项履约义务时确认收入”。 如图2-1识别与客户订立的合同旻识别合同中的单项履约义务垦确定交易价格将交易价格分摊至各单项履约义务履行每一单项履约义务时确认收入图2-1五步法模型五
48、步法模型的制定突破了原收入准那么对收入内容的严格划分，对收入确认的 条件确立了统一的原那么，将收入确认的前提规定为符合确认条件的合同，收入确 认的判断标准由“风险报酬转移”更改为“控制权转移”。这使得企业在新型经 济模式中能够得到统一清晰的操作应用指南。222国内外文献综述在我国现收入准那么研究阶段中，张金假设、桑士俊(2010)指出IFRS 15中的“合 同基础收入确认原那么”能够克服原收入准那么中的一些缺点，可以更真实的反映企 业销售交易的本质。贾茜(2015)根据国际财务报告准那么中收入准那么的变化历程, 重点研究了收入准那么的适用范围、新收入准那么模型、披露与列报等内容。胡娟和 张璟霖(2015)认为新的收入确认模型能够影响电信、房地产、科技等十大行业。 王微伟(2017)认为资产负债观能够从IFRS15的理论逻辑、会计目标、会计要素、 计量属性等几个方面表达。合同成为新准那么中收入进行确认的基础。对于收入的探讨，国外早于国内。在IFRS15公布以后，国外很多学者也对此 进行了深入的思考和研究。对于新确认的收入模型，Munter.Paul (2014)在刚出 台之初就对其做了自己全面的分析。Sun.Kevin、Ran.Zhang (2014)通过自己的 理解加以分析收入标准，明确指出了合同在新收入进行确认模型中的重要性，同 时强调了准那么