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1、期末试题4市场营销学第一局部选择题一、单项选择题（本大题共30小同，每题1分，关30分）在每题刊出的凶个 选项中只有一个选项是符合题目要求的.请将正确选项前的字母旗在题后的括号内。 1.市场营销最早产生于（）.A.美国 B.日本 C.整国 D.英国.中国被你为校大拧潜在市场,那么要构成容量很大的现实市场,必须是（）.A.人口众多而购买力而 B.剪买力高而购买欲望大C.人口众多而购买欲更大 D.人口众多，购买力海而购买欲望大2 .企业可以用“环境成肋负阵图”物“市场机会短阵图”来分析和讲价所经营的业 分,其中低机会和低威胁的业多鼻于 。A.理想业务B.成熟业务C.M%业务D. 15磅业务4以下属
2、于宏观环境的要素是（）.A消费者 B中间商C社会文化D竞争者.根据叁与者的介入和品牌间的差异程度,消费者购买食效这一行为属于（）.A.复杂购买行为B.寻求多样化购买行为C.化第不协调购买行为D.习愦性的买行为5 .产业市场和消费市场比拟,产业市场上 ）.A.购买者的数量较多，购买者的规模较大B.为买者的数量较小,购买者的规慎较大C.西买者的数量较多，购买考的规模较小D,购买者的故量较少,购买者的规模较小6 .在市场营销研究中，某小企史由于资金限制，只能采取经济、实用的调置方法， 该企业可以果用（工A. 访问B.郎寄问卷 C.人员访问 D.抽样询堂7 .某超市在店内某些罐头产货架上安装电视照相机
3、.记聚膜客目光的运动过程. 以弄清敏春如何洲览各种品牌.这种搜臬费科的方法属于 ）.A.实验法 B.观察法 C.调克法 D.当京估计法.在现代市场统济条件下，市场营销管理过程的首要步黑是（）.A.发现和评价市场机会B.初分市场和过祥目赤市场C.开展市场营销统合和决定市场营销慎算D.执行和控制市场首铺计划8 .当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时,一毅实行（）.A.无假设异市场营销B.差异市场色相C.巢中市场管销 D.大市场管箱9 .某消费者研究机构挎消费者划分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因 得守旧者等类别，这属于（）.A.地理加分B.人口细分C.心理细分D.行为他分.北京市民喜欢看的
4、北京青年报属于产品类别中的 ）.A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求吕.日本尼景公司所根供的照相机都会有各种用途的镜头，速光镜及其他配件,所 有这些呼目均成了一个（）.A.产品组合 B.产品工程 C.产品大类 D.产品系列.某大投钢铁企业想使企业的奚潭、技术得到充分利用，以提高经管效芨，它可 以增如产品追合中的（.A.长度B.宽度 C.深度D.关联度.系列化妆品包装可以方便旗客购买和使用.有利于产品情售.这里使用的是（） A.相似包装决策 B.相关包装决策 C.要用包袅决策 D.分等圾包装决策 16.某企业根雅估计的总销售收入和估计的饬售量来定价格,这种定价方法属于 （ ）。A.本钱
5、导向定价 B.箔求导向定价 C.竞争导向定价D.市痴导向定价.某企业枭用了该产品市场上的惯用定价方法一一随布就市定价法,该产品应该 是.A.同质产品 B.异质产品 C.无形异产品D.工业品.许多直接销售给军售食品店的老式国房用具制造商.拒绝将控制权交给批发商。这一影硝美遭选择的因亲属于 ）.A.距客特性B.产品朴性 C.企业特性 D.环境特性.“三元”公司为使广大消费者能限时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通 常应条取的市场展笈程度是（）.A.密臬分销B.选拜分销C.独家分销D.方便分销.生产者一一批发商一一零售两消费者称力B ）.A. 一阶蒙道B.二阶柔道C.三阶军道D.四阶来道21、确定
6、各层次配置同类型中何商数目属于（C 桀道决策A直接柔道与同接里逮B长契道与坦柔道C宽渠道厉察柔道D羊柒道与多渠道22 .产业用品审场营销的最主晏促销工具是（）。A.广告 B.然包促进 C.宣传D.人员推钠.某公司为了促进就名对一种产品的性能.转色的认识，采取多种促销措施,该 产品应处于产品生命总期的（）.A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰这期.企业的公共关系广告的朕本目的在于（）。A.促进销售B.保持良好的公共关系C.史地企业形象D,提高市场占有率23 .最古老也最常见的市场营销组织形式是（ rA,产品型组织 B.职能型组织 C.市场型逍班 D.地理型俎织24 .某公司采用的市场营销控
7、制方法需要有直段管理人员*职能管理人员和营销主 首人员的叁与这种控制方法是 ）.A.年度计划控制 B.盘利能力拽制 C.效率控制D.战略控制.某产品处于产品生命用期的成长阶段.此时应叉立的市场首销组织类型是A.傍时空 B.恒阵空 C.金字塔型 D.精简型.企业走向国外市场l的第一种方式是（.A.产品出口 B.国外生产 C,补悻贸易 D.扣工费易.中国枫芸设计师李艳萍设计的女士厥装以典枢.商青而享誉中外，在国际市场 上，一件“季艳萍”牌中式旗袍售价布达1千余美元，这种定价第略昆于（）.A.声史定价 B.基点定价 C.招往定价D.需求导向定价.某企业扑有的营销观念最容晶导致出现布通营销近视，这种管
8、钠观年是（）.A.生产观含 B.产品观念 C.推销观念 D.市场百婿观念二、多项选择（本大题共5小题，每小良2分，共10分）在每小JB列出的五个选项 中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 多项选择、少选、错选均无分.25 .而临的因惧怕“叔牛病”而牛肉情景不断下落的威胁,欧洲某牛肉排羞锁企正 可供选择的对策有）。A.对抗B. &轻C.保将 D.收割E.转移.企止经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）.A.箱售分析B.市场占有率分析C.市场营德登用对梢售领比率分圻D.财务分析E.版界态度追踪.以下企业和个人比属于市场普销柔道又居千分错基道的是
9、（）。A.供应商B.消费者C.生产者 D.虢助商E.商人中何舜.昆子产品要体蛾合中有形产品层次的有.A.产品质量水平B.免费送货C.外观特色D.提供信贷E.品牌名班26 .%使企业意识到市场首梢重要性的主要因素有（.A.精售箱下降D.竞争的加剧B.措长慢慢C.购买行为的改变E.铜售或本的提高第二局部等选择题三、名词解样（本大题共4小题,每小风4分，共16分）.国际市场营彷27 .随阵笈组织.关 m28 .消费者市场四、何答效本在剧共4小J8,每小我7分，共2M分）29 .定性愤测法主要有哪些？30 .企业可供选界的目标市场厦吉战略有哪些？31 .简述分销渠道的宽度及其类型.32 .企业定价方法
10、有筹几种？五、案例题（共16分）44.美团皮尔斯堡面份公司，于1869年成立，从成文到20年代以前，这家公 司提出“本公司旨在制退面份”的口号.因为在那个年代.人们的消费水平很低. 面母公司无纭大多宣传，只要保持面检质量，降低本钱与售价，铺就会大增，利 润也会增加.而不必研究市场需求持点和推销方法1930年左右,美国庆尔斯堡公 司发现，竞争加剧，销量开始下降.公司为桓转这一局面，第一次在公司内部成立 商情调研部门,并通盗大量推蝌员.护大精售量.同时把口号变方“本公司旨在推 销面粉”，更加注意捱销技巧，进行大量广告宣传，甚至开始硬性兜g.然而且薪人 们生活水平的提离，各种强力推销未能湎足黑客变化的新需求,这迫使舌粉公司从 满足顾本心理相实际希求的角度出发，对市场进行分析研究。1950年前后公司根憎 战后美国人的生活需要开始生产和推料各种成品和半成品的食品，便铺量迅速上升. 1958年后，公司首眼于长期占市场.着重研究今后3年到30年的市场消费谊势. 不断设计和制造新产品，培训新的推销人员.（1） .请分析艮什么原因促使皮尔斯堡公司的营销发生转变？（2） .请根据这一蒋变，说明市场营销观念的转变和各阶段的钟点.（3） .请根据该公司的转交,说明对我国企业有何借按意义？感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用